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MIV desenvolvido para a disciplina de Design e Comunicação Visual, orientado pela professora Hellen Morais. Cada agência experimental tinha que criar sua marca e o logotipo da agência e conceituá-la e criar sua identidade visual. Projeto por: Eduardo Souza.
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diretrizes para o uso da marca
SUMÁRIO
Su
má
rio
1 ................................................... INTRODUÇÃO1.1 ......................................................................... Nossa Misão
1.2 ......................................................................... Inovação
2 ................................................... ASSINATURA VISUAL2.1 ......................................................................... A marca
2.2 ......................................................................... Grid
2.3 ......................................................................... Arejamento
2.4 ......................................................................... O uso do símbolo
2.5 ......................................................................... O uso do subtítulo
2.6 ......................................................................... Versão em cores
2.7 ......................................................................... Versão monocromática
2.8 ......................................................................... Redução Mínima
2.9 ........................................................................ Paleta de cores
2.10 ......................................................................... Tipografia
2.11 ......................................................................... Usos incorretos
2.12 ......................................................................... Outros usos incorretos
2.13 .......................................................................... Versão principal
2.14 .......................................................................... Versão negativa
2.15 .......................................................................... Aplicação em imagens
3 ................................................... APLICAÇÕES3.1 .......................................................................... Cartão de visita
3.2 .......................................................................... Envelope
3.3 .......................................................................... Envelopamento veículo
3.4 .......................................................................... Crachá
3.5 .......................................................................... Papel-carta
3.6 .......................................................................... Website
3.7 .......................................................................... Camiseta
introdução
1.1
No
ssa
mis
são
Por meio de uma equipe idônea e proativa, a
base da agência Ovo Frito foi consolidada.
Na sabedoria, busca-se referências para a evolução
dos projetos, a fim de que estes tenham
a funcionalidade desejada pelo cliente.
Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia.
introdução
1.2
In
ova
çã
o
Buscar soluções inovadoras para os problemas dos clientes
é que o move a agência Ovo Frito.
Para tanto, a equipe está sempre em busca de novas
referências e de conhecimento; com o olhar sempre atento
para a inovação.
Lucas Welidon Victor ZéEduardo
assinatura visual
2.1
A
ma
rca
O símbolo remete ao
verdadeiro ovo frito, porém não
de uma maneira bagunçada.
Demonstra linhas organizadas,
definidas, assim como a
agência trabalha para
solucionar sabiamente os
problemas do cliente e propor
soluções inovadoras e
supreendentes.
A cor amarela nos transmite
dinamismo, energia e
proatividade.
E respectivamente as cores de
um ovo e sua gema.
O símbolo faz uma alusão ao
símbolo da comunicaçao que
é o galo, partindo do ovo
supostamente evoluido.
O logotipo, com sua tipografia
exclusiva, possui um esqueleto
geométrico. O fato de ser uma
fonte sem serifa proporciona
boa visibilidade e transmite
boa legibilidade.
marca
logotiposímbolo
assinatura visual
2.2
G
rid
Acima é possível visualizar o grid sobre qual a marca foi
constituída e o alinhamento dos itens que a compóe.
assinatura visual
2.3
A
reja
me
nto
Para facilitar a leitura e proteger a marca da
interferência de outros elementos, há uma área de
proteção em torno da mesma, que equivale á medida
da bolinha da gema do ovo.
assinatura visual
2.4
O
uso
do
sím
bo
lo
O uso do símbolo sem o logotipo é
permetido apenas em situações
específicas:
- No material impresso
( envelope e cartão de visita)
Utiliza-se a imagem na parte da frente ou
de trás, e o tipograma na parte oposta;
assinatura visual
2.5
O
uso
do
su
btítu
lo
O principal uso do logotipo é com o
subtítulo abaixo.
Mas em alguns casos, onde o subtítulo não
fique bem colocado, poderá usar somente
o logotipo.
Também é possível usar somente o logotipo,
sem o símbolo, quando o símbolo não ficar
bem posicionado na peça.
principal
secundário
comunicação
assinatura visual
2.6
V
ers
ão
em
co
res
A principal diagramação da marca é aquela
em que o símbolo encontra-se localizado ao
lado. Na secundária, o logotipo está abaixo
da figura.
