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Marcas que conseguiram sucesso no Brasil e no mundo
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Osklen, a marca de inverno que
nasceu no Brasil
• São Paulo - Aos 25 anos, o médico gaúcho OskarMetsavaht aceitou o desafio de participar de umaexpedição ao monte Aconcágua, na Cordilheira dosAndes. Entre suas responsabilidades estava aprocura de uma roupa adequada para o grupo dealpinistas. Sem encontrar nenhuma alternativa noBrasil, fez manualmente dez casacos com um tecidoideal para prática de esportes de inverno,desenvolvido por ele. Impermeável, o tecidomantinha o corpo aquecido e permitia a evaporaçãodo suor.
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Osklen, a marca de inverno que
nasceu no Brasil
• Na volta da viagem, Metsavaht teve de fazer maiscasacos a pedidos de amigos. Três anos depois, em1989, ele decidiu abrir a primeira loja da marcaOsklen e, se vender roupas para neve no Brasil jásoava estranho, Oskar tornou a situação ainda maisinusitada: a loja foi aberta na praia de Búzios, no Riode Janeiro Além dos casacos, o catálogo incluíatambém mochilas, camisetas e bermudas para umpúblico que frequentava a praia fluminense, mastambém visitava países frios. Hoje, Osklen é tidacomo uma grife internacional de luxo com presençana Europa, Estados Unidos e Ásia.
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Red Bull, o tônico tailandês que ganhou asas
• Um copo disso e seu cansaço vai embora”,garantiu o motorista de táxi tailandês a caminhodo aeroporto. Sem pestanejar, o austríacoDietrich Mateschitz aceitou a bebida, que logoaguçou seu faro para bons negócios. Tratava-sede um líquido que continha, entre outrassubstâncias estimulantes, cafeína e taurina, umamistura popular na Tailândia entre profissionaissubmetidos a longas jornadas de trabalho.
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Red Bull, o tônico tailandês que ganhou asas
• Foi assim que Mateschitz se tornou dono da RedBull, no início dos anos 80. Além de acreditar nopotencial do produto, ele precisou serperseverante. O empresário demorou três anospara que conseguisse a licença de fabricação doproduto no mercado austríaco. Também pudera:desconhecida, a bebida continha uma dose decafeína três vezes maior do que um refrigerantecomum. Finalmente, em 1987, o energéticochegou ao mercado.
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Crocs, da pescaria para o mundo
• Em uma de suas pescarias, os amigosamericanos Lyndon "Duke" Hanson, ScottSeamans e George Boedecker tiveram a ideia decriar um sapato antiderrapante para ser usadono barco. Desenvolveram então um calçadoantiderrapante e confortável feito de uma resinade célula fechada. O modelo chamou a atençãodos outros amigos de pescaria do grupo, quepassaram a fazer encomendas do modelo –pedidos que cresciam cada vez mais na base doboca a boca.
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Crocs, da pescaria para o mundo
• E foi assim, sem nunca ter feito um anúnciopublicitário, que a fabricante de sandálias Crocs setornou uma febre de consumo entre adultos ecrianças do mundo todo. No primeiro ano daoperação, em 2002, a companhia amealhou umareceita de 24.000 dólares. Cinco anos depois, asvendas atingiram 847 milhões de dólares, umaumento que extrapolou qualquer projeção deanalistas. Porém, o crescimento vertiginoso fez comque a direção da empresa errasse a mão na gestão, aponto da Crocs ter aumento de vendas e um prejuízode quase 185 milhões de dólares, em 2008.
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eBay: tudo pode ser vendido num leilão
• O programador Pierre Omidyar decidiu, no dia 3 desetembro de 1995, testar um negócio no mínimoinusitado: vender uma caneta com laser quebrada(aquelas usadas para apontar uma luz vermelha nospainéis de palestras e apresentações) por meio deum leilão na internet.
• A ideia, batizada na época de AuctionWeb, foicolocada dentro de um site pessoal de Omidyarjunto de outras páginas, inclusive em uma sobre ovírus Ebola escrita em persa – a língua primária doprogramador, que é iraniano.
