Primavera/ Verão 2015Planejamento de Coleção Turma E

Fernanda Vasconcellos Caminha

História da MarcaA marca FARM, dos sócios Kátia Barros e Marcello Bastos, tem o início de sua trajetória, em 1997, na BabilôniaFeira Hype, evento que reunia marcas alternativas e jovens estilistas no Rio de Janeiro. Em menos de seis meses,o stand da FARM foi a grande sensação da feira, batendo recordes de vendas. Assim, a Babilônia Feira Hype ficou pequena para a grife.

Em 1999, a FARM abriu sua primeira loja, no posto 6, em Copacabana. Em 2001, a Segunda, no Fórum de Ipanema. E, em dezembro do mesmo ano foi inaugurada a terceira loja da marca, no Shopping Downtown, na Barra da Tijuca.A expectativa de vendas era de 15 mil peças naquele fim de ano. O resultado: 42 mil peças.

A marca tem um estilo próprio, trazendo roupas descoladas e coloridas com tendências para as mulheres jovens. Tendo como diferencial a criação das próprias estampas.

A FARM além de ter suas quatro coleções anuais, também tem mini-coleções temáticas, moda praia, lingerie elinha home. Além de suas coleções a FARM faz parceria com diversas marcas como Havaianas, Pantone, Adidas, Coverse e etc.

Hoje a marca é líder de vendas no mercado de moda jovem feminina, tendo 44 lojas físicas, multimarcas vendendo a grife e o e-comerce.

Concorrentes: Dress To, Maria Filó

Análise do LookbookLook 1: Biquíni tomara-que-caia branco com bico (F)Look 2: Biquíni cortininha estampado (F)Look 3: Biquíni branco com detalhe (F)Look 4: Biquíni tomara-que-caia com alça estampado (F)Look 5: Biquíni de tricô (F)Look 6: Biquíni tomara-que-caia estampado (F)Look 7: Biquíni com alça de crochê (V)

Análise do LookbookLook 8: Biquíni tomara-que-caia estampado (F)Look 9: Biquíni cortininha com aplicação de crochê (F)Look 10: Biquíni com alça estampado (F)Look 11: Biquíni tomara-que-caia estampado (F)Look 12: Maiô tomara-que-caia estampado (F)Look 13: Maiô com alça estampado (F)Look 14: Biquíni com alça estampado (F)

Análise do Lookbook

92,8% FASHION E 7,2%VANGUARDA

Público Alvo

A FARM é feita para mulheres de 18 a 30 anos, jovens, descoladas e com lifestylecarioca. Essas mulheres na sua maioria são universitárias, antenadas e bastantefemininas. O público alvo busca roupas leves, coloridas, despojadas e que sigamas tendências atuais.

Painel do Público Alvo

Tendências

ÉTNICO: A tendência étnica é uma mistura de diferentes motivos que remetemas tradições, cultura e costumes de diferentes povos da África, América Central,do Sul e Ásia. O estilo étnico é caracterizado por peças coloridas, desenhosgeométricos, grafismos, padrões tribais, símbolos, animais exóticos e outros trabalho artesanais.

AMARELO: A cor é sinônima de alegria, energia e anima qualquer visual. Por seruma cor luminosa, ela combina facilmente com outras cores e estampas diversas,além de realçar bastante a pele bronzeada e morena. Looks em color block,monocromáticos e até com o animal print podem ser utilizados com amarelo.

Fonte: Chic Gloria Kalil

Tendências

Tema

Deserto Africano

"On the first part of the journey I was looking at all lifeThe were plants and birds and rocks and thingsThere was sand and hills and ringsThe first thing I met was a fly with a buzzAnd the sky with no cloudsThe heat was hot and the ground was dryBut the air was full of sound"

A Horse With No Name - America

Inspirada pela música da banda britânica America, que trata da atravessia de um homem no deserto até o oceano e pelos desertos africanos tórridos, este tema trás uma tempestade de areias decultura e reflexões sobre a vida.

