1. material didático semana 2

O Novo Perfil de Aluno: novas gerações e o poder das mídias sociaismídias sociais

Este material contempla o conteúdo:

Gerações: conceitos, perfis de comportamento e a convergência com a evolução tecnológica.

Docente responsável: Mestrando Wagner Antonio Jr

Carga horária deste módulo – 16 horas

convergência com a evolução tecnológica.

Prezado(a) cursista,

Seja bem-vindo ao curso “O Novo Perfil de Aluno: novas gerações e o poder dasmídias sociais”.

Dentro deste material, contemplamos algumas reflexões acerca dos conceitos deDentro deste material, contemplamos algumas reflexões acerca dos conceitos degeração: o que são e quem são essas pessoas, com comportamentos marcados pordeterminadas épocas, quais fatores foram decisivos para esses traços comportamentaisetc.

Este conteúdo é um compilado de diferentes fontes. Ainda há carência de pesquisasnessa área. Por isso, ainda não existe um consenso dos autores.

Desejamos à todos um ótimo estudo!

Abraços

Prof. Wagner

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Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr2222

INTRODUÇÃO

Recentemente tem havido uma necessidade de se nomear as gerações de forma a nãoalinhar com as mesmas características indivíduos de épocas diferentes. Até há poucotempo, quando nos referíamos a crianças, adolescentes ou pessoas de meia ou terceiraidade acabávamos generalizando comportamento e características, independente daépoca em que viveram. Hoje é inaceitável imaginar o comportamento de um adolescente,independente da época que tenha vivido.independente da época que tenha vivido.

Assim, fica fácil entender que um adolescente do Século XIX, com certeza terácaracterísticas diferentes de um adolescente do início do Século XX, ou dos anos 50, 60ou 90.

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Dessa forma, se optou por chamar as gerações (independente de sua idade, já que asgerações envelhecem) por nomes específicos. As principais classificações das geraçõessão:

Geração Tradicional, ou Veteranos: nascidos antes da Segunda Guerra Mundial.

Geração Baby Boomer: é uma definição genérica para crianças nascidas durante uma explosãopopulacional - Baby Boom em inglês, ou, em uma tradução livre, Explosão de Bebês.populacional - Baby Boom em inglês, ou, em uma tradução livre, Explosão de Bebês.

Geração X: composta dos filhos dos Baby Boomers da Segunda Guerra Mundial. Os integrantesda Geração X têm sua data de nascimento, localizada, aproximadamente, entre os anos 1960 e1980.

Geração Y: também chamada de Geração Next ou Millennials. São filhos da Geração X e netos daGeração Baby Boomers.

Geração XY: é uma maneira de classificar indivíduos da Geração Y que buscam reconhecimentoGeração XY: é uma maneira de classificar indivíduos da Geração Y que buscam reconhecimentoda forma que a Geração X fazia.

Geração Z: formada por indivíduos constantemente conectados através de dispositivos portáteis.

Geração Alfa (ou Alpha Generation): nascerão a partir de 2010, em um mundo conectado emrede. Poderão ser filhos, tanto da geração Y, como da Geração Z.

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Outras definições...

Existem, ainda, outras classificações de gerações, pouco conhecidas pela literatura.Destacamos algumas a seguir:

After Eighty: Geração de Chineses nascidos depois de 1980 (equivalente à Geração Y para osAfter Eighty: Geração de Chineses nascidos depois de 1980 (equivalente à Geração Y para osocidentais). Também chamada Post-80 (pós 80).

Beat Generation: Geração de norte-americanos nascidos entre as duas Guerras Mundiais.

Lost Generation (Geração Perdida): Expatriados que rumaram para Paris depois da PrimeiraGuerra Mundial.

Veremos as principais Gerações, cada uma delas com suas peculiaridades.Veremos as principais Gerações, cada uma delas com suas peculiaridades.

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Geração Baby Boomer

Baby Boomer é uma definição genérica para crianças nascidas durante uma explosãopopulacional - baby boom em inglês, ou em uma tradução livre, significa “explosão debebês”. Dessa forma, quando definimos uma geração como Baby Boomer é necessáriodefinir a qual Baby Boom, ou explosão populacional estamos nos referindo.

