Pepsico Elma Chips

PepsicoClássicos Elma Chips

Março/2011

Saturday, October 1, 2011

AgendaVisão geralMonitoramentoConceito EstratégiaSite Clássicos Elma ChipsPromoçõesAlém dissoCronograma das atividades


Visão geral


atravessou gerações com, praticamente, a mesma fórmula

Uma das linhas de salgadinhos mais tradicionais do Brasil...

O que temos em mãos?

...buscando a reaproximação para com os públicos adulto e infantil. Para isso, pretende desenvolver um elo entre o estilo de vida contemporâneo e as memórias de um passado repleto de momentos de diversão (tom de comunicação nostálgico).

Tradicionalpouco inovadora e muito conhecida pelo público


Promoção

O que faremos?

Estimular as vendas dos produtos em todo o País. Agregar valor à marca a longo prazo, utilizando como recurso principal o hotsite.

SiteSerá responsável pela apresentação da linha Clássicos e oferecerá ao consumidor uma experiência interativa próxima e diferenciada.

Deve estampar os valores da marca (amizade, diversão, família, lazer, tradição), unindo os dois públicos pretendidos em um ambiente que promova uma releitura das brincadeiras retrô.


Monitoramento


Pontos comuns aos Clássicos Elma Chips encontrados nas redes sociais

Monitoramento

Os salgadinhos são citados como acompanhamentos dos momentos de diversão entre amigos (ex:. refrigerante e festas; cerveja e futebol).

Brincadeiras surgem graças aos formatos dos salgadinhos (ex: Cebolitos tem formato de anel e pode ser colocado no dedo, Stiksy pode ser comparado a um cigarro).

São mais comuns as reclamações pela falta de brindes e promoções do que pela falta de qualidade ou sabor dos produtos.


Os produtos aparecem como acompanhamentos perfeitos durante os momentos de diversão e lazer.

Monitoramento

Em suma


Conceito


A diversão pode e deve existir no cotidiano de todas as pessoas, independentemente de suas idades. Ela é atemporal e acontece em qualquer lugar, quando você menos espera.

Quem não se lembra de um passeio escolar ou uma festa na casa de um amigo? Em muitas dessas situações, os salgadinhos estiveram presentes, atuando discretamente, quase como coadjuvantes.

Criação do conceito


Sabemos que o público infantil não é decisor na efetivação de compra, por isso, no processo de concepção desse projeto, buscamos auxílio de profissionais de educação e também ouvimos opiniões de adultos e crianças.

Essa ideia permeia a necessidade de entendimento do contexto em que o salgadinho está inserido no cotidiano familiar.


vídeo pedagoga



vídeo pedagoga


Assim como a diversão, os Clássicos Elma Chips também são ótimos companheiros para pessoas de qualquer idade.


vídeo jovem nerd - falta descrição


Clássicos Elma ChipsO que é divertido nunca sai de moda.

Conceito


Estratégia


Como interagir com o target?Desenvolvendo ambientes lúdicos e promovendo ações capazes de unir elementos antigos e modernos, onde adultos e crianças possam se divertir e trocar experiências em conjunto.


Desdobramento da estratégia

Criação de plataforma digital em formato de hotsite

Promoção com interação online e offline

Ações extras

Desenvolvimento de aplicativos a ações em redes sociais

Campanhas para suporte das promocões em mídias online, offline e PDV.


Site Clássicos


O que será?

Site Clássicos Elma Chips

Um ambiente interativo repleto de diversão, onde elementos antigos e contemporâneos se misturam, capaz de entreter e transmitir a mensagem por trás do conceito “O que é divertido nunca sai de moda”.


HomeSerá dividida em duas partes: visão atual e retrô.Conforme o movimento de navegação, teremos um site composto por elementos da atualidade, como controle de Playstation, telefone celular, televisão de LED.

Na releitura do primeiro, onde há o controle de Playstation, teremos um controle de Atari, onde está o telefone celular, teremos um telefone de disco, a televisão de LED será substituída por uma de tubo, e assim por diante.

Jogos Produtos

Site Clássicos Elma ChipsDiversão e Saúde Promoções


Para visualizar todos os elementos referentes a cada lado, o usuário deverá navegar por uma barra de scroll que dividirá a tela do site ao meio.

Como o lado esquerdo vai trazer elementos da atualidade (focados em crianças e pré-adolescentes), posicionaremos os pacotes de Baconzitos e Cebolitos neste cenário.

O lado direito, por sua vez, receberá as embalagens do Pingo dÓuro e do Stiksy (salgadinhos para um público mais velho – 25+).