Painel de Tema

Paleta de Cores

PANTONE 173 C

PANTONE 116 C

PANTONEGRAY 10 C

PANTONE 1505 C

PANTONE 1525 C

PANTONE 175 C

PANTONE 492 C

PANTONE 358 C

PANTONE 168 C

PANTONE 357 C

Padrões

PIRÂMIDES NATIVO TRIBAL PINTURAS HÓRUS

ÁFRICA FLÔR DO DESERTO ZULU LAGARTOS ESCAMAS

Cartela de Materiais

LYCRAComposição: 84% Poliamida e

16% ElastanoGramatura: 230/ M²

Fornecedor: Center Fabril

FORROComposição: 100% Poliamida

Gramatura: 80g/ M²Fornecedor: Center Fabril

Cartela de Aviamentos

Composição: 100% PoliamidaFornecedor: Aslan

Composição: 60% Poliretanoe 40% PoliésterFornecedor: Aslan

Composição:100%PoliésterFornecedor: Aslan

Composição: PlásticoFornecedor: Aslan

FIO DE HELANCA BOJO TRIÂNGULO

BOJO MEIA TAÇA PIRÂMIDE

Cartela de Aviamentos

Composição: LatãoFornecedor: Aslan

Composição: 89% Poliamidae 11% ElastanoFornecedor: Aslan

Composição:LatãoFornecedor: Aslan

Composição: 100%PoliésterFornecedor: Aslan

REGULADOR ARGOLA

ELÁSTICO LINHA

Cartela de Aviamentos

Composição: Latãoe 40% PoliésterFornecedor: Aslan

Composição: 100%ZamacFornecedor: Aslan

ILHÓS FECHO

MIX DE PRODUTOS BÁSICO FASHION VANGUARDA

Biquíni tomara-que-caia

1

Biquíni tomara-que-caia com bojo

1

Biquíni com alça 4

Biquíni cortininha 1

Maiô 1 1

Biquíni alça cruzada 1

TOTAL 90% 10%

Tabela de Parâmetro

Tabela de SKUPEÇA REF B F V ESTAM. TAM TOTAL LOJAS SKU

B. A. CRU. B.A. C.F 0 1 0 LAGARTO P, M,G 30 44X 2 2640

B. T. C B. TC. F 0 1 0 ÁFRICA P, M, G 30 44X 2 2640

B. CORT. B. C. F 0 1 0 PIRÂMIDE P, M, G 30 44X2 2640

B. T. C. B B. TC. B. F. 0 1 0 PINTURAS P, M, G 30 44X2 2640

BIQUÍNI COM ALÇA

BIQUÍNICOMALÇA

FASHION

0 0 NATIVO P, M, G 30 44X2 2640

0 1 0 F. DESERT P, M, G 30 44X2 2640

0 1 0 ZULU P, M, G 30 44X2 2640

0 1 0 TRIBAL P, M, G 30 44X2 2640

MAIÔ MAIÔ F. 0 1 0 HÓRUS P, M, G 30 44X2 2640

MAIÔ T. C. M. T. C. V 0 0 1 ESCAMAS P 10 44 440

1

TOTAL: 24220

Famílias

Miragem: Essa família é movida pelo sol, magia e pelos deuses do Egito. Em dias ensolaradosos looks refletem cores luminosas, como amarelo e laranja.

Oásis: Essa família monstra toda a fertilidade do deserto africano e seus animais. Os looks apresentam estampas de répteis, florais e africanas em tons de verde e terra.

Acessórios

Família Miragem

Turbante de Algodãoe Body Chain de bronze

Colar Placa douradaBracelete Cobrade metal bronze

Pulseira Tribalde madeira

Anel Pulseirade metal dourado Brinco Tribal

de LatãoColar de Metal

bronze

Brinco Geométricocom pedraria

Sandália de courocom salto de madeira

Anelde Pedra

Acessórios

Família Oásis

Colar olho de metal bronze

Bracelete de metal bronze

Pulseira de pedraria

Colar de Fio Anéis de metal dourado

Sandália de courocom salto de madeira

Colar de madeiracom pedra

Colar de corda commetais dourados e pedrarias