Ferrero Boutique
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  1. 1. FERREROBOUTIQUE 2011
  2. 2. OBJETIVOS DO CLIENTELevar para o autosservio a experinciaencontrada em chocolaterias premiumdestinadas ao pblico A e B. Elevaro padro de compra comum a essesegmento e reforar os atributosda marca, ampliando a percepodos produtos em relao categoria.Outro desafio sugerido para o projetofoi levar sofisticao, appetite appeal,personalizao e reforoda caracterstica de gift,inerente ao produto.COMO E QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOSConstrumos um ambienteminuciosamente planejado paraconectar o consumidor com a marcaFerrero Rocher e seus principaisatributos. O dourado Ferrero Rocher,especialmente desenvolvido,contrastava com o tom marromda madeira, que conferia sofisticaoao mesmo tempo em que remetia cor do produto.
  3. 3. Um dos pontos mais impactantes doambiente foi a rplica do maior smboloda marca a pirmide de bombons. Essaatrao continha mais de mil bombonscenogrficos e aproximadamente 70centmetros de altura.Ela ficava exposta como uma verdadeirajoia dentro de uma redoma com iluminaoespecial. A funcionalidade do espao,que expunha e valorizava todo o portfliode produtos, bem como os detalhes deacabamento, caracterizavam esse projetocomo uma store in store exclusiva, quese sobressaa em meio ao volume deconcorrentes nesse canal. Alm de todaa experincia e conexo proporcionadacom Ferrero Rocher, ao adquirir um dosprodutos, o consumidor ainda podiaescolher uma das embalagens especiaisde presente, que eram confeccionadasna hora pelas consultoras da Ferrero.Em termos tcnicos, a qualidade dosmateriais e seu reaproveitamento em duasocasies de mercado Natal e Pscoa fazem deste projeto um valioso case paraque a marca Ferrero Rocher reforce seuposicionamento como presente divinoperante a concorrncia e o consumidor.