Em geral, a atual definição de Baby Boomers se refere aos filhos da Segunda GuerraMundial, já que durante a guerra houve uma explosão populacional. Normalmente são asMundial, já que durante a guerra houve uma explosão populacional. Normalmente são aspessoas nascidas no final da década de 1940.

Acadêmicos justificam o fato, explicando que o ser humano tem uma característica deaumentar a reprodução quando se sente ameaçado ou em perigo por determinadosperíodos, como foi o caso da Segunda Grande Guerra.

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A referência que temos dessa geração na literatura são os nascidos nos EstadosUnidos. Na prática, se consideram Baby Boomers os nascidos entre 1946 e 1964,separados em duas gerações:


a) Primeiros Boomers (1946 a 1954).

b) Boomers posteriores (1955 a 1964).

O único evento histórico de definição da Geração Baby Boomer foi a Guerra do Vietnã.Como os Boomers posteriores, não podiam se alistar, eles tiveram uma experiência muitodiferente dos Primeiros Boomers, criando uma lacuna no meio de uma única geração.

Os Primeiros Boomers mencionaram os assassinatos de John Kennedy e Martin LutherOs Primeiros Boomers mencionaram os assassinatos de John Kennedy e Martin LutherKing, o homem pisar na Lua, a Guerra do Vietnã, a liberdade sexual, o movimento pelosdireitos civis e protestos e subversões.

Por outro lado, os Boomers Posteriores mencionaram Watergate, a Guerra Fria, inflaçãoelevada e escassez de gasolina.

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Descartando as diferenças, há algo que uneculturalmente os Boomers de forma inigualável: atelevisão. Os Baby Boomers foram à primeirageração que cresceu em frente à TV. Eles puderam

Todos eles assistiram "Bonanza" ou "Deixe isso para o castor" e viram a Guerra doVietnã nas suas salas de estar. Outro elemento cultural que distinguiu os Boomers dosseus pais foi o Rock and Roll. Artistas como Elvis Presley, Little Richard, Buddy Holly e,

geração que cresceu em frente à TV. Eles puderamcompartilhar eventos culturais e marcos com todas aspessoas no seu grupo de idade, independentementede onde elas estavam.

seus pais foi o Rock and Roll. Artistas como Elvis Presley, Little Richard, Buddy Holly e,posteriormente, Bob Dylan, Beatles, Rolling Stones e The Who tomaram conta das ondassonoras e deram aos Boomers a identidade de uma geração.

Essa identidade é de muitas formas, bastante cética. Aos vinte anos, os Boomerscunharam a famosa frase "Não confie em ninguém com mais de 30 anos" em plenaGuerra do Vietnã.

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São os considerados pais da Geração X e avós da Geração Y e parte da Geração Z.Podemos determinar as seguintes características para a Geração de Baby Boomers:

�Possui renda mais consolidada.

�Tem um padrão de vida mais estável.


�Tem um padrão de vida mais estável.

�Sofre pouca influência da marca no momento da compra.

�Apresenta maior preferência por produtos de alta qualidade.

�Prefere qualidade a quantidade.

�Experiências passadas servem de exemplo para consumo futuro.

�Não se influencia facilmente por outras pessoas.

�Não vê o preço como obstáculo para perseguir um desejo.�Não vê o preço como obstáculo para perseguir um desejo.

�É firme e maduro nas decisões.

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Os integrantes da Geração X têm sua data de nascimento localizada,aproximadamente, entre os anos 1960 e 1980. A Geração X é formada pelos filhos daGeração Baby Boomer, formada logo após a Segunda Guerra Mundial. São também ospais da Geração Y, que virá em seguida.

Geração X

pais da Geração Y, que virá em seguida.

Apesar de haver tentativas anteriores de se utilizar o termo Geração X, a definição quese refere à Geração que teve início na década de 60 se deve a um estudo realizado porJane Deverson. A ideia era classificar a geração de adolescentes da época, que eramconsiderados muito rebeldes para os padrões de então.

A literatura cita comportamentos não usuais para a época, como “não acreditar tantoem Deus”, ou “fazer sexo antes do casamento”. Por serem filhos de uma geração maiscomportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britânica que o havia encomendado.comportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britânica que o havia encomendado.A editora achou os resultados fortes demais.

