As marcas e os arquétipos o legado de jung

Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – [email protected]

As marcas e os arquétipos

O legado de Jung


Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung

Os arquétipos representam aspectos fundamentais da condição humana. Eles tocam nossos motivos mais profundos e proporcionam uma estrutura firme para o senso de significado. As impressões arquetípicas que estão gravadas em nossas psiques são descritas por Jung como tendências inatas de experimentar algo de determinada maneira, “forma que são inconscientes mas mesmo assim ativas – disposições vivas, ideais no sentido platônico, que atuam e permanentemente influenciam nossos pensamentos, sentimentos e ações”. Desse modo, o arquétipo age como um “princípio organizador” sobre o que fazemos ou sentimos.


Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung

O modo pelo qual um arquétipo específico é representado, ou seu conteúdo, não é determinado ou herdado – somente sua forma ou sua “possibilidade de representação”.

Como os arquétipos são os ímãs de significado da psique, eles formam uma ponte entre as motivações humanas mais profundas e as experiências sentidas (inclusive produtos e serviços) que preenchem, ou prometem preencher, as necessidades básicas humanas.


O Explorador / Investigador / Peregrino

O Explorador está constantemente numa busca, numa jornada à procura de algo: território não explorado, novos caminhos, autoconhecimento ou iluminação espiritual.

Exemplos de marcas: Land Rover, Timberland


O Prestativo / Caridoso

O Protetor é o arquétipo dedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros. Também pode aparecer como figura materna ou paterna, ajudante, altruístaou filantropo.Marcas: Sopas Campbell´s, Exército da Salvação


O Amante

O Protetor é o arquétipo dedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros. Também pEsse arquétipo é guiado pela necessidade de dar e receber amor. Seja na amizade ou no romance, o Amante significa compromisso afetivo. De Romeu e Julieta a Casa Blanca, de Love Story a Titanic, o arquétipo do Amante é tão atraente quanto onipresente.

Marcas: Ferrero Rocher


O Trapaceiro

Esse arquétipo incorpora as energias da malícia e o desejo de mudança. É “o espírito da desordem, o inimigo dos limites”. O Trapaceiro anseia pelo fantástico e por fugir das rotinas monótonas da vida. É aquela parte de nós que faz graça do que não é perguntado e diz o indizível. Ele surge quando um modo de pensar se torna ultrapassado e precisa ser descartado e substituído por algo novo. Portanto, é destruidor e salvador ao mesmo tempo, bom e mau, moral e imoral – um bobo, mas um bobo sábio.

Marcas: Pepsi, The Comedy Channel


O Criador

O arquétipo do Criador aparece na forma do Artista, do Escritor, do Músico e do Inventor. Reconhece-se esse arquétipo pela promoção e realização de empreendimentos criativos de todos os tipos – qualquer coisa que nos permita expressar criando algo que ao mesmo tempo seja novo e de valor duradouro.

Marcas: Lego


O Fora da Lei / Rebelde

O Fora da Lei existe às margens da sociedade e pode ser visto como alguém que não se encaixa, um outsider para a comunidade. O arquétipo é levado a agir depois de um sentimento de impotência ou de ressentimento que ele tenha percebido como maus-tratos, em nível pessoal ou em nome de um grupo. Normalmente há uma corrente de tensão e amargura na figura do Fora da Lei. É um arquétipo complexo que requer muito cuidado em seu uso num contexto de marca ou propaganda – como ficou provado num comercial inglês contra a heroína que fracassou quando o ator que fazia o papel do viciado virou um herói para os usuários.

Marcas: Harley-Davidson


O Mágico

O arquétipo do Mágico também aparece na forma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo e Visionário. O poderoso apelo que esse arquétipo tem sobre nós pode ser visto no nosso fascínio por mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias e superstições. Acima de tudo, o arquétipo do Mágico é sobre a transformação, seja ela física ou espiritual. Com conhecimento profundo desses mundos, o Mágico é capaz de usar as energias e as forças em volta e dentro de nós para alterar as situações e trazer mudanças positivas. A Disney é uma marca em que duas representações arquetípicas diferentes coexistem: além de incorporar Inocente, também é uma marca mágica.

Marcas: Disney


O Sábio / Ancião

Esse arquétipo pode aparecer como Oráculo, Especialista, Conselheiro, Professor ou Mentor. O Sábio é normalmente retratado como o guardião da verdade e a fonte da sabedoria. Ao procurar e adquirir melhor compreensão do mundo à nossa volta, o Sábio nos ilumina e nos ajuda a progredir e a atingir nosso potencial.

Marcas: Harvard University, Enciclopédia Britânica.


O Inocente

Ao aparecer com frequência como uma criança ou um jovem ingênuo, ou então como um santo ou místico, o Inocente se caracteriza por grande pureza e fé. Ele tem um otimismo quase sem limites e, não importa o que a vida atire em seu caminho, ele continua a manter sua fé.

Marcas: Coca-Cola, Disney


O Soberano

O arquétipo do Soberano é movido como Líder, Gerente, Rei ou Rainha. O Soberano é movido para chegar ao poder e se manter lá, tomar as rédeas das crises e dos acontecimentos e acabar com o caos. Esse arquétipo inspira as pessoas a aceitarem as responsabilidades e a administrarem seus compromissos pessoais e profissionais de maneira eficiente e organizada.

Marcas: American Express, IBM, Citibank, Petrobras


O Herói

Variações do arquétipo do Herói incluem o Guerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói sai em defesa dos vulneráveis e resgata os que estão em perigo. Heróis são motivados pelo desejo de provar seu valor por meio de atitudes corajosas e feitos nobres, especialmente em circunstâncias difíceis. Estão prontos para suportar sofrimentos e levar alguns socos, mas são sempre confiantes de que vão ganhar para o bem da humanidade. Sua presteza em tomar uma atitude e colocar sua honra em jogo significa que os Heróis frequentemente se veem em situações de competição. Esse arquétipo nos dá energia e determinação e nos inspira a desempenhar nossas tarefas.

Marcas: Nike, FedEx


Fonte: O Significado da Marca – Mark Batey

“as melhores marcas arquetípicas são, em primeiro lugar e acima de tudo, produtos arquetípicos, criados para

preencher e incorporar necessidades humanas fundamentais”


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