81
Branding ON OFF Kleber Oliveira ksoliv

Branding onoff

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Apresentação para palestra na ESPM no curso Branding no Mundo Digital

Citation preview

Page 1: Branding onoff

BrandingON OFF

Kleber Oliveiraksoliv

Page 2: Branding onoff

PESSOAS≠DEVICES

Page 3: Branding onoff

PESSOAS 7.000.000 a.C.

CELULARES 1990

INTERNET 1994

SMARTPHONES 1996

iPHONE 2007

TABLETS 2010

Page 4: Branding onoff

MARCAS FALAM PARA PESSOASQUE FALAM COM OUTRAS PESSOAS

Page 5: Branding onoff

OFFLINE

Page 6: Branding onoff

ONLINE

Page 7: Branding onoff

ONOFF LINE

Page 8: Branding onoff

REPUTAÇÃO • CONSISTÊNCIA • PRESENÇA

TRANSPARÊNCIA • INOVAÇÃO • ALCANCE

Page 9: Branding onoff

MARCA

Page 10: Branding onoff

DESIGNBRANDING

MARKETING

MARCA

Page 11: Branding onoff

BRANDINGMARCA

Page 12: Branding onoff

ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR

BRANDING

Page 13: Branding onoff

ESSÊNCIA IDENTIDADE PROMESSA VALOR

Page 14: Branding onoff

UMA MARCA DEVE COMPREENDER SUA ESSÊNCIA

ESSÊNCIA

Page 15: Branding onoff

PONTOS DE CONTATO

ESSÊNCIA

EXPOSIÇÃO

EXPRESSÃO

INTERAÇÃO

VISUALTOM DE VOZSONSCHEIROS

SWOTNICHOS

PÚBLICOS

Page 16: Branding onoff

INFLUÊNCIA

INOVAÇÃO

ALCANCE

http://link.kso.com.br/18TWXOk

Page 17: Branding onoff
Page 18: Branding onoff

≠?

Page 19: Branding onoff

UMA MARCA NÃO É SÓ UM SÍMBOLO

IDENTIDADE

Page 20: Branding onoff

TEM NOME

Page 21: Branding onoff

BRANDING DIGITAL NÃO É SÓ AQUI

Page 22: Branding onoff

NEM SÓ AQUI

Page 23: Branding onoff

MAS EM TODA A PÁGINA

Page 24: Branding onoff

É TODA A EXPERIÊNCIA DE INTERAÇÃO E DE SATISFAÇÃO

Page 25: Branding onoff

INCLUSIVE OS VAZIOS

Page 26: Branding onoff

PRESENÇA DIGITAL

Page 27: Branding onoff

MAIS OFERTAS, MENOR ESTOQUE

NICHOS MENORES

VOLUME

Page 28: Branding onoff

INTERAÇÃOENGAJAMENTO

Page 29: Branding onoff

STORYTELLING

Page 30: Branding onoff

http://youtu.be/eZexxFi9GTk

Page 31: Branding onoff

70 MM VIEWS26 MM INTERAÇÕES97% APROVAÇÃO NO YOUTUBE66% + PERCEPÇÃO DA INTEL40% + PARA A TOSHIBA300% AUMENTO DE VENDASFONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ

Page 32: Branding onoff
Page 33: Branding onoff

http://youtu.be/IJNR2EpS0jw

Page 34: Branding onoff

MARCAS DIGITAIShttp://link.kso.com.br/17w0Nza

Page 35: Branding onoff

640x480800x6001024x768

Page 36: Branding onoff

240x320, 240x400, 320x480, 480x640, 480x800, 540x960, 600x960, 600x1024, 640x960, 768x1024, 720x1280, 1366x768, 800x1280, 1080x1920, 1536x2048640x480, 768x576, 800x600, 1024x600, 1024x768, 1152x720, 1280x720, 1280x768, 1280x800, 1152x864, 1280x960, 1280x1024, 1360x768, 1366x768, 1440x900, 1600x900, 1400x1050, 1680x1050, 1600x1200, 1920x1080, 2048x1152, 1920x1200, 1920x1440, 2560x1440, 2560x1600

Page 37: Branding onoff

http

://l

ink.

kso.

com

.br/

1723og

B

Page 38: Branding onoff

ITU

PINDAMONHANGABA

Page 39: Branding onoff
Page 40: Branding onoff
Page 41: Branding onoff
Page 42: Branding onoff

REPUTAÇÃO DE MARCA É CRIADA AO LONGO DO TEMPO

Page 43: Branding onoff
Page 44: Branding onoff
Page 45: Branding onoff

CONSISTÊNCIA CRIA PERCEPÇÃO DE VALOR

Page 46: Branding onoff

http://youtu.be/ITY9TeEPIBs

Page 47: Branding onoff

http://vimeo.com/65915808

Page 48: Branding onoff

MUSEU DA GRANDE GUERRA DE MEAUX

3 MM EM MÍDIA ESPONTÂNEA+50 MIL LIKES EM 2 SEMANAS 6.500 COMENTÁRIOS 45% + VISITANTES

FONTE: http://link.kso.com.br/12VTrlQ

Page 49: Branding onoff

MÍDIAS TRADICIONAIS

Page 50: Branding onoff
Page 51: Branding onoff
Page 52: Branding onoff

ESCOLHA

Page 53: Branding onoff

MÍDIAS DE PERFORMANCE

RELEVÂNCIA

NICHOS

Page 54: Branding onoff

MINIMALISTA: LEO BABAUTA

Page 55: Branding onoff

MARKETING GURU:SETH GODIN

Page 56: Branding onoff

HUMAN BUSINESS: CHRIS BROGAN

Page 57: Branding onoff

REDES SOCIAIS

PROMESSA

Page 58: Branding onoff

PUBLICAR, DIVULGAR, COMUNICAR

CURTIR, SEGUIR, RECOMENDAR

Page 59: Branding onoff

[ ]

Page 60: Branding onoff
Page 61: Branding onoff

TANGÍVEL E INTANGÍVEL:

SEM BARREIRAS

Page 62: Branding onoff

http://link.kso.com.br/Z4xX56TESCO

Page 63: Branding onoff

http://youtu.be/JcgfgO3Vzmw

Page 64: Branding onoff

ONLINEXOFFLINE

Page 65: Branding onoff
Page 66: Branding onoff

ONLINE OFFLINE+

Page 67: Branding onoff

EXPERIÊNCIA DE MARCA

360º

Page 68: Branding onoff
Page 69: Branding onoff

http://youtu.be/RDiZOnzajNU

Page 70: Branding onoff

CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA GERAR VISIBILIDADE

VALOR

Page 71: Branding onoff
Page 72: Branding onoff

CONVERGENCIA DIGITAL

Page 73: Branding onoff

RELEVÂNCIA

IMPORTÂNCIA

DIFERENCIAL

Page 74: Branding onoff

TRANSFORMAM AS HISTÓRIAS EM VALOR PERCEBIDO

Page 75: Branding onoff
Page 76: Branding onoff

A PLATAFORMA DIGITAL DEVE ESTAR A SERVIÇO DAS PESSOAS

Page 77: Branding onoff

MARCAS SÃO FEITASPOR PESSOASPARA PESSOAS

Page 78: Branding onoff

FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO

Page 79: Branding onoff

PESSOAS≠DEVICES

Page 80: Branding onoff

IMAGENS/VIDEOS: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO

MAIS REFERÊNCIAS:

TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.

TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.

ANDERSON, CHRIS. THE LONG TAIL. NEW YORK: HYPERION, 2008.

AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.

Page 81: Branding onoff