O Relatório foi então publicado por Deverson junto a um correspondente americano,Charles Hamblett, que lendo os resultados resolveu chamar a geração de “X”.Hoje não se sabe ao certo se o “X” se refere à expressão em inglês “X rated”, quesignifica ações ou produtos pornográficos, ou se a referência é ao “X” utilizado emmatemática, como uma incógnita a ser descoberta._________________________________________________________________


Entre as principais características dos indivíduos da Geração X, encontramos:

�Busca da individualidade sem a perda da convivência em grupo.

�Maturidade e escolha de produtos de qualidade.

Ruptura com as gerações anteriores.

Geração X

�Ruptura com as gerações anteriores.

�Maior valor a indivíduos do sexo oposto.

�Busca por seus direitos.

�Respeito à família menor que o de outras gerações.

�Procura de liberdade.

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A Geração Y, ao contrário do que muitos pensam, não se refere exatamente a umalegião de adolescentes, mas sim a uma "determinada" geração, nascida entre os anos1980 e 2000. São os filhos da Geração X e netos dos Baby Boomers.

Geração Y

Como é uma geração relativamente nova, ainda não há uma conceituação clara deComo é uma geração relativamente nova, ainda não há uma conceituação clara desuas características, a não ser pelo fato que nasceram em um mundo que estava setransformando em uma grande rede global. A Internet, emails, redes de relacionamento,recursos digitais, fizeram com que a Geração Y fizesse milhares de amigos ao redor domundo, sem ao menos terem saído da frente de seus computadores. A mobilidade nascomunicações é outra característica associada ao seu consumo.

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Não há acordo entre os estudiosos a respeito da data exata de início e fim destageração. Alguns voltam anos e ultrapassam os anos 70. Outros dizem que a Geração Yse manteve até 2010. O que há em comum, no entanto são os novos hábitos voltados àcomunicação e obtenção da informação instantânea.

Geração Y

comunicação e obtenção da informação instantânea.

Também são chamados de Millennials por serem a geração da mudança do milênio.A definição foi criada pelo Advertising Age, uma revista de publicidade e propagandaNorte Americana, que definiu, em 1993, os hábitos de consumo dos adolescentes daépoca. Como eram filhos dos integrantes da Geração X, se achou óbvio, que esta novageração fosse chamada pela próxima letra do Alfabeto.

A Geração Y não é fiel a marcas. Tentar fidelizar esse jovem é desperdício de dinheiro.Mais do que marcas ou rótulos, a geração Y busca inovação. Um novo gadget fará partede sua lista de desejos antes mesmo de ser lançado.

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O jovem da Geração Y é multitarefa. Consegue falar com amigos ao telefone, enviarmensagens, visitar os sites de relacionamento e ouvir uma música. Tudosimultaneamente.

A internet está para Geração Y como as bibliotecas ou bancas de jornais para as

Geração Y

A internet está para Geração Y como as bibliotecas ou bancas de jornais para asgerações anteriores. A Geração Y não sente a necessidade de aprender e seaprofundar em nada. Não há a necessidade de decorar nada. Quando precisar de umainformação, o jovem saberá onde encontrá-la. Um jovem conectado não demora mais doque poucos segundos para acessar qualquer texto que necessite. Assim, mais do queguardar livros, onde a busca da informação é imprecisa, o jovem mantém à mão sites debusca, onde instantaneamente pode acessar a informação que necessita em milhões deveículos, muitas vezes, sem custo nenhum. Aos poucos a Internet vai substituindo, paraveículos, muitas vezes, sem custo nenhum. Aos poucos a Internet vai substituindo, paraesta geração, os livros e material didático.

Os dispositivos tecnológicos são uma necessidade imprescindível para esta geração.Se pudéssemos fazer uma releitura da hierarquia das necessidades humanas, voltadaa esta geração, os gadgets apareceriam como itens de necessidade básica, precedendoas necessidades sociais.

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Se até há algum tempo atrás, se acreditava que a Internet substituiria as cartas viacorreio, a certeza, atualmente, é que está substituindo não apenas as mensagens queenviamos aos amigos, mas também as próprias visitas físicas.

Geração Y

A visita à casa de um parente ou de um amigo já não é tão necessária, para a GeraçãoA visita à casa de um parente ou de um amigo já não é tão necessária, para a GeraçãoY, como o era para a Geração X. O relacionamento não precisa ocorrer presencialmente,e na preferência desta nova geração, é melhor que não ocorra. Visitas são feitasvirtualmente através de mensageiros instantâneos e sites de relacionamento com amarca da nova geração: o imediatismo.

