Equipe Técnica

Cássio Soares Lopes Andrade Criação - Projeto Gráfico e Diagramação

Ricardo Augusto Lopes Pereira Planejamento / Atendimento - Diagnóstico

Gustavo ÁvilaPlanejamento - (Samba e BH) Análise de cenário

Amanda Armond Couto Marchetti / Patrícia Maria Soares de VasconcelosPlanejamento

- História da Banda e descrição de seus objetivos gerais e específicos- Ações de Comunicação

Stefânia Magalhães Chaves Planejamento - Mapeamento de públicos estratégicos

História da banda Saia de Roda

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A Banda: O começo de tudo

A banda universitária de samba Saia de Roda surgiu em meados de 2007. Formada por alunos do

curso de Comunicação Social da UFMG, começou despretensiosamente quando quatro amigos

resolveram reunir seus talentos musicais e o gosto comum pelo samba para fazer um som, que

acabou agradando. A formação inicial era composta por quatro pessoas: a vocalista Ana Cláudia, o

cavaquista Diego Borel e os percussionistas Lucas Campolina e Tiago Cirqueira. Atualmente, o grupo

se apresenta com nova formação. Com a saída de Lucas Campolina, entraram a Carol e o Abreu na

percussão e o Igor Harry no violão.

Apesar de começar como uma brincadeira, a banda teve uma boa recepção por parte do público, e

motivados por esse retorno e pelo gosto por música, eles passaram a tocar juntos. O primeiro passo

foi a criação do nome da banda – Saia de Roda - e, posteriormente, o desenvolvimento de uma

identidade visual. De acordo com os integrantes da banda, o nome Saia de Roda faz referência à saia

utilizada pela vocalista Ana Cláudia e pelo público feminino, e ao movimento realizado pela

vestimenta ao dançar.

Hoje, com aproximadamente dois anos de existência, o grupo ainda é amador e, grande parte disso,

se deve ao fato de que praticamente todos os integrantes dão prioridade aos estudos, ao trabalho,

entre outros compromissos. Além disso, já há algum tempo, o grupo não tem conseguido realizar

ensaios e, devido à ausência de Lucas Campolina, que viajou para os Estados Unidos desde o final de

2008, e por impossibilidades de alguns músicos comparecerem aos shows, constantemente a Saia

de Roda precisa recorrer a outros instrumentalistas para se apresentar.

Os integrantes da Saia de Roda tocam por puro prazer em interpretar músicas das quais gostam.

Apesar da atual falta de unidade e estrutura fixa dos músicos do grupo, o que, de certa maneira, inibe

qualquer possível pretensão de conseguir uma carreira sólida, existe o interesse de seguir com a

banda e inseri-la no mercado de samba de Belo Horizonte

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Repertório

O repertório da banda é composto em sua maioria por clássicos do samba, também conhecido como

samba de raiz, que vai desde Clara Nunes, Cartola, Adoniran Barbosa, João Bosco, Paulinho da Viola,

Chico Buarque, até sambas mais atuais como Seu Jorge e Roberta Sá. Compõem também o repertóri

da banda grandes nomes da MPB como Marisa Montes, Caetano Veloso, Novos Baianos, e também

figuras recentes no cenário musical brasileiro, como Pedro Luiz e a Parede, Graviola e o Lixo

Polifônico.

As apresentações do grupo predominam em festas particulares de amigos ou conhecidos e, também

festas de cursos de graduação da Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG e, em especial, às do

curso de Comunicação Social, como eventos de comissões de formatura ou do Centro Acadêmico.

A banda já participou de alguns projetos culturais na Universidade, sendo o último deles em março de

2009, com a participação na programação de eventos e outras atividades culturais que integraram a

Semana de Recepção de Calouros 2009/1. Na ocasião, a Saia de Roda foi a banda participante do

projeto Quarta Doze e Trinta, que acontece no Campus da UFMG, e levou a diversos alunos o

trabalho musical dos também alunos da Universidade. Esses projetos, mesmo que focados no

público interno da Universidade, apresenta uma visibilidade expressiva para o trabalho da banda.

