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Fontes de Inspiração Ou Então o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro??? Fernando Torensan Nascimento http://www.facebook.com/fernando.torensan.nascimento

Inspiração - como achar a sua

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Aula que dismistifica

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Fontes de Inspiração Ou

Então o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro???

Fernando Torensan Nascimento

http://www.facebook.com/fernando.torensan.nascimento

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Qual é a condição mais importante para um compositor compor uma excelente música?

Resposta: Inspiração ERRADO

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A condição mais importante para um compositor compor uma excelente

música é ele ser um excelente músico.

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Então o que raios é inspiração???

E como é que eu a encontro???

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O conceito de inspiração é uma coisa muito moderna.

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A idéia de INSPIRAÇÃO nasceu da valorização individual do artista.

Esse individualismo surgiu no Renascimento.

Depois é reprimido no Barroco e no Classicismo.

E volta triunfante no Romantismo

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• Inspiração é um conceito Romântico dos séculos XVIII e XIX

• Muita coisa importante foi feita antes disso.

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• Criadores de todas as comunidades primitivas e arcaicas

• Criadores de toda a Idade Média, Bizâncio e Oriente

• Criadores do Islã, África negra, América Pré-Colombiana

• Criadores das Tragédias Gregas

Multidões responsáveis por todo patrimônio criativo do homem até o séc. XVIII.

Nunca pensaram em manifestar qualquer expressão pessoal. As obras eram expressões da SOCIEDADE.

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O Eu não era muito valorizado naquela época.

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Era a época dos Reis Onde mandava quem podia e obedecia quem tinha juízo.

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Antes do Renascimento o artista era um serviçal. Ele tinha metas e prazos a cumprir como qualquer empregado de hoje.

Com o Renascimento veio a revolução burguesa e com ela a ideia do herói, um homem dono dos seus próprios méritos

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O homem deixa de ser o fornecedor de palácios e catedrais. Recusa-se a cumprir ordens impostas e se autovalorizava.

As obras não eram mais uma expressão da sociedade e sim uma expressão individualista do mundo e das coisas.

Explode a subjetividade e a razão.

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• O artista vira um paladino.

• Está livre para fazer o que quiser e procurar seus próprios temas.

O artista está livre das PRESSÕES.

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Tá mas e daí ?????

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Antes o artista criava sob demanda O rei pedia e ele tinha que fazer.

Agora é o artista que decide sua demanda criando a sua revelia.

Acabou-se a motivação externa. Agora o artista tem que procurar sua motivação

Ou seja,

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E isso se mostra contraproducente

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Vejamos alguns exemplos

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Bach

• Autor Barroco da maior obra musical de todos os tempos

• Por obrigação de serviço escrevia semanalmente uma cantata.

• Calcula-se 295 obras, todas magníficas sem exceção.

Bach, nunca escreveu para exprimir-se. Só compunha por encomenda.

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Handel

• Homem aristocrático

• Envolvia-se em arriscadas operações financeiras

• Quando se dava mal compunha para se salvar da bancarrota

Handel, nunca escreveu para exprimir-se. Salvo raras exceções só compunha por encomenda.

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Mozart

• Era genial

• Não há rasuras em seus manuscritos

• Compunha rapidamente horas antes das apresentações

• Comia na cozinha com os serviçais.

Mozart trabalhava para a aristocracia e clero E também compunha por encomenda.

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Bach, Handel, Haydn, Mozart, Gluck, Vivaldi e tantos outros gênios.

Nenhum com problemas de inspiração. Eles não podia se dar a esse luxo.

Criaram para a aristocracia e clero.

Sempre sob encomenda.

Rapidamente e em grande quantidade

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Beethoven

• Partidário da Revolução Francesa

• Vai conviver com a aristocracia vienense porém numa relação sonhada pelos seus antecessores.

• Inverteram-se os papéis, sua arrogância, mesmo com seus mecenas, não tinha limites

Beethoven não escrevia por encomenda Quando o fazia era medíocre.

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Beethoven

• A inspiração passou a ser uma condição fundamental.

• Algumas obras levaram anos sendo escritas.

• Diferente de Bach e Mozart suas obras estão repletas de peças fracas “sem inspiração”

Beethoven foi o primeiro da história a precisar de “inspiração”. Precisava sair, caminhar, distrair-se... Por isso demorava.

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O que temos a ver com tudo isso?

• A inspiração não pode ser considerada pertinente como condição ao processo de criação

• Hoje nossa cultura é muito mais Bach do que Beethoven

• O domínio da técnica profissional aliada ao domínio da técnica mental é a fonte segura da criação

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Publicitário é um artista-artesão

• Como Mozart, Bach e tantos outros o publicitário é um servidor da classe dominante.

• Ele produz obras excelentes, sempre sob encomenda.

• Como artesão ele é recompensado.

• Porém não se espera que ele exprima, ou marque sua individualidade nos anúncios que cria.

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Por mais genial que um anúncio possa ser, é resultado muito trabalho e técnica. Além de produzidos com um objetivo claro, tempo pré-determinado e exigências incontornáveis.

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Técnica Eis a palavra perfeita para substituir

Inspiração

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Técnica

É coisa que pode ser aprendida

Dá uma mão-de-obra imensa, mas dá pra ser aprendida.

