Embed Size (px)
Citation preview
1
2
A Simple é uma agência que está há três anos e meio no mercado de marketing promocional.
Seus quatro sócios, no entanto, têm pelo menos 15 anos de atuação, dirigindo
ou coordenando departamentos em grandes agências de São Paulo.
Desde suas primeiras semanas, foi reconhecida pelo mercado como uma agência do primeiro time, encontrando pares entre as maiores e mais reconhecidas do
segmento. Em função dessa característica pode atender a clientes de grande porte, tais como:
Por outro lado, por ser uma empresa extremamente jovem e sem vícios, a Simple teve a oportunidade de reinventar alguns paradigmas do
mercado, incorporando comportamentos empresariais do século XXI: comprometimento com valores de responsabilidade social e ambiental, ambiente de trabalho colaborativo e liberal, instalações em bairro mais
amigável, fora dos corredores empresariais que inviabilizam uma melhor qualidade de vida para seus colaboradores.
Em vez da Vila Olímpia, escolhemos a Madalena.
Em vez de prédio alto na frente, temos praça com quadra e tudo.
Em vez de porta-retrato, trouxemos o cachorro. 4
Nossa filosofia é contratar somente profissionais altamente qualificados, todos provenientes de grandes agências do mercado, com o intuito de
permanecermos enxutos porém com altíssimo nível criativo, estratégico e de relacionamento. Inspirada mais no modelo europeu do que no
americano, a Simple mantém em seu quadro fixo 40 funcionários.
Em vez de sala de espera, montamos um jardim.
Em vez de departamentalização, quebramos as paredes.
Em vez de funcionários, contratamos pessoas.
5
4 sócios
11 clientes 3 anos e meio no ar
40 colaboradores 51 bases no Brasil
800 jobs realizados
6
Cases
BRIEFINGLançar a linha Brastemp Allblack, que inaugurou o conceito “after inox”
no Brasil. SIMPLE SOLUTIONUm planejamento 360º para impactar todos os públicos envolvidos. RESULTADOSO desenvolvimento do conceito criativo, dos materiais de PDV e das embalagens da linha, além do evento criado com exclusividade para a imprensa, posicionaram a marca tanto para o público final quanto para os intermediários, fazendo uma conexão direta entre a linha Allblack e o melhor do design mundial.
LANÇAMENTO LINHA ALL BLACK
9
10
11
12
13
14
BRIEFINGLançar os refrigeradores e fogões da linha Retrô, em eventos exclusivos para imprensa e formadores de opinião. SIMPLE SOLUTIONAproveitando o fit de Brastemp Retrô com o Mini Cooper, criamos um evento na concessionária Caltabiano para os profissionais da imprensa. O buffet fez uma releitura de comidas dos anos 50/60, enquanto o press kit transmitia todas as informações ao lado de pinguim de geladeira. Já para os formadores de opinião, a Simple criou um estande Brastemp no camarote supervip da musa pop retrô Amy Winehouse, em seu show em São Paulo. RESULTADOSO evento na Caltabiano reuniu 40 jornalistas de veículos especializados. Já no show da Amy, os produtos foram curtidos por 1500 convidados que circulavam pelo local.
LANÇAMENTO LINHA RETRÔ
16
17
18
ACELERE ESSA MÁQUINA
BRIEFINGIncrementar o uso das máquinas Cielo em shoppings de todo o Brasil, na sazonalidade de Dia das Mães e Namorados SIMPLE SOLUTIONCriamos uma promoção com duas mecânicas complementares, que premiavam caixas e vendedores, incentivando-os a usarem a maquininha na hora do pagamento. RESULTADOSA fim de de promover maior adesão à campanha, 8 mil estabelecimentos foram visitados por nossas equipes, dentro dos 21 dias de ação. 500 prêmios foram sorteados ao final da ação.
BRIEFINGAumentar o uso das máquinas Cielo dentro do segmento de varejo alimentício. SIMPLE SOLUTIONCriamos a Super Máquina, uma campanha promocional que sorteou 5 carros, 15 motos e 240 vales-combustível, ajudando o comércio que incentivava o pagamento com as máquinas da Cielo a chegar mais longe. RESULTADOS2 mil estabelecimentos do varejo alimentício se engajaram na ação, gerando uma preferência considerável para as máquinas da Cielo.
SUPER MÁQUINA
BRIEFINGGarantir a preferência de MasterCard e Cielo no inverno de Campos do Jordão. SIMPLE SOLUTIONCriamos uma promoção onde o consumidor somava R$ 350 em compras com cartões MasterCard nas máquinas da Cielo e trocava por uma caneca exclusiva com um delicioso fondue de chocolate, em um dos 2 estandes montados em Capivari. Para aumentar a adesão, a força de vendas também era premiada quando divulgava a ação e oferecia aos clientes a forma correta de pagamento.
