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Tendências Macro e mentalidade no trends observer são essenciais... Mas pera, você sabe a diferença entre tendência macro, onda e moda? Thamise de Falco, nossa UX Designer, explica esse e outros conceitos de metodologia cool em uma Palestra sobre Tendências socioculturais. Os slides fazem parte do Neue T, nosso encontro semanal de aprendizagem e socialização de conteúdos, que traz assuntos de dentro e fora das startups e que acontecem toda sexta-feira. Você pode acompanhar o Neue T ao vivo, sempre às 17h30, pelo nosso canal no Livestream: http://bit.ly/livestreamneue Todo material é livre para download, cópia e alteração
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Tendências SocioCulturais
neuelabs
1. Intro2. Uma metodologia Cool3. Quebrando os conceitos4. já vi isso antes
Agenda
1. Intro2. Uma metodologia Cool3. Quebrando os conceitos4. Já vi isso antes
Agenda
A palavra Tendência
o que verdadeiramente é: um comportamento emergente, um direcionamento ou uma sequência de eventos que influenciam o meio social por um longo período de tempo.
O que eu gosto em tendênciaé um processo investigativo contínuo
1. Intro2. Uma metodologia Cool3. Quebrando os conceitos4. Já vi isso antes
Agenda
desk research + observação busca e registro de manifestações recorrentes ou inusitadas que ocorrem em diversas setores e localizações
“card sorting” separar manifestações. no ponto em comum de um grupo de manifestações está um comportamento emergente = nova tendência
análise o que realmente tem força?, em qual estágio se encontra essa tendência? é um "sinal fraco"? é micro ou macro? interpretar comportamento.
report
condensar em um relatório diagnóstico (um cenário), com características, exemplos e mindsets.
adicione a esse esquema que cada empresa de tendência tem uma combinação de outras técnicas, geralmente qualitativas.
"sinais fracos" ou weak signals são pequenos indícios de situações emergentes, mas que ainda não tem força suficiente para se tornar um comportamento emergente. A somatória de vários weak signals pode se tornar uma wild card ( cenários improváveis, mas possíveis. que são sempre eventos dramáticos, e repentinos que podem mudar a trajetória de uma tendência. ex.: 9/11)
uma metodologia cool
metodologia ou intuição?
Por que empresas pagam caro por isso?
1. Intro2. Uma metodologia Cool3. Quebrando os conceitos4. Já vi isso antes
Agenda
manifestações que afetam um número reduzido de indivíduos, tipicamente regionais ou nacionais, tratando questões culturais específicas. Com provável justificativa na macro vigente.
MICRO
manifestações locais de valores mundiais, sentidos por todos. Se formam lentamente e influenciam por algum tempo: 7 a 10 anos no mínimo.
MACRO
chega rápido, sobe e cai rápido. Pessoas assimilam sem saber explicar o porquê. ex.: Crocs, pulseira Power Balance, Tazo, gargantilha preta.
ONDA
são cíclicas, vem e vão e voltam de novo. São incorporadas de forma consciente na rotina, tem altos e baixos. ex.: calça boca de sino, cabelos cor fantasia.
MODA
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Agenda
O processo de tendência é retroalimentado
Anatomy of a Trend Henrik Vejlgaard Cool hunters Marta Domínguez Riezu O império do efêmero Zygmunt Bauman Trend Forecaster's Handbook Raymond Martin
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