Home Jogos Produtos

Site Clássicos Elma ChipsDiversão e Saúde PromoçõesAcho que este slide deve sair


Pingo dÓuro – Tubos de ventoGame no estilo Aquaplay no qual o usuário deverá encaixar as roscas de Pingo dÓuro nos tubos que estão na vertical. Para isso, o jogador deverá controlar o volume de ar vindo das tubos localizados na parte inferior da tela.

Stiksy – Cai, não caiOs palitos de Stiksy estão espetados em uma torre e, sobre ela, existe uma bolinha equilibrada. O objetivo do jogo é retirar os palitos sem comprometer o equilíbrio da bolinha. Caso isso acontece, a bolinha cai e o jogo acaba.

Cebolitos – Arremesso de discoUm anel de Cebolitos deve ser lançado o mais longe possível. Quanto maior a distância alcançada no lançamento, melhor será a pontuação.

Baconzitos – GeniusGame no estilo Genius no qual o usuário deverá memorizar e, em seguida, reproduzir as sequências de cores indicadas pelo sistema.

JogosHome Produtos

Site Clássicos Elma ChipsDiversão e Saúde Promoções


Linha de produtos Apresentação dos produtos e seus detalhes, com interligação para a área de Diversão e Saúde e para a área de Jogos.

Evolução das embalagens Timeline com a história de cada salgadinho e evolução de suas marcas e embalagens.

ProdutosHome Jogos DIversão e Saúde Promoções



Informações nutricionais + exercícios em formato de brincadeira. Informações nutricionais de cada produto e indicação calórica comparativa com outros alimentos. Ex.: 25g de Cebolitos = uma banana.

Queime calorias brincando Incentivar brincadeiras entre adultos e crianças que podem ser ótimas atividades físicas.Além de sugerirmos a brincadeira, vamos disponibilizar uma média de calorias perdidas. Para isso, será realizada uma conta utilizando o tempo de bricadeira X quantidade de calorias gastas.

Entrevistas com pedagogos, professores de educação física, pais e filhos. Com esse material, pretendemos mostrar os elos existentes entre as gerações. Mais do que isso: mostrar que o salgadinho também é atemporal, ou seja, desde sempre está presente nos momentos de diversão e lazer.

Diversão e SaúdeHome Jogos Produtos Promoções




Promoção


Promoção em formato de sorteio que envolva a participação de adultos e crianças no ambiente virtual (site Clássicos Elma Chips.)

O que será?

Clássicos da diversão

Período4 semanas

Em parceria com a Elma Chips, vamos desenvolver um número promocional que será impresso dentro da embalagem dos salgadinhos Clássicos.

Desenvolvimento da ação


Clássicos da diversão

Para participar, o usuário deverá inserir o número do cupom* promocional no site.

Cada código cadastrado vale 1 cupom para o sorteio.

PARTICIPAR

0000 00000 00000 00000

1=

Como participar

*O participante deve guardar a embalagem para comprovação do número do cupom.


Clássicos da diversãoCupons extras

Além de cadastrar o cupom da embalagem, o consumidor poderá ganhar mais cupons (limitado a 4), participando das atividades semanais no hotsite. Vale lembrar que a execução das atividades pode ser realizada a qualquer momento, indepentende da semana.

Ex.: Fiquei sabendo sobre a promoção na terceira semana. Poderei executar as tarefas das semanas anteriores, tendo mais chances no sorteio.


Clássicos da diversãocupom extra

cupom extra

cupom extra

cupom extra

JUKEBOXQual é a música?

DESCUBRA A DÉCADA

Relacione os objetos

VIAGENS PARA A DISNEY1 participantes da promoção + 3 acompanhantes

4

FORCA PERSONAGENS

Descubra os personagens

QUEBRA-CABEÇA

Monte sua foto

1º semana

PRÊMIO

2º semana 3º semana

1 mês

4º semana

ENCERRAMENTO

1 1 1 1


Clássicos da diversãoSemana 1 - Jukebox

Game no estilo “Qual é a música”. Os participantes escutarão os 30 segundos iniciais de 10 músicas e deverão descobrir

qual é o nome da banda que está tocando.Cupom extra

Gerado automaticamente pelo sistema do site.

Ligue os pontos. Os usuários deverão relacionar objetos

típicos com suas décadas ou anos específicos.

Cupom extraGerado automaticamente

pelo sistema do site.

Semana 2 - Descubra a década


Clássicos da diversãoSemana 3 - Forca de personagens



Usuário deverá subir uma foto de um momento de diversão junto com a

criança participante. A foto será subdividida em diversos

pedaços, formando um quebra-cabeça.



