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Oficina de Naming e posicionamento de marca - Paulo Granato
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nome de marcae posicionamento
Prof Msc. Paulo Granato
OFICINA DE NAMING
Após apresentados os slides partiu-se para a criaçãode cinco nomes de marcas através de cinco gruposformados
Oficina realizada na 8ª Semana de Design da PUC-GODas 09 às 12h do dia 28 de fevereiro de 2012 na sala403-C com participação de 18 alunos
pré-requisitos para a participação efetiva da oficina
É necessário que para o bom andamento da oficina de naming, os participantes estejam alinhados com o tema marcas já tendo realizado leituras a respeito do assunto. É importante também que já tenham algum conhecimento ou vivência com os nomes de marcas em diversos segmentos, sejam atualizados sobre as marcas mundiais, nacionais e regionais, freqüentem shoppings,lojas e supermercados e já tenham lido algum livro sobre marcas.
Enfim, é necessário já ter uma base de conhecimentos necessários nesse sentido. Participantes de todas as áreas são bem-vindos, mas estarão mais à vontade na oficina estudantes ou profissionais das áreas de: direito, história, psicologia, administração, marketing, design, arquitetura e publicidade. É também preciso que sejam criativos, tenham intimidade com a escrita e que soltem a imaginação. É fundamental que tragam dois dicionários, um de significados e um de sinônimos para facilitar a consulta de nomes e adjetivos. O conhecimento de outras línguas como Inglês, Francês, Espanhol e Italianoirá ajudar bastante.
Ou seja, faz-se aqui o papel de lingüistas, já que está se tratando da criação de nomes. Conhecimentos prévios de marketing relativos a posicionamento são necessários. A pessoa não pode ter preconceito de nada, não ter medo de errar, estar disposta a enfrentar desafios, ser ousada e ter humildade.
O processo de criação de nomes de marcasé anterior ao de design e é parte importantedo branding.
O nome é um dos maiores patrimôniosdas empresas.
American Marketing Association (AMA)
Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.
Lei 9279/96É o sinal visualmente perceptível, próprio para distinguir, individualizar, identificar ou certificar produtos ou serviços
A marca é um nome!
Um nome é um apelidoe você se importa!
Você dá um apelido auma pessoa ou a um
animal de estimação!
personalidadeimagemidentidade
O nome de marca deve ter:
Existem vários autores que defendem diversasclassificações de nomes de marcas. Entretanto,este tipo de trabalho não segue regras fixas eimpostas. O importante é ter uma ideia daspossibilidades que existem a se criar nomesde marcas e suas limitações legais para evitarproblemas futuros.
Tipos de nomese alguns exemplos
descritivotoponímicopatronímicoaleatóriogenériconome estrangeiroacrônimo ou siglaetc.
FerrariGoogleKodakGilletteBrahmaSkolIBMAmazonYahoo
Existe muita informação a respeito da origem de diversos nomes de marca. Entretanto, segundo alguns designers e outros profissionais, tal informação não deve ser levada muito a sério na elaboração do seu nome de marca. Serve apenas para satisfazer anossa curiosidade. Vamos ver a
?origem de alguns
nomes de marca
KAISER em alemão, imperadorERLAN vem de UberlândiaBRASTEMP Brasil+TemperaturaNIKE Deusa da VitóriaAJI-NO-MOTO A origem do saborWRANGLER Cowboy
Goiânia tem trazido exemplos interessantes delugares e estabelecimentos comerciais com nomesestrangeiros, em especial em Francês, talvez coma intenção de trazer aos locais um ar de requinte, luxo e sofisticação.
BougainvilleFlamboyantLa FontaineLa Maison
alguns nomes de marca
FESSPUMGSindicatos dos Servidores Públicos Municipais no Estado de Goiás.
Características de um nome memorável:
distintobrevefácil de pronunciarfácil de falar
(adaptado de Neumeier, 2008)
outros aspectos importantes
SonoridadeRegistrabilidadeAdequação do nomeao design da marca
Processodo
naming
Nome da Marca
DesignIdentidade Visual
Verificação de ColidênciaINPI
Registro de MarcaNominativa - INPI
Registro de MarcaMista- INPI
Quadro concebido por Paulo Granato
Core-business: pavimentação, construção, engenharia
PAVENGECONSTRU
PAVCONSTRUENGEPAVCONSTRUPAVPAVCONSTRUCONSTRUENGE
PAVIENGE
unicomintelig dialog
atributosassociações emocionais e funcionaisatribuídas às marcas. Podem sernegativos ou positivos.
Associe as marcas a seguir com seusatributos. Estes não se encontram na ordemcorreta.
AmazonMarisaDu LorenGuaraná AntarcticaGoogleCorreiosBad Boys
Radical, ForteConfiávelEficienteFemininaBrasileiraAcessívelOusada, Sensual
negócio principalComputadores
outros segmentosTelefonia móvel, música, internet, jogos, diversão,filmes
atributosModerna, confiável, design, inteligente, inovadora,famosa, cara, eficiente, simples, fácil, etc.
posicionamentocomo a marca deve ser percebidapelos consumidores.Característica principal de diferenciaçãoda marca perante seus concorrentes.
Dicas de Leitura
MARTINS, José Roberto. Presságio - O livro dos Nomes. São Paulo, Editora Alegro, 2002.
NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca.Porto Alegre, Editora Bookman, 2008.
RODRIGUES, Delano. Naming - O Nome da Marca. Rio de Janeiro, Editora 2AB, 2010.
Criaçãode nome de marca
Exercício
OBJETIVOS DO EXERCÍCIO
Um novo nome de marcaO posicionamentoOs principais atributos da marcaAs diretrizes para o design
Academia de GinásticaRefrigeranteComputadorShampooUniversidadeONGSucoCaféEnergéticoPerfumeetc.
Sugestões
sugestões na construção de nomes de marcas
Listagem de atributos
Fazer associações de sílabas e palavras
Criar um personagem
Evitar falar demais de atributos funcionais e testar mais os emocionais
Posicionar o público alvo através de uma atitude eevitar se fixar apenas em dados demográficos e sociais
Buscar imagens associadas aos atributos
Brainstorming de palavras
Abrir chaves com outros atributos
Contar uma história
Analisar alguns concorrentes
O posicionamento é uma frase ou expressão
Explorar sensações que a marca ou o produto vai provocar
Currículo resumido do Prof Paulo Granato De Araújo
Graduado em Design pela ESDIMBA em Marketing pelo Igope-UFRJMestre em Administração pela UNISINOS
professor do curso de design da PUC-GOjá lecionou em cursos de marketing e publicidadecolaborador do site Bdxpert de Branding e Designcolaborador do site managic de inovação e designestudioso de marcas e embalagensconsultor na área de marcas e patentesconsultor em brandingautor de vários artigos em revistas e sites
Caso deseje me contratar para realizar a oficinamande um e-mail oara ou vejaminha página no
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Obrigado!