PROMOÇÃO ESTAÇÃO DO CHOCOLATE
24
BRIEFINGComunicar a chegada dos novos produtos Minuano em ações in store. SIMPLE SOLUTIONMais que promotoras comuns, criamos as Consultoras Minuano: mulheres rigorosamente treinadas para abordar as consumidoras no PDV, apresentando a linha completa de produtos e ficando à disposição para esclarecimentos de qualquer dúvida sobre limpeza. Como residual, elas entregavam uma lista de compras de supermercado com muitas outras dicas para ajudar a manter a casa e as roupas sempre em ordem. RESULTADOSEm apenas 15 dias, essa ação educativa dentro de 400 PDVs apresentou números inéditos: mais de 55 mil pessoas foram abordadas, sendo que mais de 80% delas foram convertidas.
LANÇAMENTO MINUANO
BRIEFINGEstreitar o relacionamento da marca Jameson com os bartenders de São Paulo. SIMPLE SOLUTIONCriamos e produzimos um evento para 150 bartenders, fechando o Comedians Comedy Club para uma apresentação exclusiva do humorista Rafinha Bastos, seguida de uma superbalada regada a Jameson. E ninguém terminou a noite com as mãos abanando: cada convidado levou para casa sua própria garrafa. RESULTADOSWhiskey irlandês à vontade e os mais diversos ingredientes espalhados ao lado de coqueteleiras fizeram os bartenders comprovar tudo aquilo que era divulgado: com tripla destilação, Jameson tem o sabor duas vezes mais suave, perfeito para ser consumido puro, on the rocks e também em drinks.
INCENTIVO/RELANCIONAMENTO
30
31
BRIEFINGDivulgar a principal característica da lavadora Consul Facilite Estoque Fácil, a única que lava mais de 100 toalhas sem precisar ser reabastecida com sabão e amaciante. SIMPLE SOLUTIONEm uma estratégia de buzz marketing, colocamos 100 pessoas vestidas apenas de toalhas para invadir a Avenida Paulista em pleno meio-dia. RESULTADOSEm menos de duas horas, a ação gerou quase 100 mil comentários nas redes sociais.
Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=FrfnQ6YKQ00
LAVADORA CONSUL FACILITE ESTOQUE FÁCIL
BRIEFINGAtivar a lavadora Consul Facilite com Estoque Fácil, deixando bem claro seu principal benefício, com o cuidado de atribuir inovação e modernidade à marca. SIMPLE SOLUTIONCriamos uma ativação com realidade aumentada, em estandes montados em shopping centers de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife. O público era convidado a "lavar" virtualmente dezenas de toalhas de banho, movimentando um cesto vazio diante de uma tela LCD de 62 polegadas. Na base da brincadeira, o principal feature da lavadora ficou em evidência: é a única com Estoque Fácil, capaz de lavar até 100 toalhas sem precisar reabastecer de sabão e amaciante. De brinde, os participantes levavam 100 lenços de papel, acondicionados em uma caixinha com o formato da Consul Facilite. RESULTADOSMais de 20 mil pessoas impactadas.
BRIEFINGGerar incremento de vendas de freezers horizontais, com foco nas regiões Norte e Nordeste. SIMPLE SOLUTIONPensar global, agir local: uma ativação com repentistas num palco móvel, próximo dos principais pólos comerciais, chamava a atenção para o produto. Além de cantar as características únicas do freezer, havia a entrega de refrescos em embalagem desenvolvida com os personagens da campanha.
ATIVAÇÃO FREEZER HORIZONTAL
BRIEFINGGerar visibilidade para a linha de Tratamento de Ar da Consul. SIMPLE SOLUTIONCom o tema “Fuja do calor”, invadimos as praias de norte a sul do país em pleno verão, divulgando o ar-condicionado, o climatizador e o ventilador da marca. Para chamar a atenção para a capacidade de mudar o clima de cada um dos produtos, criamos a Blitz do Refresca, com distribuição de leques, picolés e água geladinha, além de promover voos de paraglider que não passavam despercebidos.
ATIVAÇÃO “FUJA DO CALOR”
BRIEFINGManter a marca absolutamente líder na lembrança e preferência de seus consumidores. SIMPLE SOLUTIONAbolir os suportes habituais da propaganda, criando ambientes inspirados no mindset Absolut, em bares selecionados de São Paulo. RESULTADOIdentificação orgânica e interação natural entre marca e público no ponto de dose.
VISIBILIDADE
46
47
48
49
50
BRIEFINGCriar diferenciação para Elyx, a vodka super premium de Absolut, catalisada em tonéis de cobre. SIMPLE SOLUTIONCriamos um ritual de consumo conceitual, com materiais produzidos em cobre, ponto focal da diferenciação da vodka, aliando a nobreza do metal ao design contemporâneo. RESULTADOSPromovemos a construção da imagem de Absolut Elyx nos pontos de dose. A vodka passou a ser percebida como uma bebida absolutamente excepcional, que transcende os padrões da categoria.
