Identidade tipográfica, Branding e Design

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Somos um estúdio de identidade tipográfica, branding e design.Com criatividade e refinamento, ajudamos marcas a pensar grande.

Nossas famílias tipográficas são ferramentas completas e profissionais, feitas para que empresas e pessoas criem novas ideias.

Nosso site com portfolio e e-commerce, onde é possível licenciar diretamente as fontes da Plau. www.plau.co

TipografiaFontesFontes ProprietáriasLetteringWorkshops

BrandingDesign estratégicoIdentidade VisualNomenclaturaEmbalagemSinalização

digiTalE-commerce SitesAplicativos

Como podemos ajudar:

RODRIGO SAIANIFundador/Diretor de Criação

Formado em administração pela PUC-Rio e design pela Parsons School of Design, NY. Professor de Typeface Design da Miami Ad School no Rio de Janeiro. Sócio da Niramekko de 2006 a 2013. Diretor de criação e designer em projetos de branding, sites e e-commerce para Prudential, Tim Brasil, Grupo Foco entre outros.

LUCAS CAMPOIDesigner/Gerente de Projetos

Natural de Osvaldo Cruz, poderia ter seguido a carreira do avô, radialista. Mas sua paixão por fotografia e design falou mais alto. Começou sua carreira na Evolutiva, encubou-se na InVitro e aguçou seu senso estético e criatividade na Inventum. Hoje coordena os projetos de branding e tecnologia da Plau.

FLORA DE CARVALHODesigner/Lettering/Type

A Flora é o futuro do lettering brasileiro. Passou em estágio por Victor Burton e Liquezen, Hipertipo e Nina Paim. Seus letterings feitos à mão são mais precisos e preciosos do que qualquer coisa que um computador pode produzir.

GABRIEL GALCDesigner

Designer formado pela ESPM/Rio, veio criado pela excelente RAF design para compor a equipe com seus conhecimentos sobre embalagem, gastronomia e amenidades.

DANIEL ROCHADesigner

Talento descoberto pela Dalton Maag, nome graúdo da tipografia mundial, a Plau deve à rigidez dos vistos britânicos, ESDI e sua banda – o Exército de Bebês – sua presença ilustre, organização e estilo boa praça.

Equipe

IntroduçãoFontes tipográficas são programas eletrônicos (software) da mesma maneira como Word, Excel e Powerpoint por exemplo. Por isso, seu uso e licenciamento é regido por princípios e legislações similares.

Para instalar uma mesma fonte/programa em vários programas diferentes é preciso ter uma licença de uso para cada um desses computadores.

Quando se adquire a licença de fontes em sites como MyFonts.com, fonts.com entre outros, é fundamental definir quantos serão os usuários (computadores em que o arquivo vai ser instalado) e a organização.

Em geral, essas licenças se limitam a uma organização apenas, o que significa que a empresa X não pode passar a fonte para a agência Y realizar um trabalho. Agência Y teria que licenciar a fonte também.

No caso de grandes empresas, que além dos usuários internos contam também com um sem número de agências e agentes que precisam desses recursos, a criação de fontes proprietárias ou licenças especiais é um fator que pode representar economia, flexibilidade e tranquilidade para a área de marketing e seus parceiros.

Fontes Exclusivas

Processo de CriaçãoCriar uma nova família tipográfica é uma tarefa que requer habilidade artística e uma boa dose de conhecimento técnico. De forma resumida, a criação de uma nova fonte segue os seguintes passos:

definição do ConCeiTo Qual é o propósito e a função da fonte. Pra que tipo de mídia ela vai ser mais usada (tela? web? impresso?).

personalidade e planejamenTo da família Forma das letras, pesos e estilos, idiomas e caractéres indispensáveis.

desenvolvimenTo Desenho das letras e símbolos.

programação Se a fonte tiver características especiais (caracteres alternativos para o A por exemplo) esse é o momento de criar esses elementos.

hinTing Adequação das fontes para exibição em dispositivos digitais de menor resolução.

TesTes e finalização Etapa final, geração dos arquivos, testes nos dispositivos diversos e entrega final.