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eBay: tudo pode ser vendido num leilão
• O mais impressionante é que Pierre conseguiu se livrar do produto por pouco mais de 13 dólares. Antes de fazer a entrega, ele questionou o comprador sobre o motivo da compra e ouviu: "Eu sou um colecionador de lasers quebrados". Vendo que dessa forma poderia negociar qualquer coisa, Omidyar investiu no site e viu seu negócio crescer absurdamente em pouco tempo. Nascia o eBay, o primeiro site de leilões virtuais do mundo. Em 1996, cerca de 250.000 itens estavam à venda no site, número que saltou para 24 milhões em um ano. Atualmente seus 89,5 milhões de usuários movimentam cerca de 60 bilhões por ano em vendas.
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eBay: tudo pode ser vendido num leilão
• Entre os produtos já oferecidos constam apolêmica virgindade de uma garota, umfantasma preso em um frasco, a avó de umamenina de dez anos (esse anúncio teve de serexcluído por se tratar de tráfico de pessoas),imagens de seres divinos em alimentos(exemplo: Jesus em uma batata) e até a vida deum homem, incluindo sua casa mobiliada,vendida por 1.800 euros.
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Wish Room, o sutiã para homens
• Vestir sutiãs pode fazer com que os homens setornem mais sensíveis e ganhem uma visãosobre como é ser uma mulher. Pelo menos é issoo que defende Akiko Okunomiya, diretorexecutivo da fabricante japonesa de sutiãs parahomens Wish Room.
• E o curioso é que muitos homens concordamcom a afirmação, visto o sucesso de vendas doproduto, que conta com um site paraencomendas desde meados do ano passado.
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Wish Room, o sutiã para homens
• A Wish Room vendeu 300 sutiãs online em menosde duas semanas, e virou assunto até nos jornaisconservadores do Japão.
• No endereço, lingeries para homens se misturamcom as voltadas para mulheres, mas não é visível adistinção entre elas.
• As peças para eles também têm direito a bordados,lacinhos, bojo e estampas florais.
• A página da empresa é a: http://www.wishroom.net(provavelmente será preciso ajuda de um tradutorna Internet para encontrar os produtos).
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Chilli Beans abre o caminho das lentes coloridas
• Até a Chilli Beans ser criada pelo empresário CaitoMaia, em 1996, o mercado de venda de óculos noBrasil se dividia basicamente em duas fatias: peçasimportadas vendidas a um preço salgado emshoppings ou grandes galerias; e produtos piratas oude contrabando, encontrados em camelôs.
• Maia decidiu mirar no meio do caminho desses doismundos – óculos de sol chineses, com designmoderno e preços populares, vendidos emquiosques dentro de shoppings.
• Deu certo. Lentes coloridas e lançamentos semanaischamaram a atenção do público jovem, quepopularizava a marca no boca a boca.
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Chilli Beans abre o caminho das lentes coloridas
• Depois do sucesso, a visão empreendedora de Maiafoi além. Spray limpa-lentes, estojo rígido, flanela,presilha porta-óculos para carro e uma linha derelógios da marca passaram a se integrar o portfólioda empresa. Recentemente, até uma máquina devendas de óculos foi lançada pela empresa, com apossibilidade dos clientes experimentarem as peçaspor meio de tecnologia 3D.
• O curioso é que a Chilli Beans não fabrica um óculossequer dos 1,5 milhão vendidos por ela anualmenteno Brasil, Panamá, Portugal e Estados Unidos. Osprodutos são trazidos de 49 fornecedores da Ásia,Estados Unidos e Itália.
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Coca-Cola, de remédio de enxaqueca para
marca global
• O farmacêutico John Pemberton buscava umaespécie de tônico para combater a dor-de-cabeçaquando chegou a um concentrado à base de noz-de-cola, folhas de coca e outros ingredientes e ochamou de Coca-Cola.
• Era 1886, ano que marcava a mudança decomportamento dos americanos em busca debebidas sem álcool – era o momento certo paracolocar uma novidade no mercado.
• Na época, o produto com água carbonada eraservido em copos de vidro e misturados na hora deservir.
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Coca-Cola, de remédio de enxaqueca para
marca global
• Cinco anos depois, Pemberton vendeu os direitos decomercialização da Coca-Cola para Frank Robinsonque, no mesmo ano, vendeu a fórmula para oempresário Asa Griggs Candler por 2.500 dólares.
• Foi nas mãos desse novo dono que o produtoganhou agressivas táticas de publicidade nosEstados Unidos para, anos depois, conquistar omundo.
