manual de Identidade Visual

Sumário

1.Apresentação 01

2.Conceito 02

3.Tipografias 03

4.Cores 04

5.Aplicações em fundo 05

6.Proibições 06

7.Aplicação 07

8.Grade Técnica 10

9.Redução máxima 11

1Apresentaçããaãããããão

Versão vertical

Versão alternativa

Versão horizontal

A identidade visual a seguir foi elaborada a partir do briefing, pesquisas de similares, pesquisa de público alvo, pesquisa sobre a empresa e diversos outros fatores que foram sintetizados na logotipo. Após um longo processo de pesquisa e geração de alternativas chegou-se a solução que se vê ao lado. Foram elaboradas três versões da mesma marca, a versão vertical, a versão horizontal e a versão alternativa. Como se vê na imagem, trata-se de uma marca amigável, minimalista, lúdica e ao mesmo tempo séria, expressando confiança. Tudo isso pensado para agradar o cliente da pizzaria.

1

2conceito

Nome : O nome da empresa foi colocado em destaque para a rápida identificação. A palavra pizzaria para identificar o seguimento da empresa, em um tamanho menor para não chamar muita atenção. Seguindo o conceito da casa pude explorar o uso de uma tipografia mais amigável, de fácil leitura. A disposição do nome da empresa traz a sensação de família, de confiança, que está relacionada a casa, algo feito de forma artesanal, que remete alta qualidade. Um conceito que deve estar presente no atendimento ao cliente e na qualidade do serviço oferecido pela empresa.

Símbolo: A partir do nome da empresa pude conceituar a marca com o desenho do elemento que considero a principal palavra chave da empresa, a casa. Observa-se que a parte inferior do desenho da casa possui uma forma que lembra um pouco a fatia da pizza. O objetivo é de não tentar fazer a referência direta ao produto oferecido, uma vez que poderia trazer perda na qualidade da marca. Formas simples são essenciais para a alta qualidade da marca, fazendo com que o cliente associe diretamente a forma à empresa de forma simples e rápida. O outro elemento dentro da casa faz referência ao sabor, lembra um sorriso, passando a sensação de apreciação.

Cores : A cor vermelha foi escolhida tomando em conta as cores predominantes no salão da pizzaria. Esta cor também está associada a alimentação e a pizza, pois o tomate, que é vermelho, é um dos elementos principais para a elaboração da pizza. A cor verde está relacionada a cor do orégano, que é outro elemento que lembra muito a pizza.

2

bender solid ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&^@()^^[]/\^!^?.,^:;’”^‘’“”^^-–—^

3tipografias

As famílias tipográficas escolhidas para a identidade visual da Pizzaria Sabor da Casa foram a Bemio Italic, e Bender Solid, as quais foram cuidadosamente escolhidas para proporcionar um melhor conforto visual e concordância com o projeto realizado.

Bemio Italic - Fonte arredondada, descon-traída, passa sensação de amizade, bom atendimento, além de fazer referências a ali-mentação devido às suas formas. Foi utilizada no nome da empresa.

Bender Solid - Fonte mais séria, porém moderna e ideal para o uso, pois suas formas lembram fontes usadas por antigas pizzarias. Por isso a escolha dessa fonte. Foi utilizada na assinatura: “Pizzaria”.

Futura Lt BT - Fonte básica, geralmente utiliza-da para redação de textos, não possui serifa. Facilita a leitura além de ser agradável. Esta fonte deve ser utilizada nos documentos da empresa.

Bemio ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&%@(){}[]/\|!¡?¿¦‹›«»¬_.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~

Futura Lt BTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&%@(){}[]/\|!¡?.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~

3

Tipografias utilizadas:

4cores

Vermelho CMYK C5 M100 Y100 K0RGB R227 G31 B38Escala Pantone: Pantone 485C

VerdeCMYK C100 M0 Y85 K0RGB R0 G161 B96Escala Pantone: Pantone 7739C

A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da marca. Dependendo do lugar onde será aplicada outras referências de cores deverão ser utilizadas.

4

5aplicaçoes em fundo

Versões da marca quanto a como deve ser aplicada em determinada situação. Pode-se observar que as cores foram alteradas para um melhor contraste.

Versão negativa

Aplicações em fundo

Escala de Cinza

5

Sabor daCasa

PIZZARIA

Sabor daCasa

PIZZARIA

Sabor daCasa

PIZZARIA

6proibiçoes

Medidas foram deformadas

A disposição do texto foi alterada A marca foi rotacionada

As cores foram alteradas

Sabor daCasa

PIZZARIA

PIZZARIA

Sabor daCasaPIZZARIA

Essa página ilustra o que não pode ser feito com a marca. Seja nas cores, na diagramação, proporções ou em qualquer outro elemento nenhum elemento pode ser alterado. Caso contrário a marca perderá sua consistência.Ao lado temos ilustrados alguns erros que não devem ser cometidos, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca nunca seja alterada.

Usos incorretos:6

7aplicaçãoes

Rua Lorem Ipsum, 797, DolorTelefone: (92)5555-0000/0001sabordacasapizzaria@email.comwww.sabordacasapizzaria.com.brfacebook/sabordacasapizzaria

5,3cmPapel timbrado

A marca deverá ser aplicada em algumas peças como as que seguem nos exemplos:

7

2,51 cm

O processo de impressão a ser utilizado no cartão de visita é off-set. O formato do papel é 9,5 X 5,5. O tipo de papel é Opaline, gramatu-ra 180g/m2. A marca deve medir 2,51 cm de altura e a caixa de texto abaixo deve conter endereço, telefone, site e fanpage do Facebook.

O processo de impressão a ser utilizado no papel timbrado é off-set. O formato do papel é 21 X 29,7, um A4. O comprimento da marca é 5,3cm. E a borda deve ter 1 cm de margem em todos os lados.

Cartão de visita

7aplicaçãoes

8

Uniforme 1- camisa polo Uniforme 2- avental

4 cm

18 cm

7aplicaçãoes

Caixa de pizza

Copo Prato Baú de entrega de pizza

9

3 cm

4 cm14 cm

20 cm

8grade técnica

Para aplicar a marca da Pizzaria Sabor da Casa em qualquer elemento utilize sempre o aruivo eletrônico. Somente no caso de impossibilidade do uso de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo o qual contém informações necessárias para a construção da marca.

10

2,6 cm

4 cm

5,3cm

2 cm

9reduçãao

Dependendo do lugar onde a marca for apli-cada deverá haver redução ou aumento da mesma. A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhe-cimento. Por isso faz-se necessária a determi-nação da redução máxima correta da marca para não haver problemas.

Redução máxima

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Daniel de Melo Martins Filho2ºPeríodo - Design - Fucapi | 2012