A segunda opção deverá ser usada apenas
quando a primeira não puder ser aplicada.
principal
secundária
2.7V
ers
ão
Mo
no
cro
má
tic
a
assinatura visual
A versão monocromática deverá ser utilizada
apenas quando a impressão à cores não puder
ser realizada.
Sobre fundo preto Sobre fundo branco
principal
secundária
principal
secundária
assinatura visual
2.8
R
ed
uç
ão
mín
ima
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu
reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará
sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à
qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução
da marca OVO FRITO, para impressões as medidas especificadas ao lado.
A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
impresso digital
45 mm 577 pixels
15 mm 15 mm 244 pixels 244 pixels
assinatura visual
2.9
Pa
leta
de
co
res
Essas são as cores da marca Ovo
Frito Comunicação. Todas remetem
à coloração do ovo em questão.
O amarelo está presente na clara
do ovo, por isso faz parte do nosso
logo e logotipo. Além disso, o
amarelo transmite movimento,
dinamidade, energia e iluminação,
visto que é uma cor quente.
O branco faz referência a casca do
ovo e a clara. Combina
perfeitamente com o amarelo e o
preto, dando um contraste
interessante.
O preto por sua vez, está presente
apenas no logotipo. Por ser uma cor
extremamente escura e fechada,
transmite seriedade e credibilidade.
cores principais
co
r s
ec
un
dá
ria
Pantone 116C
Yellow U
Web #fad31e
RGB 250 / 211 / 30
CMYK 3 / 14 / 96 / 0
Pantone 7743C
White
Web #ffffff
CMYK 0 / 0 / 0 / 0
RGB 255 / 255 / 255
Pantone BC
Process Black
Web #000000
RGB 0 / 0 / 0
CMYK 75 / 68 / 67 / 90
assinatura visual
2.1
0
Ti
po
gra
fia
Century Ghotic Bold ( para realçar informações importantes)
Para títulos e legendas
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>
Century Ghotic Regular ( para subtítulos )
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>
Century Ghotic Italic ( para legendas ou informações menos importantes )
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>
Para textos impressos
Para uso exclusivo em e-mails
Verdana Regular (12pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>
Aqui encontram-se as famílias
tipográficas que deversão ser usadas
adjuntas a marca. Porém, há fontes
específicas para cada situação. Para
títulos e legendas de material impresso
e digital, utilizamos a Century Gothic,
Entretanto, a Century Gothic não é a
tipografia apropriada para o corpo de
texto em peças impressas. Assim sendo,
utilizaremos a Adobe Garamond Pro ou
Times New Roman (em último caso), já
que ambas possuem boa legibilidade
sobre o papel.
Para o conteúdo de
e-mails, utilizamos a
Verdada. Por não ser
serifada, a visibildade na
tela é maior e melhor.
¨
Secundária: Times New Roman Regular (9pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>
assinatura visual
2.1
1
U
sos
Inc
orr
eto
s
Distorcer a marca horizontalmente Usar o símbolo no lugar do “O”
Distorcer a marca verticalmente Usar o símbolo dentro do logotipo
Inclinar a marca Usar o símbolo para separar o logotipo ao meio
assinatura visual
2.1
2
O
utr
os
uso
s In
co
rre
tos
Aplicar marca d’água na versão colorida
Excluir o círculo branco no símbolo
Mudar o símbolo de lugar Mudar a tipografia
Aplicar sombra Mudar a cor da marca
assinatura visual
2.1
3
V
ers
ão
Prin
cip
al
A marca Ovo Frito deve ser utilizada sobre fundos em que as
cores sejam vibrantes e saturadas, porque o contraste obtido é
satisfatório. Contudo, a aplicação sobre tons mais claros não é
autorizada, já que o símbolo não é realçado.
assinatura visual
2.1
4
V
ers
ão
Ne
ga
tiva
daA versão negativada deve ser aplicada.
É aceitável sobre todas as matrizes escuras, uma vez que
proporciona boa leitura.
assinatura visual
2.1
5 A
plic
aç
õe
s e
m im
ag
en
s
Aplicar a marca reduzida sempre no
canto inferior direito ou esquerdo.