Ainda em 2009, o grupo foi convidado para participar do projeto da banda de pop-rock Locke para

tocar em uma casa de shows comercial em Belo Horizonte, a Cervejaria Official. Dessa vez, o convite

nada tinha a ver com vínculos de amizade. O contato com o trabalho da banda foi através de uma

festa de uma comissão de formatura do curso de Comunicação, em que ambas as bandas tocaram.

Atuação

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Objetivos

Objetivo Principal

Objetivos Específicos

Divulgar o nome da banda entre o público que freqüenta o circuito de samba belo-horizontino;

Aumentar a quantidade de shows da banda, inserindo assim a banda no mercado de entretenimen-

to em Belo Horizonte.

Expandir os contatos com os estabelecimentos e produtores de shows de samba existentes na

capital mineira;

Realizar apresentações em locais reconhecidos por manterem uma programação de samba fixa e

de qualidade;

Criar e estreitar o relacionamento com nomes já renomadas e com a velha guarda do samba

de BH, possibilitando a realização de parcerias e shows conjuntos ;

Aumentar o público que prestigia os shows da banda, aproximando àqueles que gostam e conso-

mem shows de samba;

Ampliar a visibilidade, o espaço de atuação e os relacionamentos da Saia de Roda em BH.

Samba e Belo Horizonte

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(Análise de Cenário)

O Samba, gênero musical e dança de raízes africanas surgido no Brasil Imperial, é uma das principais

manifestações culturais populares brasileiras e pode ser considerado um dos elementos que formam

a identidade nacional. Portanto, é natural que esteja presente na maioria das cidades do país. No

entanto, hoje, o ritmo musical se manifesta de diferentes formas, variando de região para região,

dependendo da influência cultural e histórica de cada lugar.

Em Belo Horizonte não é diferente. Ao contrário do Rio de Janeiro, Bahia e outros Estados e cidades,

em que a música é característica de bairros, de ruas ou de festivais, na capital mineira o samba está

diretamente associado à possível maior marca da cidade: os bares. O belo-horizontino que gosta do

ritmo, encontra várias opções de “sambas”, que são realizados em dias específicos da semana,

normalmente de quinta à sábado, tanto em espaços tradicionais da dança, como também em

lugares que se dedicam ao ritmo apenas em um dia ao ritmo. O modelo mais comum desses “sambas”

é o seguinte: se paga uma entrada e lá dentro há espaço para dançar com o show de uma

determinada banda. Existem também mesas e são vendidas bebidas e comidas.

O fato de estar diretamente associado aos bares, faz também com que essas casas de samba

estejam espalhadas por diversas regiões da cidade. No bairro Padre Eustáquio, região noroeste, por

exemplo, fica o Bar do Bolão, mais antigo estabelecimento de chorinho da cidade. Espaço

tradicionalíssimo do samba, o bar dedica todo o seu fim de semana às atrações musicais do ritmo.

Também na região noroeste, está o Cartola Bar, que desde 1994 se tornou outro expoente do

samba na capital com apresentações sempre de quinta à domingo. No bairro Caiçara a opção é

justamente o Opção, ponto de encontro de músicos e compositores que se reúnem informalmente

para tocar em todas as sextas e os sábados, a noite. Outro lugar dedicado exclusivamente ao samba

é o Reciclo, casa noturna da Asmare (Associação dos Catadores de Papel). Com um ambiente

diferente, a casa é toda feita de material reciclado e recebe, também de quinta à domingo, grupos

que interpretam clássicos do samba.

Nesses espaços, que já se tornaram locais tradicionais da música na capital, o público frequentador é

bastante fiel e realmente tem um interesse genuíno pelo ritmo. É lá que eles encontram os

verdadeiros amantes do samba, que tocam composições próprias ou choros de grandes autores e

que têm o prazer de estar sempre em contato com a música. Contudo, nada impede que admiradores

ocasionais de samba também visitem esses locais. Certamente serão muito bem recebidos e,

provavelmente, até se interessarão mais pela música, ao ver a simplicidade e a paixão existente

nesses ambientes.