24/06/12 19:34Guanabara Sans - 96 pt

Processo de desenvolvimento da nossa família tipográfica Plau.

Opções de investimentoExistem algumas maneiras de se trabalhar quando se trata de criar fontes proprietárias:

exClusividade ToTal A fonte é criada em caráter exclusivo e vitalício para a empresa. O valor de investimento é um pouco mais alto. A empresa, em contrapartida, garante uma voz única, que nenhuma outra empresa poderá imitar.

exClusividade por período deTerminado Após expiração de um período determinado de exclusividade, a fonte pode ser oferecida para consumidores finais pela agência que criou a fonte. Em geral o período de exclusividade varia entre 3 a 5 anos.

modifiCação de fonTe exisTenTe A contratante escolhe uma fonte pré-existente de uma foundry (agência que cria fontes) que atenda aos requisitos do projeto. A foundry customiza a fonte de acordo com as necessidades específicas da empresa. A fonte atual do Globo é um exemplo deste tipo de abordagem.

Fonte proprietária da Prada - Gareth Hague Fonte proprietária da Citröen - Landor

Nossas fontes comerciaisVendemos nossas fontes pelo nosso próprio site e por distribuidores como MyFonts, Fonts.com, Linotype, You Work For Them e FontSpring.

Motiva SansA Motiva é uma fonte sem serifa com 7 pesos de thin a black com suas respectivas itálicas que totalizam 14 estilos versáteis e prontos para qualquer ocasião.

Por sua versatilidade, legibilidade e personalidade simpática mas neutra, foi escolhida como a fonte básica da plataforma de gaming e sistema operacional Steam – da norte-americana Valve – que conta com 50.000.000 de usuários no mundo todo.

À pedido da equipe de desenvolvimento do Steam, também criamos Emojis (emoticons) que incorporamos ao desenho da fonte para facilitar a comunicação entre os gamers da plataforma.

Motiva SansClean & versátilItálicas Autênticas14 pesos diferentesneutralidade e simpatiauma fonte para todas as ocasiõeslegibilidade boa em textos grandes e pequenos

Motiva Sans em uso na plataforma Steam: http://store.steampowered.com

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Motiva Sans emojis negativoMotiva Sans emojis positivo

Emojis criados para a plataforma Steam foram incorporados à fonte.

PlauA Plau, fonte que deu nome ao estúdio, é uma fonte sem serifa futurista inspirada pela “Era da programação”.

Suas formas são arredondadas e arrojadas. As letras V, A e W possuem duas versões que estabelecem duas personalidades diferentes no contexto de uso.

A fonte foi escolhida para a capa do livro do escritor americano Nate Silver, um dos poucos que previu por modelos estatísticos a eleição de Barack Obama. A escolha se deu justamente por que a fonte fazia uma ponte suave entre o mundo dos dados e as pessoas que interpretam esses dados de maneira criativa.

Personalidade forteFORMAS FUTURISTAS6 pesos & 12 estiloscantos arredondados e caractéres alternativos

PLAU

Plau em uso no site e branding do canal eslovaco TV Joj. A capa do livro Signal and the Noise, de Nate Silver, foi criada usando a versão itálica da fonte.

Guanabara SansA Guanabara surgiu da ideia de fazer uma fonte tipicamente carioca. O modelo das letras foi inspirado em impressos antigos, do tempo em que o Rio era a capital do país.

São 16 estilos - 8 pesos e respectivas itálicas que a gente carinhosamente apelidou de “fonte de Ipanema”.

GUANABARARio de JaneiroFonte de IpanemaSombra e água frescasem serifa caligráfica e malemolenteIMPONENTE EM MAIÚSCULAS E TÍTULOS

Lagoa Natural air

Verão 40° Summer dreamingFutebol Happy MassesSamba Dance away

guanabara weights: medium, bold, extra bold & black + italics

PrimotA Primot é a primeira fonte inteligente para títulos criada pela Plau. Suas linhas vintage lembram a década de 20 e 30, mas foram feitas para aplicações modernas.