• A evolução da marca pode ser acompanhada pelaevolução de suas embalagens, que passaram decopos para garrafas de vidro em vários designs até aatual versão em plástico e lata de alumínio.
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AUDI
O ano de 2012 foi também excepcional. Amontadora registrou vendas 12% maiores nacomparação com 2011 e 1,45 milhão de veículosforam comercializados.
Os Estados Unidos e a China foram os principaismercados para a Audi. Neste ano, a montadora jáavisou que estima venda ainda mais altas emrelação ao último ano.
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MERCEDES BENZ
• Em 2012, a marca Mercedes-Benz alcançouum novo recorde de vendas. De janeiro adezembro, mais de 1,32 milhão de veículosforam comercializados pela montadora.
• Segundo Dieter Zetsche, CEO da Daimler e chefeda divisão de carros da Mercedes-Benz, o ano foisatisfatório, mesmo com um mercado difícil.
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As marcas de luxo mais poderosas do
mundo
• Louis Vuitton• Na categoria de luxo, a fabricante de bolsas francesa Louis
Vuitton saiu por cima, com um valor de patrimônio de mais de U$ 19,4 bilhões. A marca é conhecida no mundo todo por suas edições limitadas, bolsas de alta qualidade e nada baratas, podendo uma pequena bolsa de festa feminina custar nada menos que R$ 500 mil. A marca está presente em mais de vinte países e é uma das mais queridas do Brasil.
• Hermes• Com valor estimado em 7,86 bilhões dólares, a Hermes é uma
das marcas mais famosas do mundo. A grife de roupas é muito famosa e existe no mercado há mais de 30 anos e pode ser comprada em todos os continentes com lojas próprias.
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As marcas de luxo mais poderosas do
mundo
• Chanel• Não dá para falar em luxo sem falar na Chanel. A grife francesa
criada na década de 20 pela estilista Coco Chanel vale hoje mais de U$ 7 bilhões. Ela vende roupas, sapatos, bolsas e mimos como joias em diamante em coleções exclusivas para todo o mundo.
• Rolex• Com patrimônio estimado em 5,53 bilhões dólares, a Rolex está
entre as gigantes do mercado. A marca é focada em apenas vender relógios de luxo e que não custam menos de R$ 5 mil, sempre com modelos esportes, sociais e coleções com edição limitada para movimentar o mercado dos fãs.
• Ralph Lauren• A marca masculina está entre as mais potentes do mercado e por
isso é justo que seja uma das mais conhecidas e mais ricas. Os produtos são vendidos no Brasil via importadoras.
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MINI
• A marca Mini, que pertence ao grupo BMW,também bateu recorde de vendas em 2012, com301.526 unidades comercializadas no período contra285.060 um anos antes.
• Segundo a companhia, o modelo Countrymanregistrou crescimento de 14,8%, com um total maisde 100.000 vendidas no mundo.
• Os Estados Unidos continuaram a ser o principalmercado da montadora alemã: somente lá, 66.123veículos foram comercializados.
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JEEP
• A americana Jeep também não poderia ter tidoano melhor que 2012. A montadora bateurecorde de vendas, com 701.626 unidadescomercializadas no período, alta de 19% nacomparação com 2011.
• O montante supera o recorde anterior de675.494 unidades - registrado em 1999.
• Segundo a montadora, o modelo Wrangler foi, sem dúvida, o carro que mais impulsionou as vendas da Jeep no ano passado.
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Unhas de Luxo
• As unhas atualmente viraram artigo de luxo paraas mulheres, necessitam estar sempre bemcuidadas e com acessórios modernos e bonitos.Algumas mais simples outras um tanto quantodecoradas.
• Os tipos de decoração podem variar dos maissimples com pinturas e adesivos aos maissofisticados que chegam a custar uma belagrana.
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Acessórios de luxo usados nas unhas da cantora Beyonce
• Mas o que as mulheres mais estão falando nomomento é da novidade que esta dando o quefalar na internet, o “Nail Ring” que trata-se deuma bijuteria desenvolvida especialmente paraas unhas que esta deixando a maioria dasfamosas enlouquecidas, uma criação da “Bilules”da coleção Serpensive que custa US$ 160,00 queagrada estrelas, a Beyonce é uma das adeptas aoacessório e usou um modelo com ouro e zircôniano valor de US$ 4,5 mil.