Cartola

Reciclo

Opção

Utópica

A Casa

Espaço

Estabelecimento

Dalva

Quintal

Utópica

7 cumes

Capim limão

Recanto

Vinil

Bar do Bolão

A Obra

Agosto de Deus

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Além desses espaços especializados, Belo Horizonte também tem hoje casas que se dedicam a

variados ritmos, mas que conseguiram se transformar em referências da música por manterem há

algum tempo, um dia dedicado à apresentação de rodas de samba. É o caso do Estabelecimento Bar,

na Serra, região Centro Sul, que recebe, todas as tardes de sábado, pessoas que ocasionalmente

gostam de ouvir um sambinha leve e descontraído. Valem ressaltar também, como espaços

referenciais, a Utópica Marcenaria, no Santa Lúcia, que dedica a noite de quinta-feira ao samba; e o

Vinnil Cultura Bar, na Savassi, que também na quinta, abre as portas para o chorinho.

Belo Horizonte é portanto, uma lugar privilegiado no que se refere a espaços abertos ao samba, com

variações que vão desde o tipo de estabelecimento, até o perfil de público.

Relação dos pontos de samba de Belo Horizonte

Diagnóstico

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A partir do estudo de clima realizado sobre o consumo de samba em Belo Horizonte, foi possível

detectar um ambiente favorável para a Saia de Roda. A proposta musical da banda, apesar de não

apresentar nenhum formato inédito, tem um potencial de recepção e satisfação pelo público da

capital, por trabalhar com um repertório marcado pela mescla entre os clássicos de samba como

Paulinho da Viola, Cartola, Clara Nunes e Chico Buarque, e os nomes atuais da MPB, como Marisa

Monte, Pedro Luiz e a Parede, Tereza Cristina e Roberta Sá. Esse sincretismo tem sua diferenciação e

atração acentuada com o acréscimo de instrumentos de percussão nas performances musicais, que

fazem referência a traços da cultura brasileira, como a capoeira, cultura afro e os tambores de Minas.

A música da Saia de Roda agrada a um segmento da sociedade que tem interesse e consumo

invariável desse estilo musical, revelando-se públicos potenciais da banda (ver mapeamento de

públicos). Entretanto, o trabalho do grupo não deixa de ser um entretenimento que desperta

interesse em públicos que não tenham uma relação constante com o estilo musical. A variedade do

repertório do show possibilita a atração desses públicos e proporciona à banda, versatilidade sem

comprometer sua identidade musical.

Os estabelecimentos que oferecem espaço aos grupos musicais ou que fazem do samba uma

atração/entretenimento para os seus públicos são um espaço de interesse do trabalho da banda. Por

isso, estreitar o contato com esses estabelecimentos é muito importante. Além disso, os

proprietários desses lugares constituem um público estratégico dentro dos objetivos da banda e

essa aproximação é uma forma de contribuir para a expansão dos locais de apresentação, bem como

o aumento da visibilidade da própria banda na cidade, gerando assim uma cadeia que tem um reflexo

direto na expansão da projeção da Saia de Roda. Uma vez reconhecida e admirada por alguém que

assistiu uma apresentação, a banda ganha credibilidade e se transforma em referência de satisfação

do público, um importante componente no estabelecimento de novas relações e futuras

oportunidades de trabalho, principalmente para um público que valoriza a referência pessoal, como

o público mineiro.

Outra ação importante para o processo de expansão de atuação da Saia de Roda é a realização de

parcerias com bandas já conhecidas do público de BH. Bandas como Zé da Guiomar, Copo Lagoinha,

Projeto O'Dilara, Samba da Madrugada, Samba de Luiz são nomes já conhecidos na noite de BH que

atraem um grande contingente de interessados.

Abrir um show de uma dessas bandas é uma oportunidade de mostrar o trabalho para um público

maior e que possa ter contato com a Saia de Roda pela primeira vez. Além disso, a aproximação com

outras bandas da cidade pode render convites a projetos e outros formatos, e assim, aumentar as

chances de trabalhos interessantes para a banda, principalmente em projetos financiados por leis e

fundos de incentivo à cultura..

Cabe à Saia de Roda investir em divulgação e visibilidade junto ao público. Considerando que a banda

não possui fundos para investir em ação de comunicação comercial, seria necessário fazer uso de

alternativas sem custos ou mídias espontâneas. Uma excelente oportunidade é a exploração das

mídias sociais, como o Orkut e Twitter, visto que são espaços midiáticos muito procurados e

acessados pelos seus públicos, e que hoje possuem uma capacidade de comunicação muito

importante e relevante. Se tratando de uma banda, espaços como o Myspace são possibilidades de

exposição do trabalho realizado e referência virtual direta para os interessados nas atividades e

produções do grupo. O mesmo vale para os blogs e fóruns sobre samba e música. Pela exploração de

tais meios é possível aumentar o círculo de relacionamento da banda e assim contribuir para a

obtenção dos objetivos desse Plano.

