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diretrizes para o uso da marca

OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

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MIV desenvolvido para a disciplina de Design e Comunicação Visual, orientado pela professora Hellen Morais. Cada agência experimental tinha que criar sua marca e o logotipo da agência e conceituá-la e criar sua identidade visual. Projeto por: Eduardo Souza.

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Page 1: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

diretrizes para o uso da marca

Page 2: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

SUMÁRIO

Su

rio

1 ................................................... INTRODUÇÃO1.1 ......................................................................... Nossa Misão

1.2 ......................................................................... Inovação

2 ................................................... ASSINATURA VISUAL2.1 ......................................................................... A marca

2.2 ......................................................................... Grid

2.3 ......................................................................... Arejamento

2.4 ......................................................................... O uso do símbolo

2.5 ......................................................................... O uso do subtítulo

2.6 ......................................................................... Versão em cores

2.7 ......................................................................... Versão monocromática

2.8 ......................................................................... Redução Mínima

2.9 ........................................................................ Paleta de cores

2.10 ......................................................................... Tipografia

2.11 ......................................................................... Usos incorretos

2.12 ......................................................................... Outros usos incorretos

2.13 .......................................................................... Versão principal

2.14 .......................................................................... Versão negativa

2.15 .......................................................................... Aplicação em imagens

3 ................................................... APLICAÇÕES3.1 .......................................................................... Cartão de visita

3.2 .......................................................................... Envelope

3.3 .......................................................................... Envelopamento veículo

3.4 .......................................................................... Crachá

3.5 .......................................................................... Papel-carta

3.6 .......................................................................... Website

3.7 .......................................................................... Camiseta

Page 3: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

introdução

1.1

No

ssa

mis

são

Por meio de uma equipe idônea e proativa, a

base da agência Ovo Frito foi consolidada.

Na sabedoria, busca-se referências para a evolução

dos projetos, a fim de que estes tenham

a funcionalidade desejada pelo cliente.

Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia.

Page 4: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

introdução

1.2

In

ova

çã

o

Buscar soluções inovadoras para os problemas dos clientes

é que o move a agência Ovo Frito.

Para tanto, a equipe está sempre em busca de novas

referências e de conhecimento; com o olhar sempre atento

para a inovação.

Lucas Welidon Victor ZéEduardo

Page 5: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

A

ma

rca

O símbolo remete ao

verdadeiro ovo frito, porém não

de uma maneira bagunçada.

Demonstra linhas organizadas,

definidas, assim como a

agência trabalha para

solucionar sabiamente os

problemas do cliente e propor

soluções inovadoras e

supreendentes.

A cor amarela nos transmite

dinamismo, energia e

proatividade.

E respectivamente as cores de

um ovo e sua gema.

O símbolo faz uma alusão ao

símbolo da comunicaçao que

é o galo, partindo do ovo

supostamente evoluido.

O logotipo, com sua tipografia

exclusiva, possui um esqueleto

geométrico. O fato de ser uma

fonte sem serifa proporciona

boa visibilidade e transmite

boa legibilidade.

marca

logotiposímbolo

Page 6: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.2

G

rid

Acima é possível visualizar o grid sobre qual a marca foi

constituída e o alinhamento dos itens que a compóe.

Page 7: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.3

A

reja

me

nto

Para facilitar a leitura e proteger a marca da

interferência de outros elementos, há uma área de

proteção em torno da mesma, que equivale á medida

da bolinha da gema do ovo.

Page 8: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.4

O

uso

do

sím

bo

lo

O uso do símbolo sem o logotipo é

permetido apenas em situações

específicas:

- No material impresso

( envelope e cartão de visita)

Utiliza-se a imagem na parte da frente ou

de trás, e o tipograma na parte oposta;

Page 9: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.5

O

uso

do

su

btítu

lo

O principal uso do logotipo é com o

subtítulo abaixo.

Mas em alguns casos, onde o subtítulo não

fique bem colocado, poderá usar somente

o logotipo.

Também é possível usar somente o logotipo,

sem o símbolo, quando o símbolo não ficar

bem posicionado na peça.

principal

secundário

comunicação

Page 10: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.6

V

ers

ão

em

co

res

A principal diagramação da marca é aquela

em que o símbolo encontra-se localizado ao

lado. Na secundária, o logotipo está abaixo

da figura.

