Campanha Lilica Ripilica

Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011


briefing

Job: Criar a campanha de lançamento da coleção inverno 2011, com base no briefing repassado pelo cliente.

Target: meninas de 06 a 08 anos, classe AB.

Tom de Voz: atual, contemporânea, valoriza a essência infantil, inovadora, sofisticada, autêntica e encantadora.

características do Target: Com base em pesquisas realizadas com crianças da idade repassada pelo cliente foi considerado que elas gostam de Animais, Desenhar / Colorir, Assistir TV, Brincar de boneca, pular corda, cantar e Barbie. O que chamou atenção foi crescimento no interesse por jogos online e shopping (cinema 3D).


Mood Board


Descrição técnica

Por serem crianças de uma classe social AB, vamos buscar utilizar imagens demonstrando o encantamento por animais, repassando também uma imagem de menina moderna e mais velha mas que ainda não largou sua infância.

Elementos fundamentais: menina e cavalo (em movimento ou não).

Elementos visuais: cores fortes conforme a coleção.

Profissionais:

Modelos (meninas e cavalos);Maquiadores;Figurinistas;Fotográfos;Diretor de arte;Diretor de cena;Designer gráfico e Ilustrador;


Referência para a criação

Defesa criativa

Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.

Referência para a criação

Defesa criativa

Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.


Mídia

Para impactar o público primario (meninas) e secundário (mães), vamos utilizar mídias convencionais com grande impacto, novas mídias e mobilização.

- Mídia Impressa, como repassado no briefing é a mídia ‘ancora’ da campanha. Para os anúncios foram selecionadas revistas para o público infantil e para as mães.

público Primário:

Revista RECREIO *Veiculação Nacional.

público secundário:

Revista CLAUDIA, marie Clarie e Revista NOVA*Veiculação Nacional.


Mídia

- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde há penetração da marca. *Veiculação Nacional.

*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.

- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos por canais de grande audiência. *Veiculação Nacional.

- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.

Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional.

Mídia







Mídia

- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.

- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.

Mídia






Mídia

- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional.

- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.*Veiculação Regional / SP.


Evento de Lançamento

Para o evento de lançamento da coleção será criado um desfile para formadores de opinião, blogueiras e imprensa especializada, dentre outros convidados. para isso será enviado um press kit informando o lançamento e convite. Contando com a presença de grandes nomes do jornalismo especializado e assessoria de imprensa para captação de imagens e matérias.

- O Evento:

Como se trata de classe social AB, acreditamos que seria interessante estar realizando o lançamento da campanha junto com o tema da campanha, Hipismo. tendo como local Hípicas.

Sugestão de locais:

Rio de JaneiroSociedade Hípica BrasileiraAv Lineu de Paula Machado s/n portão 2

São PauloSociedade Hípica PaulistaRua Quintana, 206 - Brooklin Novo


Evento de Lançamento

- Clube Lilica Ripilica:

Para buscar maior envolvimento com as consumidoras potenciais e já cadastradas, iremos promover um concurso online para que elas sejam as ‘estrelas do desfile’, onde as primeiras colocadas desfilam pela marca, e todas as participantes tem um desconto na compra da nova coleção e mais uma Lilica e seu cavalo de pelúcia.

O concurso terá votação aberta nas redes sociais (Facebook, Twitter e Orkut), redirecionando parao site do clube onde através das redes sociais as mães podem solicitar votos aos seus contatos.

Pontos fortes:

Geração de maling;grande visibilidade com baixo custo;


PDV

- Ambientalização de PDV:

Será desenvolvida uma vitrine ‘clean’ seguindo o padrão repassado pelo cliente, utilizando algunselementos que lembrem hispismo.

Referência para a Criação:


PDV

- Brinde (compre e leve):

Junto com o evento e entrada da coleção será lançada uma Lilica Ripilica de pelúcia com um Cavalo acompanhando-a, brinde entregue na compra acima de um valor a ser estipulado.

Referência para a Criação:


Participação do candidato

Assim como de todas as áreas, minha participação será fundamental para buscarmos o sucesso da campanha e evento. Na criação da idéia será importante todas as áreas envolvidas trabalharem em conjunto, onde eu posso ficar a frente da Comunicação e Design (realizando ou contratando terceiros para desenvolvimento das peças). Minha função será de Analista, acompanhando diretamente todo o evento e campanha, buscando um feedback positivo.

Grato pela atenção de todos.

Atenciosamente,Philipe Stunitz