TAILOR MADE ABSOLUT ELYX
52
53
54
BRIEFINGCriar experiências de consumo para Absolut Mode, a edição fashionista da marca. SIMPLE SOLUTIONA moda foi nossa inspiração na criação de materiais tailor made:glorifiers-provador, displays-arara, além de quadros artesanais no mais puro estilo alta-costura. RESULTADOSAumento de consumo de Absolut Mode nos pontos de dose trabalhados, junto com uma interação surpreendente dos baladeiros com os materiais confeccionados.
TAILOR MADE ABSOLUT MODE
56
BRIEFINGModernizar a marca Ballantine’s, ícone dos anos 80/90, deixando-a mais próxima dos consumidores de hoje. SIMPLE SOLUTIONContratamos formadores de opinião dentro do target desejado, para serem “embaixadores” da marca nos bares que eles já frequentavam. Para dar visibilidade a esse trabalho, criamos as Embaixadas Ballantine’s, uma espécie de lounge VIP, onde os embaixadores podiam receber seus convidados com exclusividade. RESULTADOSA nova percepção da marca impactou diretamente nas vendas Ballantine’s, que voltou a ser reconhecido como o whisky da balada.
VISIBILIDADE
58
59
60
BRIEFINGCriar o evento de lançamento dos novos produtos Whirlpool, com exclusividade para imprensa e varejistas, com o cuidado de transmitir a forte imagem da companhia, símbolo de inovação e design no mercado brasileiro. SIMPLE SOLUTIONDividir o evento em dois momentos: na chegada, os convidados foram recebidos em um ambiente totalmente branco, com trilha morna e serviço de bar sem cor. Passado algum tempo nesse marasmo, uma locução em off despertava os presentes, dizendo que a vida podia ser muito mais. Um show de projeção mapeada enchia o ambiente de cor, ao passo em que apresentava os novos produtos na ilustre presença de Marisa Orth e Tatá Werneck. Depois de conhecer os lançamentos e as atrizes ao vivo no showroom montado ao lado do palco, os convidados participaram de um jantar, ao som de Luciana Mello.
LANÇAMENTO PRODUTOS WHIRLPOOL
Intitulado Projeções Whirlpool, o evento mostrou ao público que o futuro pode ser bastante inovador, sem deixar de ser prático e lindo. RESULTADOS600 convidados marcaram presença neste evento que se tornou benchmark dentroda Whirlpool.
BRIEFINGRecrutar os melhores universitários para o programa de trainee da companhia. SIMPLE SOLUTIONSob o conceito “Você em grande companhia”, criamos uma plataforma de recrutamento que integrava ações on line e off line, presenciais e virtuais, usando como protagonistas os trainees aprovados em programas anteriores. Além de atrair os melhores candidatos, nossa estratégia dava continuidade ao relacionamento com todos os inscritos, que antes de tudo são consumidores da marca. RESULTADOSMais de 12 mil candidatos inscritos, captados nas mais reconhecidas universidades do país.
PROGRAMA DE TRAINEES 2012
68
69
BRIEFINGDevido aos resultados de 2012, a Simple foi chamada também no ano seguinte, para criar o conceito e operacionalizar novamente o programa de trainee Whirlpool. SIMPLE SOLUTIONAproveitamos o lançamento das timelines no Facebook para lançar uma plataforma on-line de recrutamento, sob o conceito “Venha fazer história”. Para lançar o processo seletivo, criamos um aplicativo que rastreava as informações da rede social do candidato e transformava num emotivo filme de 1 minuto que contava sua história desde o nascimento até os tempos atuais, convidando-o a continuar sua trajetória na Whirlpool. Uma vez compartilhado, esse filme passou a ser a principal ferramenta de divulgação da ação, atingindo um público certeiro.
PROGRAMA DE TRAINEES 2013
BRIEFINGCriar um conceito para lançar o programa de trainee para o ano 2012, com base na nova filosofia da empresa “make today delicious”. SIMPLE SOLUTIONSob o conceito “Comece uma carreira deliciosa”, colhemos depoimentos de quem já foi trainee na companhia, para dividir dicas e contar como é bacana trabalhar numa empresa que valoriza o crescimento profissional com ética e respeito. Privilegiando ferramentas digitais para chamar a atenção de jovens universitários, a campanha se transformou em um grande canal de troca de ideias e diálogos. RESULTADOSMais de 30 mil pessoas inscritas.
PROGRAMA DE TRAINEES 2012
74
75
BRIEFINGDevido ao sucesso do programa de trainee 2012, fomos chamados para dar continuidade à comunicação, recrutando jovens talentos também para 2013. SIMPLE SOLUTIONA Simple convidou os candidatos para vestir a camisa da Kraft Foods, estampando no peito os valores da empresa. Sob o conceito “Delicioso é trabalhar com o que a gente gosta", a agência ainda explorou as marcas que consagram a companhia, como Bis, Sonho de Valsa, Trident, Halls e tantas outras. Numa plataforma de recrutamento totalmente on-line, além de ficar por dentro dos detalhes do programa e fazer sua inscrição, os interessados às vagas ainda podiam acompanhar as experiências que quem já está fazendo carreira em uma das maiores multinacionais do mundo no setor de alimentos.
PROGRAMA DE TRAINEES 2013