A segunda opção deverá ser usada apenas

quando a primeira não puder ser aplicada.

principal

secundária

Page 11: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

2.7V

ers

ão

Mo

no

cro

tic

a

assinatura visual

A versão monocromática deverá ser utilizada

apenas quando a impressão à cores não puder

ser realizada.

Sobre fundo preto Sobre fundo branco

principal

secundária

principal

secundária

Page 12: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.8

R

ed

ão

mín

ima

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu

reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará

sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à

qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução

da marca OVO FRITO, para impressões as medidas especificadas ao lado.

A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

impresso digital

45 mm 577 pixels

15 mm 15 mm 244 pixels 244 pixels

Page 13: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.9

Pa

leta

de

co

res

Essas são as cores da marca Ovo

Frito Comunicação. Todas remetem

à coloração do ovo em questão.

O amarelo está presente na clara

do ovo, por isso faz parte do nosso

logo e logotipo. Além disso, o

amarelo transmite movimento,

dinamidade, energia e iluminação,

visto que é uma cor quente.

O branco faz referência a casca do

ovo e a clara. Combina

perfeitamente com o amarelo e o

preto, dando um contraste

interessante.

O preto por sua vez, está presente

apenas no logotipo. Por ser uma cor

extremamente escura e fechada,

transmite seriedade e credibilidade.

cores principais

co

r s

ec

un

ria

Pantone 116C

Yellow U

Web #fad31e

RGB 250 / 211 / 30

CMYK 3 / 14 / 96 / 0

Pantone 7743C

White

Web #ffffff

CMYK 0 / 0 / 0 / 0

RGB 255 / 255 / 255

Pantone BC

Process Black

Web #000000

RGB 0 / 0 / 0

CMYK 75 / 68 / 67 / 90

Page 14: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

0

Ti

po

gra

fia

Century Ghotic Bold ( para realçar informações importantes)

Para títulos e legendas

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>

Century Ghotic Regular ( para subtítulos )

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>

Century Ghotic Italic ( para legendas ou informações menos importantes )

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>

Para textos impressos

Para uso exclusivo em e-mails

Verdana Regular (12pt)

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>

Aqui encontram-se as famílias

tipográficas que deversão ser usadas

adjuntas a marca. Porém, há fontes

específicas para cada situação. Para

títulos e legendas de material impresso

e digital, utilizamos a Century Gothic,

Entretanto, a Century Gothic não é a

tipografia apropriada para o corpo de

texto em peças impressas. Assim sendo,

utilizaremos a Adobe Garamond Pro ou

Times New Roman (em último caso), já

que ambas possuem boa legibilidade

sobre o papel.

Para o conteúdo de

e-mails, utilizamos a

Verdada. Por não ser

serifada, a visibildade na

tela é maior e melhor.

¨

Secundária: Times New Roman Regular (9pt)

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*()-=/*-+[]<>

Page 15: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

1

U

sos

Inc

orr

eto

s

Distorcer a marca horizontalmente Usar o símbolo no lugar do “O”

Distorcer a marca verticalmente Usar o símbolo dentro do logotipo

Inclinar a marca Usar o símbolo para separar o logotipo ao meio

Page 16: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

2

O

utr

os

uso

s In

co

rre

tos

Aplicar marca d’água na versão colorida

Excluir o círculo branco no símbolo

Mudar o símbolo de lugar Mudar a tipografia

Aplicar sombra Mudar a cor da marca

Page 17: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

3

V

ers

ão

Prin

cip

al

A marca Ovo Frito deve ser utilizada sobre fundos em que as

cores sejam vibrantes e saturadas, porque o contraste obtido é

satisfatório. Contudo, a aplicação sobre tons mais claros não é

autorizada, já que o símbolo não é realçado.

Page 18: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

4

V

ers

ão

Ne

ga

tiva

daA versão negativada deve ser aplicada.

É aceitável sobre todas as matrizes escuras, uma vez que

proporciona boa leitura.

Page 19: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

assinatura visual

2.1

5 A

plic

õe

s e

m im

ag

en

s

Aplicar a marca reduzida sempre no

canto inferior direito ou esquerdo.

