Moda Colaborativa - Aula Inaugural Unisinos

Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no

Desenvolvimento de novos produtos.

Apresentação:Rodrigo Hanauer



Cocriação

OpenInnovation

Co-design



Open

Innovation

Chesbrough (2003)



Colaboração

Geração coletiva de Ideias

Construção de conhecimento

Open

Innovation

Cocriação

Moda ColaborativaUm bate-papo sobre co-criação no


Cocriação

Desenvolvimento de sistemas, produtos ou serviços através da colaboração com consumidores, gestores, colaboradores e outros stakeholders da organização.

Prahalad & Ramaswamy (2003)



PDNP

Testes

Desenvolvimento de Produto

Análise Comercial

Triagem de Ideias

Geração de Ideias

Churchill (2000)



Co-design

Prática de criatividade coletiva com foco específico no processo de Design.



Resgate

Histórico

ANOS 70

Design Participation Conference (UK)Escandinávia

- Inserção de usuários no processo de Design- Maior conhecimento sobre o contexto de uso- Crítica a “projetos intuitivos”

Design Participativo



Mas por que hojese fala tanto em

COCRIAÇÃO?



Fatores

ModeloProdutivista

Modelo Centrado no Consumidor

Foco na ProduçãoConsumidor receptor

ExpectativasDesejos

Necessidades



Novas Tecnologias

Contatodireto com usuários

InternetPlataforma

AbertaInt

eração

VelocidadeWeb 2.0

Construçãopela

Participação

Engajamento



++

Mercado

Organizações

Tecnologia

--Ambiente favorável para a

COCRIAÇÃO



Mas o que se “ganha” com aCOCRIAÇÃO?



Organizações- Ideias diferentes, inesperadas

- Relacionamento com consumidores

- Valorização da marca

- Redes de Projeto

- Diferencial competitivo



Consumidores - Aproximação às marcas

- Produtos melhores

- Reputação pessoal (rede)

- Engajamento / Ação



DesignersComunidades de Prática

- Vivência projetual real

- Contato com as organizações

- Co-autoria de projetos

- Aprendizagem



E como funciona?



Crowdsourcing

Utilizar o conhecimento coletivo presente na Internet para resolver problemas, criar soluções e conteúdo.

Howe (2006)

Face-a-face

Imersão Criativa

Interação Projetual

“Ponte” entre os envolvidos

Workshop de co-design



Crowdsourcing

Etapa inicial do PDNP

Geração de ideias (inovadoras)

Foco na experiência do usuário







VIDEO FIAT MIO

A partir dos 6 min.

http://www.youtube.com/watch?v=JoWbUR4b9io



CoP (Grafiteiros) + Crowdsourcing

Etapa de Desenvolvimento da Ideia

Relacionamento e Marca





VIDEO SPRITE

http://www.youtube.com/watch?v=fbf_lCXfBCU



Ideias para o Futuro

Estudantes

Etapa de Design



Crowdsourcing

Ideias Inovadoras

Pessoas Inovadoras





Marca de calçados femininos

Localizada em Nova Petrópolis

Produção 4000 prs/dia

Público jovem

Informação de Moda + Brasilidade



Agosto a Novembro de 2011

Cocriação de uma coleção de calçados

Foco em estudantes de moda e design

Etapa de Desenvolvimento de Produto

Crowdsourcing + Workshop



Crowdsourcing











Projeto: Delirion / Jéssica Gonçalves - RJ



Projeto: Blue Sky / Ana Laura Biazotto - SP



Projeto: Estrela das Águas / Rafael Reis - PA



Projeto: Cosmic Love / Letícia Mercier - RJ



Projeto: Rock Day Flat / Eloísa Honorato - SP



Projeto: Tropical Plate / Hanni Alves - MG



Desenvolvimento Interno



Workshop

























VIDEO TANARA

http://www.youtube.com/watch?v=ZAWb5EQZWxs



Participem!

20/08 a 24/09

VOTAÇÃO:13/09 até 28/09

Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação noDesenvolvimento de novos produtos.

MUITOOBRIGADO!

Agradecimentos