Nossa intenção foi fazer com que cada palavra pudesse ser saboreada como um logotipo, fundindo tipografia com lettering. Para isso, criamos alternativas para algumas letras, como o “I” por exemplo, bem como Maiúsculas e letras iniciais e finais ornamentadas (swashes). Em programas que dão suporte ao OpenType, as conexões entre as letras são ativadas de maneira inteligente pela fonte.

São mais de 900 caractéres de pura fofura juntos em uma ferramenta super esperta.

TenezFonte serifada originada em desenho com pena caligráfica de ponta flexível (a mesma que inspirou fontes como Bodoni e Didot), Tenez é uma família de 8 estilos – Light, Regular, Bold e Black e as respectivas itálicas – de personalidade e presença fortes.

A alta diferença entre os traços finos e grossos da fonte fazem da Tenez uma família ótima para tamanhos garrafais, brilhando mais em aberturas de matéria e destaques.

TENEZTipografiade alto impacto& finíssima estampa

USTA Billie Jean King National Tennis Center

$109ONE PERSON ONLY

1520 WOMEN’SSINGLE

WOMEN’SSINGLE

WOMEN’S

MartinaNavratilova

Maria Esther Bueno 3

09.0

1T

UE

SD

AY

AM

S10

R7

82 11

SE

SS

ION

BO

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TIM

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AT

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US OPEN • WOMEN’S SINGLEQUARTER FINALS

USTA Billie Jean King National Tennis Center

$109

LouisArmstrong

Stadium

NYC

ONE PERSON ONLY

3TENNIS BALLS

HEAVY DUTY FELT · HEAVY DUTY FELT · HEAVY DUTY FEL T

CHAMP’S

CHAMP’S

CHAMP’S

TRUE BOUNCING–

DURABLE COVER–

PERFECT BALANCE

– GRASS COURT CALLIBRATED –

Moccato StencilFonte desenhada exclusivamente para o projeto de branding da Moccato – café em cápsulas premium. O desenho, inspirado pelo grão de café, define a personalidade da marca desde a embalagem até a linguagem iconográfica do site, principal plataforma de comunicação da empresa.

Moccato Stencil

Culturagosto cheiro 97SABOR 532java latte mocca

Lettering e LogotiposO projeto de branding bem planejado deve andar lado a lado com o refinamento e elegância de execução. Podemos atuar de modo independente, conceituando e executando desde o início, bem como em parceria com agências, sendo o parceiro tipográfico em projetos de todos os tamanhos.A seguir alguns exemplos de letterings e logotipos desenhados artesanalmente para nossos clientes.

Refinamento do logotipo O Reino.

anTes Logotipo feito a partir de fonte sem refinamento, com legibilidade seriamente comprometida e formas deselegantes.

depois Logotipo refinado, mantendo o espírito da marca mas com formas e leitura com melhorias significativas.

mephoBiaEstampa para camiseta feminina da marca de moda Mode.

glorious BroadsLogotipo em estilo caligráfico ornamentado para site de moda e tendências Nova Iorquino.

fnaCNumerais ilustrados em contagem regressiva para o Natal. Campanha de incentivo de vendas.

prudenTialTroféus para campanhas de incentivo dos vendedores de seguro. As letras foram desenhadas à mão e transformadas em peças fabricadas em MDF.

leTTerings Letras criadas manual e digitalmente para projetos diversos da Plau.

BeTTe midlerLettering para o site da atriz de Hollywood.

BounCe BmxLogotipo e lettering para modelos de mini bmx do Reino Unido.

lushLogotipo e numerais exclusivos para Motel de Luxo em SP.

mandaêLogotipo com letras exclusivas e identidade visual completa para start-up.

Se a estratégia ajuda a revelar o dna de uma marca, a tipografia é a célula tronco de sua expressão de comunicação.

OBRIGADO!emailrodrigo@plau.colinkplau.cobehancebehance.net/plautwitterPlauStudiofacebookfacebook.com/plaudesign

CrédiTos design: Rodrigo Saiani, Lucas Campoi, Lucas Anelli, Gustavo Saiani (Poema Software), Luisa Borja, Juliana Valverde, Eduardo Mattos.

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www.plau.co