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GUCCI
• A Gucci lançou um modelo de guarda-chuvacom a estampa de diamantes como se fosse uma marca d’água.
• Por US$ 395.
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Burberry
• Feita com 100% de cashmere, a meiaBurberry tem malha tecida em ribana e laçocom a estampa da marca.
• PorR$ 575, no site da marca.
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El Casco
• Apontador de lápis cromado, com manivela de madeira da marca espanhola El Casco.
• Por US$ 495, na Barney’s.
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Billy Bob
• A marca Billy Bob lançou uma chupetacoberta de cristais Swarowski em tons de rosa, azul, dourado ou prateado.
• Por R$ 389, na Novo Bebê.
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Frutas tornam-se joias de luxo no
Japão
• Frutas tornam-se joias de luxo no Japão. Jápensou em presentear com frutas?
• Intrigante, não é mesmo?• Mas para os japoneses um cacho de uva da
variedade “Ruby Roman” custa US$ 262.• Em ocasiões especiais, fruta pode ser oferecida
como presente.
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Frutas tornam-se joias de luxo no
Japão• Remina Chishiro afirma, “Não sei como é no
exterior, mas no Japão a fruta é escolhida comouma espécie de presente”, em referência àtradição japonesa de servir cestas de frutas aovisitar alguém no hospital, ao comparecer a umjantar ou a um aniversário, ou seja, trata-se deum produto exclusivo e elegante sinal de bomgosto e luxo.
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A trufa mais cara do mundo
• A vida pode ser tão simples, e as trufas são um exemploperfeito: quem não ama, geralmente não pode se quersentir o cheiro. Elas geralmente são comparadas com oouro em termos de preço por peso. Este fungo famosopossui sua própria fama. Eles se escondem na terra e porseu raro sabor, são itens amados entre os amantes daarte culinária. Este é o Pitu Magnum.
• Outono é o momento perfeito para o Pito Magnum. Estatrufa branca é encontrada no final de dezembro. Éexcepcionalmente delicada e extremamente rara. Não é àtoa que ele é muitas vezes chamado de “Diamante dagastronomia”. Um fungo sutil, que se esconde nosubsolo, na esperança de ser encontrado como um pratoprincipal e altamente de luxo.
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Hambúrgueres
• Os hambúrgueres são iguarias apreciadas no mundo todo.
• Uma das delícias da culinária americana nasceu em Hamburgo, na Alemanha (de onde vem o nome).
• Uma delícia que, se possui muitas calorias, é encontrada no mundo todo e é um sinônimo de refeição rápida.
• Seja em redes de fast food, ou sea feito em casa, o hambúrguer é uma delícia.
• Mas o preço dele pode ser bem salgado, mais ainda do que o hambúrguer.
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5 mil dólares
• 5 mil dólares. É quanto custa o hambúrguer maiscaro do mundo, considerado uma iguaria parapouquíssimas pessoas. Servido no Hotel Fleur deLys, em Las Vegas, Estados Unidos, o hambúrguermais caro do mundo contém foie gras, um caríssimopatê, molho especial de trufas, que são raríssimas emuito caras, e é servido em um pão especial comtrufas negras ao lado, tudo para garantir a finessedesse hambúrguer. Para beber, o pedido inclui agarrafa de um dos vinhos mais caros do mundo —Chateau Petrus da década de 90 — servido em taçaIchendorf Brunello. Será que vale a pena?
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- 5 mil dólares ou R$ 10,1 mil reais. É quanto custa o hambúrguer mais caro do mundo, considerado uma iguaria para pouquíssimas pessoas. Servido no Hotel Fleur de Lys, em Las Vegas, Estados Unidos, o hambúrguer mais caro do mundo contém foie gras, um ca53
Barbie
• Esta boneca Barbie original tem um colar exclusivo,que consiste de 3 quilates de diamantes brancos eum raro diamante rosa australiano.Stefano Canturi também desenhou o vestido de festapreto sem alças, os estiletes e o penteado.
• Esta boneca Barbie foi vendida num leilão daChristie’s de Nova York, a um preço de cerca de220.000,00€.
• Toda as receita da venda foram para a organizaçãode Luta contra o Cancro americana.
• O valor foi revertido para instituto de pesquisacontra o câncer de mama.
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