Espaço Eletro (Projeto I - Identidade Visual)

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO

CURSO DE DESIGN

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUALESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos


CURSO DE DESIGN2MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL SEMÂNTICO

PAINEL IMAGÉTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA GRÁFICA

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

MARCA EM TONS DE CINZA

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

03

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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoMaiara Antunes da Silva

[email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO



METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.



SHORT-LIST

BRANDSTORM

ENERGIA

INOVAÇÃO

CONFIANÇADURÁVEL PRÁTICO

SOLUÇÃOATRATIVOVARIEDADE SEGURANÇA QUALIDADE



ESSÊNCIA

DA MARCA

QUALIDADE

DURABILIDADE

INOVAÇÃO

SOLUÇÃO



RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Volkswagen e-up (elétrico)

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Confiança, inovação e segurança

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)Homem, entre 25 e 50 anos, que importa-se com a segurança familiar e mantém os valoresfundamentais como humanidade, fraternidade, família, união e amizade

Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?

No sentido de que a Espaço Eletro é uma empresa nova no mercado, primeiramente pode provocarcuriosidade, seguida de confiança e inovação

Ela iria para um encontro? (onde)

Para um ambiente bem iluminado e moderno, podendo ser um escritório ou um restaurante

Se ela fosse uma animal?

Peixe elétrico (Poraquê)



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇAqualidade

OPORTUNIDADESsurpreender

FRAQUEZAnovo no mercado

AMEAÇAvalores variados

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVLÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO



SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: E

SPA

ÇO

ELE

TRO

ESPAÇO ELETRO

ESPAÇO LUZ

CASA DO ELETRICISTA

CASA LUZ

ILUMINE

INOVE LUZ

ELETRO LUZ

M.S. ILUMINAÇÃO

ART & LUZ

M.F. ILUMINAÇÃO

ESPAÇO ELETRO

ILUMINE

ELETRO LUZ

ART & LUZ

M.F. ILUMINAÇÃO

ESPAÇO ELETRO

ART & LUZ

ILUMINE

ESPAÇO ELETRO



PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING



PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

QUALIDADE INOVAÇÃO DURABILIDADE



PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO


CURSO DE DESIGNMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUALESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos

’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)



MEMORIAL

DESCRITIVOA Espaço Eletro é uma empresa especializada na

distribuição de Materiais de Iluminação e Elétricos. Dispõe de produtos de grande

qualidade e os mais variados artigos no quesito “inovação”. Seu principal foco é propor ao cliente

produtos inovadores com qualidade, eficácia e bom gosto. Transmitindo confiança e segurança

através da assinatura visual representada.A construção da marca se deu através do

processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público, ao produto e aos conceitos da marca. Essas imagens foram

analisadas e com base nisso iniciou-se a geração de alternativas.

De acordo com sua classificação, a Espaço Eletro é uma marca figurativa, composta por letras. O

logotipo deve ser aplicado juntamente com as letras, podendo também ser colocado sozinho, proporcionando uma ligação à identidade da

empresa.Quanto ao conceito das cores, o azul carrega

significados de confiança, crescimento, sustentação e lealdade, transmitindo seriedade. Já a cor

amarelo é energia, inovação, transmite a sensação de calor, e remete a descontração. Esta

combinação de cores reforça os conceitos de uma instituição confiável e preocupada com a segurança

do cliente.Para a identidade visual da Espaço Eletro, definiu-

se a família tipográfica Helvetica. Essa família dispõe de uma tipografia neutra, clara e sem

significados intrínsecos na sua forma, além de


CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17



MEMORIAL

DESCRITIVOMEMORIAL

DESCRITIVOpoder ser usado em uma gama de sinais. Ela será

utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas, envelopes, blocos de

rascunho, etc.A Loja está situada no centro da cidade e dispõe

de um amplo espaço, com profissionais qualificados e preparados para solucionar a

necessidade do cliente. Faça uma visita e ilumine a sua vida.

Os Materiais estão disponíveis para qualquer público, seja classe baixa, média ou alta.



ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais da Espaço Eletro. Resultado do

uso combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.

~



GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCAÉ necessário formalizar as

proporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis. O módulo“x” é definido a partir da

seleção de parte da marca. E é

através do módulo que são definidos os

valores de Z e Z/2 para ajustar os espaçamentos..

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

~

= =Módulo Altura de Y‘‘ ‘‘’’ ’’


CURSO DE DESIGN19

MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “X” que é definido pela altura do módulo ‘‘E‘’.


Módulo~


CURSO DE DESIGN20

DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 25 mm, perdendo

seu suplemento complementar.

25mm



CURSO DE DESIGN21

TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Helvetica Narrow é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Helvetica Narrow

é o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

HELVETICA NARROW NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

HELVETICA NARROW BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

HELVETICA NARROW ITÁLICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`




PADRÃO

CROMÁTICO

Azul Espaço EletroC | 100 | 100 | 0 | 0R | 62 | 64 | 149

Amarelo Espaço EletroC | 0 | 0 | 100 | 0R | 255 | 242 |18

Preto Espaço EletroC | 0 | 0 | 0 | 100R | 55 | 52 | 53

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui três cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para

uniformidade da identidade visual.



POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA

~

~

MARCA NEGATIVA

SEGURANÇA SOBRE FUNDOS




MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K 70%

K 80%

K 90%

~




MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

~

~

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

~~


CURSO DE DESIGNMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos



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Tapera, Julho de 2013.

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