Além disso, deve-se analisar a
tonalidade do local de aplicação
(escura ou clara), para escolher a
versão correta da marca a ser utilizada.
Nunca colocar o símbolo sobre o rosto
do modelo e também, jamais aplicar a
marca em tamanho grande, no centro
da fotografia ou da peça.
O logo quando aplicado sobre figuras,
deve ter a função de uma assinatura.
Não aplicar a marca em cores
sobre peças de design, pois o
símbolo chama mais atenção
do que o produto anunciado.
Não colocar a marca grande e
nem no centro do projeto.
aplicações
3.1
C
art
ão
de
vis
ita5 cm
9 c
m
frente verso
O cartão de visitas possui um formato 5x9.
O modelo é semelhante a um celular, na parte da frente,
background preto, com informãções dentro de um quadro
(simulando uma ligação de celular) com uma foto (avatar) do
funcionário, nome e cargo. No verso, foi utilizado o ovo frito com
a gema e a clara em tipografia, formando palavras ovo frito.
Todas as informações estão alinhas no centro.
Além disso, há um QRCode que, quando fotografado, direciona
o espectador para o portfólio da agência.
aplicações
3.2
En
ve
lop
e
O envelope ofício é cinza escuro, o logotipo
branco, ele é posicionado no canto superior
esquerdo na frente do envelope.
No verso o logo fica posicionado no centro
alinhado para a direita.
O endereço está em Century Ghotic, 10pt.
A aba é aberta de lado, quando aberto,
pode-se oberservar que o logo aparece na
frente do envelope.
O logotipo aparece no verso.
frente
Verso (fechado)
Verso (aberto)
Agência Ovo FritoAv. Bárbara Zanella Quadra, 201 – Centro
São Paulo – SP - CEP 11111-000
Agência Ovo FritoAv. Bárbara Zanella Quadra, 201 – Centro
São Paulo – SP - CEP 11111-000
aplicações
3.3
En
ve
lop
am
en
to V
eíc
ulo
lateral direita
Os veículos da agência são
caminhões de pequeno porte.
Nas laterais, pode-se obersar o
logotipo ocupando todo o
espaço.
Na parte traseira, há apenas
um adesivo afixado.
Na parte dianteira, nada foi
modificado.
O veículo teve a cor branca
preservada.
O motivo pelo qual o
automóvel inteiro não foi
decorado está no fato de
atrair os olhares apenas para
a marca da agência, que por
sinal é bem forte.
lateral esquerda
parte traseira parte dianteira
aplicações
3.4
C
rac
há
O crachá é feito de plástico, possui um tamanho padrão de 5,5x8,6 cm, devido às
bordas arredondas.
A marca é aplicada no centro na parte superior do artefato, porém usando somente
o logotipo. Logo abaixo, há espaço para foto 3x4 do funcionário, seguido de seu
nome em negrito e seu cargo logo abaixo. Em ambas as linhas a tipografia usada é
a Century Gothic.
5,5 cm
8,6
cm
aplicações
3.5
Pa
pe
l -
ca
rta
O papel carta possui um formato A4. O corpo do texto é em Adobe Garamond Pro,
09pt, e a margem é de 1,5cm nas parte superior, direita e equerda; e de 3cm na
parte inferior. O contato e o endereço estão em Arial, 07pt.
em cores em preto
TEL 35 3422 9900
Av. Bárbara Zanella Quadra, 201
Pouso Alegre – MG - CEP 11111-000
TEL 35 3422 9900
Av. Bárbara Zanella Quadra, 201
Pouso Alegre – MG - CEP 11111-000
aplicações
3.6
W
eb
site
aplicações
3.6
S
ite
mo
bile
O site na versão mobile é bem simples em
relação ao website. Porém segue o mesmo
padrão de design. Os menus são de uso das
informações mais importantes, como:
A agência;
Portóflio;
Clientes;
Contato;
aplicações
3.7
C
am
ise
ta
frente verso
A marca pode ser estampada sobre camiseta, de modelo raglan, nas cores branco
e preto. Podendo a estampa ser bordada ou em silk screen. Na parte da frente, há o
símbolo na manga direita e o logotipo no centro da camiseta.
Na parte de trás não há modificações.