“Durante 27 anos pratiquei 14 horas por dia, e agora eles me chamam de gênio!”

Sarasate (músico)

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Tá ok, então como me inspirar,

quer dizer,

Como ter ideias em propaganda???

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Criatividade não é dom.

Todo mundo pode aprender a jogar futebol

Claro que nem todo mundo vai virar o Pelé

Mas o aprendizado da atividade

está ao alcance de todos.

Como?

Por meio de exercícios, vivência, estudo e dedicação

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A O maior problema é localizar o problema

B Criatividade é a

solução do problema

C O problema, em

propaganda, é persuadir.

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Deixe o seu cérebro trabalhar por você.

Mas como fazer isso?

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Técnicas para agilizar o processo de inspiração, ou criação

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1 ) Preparação

Coleta do maior número de informações e dados a respeito do problema.

Isso chama-se CURTIR O PRODUTO

Rara é a vez que a ideia publicitária cai do céu.

Quando sentir o cérebro no limiar do esgotamento você passa para a segunda fase.

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2 ) Incubação

Você descansa e se desliga do problema.

Ai a Psicanalise entra em ação

O inconsciente desimpedido pelo intelecto começa a fazer inesperadas conexões

O trabalho inconsciente é impossível se não for precedido pelo trabalho consciente.

Procure se distrair, mas sem excessos, por exemplo: Einstein tocava violino, Gandhi tecia, Beethoven caminhava.

Em fim, coisas que não exijam muita atenção ou energia.

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3 ) Iluminação

Pode ocorrer ao criativo em incubação nos momentos mais inconvenientes, forçando parar tudo o que está fazendo e anotar.

Como com Arquimedes (Eureka)

É o momento onde as ideias começam a jorrar. Você verá que cada nova ideia fará aparecer outra ainda melhor.

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4 ) Verificação

Voltamos à realidade e a racionalidade

É hora de se colocar no lugar do público

Verificar se a ideia se adequa à resolução do problema

A melhor maneira de fazer isso é perguntar aos outros.

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Pior inimigo para conseguir inspiração.

É o padrão

Padrão é um complexo sistema de captação,

classificação e estocagem

de informações.

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Ninguém gosta de ser igual. Mas ninguém quer ser diferente.

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Depois que aprendemos alguma coisa, o cérebro

para de gastar energia com ela.

Exemplos: dirigir, andar, etc.

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Assim não precisamos aprender tudo de novo todos os dias.

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Passaporte para a zona de conforto • Segurança • Equilíbrio

• Sensação de estar fazendo“a coisa certa” • Sensação de aceitação social

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O cérebro contratou uma pessoa para cuidar de todo este sistema.

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Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.

Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.

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Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.

Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.

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O que é criatividade? Da onde vem a inspiração?

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O segredo é parar de dar ouvidos ao Pedrão

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Criatividade é... Olhar o mundo via satélite

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Qual é o primeiro lugar que você procurou no Google Earth?

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Criatividade é...

Enxergar algo que você conhece de um jeito que você ninguém viu

É ver as mesmas coisas de sempre sob um ângulo diferente

É mostrar algo que a pessoa conhece muito. Mas de um ponto de vista ela nunca tinha visto antes.

Como a própria casa no Google Earth.

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Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS.

Dicas

Em primeiríssimo lugar: O que preciso comunicar?

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Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS.

Técnica básica:

Listinhas mentais

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Dicas práticas • Desligue o botão da crítica.

• Exercite o cérebro. É como um músculo: quanto mais você exercita sua criatividade, mais ele se fortalece, mais criativo você fica.

• Não se preocupe em acertar. Basta ter a ideia e descrevê-la com clareza.

• Uma ideia nunca vem pronta em nossa cabeça. Bote no papel, converse sobre ela. As ideias se desenvolvem muito mais fora da nossa cabeça.

• Tente pensar se colocando no lugar de alguém que você considere criativo.

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Dicas práticas • Imponha-se um desafio: ter

pelo menos uma ideia por dia. Boa, ruim, mais ou menos, não importa.

• Não julgue suas ideias. Nem as suas, nem as dos outros.

• Anote todas as ideias que tiver, mesmo que não saiba muito bem para o que ela sirva.

• Um dia você vai olhar de novo para ela e vai dar um “clique”.

• Não se preocupe, num primeiro momento, é melhor quantidade que qualidade.

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Não tem saída: É ralação total

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Dicas filosóficas • Conheça o ser humano

• Leia muito

• Escreva muito

• Não seja uma cobra comendo o próprio rabo

• Use a inteligência do consumidor (Não o subestime)

• Aprenda a vender as suas ideias

• Exija um briefing completo e bem-feito

• Busque a verdade do produto/serviço

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As ideias saem da cabeça sempre em fila indiana, primeiro as ruins e depois as boas. As melhores sempre estão no fim da fila.

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Obrigado

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Bibliografia:

Criatividade em Propaganda Editora: Summus

Autor: ROBERTO MENNA BARRETO ISBN: 8532300022

Ano: 2004 Edição: 12

Número de páginas: 282

O Grande Milk-Shake e os Canudinhos Mentais Editora: VIA LETTERA

Autor: Szklo, Henrique ISBN: 8576360276

Edição: 1 º - 2006 - 160 pág.

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Onde os mestres da publicidade se inspiram? Segundo Washington Olivetto: Na vida