+ M A T R I Z 4 D

ECONOMIA C R I AT I VA

Design Thinking. Francisco Gómez Castro

III Building New Knowledge Commons7 Creating an Intellectual Commons through Open Access. Peter Suber

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

Economia Criativa (1) é um termo criado para nomear modelos de negócio ou gestão que se originam em atividades, produtos ou serviços desenvolvidos a partir do conhecimento, criatividade ou capital intelectual de indivíduos com vistas à geração de trabalho e renda.

(1)Economia criativa . Sebrae : Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/O-que-%C3%A9-Economia-Criativa

Diferentemente da economia tradicional, de manufatura, agricultura e comércio, a economia criativa, essencialmente,

foca no potencial individual ou coletivo para produzir bens e serviços criativos.

Conceito

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

(2)Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).

De acordo com as Nações Unidas (2),

as atividades do setor estão baseadas no conhecimento e produzem bens tangíveis e intangíveis, intelectuais e artísticos, com conteúdo criativo e valor econômico.

Grande parte dessas atividades vem do setor de cultura, moda, design, música e artesanato. Outra parte é oriunda do setor de tecnologia e inovação, como o desenvolvimento de softwares, jogos eletrônicos e aparelhos de celular. Também estão incluídas as atividades de televisão, rádio, cinema e fotogra�a, além da expansão dos diferentes usos da internet (desde as novas formas de comunicação até seu uso mercadológico), por exemplo.

Conceito

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

(3)Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e ações,2011 – 2014 Brasília, Ministério da Cultura, 2011.156 p. ISBN - 978-85-60618-03-3

De acordo com Minestrio da Cultura (3),

A economia criativa é, portanto, a economia do intangível, do simbólico.

Conceito

Ela se alimenta dos talentos criativos, que se organizam individual ou coletivamente para produzir bens e serviços criativos. Por se caracterizar pela abundância e não pela escassez, a nova economia possui dinâmica própria e, por isso, desconcerta os modelos econômicos tradicionais, pois seus novos modelos de negócio ainda se encontram em construção, carecendo de marcos legaise de bases conceituais consentâneas com os novos tempos.

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

De acordo com Relatório de Economia Criativa 2013 (4),

O comércio mundial de bens e serviços criativos totalizaram um recorde de US$ 624 bilhões em 2011 e mais do que duplicou entre 2002 e 2011.

Cenário mundial

(4)Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).

As exportações de produtos do segmento registraram aumento médio anual de 12,1% nos países em desenvolvimento.

A contribuição de atividades culturais privadas e formais representa, em média, 5,2% do PIB (Produto Interno Bruto) em 40 países pesquisados pela Unesco. Bósnia e Herzegovina, com contribuição da indústria criativa em 5,7% do PIB, Equa-dor (5%), Argentina (3,5%) e Colômbia (3,4%).

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

Cenário mundial

(4)Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).

a economia criativa também contribui signi�cativamente para o desenvolvimento social.

Seu potencial para gerar bem-estar, autoestima e qualidade de vida em indivíduos e comunidades, por meio de atividades prazerosas e representativas das características de cada localidade, estimula o crescimento inclusivo e sustentável, defende a publicação.

O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA?

Cenário nacional

sectores criativos

economia criativa

INDUSTRIA CRIATIVA

CONSUMO/FRUIÇAO CRIAÇAO

PRODUÇAODIFUÇAO/DISTRUBUÇAO

A Economia Criativa e a dinâmica de funcionamento dos seus elos

Figura I: fl uxograma detalhado para a cadeia da indústria criativa no Brasil

4SISTEMA FIRJAN INDÚSTRIA CRIATIVA | 2012

ECONOMIA C R I AT I VA

TRIPLE BOTOM LINE (TBL),criado por Jhon Elkington, sócio fundador da consultoria SustainAbility.O termo comprende uma tríplice alicerce que sustenta os treis pilares da sustentabilidade: sustentabilidade ambiental, econômica e social.

+ T B L = MATRIZ 4D (5)

?ECONOMIA CRIATIVA

TBL

ambiental

econômicasocial

A ECONOMIA CRIATIVA NAO APORTA VALOR?

(5)Deheinzelin, Lala.Desejável mundo novo [livro eletrônico] : vidasustentável, diversa e criativa em 2042 / LalaDeheinzelin. -- 1. ed. -- São Paulo : Ed. do Autor, 2012.

ECONOMIA C R I AT I VA + T B L = MATRIZ 4D

�nancieraambiental

social

cultural

econômia multimoeda

econômia colaborativa

econômia compartilhada

econômia criativa

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iNTANGÍVEL

sustentabilidade 4D (4 diemensiones da vida), Economia 4D (4 tipos de riquezas )

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