Diante desse panorama, fica claro que as ações estratégicas que buscam a ampliação do espaço de

trabalho e do reconhecimento da banda deverão agir no estabelecimento e gestão de novos

relacionamentos, que, por sua vez, não dependem do compartilhamento do espaço físico, mas

comungam de interesses, objetivos e valores comuns.

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Mapeamento de Públicos Estratégicos

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Após a descrição da história da banda, de seus objetivos, do circuito de samba em Belo Horizonte e do diagnóstico comunicacional da Saia de Roda, devemos nos preocupar com os públicos já existentes no contexto do grupo musical, os que devem ser prospectados mais rapidamente, os legitimadores e os potenciais ou eventuais. Deve-se estabelecer prioridades de divulgação para executar de forma adequada ações que culminarão no sucesso dos objetivos final e específicos.

Mapeamento completo e justificativas

Público Justificativa

Alunos do curso de Comunicação Social da

UFMG.

Alunos dos cursos em que a Banda já prestou serviços

em festas e eventos.

Espaços acadêmicos estudantis como Centros e Diretórios acadêmicos e o Diretório

Central dos Estudantes (DCE).

Comissões de formatura da UFMG.

Departamentos acadêmicos que promovem eventos na

UFMG como a Diretoria para assuntos estudantis.

Bares e espaços de lazer que já são reconhecidamente

importantes para o circuito de samba em BH.

Forma um público fiel, legitimador e que gosta da Banda. Mesmo alunos mais recentes do curso já reconhecem sua existência e

importância para os eventos do curso.

São públicos que já experimentaram o trabalho da banda e que merece contato por poder haver novas contratações por parte

dos mesmo ou até mesmo indicação da banda para outras turmas e festas.

São referências institucionais para os estudantes de todos os cursos e podem tanto contratá-la para festas e eventos

promovidos por estas organizações quanto indicar aos alunos e turmas dos diversos cursos para possíveis contratações.

Constituem um público que sempre promove eventos e festas para arrecadação de fundos e por isso merecem destaque

como possíveis parceiros.

São grupos que promovem eventos que geram visibilidade para toda a comunidade acadêmica e que legitimam a existência e

o profissionalismo da banda.

São um público de extrema importância pois constituem os principais contratantes de bandas, cujos estabelecimentos promovem maior visibilidade para o público específico de

admiradores e seguidores do samba.

Públicos divididos por prioridade

Existentes:incentivados a ir a todas as apresentações da banda, para gerar com isso divulgação espontânea .Parceiros: São os públicos que irão suscitar contatos e possíveis contratações para a banda.Legitimadores: São públicos que tem peso no início e na situação atual da banda e legitimam o seu crescimento e/ou que são importantes formadores de opinião e divulgação.Potenciais ou Eventuais: São públicos que podem vir a fazer parte da rede de relacionamentos da banda, mas que não necessariamente gerarão contratos ou platéias nos shows e apresentações, mas que formarão uma grande trama de divulgação do nome do grupo Saia de Roda.

São públicos que já fazem parte do contato da banda. Eles devem ser mantidos e

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Público Justificativa

Bandas de samba de Belo Horizonte.

Imprensa geral e especializada.

Mídias sociais e seus frequentadores.

Pessoas que gostam e frequentam casas de samba.

Pessoas que gostam de música e de ir a bares ou

festas com muita frequência.

Podem gerar parcerias, contatos e trocas de experiências que são de suma importância para uma banda em início de propulsão.

São legitimadores, geradores de mídia e podem divulgar shows e eventos espontaneamente. É um público que deve ser levado em consideração sempre. No início das ações, ainda será muito difícil contactar com a imprensa de forma mais impactante, mas é necessário nunca subestimar possíveis oportunidades.

A importância da Internet para divulgação especializada é inegável. Constitui mídia barata, na maioria das vezes bem focada e acessível. É essencial procurar sempre divulgar em comunidades, blogs e sites

que mais se relacionem com o gosto dos públicos preferenciais.