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Esse jovem pode visitar o Facebook de um amigo e lá se sentir em sua casa. Afinal,tudo que há de valor, tudo que o jovem precisa saber e tudo que pode gerar umrelacionamento está no site, e não mais em sua casa. Não precisa mais chamar seusamigos para mostrar as fotos de sua última viagem. Publica em seu site e seus amigos

Geração Y

amigos para mostrar as fotos de sua última viagem. Publica em seu site e seus amigosacessam quando bem entenderem.

Se precisa comunicar algo, não tem a necessidade de telefonar: publique a mensagemem seu site. E, desta forma, tenha a certeza que em alguns segundos, toda a rede derelacionamento estará a par dessa informação.

Os pais da geração Y, mantinham em média 15 a 20 amigos, incluindo 3 ou 4 decontato mais próximo. Hoje, por meio do Orkut, Twitter ou Facebook, um jovemcontato mais próximo. Hoje, por meio do Orkut, Twitter ou Facebook, um jovemmantém relacionamentos simultâneos (e instantâneos) com mais de uma centenade amigos.

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Entre as principais características dos indivíduos da Geração Y, encontramos:

�Estão sempre conectados.

Geração Y

�Procuram informação fácil e imediata.

�Preferem computadores a livros.

�Preferem emails a cartas.

�Digitam ao invés de escrever.

�Vivem em redes de relacionamento.

�Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.

�Estão sempre em busca de novas tecnologias.

�São Multitarefa (fazem diversas coisas ao mesmo tempo).

�Não são fieis a marcas.

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Geração Z

Uma nova denominação está sendo utilizada para uma geração cada vez maispresente e atuante no mercado: a Geração “Z”. Ao contrário do que possa parecer, nopresente e atuante no mercado: a Geração “Z”. Ao contrário do que possa parecer, noentanto, a Geração Z não é formada pelos filhos da Geração Y. A letra Z indica umageração de indivíduos preocupados, cada vez mais com a conectividade com os demaisindivíduos de forma permanente. Uma das definições para o “Z”, de acordo com aliteratura, é “Zapping”, pois uma das características desses jovens é a rapidez.

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Assim, se as gerações anteriores se conectavam com o seu mundo através de umcomputador de mesa, a nova geração passou a ficar constantemente disponível econectada através de dispositivos móveis. A noção de grupo passa a ser virtual. Cadapessoa passa a ter o seu vídeo game, a sua TV, o seu celular e o seu equipamento de

Geração Z

pessoa passa a ter o seu vídeo game, a sua TV, o seu celular e o seu equipamento desom.

Isto muda a forma de comportamento e relacionamento social sobremaneira, já que atéentão, essas formas de diversão, entretenimento ou comunicação eram coletivas. Ao finaldo século XX, a televisão ocupava um lugar central na sala, reunindo a família no que sechamava “horário nobre”. Da mesma forma no início do século passado, o rádio eequipamentos de som ocupavam esse lugar. A geração Z dispõe de todos essesdispositivos em equipamentos portáteis que não os prendem mais a lugar nenhum.dispositivos em equipamentos portáteis que não os prendem mais a lugar nenhum.

Os indivíduos da geração Z, normalmente são datados como nascidos ao final doSéculo XX, entre 1990 e 2009. Mas, os gerados no início do Século XXI, independente deoutras denominações que possam, ainda ser dadas, mantêm as características dageração Z. (alguns estudiosos já estão chamando os nascidos a partir de 2010 deGeração Alfa).

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Semelhante à geração anterior, a Geração Z não é fiel a marcas, vive em função deinovações tecnológicas e prefere o mundo virtual ao real. A diferença entre ambas asgerações, no entanto, é que se a Geração Y precisava se conectar à Internet, para entrarno seu mundo, a Geração Z já nasceu conectada.

Geração Z

no seu mundo, a Geração Z já nasceu conectada.

Não há mais a necessidade de um computador. A Internet está presente em todos osseus equipamentos: telefone, notebooks, televisores de última geração e dispositivosportáteis. Conversa com os amigos por SMS (já que o e-mail está fora de moda). Aoinvés de usar o celular no ouvido o utilizam à frente dos olhos. São multitarefa e nãosão fieis a trabalhos ou empregos que não estejam de acordo com suas crenças.