Semana 4 - Quebra-cabeça

Os usuários deverão adivinhar quais são os personagens de cultura pop (desenhos animados, filmes, programas de TV) por

trás das silhuetas.


Campanhas e ações de apoio


Por quê?Ponto de encontro favorito dos usuários no meio digital, onde interagem, e compartilham momentos de diversão e entretenimento.

Diversão envolve pessoas, e as mídias sociais possibilitam maior integração entre os públicos.

Mídias Sociais


Caminhos escolhidosFacebookCriação de uma fanpage: passagem do site para um ambiente mais dinâmico e familiar.

TwitterTeaser com influenciadores: que adiantem (teaser) o conceito Clássicos na agenda do público.

Mídias Sociais


Caminhos escolhidosSeeding Ativação de comunidades, aproximação por afinidade, ganchos que direcionem para o site

BlogsImersão de formadores de opinião no projeto de diversão

Mídias Sociais


O que é?Aplicativo para Facebook e comunidade para adultos e crianças, que possa ser alimentada pelos próprios usuários.

Diversão compartilhada


Como funcionará?Após curtir a fan page Elma Chips no Facebook e acessar seu app, o usuário filtra algumas informações, como o tipo de música e comida favoritas, se ele prefere praia ou campo, etc. Com o resultado dessa filtragem, poderemos indicar as localidades onde a diversão é garantida, próximas da casa do usuário e que mais se assemelham ao seu perfil, como parques, praças, bares, restaurantes, etc.

PRAIACAMPO

VOCÊ PREFERE?

Diversão compartilhada


O que é?Usuários serão convidados a enviar fotos de momentos divertidos para o site. As melhores fotos (escolhidas por uma equipe de técnicos determinada pela Elma Chips) podem fazer parte de um filme para TV ou internet sobre os Clássicos Elma chips.

Álbum de fotos


No dia do lançamento do site, ativaremos celebridades nessa rede para postarem fotos de objetos nostálgicos e divertidos, acompanhados da hastag #Classicos e de um link para o site.

A ideia é despertar a memória dos usuário para o que é divertido.

TwitterTeaser com influenciadores


Como ação de pré-lançamento do site, pensamos em convidar blogueiros para reviverem os momentos divertidos da infância.

Para isso, fecharemos o bar Ludus Luderia e convidaremos alguns blogueiros para disputarem partidas de jogos de tabuleiros com salgadinhos sendo servidos.

O resultado desse encontro servirá de base para a campanha de lançamento do site.

Ação blogueiros


Dia das CriançasPromoção de gincanas e atividades físicas que envolvam a participação de pais e filhos em parques das principais capitais brasileiras.

Atividadessazonais


Offline e ponto de vendaPoderão ser executadas ações diversas, que levarão para o hotsite da promoção, trazendo todos os conceitos de diversão e retrô.

Campanhas de apoio da promoção


Offline e ponto de venda+ Esteira do checkout com uma "linha do tempo" que ilustre a evolução dos Clássicos.

+ Repaginar a área de crianças de supermercados com brincadeiras clássicas.



Offline e ponto de venda+ Jogo de amarelinha como tapete na entrada de supermercados

+ Também wooblers, stoppers, testeiras, ambientação de gôndolas e displays esclusivos



Offline e ponto de venda


+ Jogos de tabuleiro encartados em revistas

+ Concurso de combinações com um dos Clássicos nos cardápios de bares e botecos do país. Votação via Facebook.

+ Cartazes das mecânicas da promoção em bares.


Além disso


O que é?Game no estilo do clássico Pong (jogo do antigo console Telejogo), adaptado para a tecnologia da realidade aumentada.

Realidade aumentada

Como jogar?O jogo utilizará as embalagens dos salgadinhos Clássicos Elma Chips como “controles”.

Para habilitar o jogo, os usuários deverão posicionar as embalagens na frente da webcam. O sistema vai reconhecer as imagens e fará a conversão delas em códigos. Para jogar, os usuários deverão movimentar as embalagens para cima e para baixo, impedindo que a bolinha ultrapasse os limites verticais da tela.



Junte códigos de barras dos salgadinhos Clássicos e troque por brindes:

O que será?

Junte e troque

Peteca

5

Frisbee

10

Jogo de taco

15

Cestinha de basquete

20


Cronograma


ObrigadoSe sobrou alguma dúvida, entre em contato por:

[email protected]+ 55 11 3506 5908


mailto:[email protected]




Design

Pepsico Elma Chips