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WATT Thinking

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Campanha apresentada pela agência WATT Thinking. Cliente: ABRACEProjeto Integrador - IESB - Grand Prix@thiagotom@anselmojr@warleyorder

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Anselmo Jr; Iberê Rodrigues; Luis Felipe;

Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.

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O que é a Abrace?

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Sociedade sem fins lucrativos criada

com o propósito de produzir o bem.

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Por que escolhemos a ABRACE?

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ACREDITAMOS

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25 anos de dedicação.

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CausaAssistidosDoadores

VoluntáriosParceiros

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101 funcionários e mais de 600 voluntários cadastrados.

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Oferece benefícios para mais de 1.500 assistidos.

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O percentual de cura subiu de 50% para 70%.Abandono: de 28% para ZERO.Criação da Casa de Apoio.

Conquistas =)

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300 milcrianças por ano.

Hospital daCriança de Brasília

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UMMOTIVOA MAISPARA ACREDITAR.

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O efeito ABRACE.

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O marketing.

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MarketingAssistidos Doadores

ServiçoCombate ao câncer infantil.

Não tem preço.

ABRACE e Drogaria Rosário

McDia Feliz

Valor da doação.Preço

Praça

PromoçãoPostos de prestação de atendimento.

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ÉticaSolidariedadeTransparênciaRespeito às diferençasVoluntariado

Valores

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O Cenário.

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Câncer infanto-juvenil (1-19)é a maior causa de morte entre as crianças no mundo.

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Consumidores

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A era da colaboração.

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CrowdfundingCrowdsourcing

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Os jovens com opoder da mudança.

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Ideias compartilhadas.Visão de dentro pra fora.

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A economia brasileira nunca esteve tão forte.

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Ascensão da classe C.

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O poder do sorriso.

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O diagnóstico.

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Pontos fortesEnvolvimento e experiência com a causa.Transparência.Resultados expressivos.

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Pontos fracosModelo antigo e desatualizado que só funciona offline e não possibilita grande separação por perfil de doador.Alta rotatividade de algumas áreas do voluntariado.Falta de continuidade na comunicação.Comunicação visual.Site.Força da marca.

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OportunidadesCausa social com crianças.A única ONG do DF que combate o câncer infantil.Força dos parceiros.Poder econômico do brasiliense.Web no compartilhamento e arrecadação.Positivismo no tratamento e na mensagem.

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AmeaçasDesconhecimento da instituição e de seu trabalho.Desinformação da população quanto ao câncer.Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no mercado. Abandono dos doadores.

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O problema.

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A solução.

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Maximizar o espaço cedido pelos parceiros.

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Criar campanhas conceituais que envolvam parceiros e

novos parceiros.

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Objetivos de marketing.

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Aumentar O número de doadores;

A arrecadação anual;Empresas parceiras;

A quantidade de voluntários.

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Mudanças de marketing.

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Preço.Praça.

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Objetivos de comunicação

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Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas ações. Prospectar novos parceiros

Tornar a marca Top of Mind e referência no setor.

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Branding.

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O novo posicionamento.

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Buscamos um conceito que aproveitasse as características mais fortes da instituição e de suas obras.

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Sintetizaro trabalhoda ONG.De forma simples.

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A ABRACE transforma boas ações em resultados

positivos na luta contra o câncer infantil.

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Simplicidade

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Universoscognitivospositivos

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Força

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ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.

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Semiótica do slogan.

Descontruindo o conceito.

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ABRACEO nome da instituição também é símbolo de união, força e apoio. Uma forma de mostrar-se solidário à algo ou, no nosso caso, reunir as pessoas em prol de uma causa.

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PorqueAqui fazemos um link para responder à todos os possíveis questionamentos existentes na cabeça do público como:“Por que apoiar a ABRACE?” e “Por que lutar contra o câncer infantil?”