Além disso, deve-se analisar a

tonalidade do local de aplicação

(escura ou clara), para escolher a

versão correta da marca a ser utilizada.

Nunca colocar o símbolo sobre o rosto

do modelo e também, jamais aplicar a

marca em tamanho grande, no centro

da fotografia ou da peça.

O logo quando aplicado sobre figuras,

deve ter a função de uma assinatura.

Não aplicar a marca em cores

sobre peças de design, pois o

símbolo chama mais atenção

do que o produto anunciado.

Não colocar a marca grande e

nem no centro do projeto.

Page 20: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.1

C

art

ão

de

vis

ita5 cm

9 c

m

frente verso

O cartão de visitas possui um formato 5x9.

O modelo é semelhante a um celular, na parte da frente,

background preto, com informãções dentro de um quadro

(simulando uma ligação de celular) com uma foto (avatar) do

funcionário, nome e cargo. No verso, foi utilizado o ovo frito com

a gema e a clara em tipografia, formando palavras ovo frito.

Todas as informações estão alinhas no centro.

Além disso, há um QRCode que, quando fotografado, direciona

o espectador para o portfólio da agência.

Page 21: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.2

En

ve

lop

e

O envelope ofício é cinza escuro, o logotipo

branco, ele é posicionado no canto superior

esquerdo na frente do envelope.

No verso o logo fica posicionado no centro

alinhado para a direita.

O endereço está em Century Ghotic, 10pt.

A aba é aberta de lado, quando aberto,

pode-se oberservar que o logo aparece na

frente do envelope.

O logotipo aparece no verso.

frente

Verso (fechado)

Verso (aberto)

Agência Ovo FritoAv. Bárbara Zanella Quadra, 201 – Centro

São Paulo – SP - CEP 11111-000

Agência Ovo FritoAv. Bárbara Zanella Quadra, 201 – Centro

São Paulo – SP - CEP 11111-000

Page 22: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.3

En

ve

lop

am

en

to V

eíc

ulo

lateral direita

Os veículos da agência são

caminhões de pequeno porte.

Nas laterais, pode-se obersar o

logotipo ocupando todo o

espaço.

Na parte traseira, há apenas

um adesivo afixado.

Na parte dianteira, nada foi

modificado.

O veículo teve a cor branca

preservada.

O motivo pelo qual o

automóvel inteiro não foi

decorado está no fato de

atrair os olhares apenas para

a marca da agência, que por

sinal é bem forte.

lateral esquerda

parte traseira parte dianteira

Page 23: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.4

C

rac

O crachá é feito de plástico, possui um tamanho padrão de 5,5x8,6 cm, devido às

bordas arredondas.

A marca é aplicada no centro na parte superior do artefato, porém usando somente

o logotipo. Logo abaixo, há espaço para foto 3x4 do funcionário, seguido de seu

nome em negrito e seu cargo logo abaixo. Em ambas as linhas a tipografia usada é

a Century Gothic.

5,5 cm

8,6

cm

Page 24: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.5

Pa

pe

l -

ca

rta

O papel carta possui um formato A4. O corpo do texto é em Adobe Garamond Pro,

09pt, e a margem é de 1,5cm nas parte superior, direita e equerda; e de 3cm na

parte inferior. O contato e o endereço estão em Arial, 07pt.

em cores em preto

TEL 35 3422 9900

Av. Bárbara Zanella Quadra, 201

Pouso Alegre – MG - CEP 11111-000

TEL 35 3422 9900

Av. Bárbara Zanella Quadra, 201

Pouso Alegre – MG - CEP 11111-000

Page 25: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.6

W

eb

site

Page 26: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.6

S

ite

mo

bile

O site na versão mobile é bem simples em

relação ao website. Porém segue o mesmo

padrão de design. Os menus são de uso das

informações mais importantes, como:

A agência;

Portóflio;

Clientes;

Contato;

Page 27: OVO FRITO comunicação - Manual de Identidade Visual

aplicações

3.7

C

am

ise

ta

frente verso

A marca pode ser estampada sobre camiseta, de modelo raglan, nas cores branco

e preto. Podendo a estampa ser bordada ou em silk screen. Na parte da frente, há o

símbolo na manga direita e o logotipo no centro da camiseta.

Na parte de trás não há modificações.