O Universo das Embalagens

?

?

?

?

O que é ?

Tipos

Funções

Design

Embalagem

?Embalagem sf.

protegê-los de riscos, facilitar seu

recipiente ou envoltura que contém produtos temporariamente com o objetivo de

armazenamento e transporte ou para apenas facilitar a sua manipulação.

Tipos de embalagem

?Primárias

?Secundárias

?Terciárias

[contato direto com o produto]

[contato com embalagem primária]

[transporte do produto na cadeia de distribuição ]

Tipos de embalagem

?Especiais:

?Genéricas:

?Polivalentes:

exclusivos de uma marca e sua identidade. Ex: Coca-Cola, o Boticário.

classes ou tipos de produtos, mas não marcas. Ex: iogurtes, enlatados, leite.

podem conter vários tipos de produtos. Ex: bisnagas de maionese, pasta de dentes etc.

Amplitude da Embalagem (Funções)

?

?

?

?

?

?

?

?

Primárias

Econômicas

Tecnológicas

Mercadológicas

Conceituais

Sociocultural

Comunicação e Marketing

Ambiental

Função Primária

?

?

?

conter

proteger

transportar

Econômica

?

?

?

Custo de produção

Logística

Matérias-primas

Tecnológicas

?

?

?

Sistemas de acondicionamento

Novos materiais

Conservação de produtos

Mercadológicas

?

?

?

?

Chamar a atenção

Transmitir informações

Despertar desejo de compra

Vencer barreira do preço

Conceituais

?

?

?

Construir a marca do produto

Formar conceito sobre o fabricante

Agregar valor significativo ao produto

Marketing

?

?

?

Principal oportunidade de comunicação do produto

Suporte de ações promocionais

Reposicionamento

Comunicação

?

?

?

?

?

Diferenciação

Atração

Desejo

Sedução

Informação

Sociocultural

?Expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento de empresas e países

Meio ambiente

?

?

Importante componente do lixo urbano

Reciclagem

material reciclável material reciclado

Qual o principal diferencial entre o design de embalagem e as outras linguagens do design?

?linguagem visualA da embalagem constitui um vocabulário que os designers precisam conhecer para poder se comunicar com os consumidores.

1 - Ela não é um produto final em si, mas um componente do produto que ela contém e que, este sim é adquirido e utilizado pelo consumidor. Sua função é tornar compreensível o conteúdo e viabilizar a compra.

2 - freqüentemente produzido em uma indústria e utilizado na linha de produção de outra com características técnicas rigorosas que precisam ser respeitadas.

3 - , sendo considerado parte integrante

e indissociável de seu conteúdo. Características da categoria em que o produto se insere, hábitos e atitudes do consumidor em relação a esta categoria precisam ser conhecidos e considerados no projeto de uma embalagem.

A embalagem é um meio e não um fim.

A embalagem é um produto industrial

A embalagem é um componente fundamental dos produtos de consumo

A embalagem estratégica

?

?

?

?

?

Em muitos casos é inseparável do produto

Favorece a segmentação

Efeito comunicativo durável

Custo médio por impacto menor

Exerce poder na tomada de decisão

Design estratégico de embalagens

? desejo

? diferença

Desenhar o antes do produto

Desenhar a antes da embalagem

Os 10 Pontos Chave para o Design de Embalagem

1. Conhecer o produto

2. Conhecer o consumidor

3. Conhecer o mercado

4. Conhecer a concorrência

5. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada

6. Conhecer os objetivos mercadológicos

7. Ter uma estratégia para o design

8. Desenhar de forma consciente

9. Trabalhar integrado com a indústria

10. Fazer a revisão final do projeto

Próxima aula

a) Traz r e a a s p r e mb l gen a a

a clas ação por ip s.sific t o

) A res nt r umb p e a a

m g m qu s e bala e a al e

e t iid n if ca