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PossívelTodos sabem que o câncer é uma doença devastadora. Mas o câncer infantil pode sim ser vencido e as crianças podem levar uma vida plena. É importante mostrar que há esperança de cura, pois quem não gosta de se agarrar a qualquer chance que seja de superar o que parecia impossível?

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ContinuarVencer a luta contra o câncer é permitir que cada criança e adolescente continue sua história. Existe uma ligação muito forte entre superação e continuidade que, vista em cada assistido da ABRACE, serve de inspiração para cada um de nós.

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SorrindoA felicidade é algo almejado por todos. Quem não quer ser feliz e fazer os outros felizes? Além disso, estudos comprovam que crianças em tratamento contra o câncer tem maiores chances de cura quando se divertem e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o melhor remédio.

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ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.

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As novas cores.

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O olhar da criança.

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A COR DO VOLUNTARIADO“A cor das pessoas que crêem que tudo é possível.”

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A COR DOS NOVOS DOADORES“É a cor da renovação, da esperança.”

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A COR DE QUEM ACREDITA“É a cor da riqueza, da paixão e da sabedoria.”

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ABRACE essa forma de escrever.

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Atualmente, o nome da instituição é utilizado apenas com a primeira letra em

caixa alta, tal qual um nome próprio. Todavia, por ser formado por siglas e fazer

parte de um amplo universo positivo.Escrever o nome todo em caixa ALTA dá

força para a marca.

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O selo da campanha.

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Sorriso CélulaForçaReflexãoO olhar da criança

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O manifesto.Campanha ENDO.

Fevereiro

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Emailmarketing

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Camisetas

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Nova identidade Visual.Fevereiro

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Emailmarketingnovo site

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Novo site

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Emailmarketingvoluntários

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Emailmarketingdoadores

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Emailmarketinginformativo

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Informativomensal online

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ABRACE. Porque é possível

continuar sorrindo.Mostrando a cara.

Março e Abril

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Front light

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Troco social.

Março

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Já disseram que sua moedinha pode fazer muita diferença.

Mas mostraram aonde?

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Cartaz PDV

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Como voltar os olhos da geração Y para a ONG e

fazer com que eles interajam com a marca, conheçam a causa, se

envolvam e doem?

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Fazendo a primeira venda de sorrisos em um site de compra coletiva.

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Março

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Anúncioteaser

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CartazTeaser

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Hotsite

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Emailmarketing

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Banner web

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Banner web

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Banner web

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Páginafacebook

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Email marketingde agradecimento

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Campanha causa e efeito ABRACE.

Mostrando serviço.

Maio e Junho

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Você sabia que 22 de maio é o

Dia do Abraço?Maio

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É uma boa data para lembrar da ABRACE, não?

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E como gerar uma experiência positiva e

valorizar a marca com isso?

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Distribuindo abraços grátis

na internet.

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Hotsite

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A mensagem da ação

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Emailmarketing

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Web cartão

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Como fazer umadoação simples,

rápida e quenão envolva

dinheiro ou bens?

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Doando um tweet.

Junho

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E transformando os usuários divulgadores dos feitos já realizado pela ABRACE.

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Hotsite

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A doação

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Email marketing

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Banner

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Estande

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Experiência positiva, interação com a marca e mídia espontânea.

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ABRACE convida.

Julho

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Cartaz

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Jovens voluntários.O começo de uma carreira.

Agosto

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McDia Feliz

Agosto

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Nem todo mundo sabia exatamente aonde ia parar o

dinheiro dos Big Mac’s.

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Anúncio

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Anúncio

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O dia das cores.10 litros de tinta, 20 metros de lona e 100 crianças a vontade.

Setembro

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Mecânica

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Ecobags

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Hotsite

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Emailmarketing

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Página facebook

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Post patrocinado

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Se interessou pelotrabalho da ABRACE?

Quer ser um voluntário?Um parceiro? Um doador?

www.abrace.com.br

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Obrigado.

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Acabou o PI.Quem ta feliz levanta a

mão pra cima

aeeeeee \o/