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Nike breakfast oportunidades

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Projeto nike Breakfast, realizado no 4o período 2007.2, em parceria com Luciana Aguiar. Apresentação das Oportunidades de ação dentro da marca Nike para criar uma linha de cafeteria, torradeira, sanduicheira, liquidificador e espremedor de cítricos. CAQUI_Design é a empresa fictícia que criamos para concorrer ao projeto da Nike na aula. Ficamos em 2o lugar! eee!

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“If you have a body, you are an athlete”

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Há 30 anos fabricava tênis...

...hoje fabrica desejos.

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A NIKE é um mito que patrocina MITOS

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O ex-atleta Phill Knigth junto de seu treinador Bill Bowerman criaram sua própria sola de sapato ‒ vertendo um componente de borracha numa chapa de waffle.

A partir daí, a tecnologia no esporte nunca mais foi a mesma.

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Líder mundial em material esportivo

US$15 bilhões ao ano de faturamento 31ª marca mais valiosa do mundo

18ª marca mais influente do mundo

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“Espere o inesperado, seja o melhor”

“Seja único, seja o melhor”

“A tecnologia na marca”

“Não há linha de chegada”

“Adaptar o esporte à vida da mulher”

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Criar uma linha de 5 produtos ‒ cafeteira, torradeira, sanduicheira, liquidificador e espremedor de sucos ‒ para a marca NIKE, que quer entrar nesse novo mercado.

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Questionário A Análise do posicionamento da marca no mercado

Conhecem a marca?

Ao que a marca

remete?

O que acham do

desempenho da marca?

O que buscam na compra?

De 15 a 24 anos

Sim Esporte Não exaltam a qualidade

Imagem

De 25 a 34 anos

Sim Esporte Gostam do desempenho

Qualidade

De 35 a 55 anos

Sim Durabilidade e qualidade

Chamam atenção para o desempenho

Qualidade

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Análise de como as pessoas sentem a marca Questionário B

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

NIKE NIKE

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

Arno ARNO

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

Brastemp BRASTEMP

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

Braun BRAUN

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KRUPS

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

Philips PHILIPS

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10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

ELECTROLUX

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9

10 Agressividade

Bem-Estar

Descontração

Esporte

NIKE

Arno

Brastemp

Braun

Krups

Philips

Electrolux

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OPORTUNIDADE 1

•  Esportistas profissionais

Por quê?

Entre os consumidores, é a parcela que mais consome produtos e mais vive o estilo de vida Nike.

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OPORTUNIDADE 2

•  Jovens que vão passar a morar sozinhos

Por quê?

Porque visam montar sua nova casa com objetos modernos. Porque admiram o design e a qualidade da Nike.

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OPORTUNIDADE 3

•  Mulheres donas-de-casa

Por quê?

Porque o público feminino responde por 20% do consumo da marca e com esse novo produto há possibilidade de atrair um novo perfil de mulher para a marca. Porque o poder de decisão final de compra da eletrodomésticos é da mulher.

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OPORTUNIDADE 4

•  Esportista esporádicos (de fim-de-semana)

Por quê?

Porque buscam a jovialidade da marca. Porque se interessam por tecnologia. Porque mesmo não sendo profissionais, querem ter um bom suporte para o esporte.

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Pontos positivos Pontos negativos

Oportunidade 1 • Esportistas profissionais

• Conhecem a marca • Confiam na marca • Carência de produtos com atributo específicos para esportistas

Oportunidade 2 • Jovens

• Estão abertos à novidades • Admiram o design da Nike

• Não têm poder de compra • Não é sua prioridade de compra

Oportunidade 3 • Mulheres donas-de-casa

• Reconhecem o valor agregado nos produtos para casa • Existem outras marcas nesse

mercado que já ganharam sua confiança • Não têm facilidade de associar qualidades de uma marca de produtos esportivos a eletrodomésticos dessa mesma marca

Oportunidade 4 • Esportistas esporádicos

• Confiança na marca • Querem comprar um “estilo de vida” • Poder aquisitivo

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OPORTUNIDADE 1 e 4

Esportistas em geral

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Linguagem simples, traços modernos, com atributos diferenciados para seduzir o público esportista, mas que desperte o desejo em todos. Que supere as expectativas de utilização e surpreenda pelo design.

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