Formam o público que deve ser conquistado para manter o trabalho da banda. É imprescindível tornar este público cativo e

fiel aos shows e apresentações da Saia de Roda.

É um público que não precisa seguir a banda, mas que deve ser cativado pela animação e pelo agito do ambiente, proporcionados

pelo repertório do grupo musical.

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EXISTENTESPOTENCIAIS OU

EVENTUAIS

Alunos do Curso de

Comunicação Social da

UFMG

Alunos dos Cursos em que

a Banda já prestou

serviços em festas e eventos

Mídias sociais e seus

frequentadores

PARCEIROS

Espaços acadêmicos

estudantis como Centros e Diretórios

acadêmicos e o Diretório Central dos Estudantes

(DCE)

Comissões de formatura da

UFMG

Bares e espaços de lazer que

já são reconhecidamente importantes para

o circuito do samba em BH

Bandas de samba de Belo Horizonte

LEGITIMADORES

Departamentos acadêmicos que

promovem eventos na UFMG, como a

Diretoria para assuntos

estudantis

Imprensa geral e especializada

Alunos do Curso de Comunicação Social da UFMG

Bandas de samba de Belo Horizonte

Alunos dos Cursos em que a Banda já prestou serviços

em festas e eventos

Departamentos acadêmicos que promovem eventos na UFMG, como a

Diretoria para assuntos estudantis

Bandas de samba de Belo Horizonte

Imprensa geral e especializada

Mídias sociais e seus frequentadores

Pessoas que gostam e frequentam casas de

samba

Pessoas que gostam de música e de ir a bares ou

festas com muita frequência

* Obs.: Um público pode estar destacado em uma ou mais categorias.

Ações de Comunicação

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Criação de Banner com Identidade visual (Elaboração de banner com nome e logo da banda) para ser colocado em todas as apresentações e shows, a fim de gerar maior visibilidade à banda e divulgar sua marca;

Elaboração de um mailling list , orientado segundo mapeamento de públicos;

Elaboração de mensagem eletrônica/email marketing, (banner eletrônico) a ser encaminhada para o mailing list e mídias sociais, divulgando as apresentações da banda;

Criação de um espaço da banda no MySpace, bem como a produção de conteúdo áudio-visual para este espaço;

Criação de um canal da banda no Youtube, a fim de que vídeos de ensaios e apresentações sejam alocados na página e assim o publico tenha contato com uma amostra do trabalho da banda;

Criação do perfil da banda no Twitter

Criação de um blog do Saia de Roda, um espaço que mais que divulgar o trabalho da banda, aborde assuntos como o samba BH, sobre as referências da banda, as novas caras do samba, e o sobre o samba brasileiro.

Tornar a comunidade do Orkut (existe desde Agosto de 2007 e que hoje conta com 69 membros), um espaço de produção de conteúdo freqüente e dinâmicas com os participantes, como enquentes, fóruns e promoções. Relacioná-la à outras comunidades relacionadas à UFMG (tais como as comunidades dos cursos de Graduação e de festas tradicionais da Universidade), bem como a comunidades de estabelecimentos de bandas de samba em BH, de pessoas que gostem do estilo musical na cidade, de determinados músicos que compõem o repertório da banda.

Divulgar intensamente os espaços virtuais da banda, Myspace, Blog e Twitter Relacionar esses espaços a comunidades e espaços virtuais acessados pelos públicos da banda, como comunidades do orkut, blogs, myspace de bandas parceiras, gerando assim uma rede convergente interativa entre a banda e seus públicos;

Gravação de um cd demo com uma seleção de algumas músicas interpretadas pela banda;

Gravação de uma apresentação da Saia de Roda para elaboração de um vídeo, a ser divulgado no Youtube e, também, na comunidade da banda no Orkut;

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Produção de um material de divulgação para ser encaminhado aos donos de estabelecimentos, indicados no plano, que dão espaço ao samba, a fim de propiciar um possível contato com o trabalho da banda.

Investir na divulgação e visibilidade da banda: elaboração de releases sobre os shows da banda e envio para imprensa especializada, como Agenda BH, Guia BH, entre outros;

Convidar bandas de Belo Horizonte a fazerem participação em shows do Saia de Roda;