A Geração Z é a encarnação do que a Geração Y gostaria de ter sido. Váriosadolescentes da Geração Y tinham que usar modems, ou acesso discado para “entrar naadolescentes da Geração Y tinham que usar modems, ou acesso discado para “entrar naInternet”. A geração Z trata as conexões à Internet como se fossem o fornecimento deeletricidade ou água. Assim como sabem que ao abrir uma torneira a água sai e ao ligarum equipamento em uma tomada, ele funciona, a Internet á algo abundante e disponível.Poucos conheceram uma conexão discada. Na verdade poucos sabem o que significadiscar.

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A geração Z será a grande consumidora de tecnologia dos próximos anos. Poucosfabricantes estão atentos a isso. Enquanto todos festejam a geração Y como osconsumidores do futuro, é a geração Z que acaba consumindo os gadgets maisbadalados e inovadores. A geração Y já está entrando no mercado de trabalho

Geração Z

badalados e inovadores. A geração Y já está entrando no mercado de trabalhoproduzindo o que eles não tiveram de gerações anteriores. Grande parte procuraempresas de tecnologia para fabricar sonhos inimagináveis anos atrás. E os grandeconsumidores dessa fornada será a geração Z.

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Geração Alfa

Ainda sem características precisas definidas, a não ser que

nascerão em um mundo conectado em rede, a próxima geração, de

nascidos a partir de 2010, já tem nome: Geração Alfa. Poderão ser

filhos, tanto da geração Y, como da Geração Z.

Alguns pesquisadores já disseram que "Apesar de já haver uma definição para apróxima letra, a Geração Z não está definida, exatamente numa época, mas em umhábito de comportamento: uma geração eternamente conectada."

O atual problema é entender até que época esta geração poderá ser considerada, jáque as letras do alfabeto latino, utilizado até o momento para a classificação de gerações,se esgotaram. Desde a geração X, filha dos Baby Boomers, usou-se o final do alfabeto

filhos, tanto da geração Y, como da Geração Z.

se esgotaram. Desde a geração X, filha dos Baby Boomers, usou-se o final do alfabetolatino para denominar as diferentes gerações.

Mas, já que a Z está determinada como um estilo e não como uma data específica, queletra colocar para as gerações nascidas a seguir? Não faria muito sentido colocar letrasanteriores a X, Y ou Z. Haveria uma confusão generalizada se começássemos a utilizarletras fora de ordem para a classificação.

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A solução foi dada por diversos sociólogos de uma forma simples: Iniciar os nomes daspróximas gerações através do alfabeto Grego. E, de preferência iniciar pela primeira letradesse alfabeto. Assim, a letra Alfa ( em Grego ou Alpha, em inglês) já está definida comoo nome da geração nascida a partir de 2010. Segundo estudiosos, esta geração será

Geração Alfa

o nome da geração nascida a partir de 2010. Segundo estudiosos, esta geração serácaracterizada pela instrução e educação. Nenhuma outra teve tanto acesso aoconhecimento humano como esta que agora começa a se formar.

O alfabeto Grego

Para aqueles que estão curiosos em saber quais denominações serão, provavelmente, utilizadaspara as próximas gerações, as letras do alfabeto Grego são:

a) em Portuguêsa) em Português

Alfa, Beta, Gama, Delta, Épsilon, Zeta, Eta, Teta, Iota, Kapa, Lâmbda, Mi, Ni, Xi, Ômicron, Pi, Rô,Sigma, Tau, Úpsilon, Fi, Qui, Psi, Ômega.

b) em Inglês

Alpha, Beta, Gamma, Delta, Epsilon, Zeta, Eta, Theta, Iota, Kappa, Lambda, Mu, Nu, Xi, Omicron,Pi, Rho, Sigma, Tau, Upsilon, Phi, Chi, Psi, Omega.

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Em resumo, as principais gerações são:Em resumo, as principais gerações são:Em resumo, as principais gerações são:Em resumo, as principais gerações são:

Baby Boomers

Geração XGeração X

Geração Y

Geração Z

Geração Alfaa partir de 2010

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Obrigado!!!

Prof. Wagner

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