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1. material didático semana 2

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  • 1. O Novo Perfil de Aluno: novas geraes e o poder dasmdias sociais Este material contempla o contedo:Geraes: conceitos, perfis de comportamento e a convergncia com a evoluo tecnolgica.Carga horria deste mdulo 16 horasDocente responsvel: Mestrando Wagner Antonio Jr

2. Prezado(a) cursista, Seja bem-vindo ao curso O Novo Perfil de Aluno: novas geraes e o poder dasmdias sociais. Dentro deste material, contemplamos algumas reflexes acerca dos conceitos degerao: o que so e quem so essas pessoas, com comportamentos marcados pordeterminadas pocas, quais fatores foram decisivos para esses traos comportamentaisetc. Este contedo um compilado de diferentes fontes. Ainda h carncia de pesquisasnessa rea. Por isso, ainda no existe um consenso dos autores. Desejamos todos um timo estudo!AbraosProf. Wagner_________________________________________________________________ Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr2 3. INTRODUORecentemente tem havido uma necessidade de se nomear as geraes de forma a noalinhar com as mesmas caractersticas indivduos de pocas diferentes. At h poucotempo, quando nos referamos a crianas, adolescentes ou pessoas de meia ou terceiraidade acabvamos generalizando comportamento e caractersticas, independente dapoca em que viveram. Hoje inaceitvel imaginar o comportamento de um adolescente,independente da poca que tenha vivido.Assim, fica fcil entender que um adolescente do Sculo XIX, com certeza tercaractersticas diferentes de um adolescente do incio do Sculo XX, ou dos anos 50, 60ou 90. _________________________________________________________________Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr3 4. Dessa forma, se optou por chamar as geraes (independente de sua idade, j que asgeraes envelhecem) por nomes especficos. As principais classificaes das geraesso:Gerao Tradicional, ou Veteranos: nascidos antes da Segunda Guerra Mundial.Gerao Baby Boomer: uma definio genrica para crianas nascidas durante uma explosopopulacional - Baby Boom em ingls, ou, em uma traduo livre, Exploso de Bebs.Gerao X: composta dos filhos dos Baby Boomers da Segunda Guerra Mundial. Os integrantesda Gerao X tm sua data de nascimento, localizada, aproximadamente, entre os anos 1960 e1980.Gerao Y: tambm chamada de Gerao Next ou Millennials. So filhos da Gerao X e netos daGerao Baby Boomers.Gerao XY: uma maneira de classificar indivduos da Gerao Y que buscam reconhecimentoda forma que a Gerao X fazia.Gerao Z: formada por indivduos constantemente conectados atravs de dispositivos portteis.Gerao Alfa (ou Alpha Generation): nascero a partir de 2010, em um mundo conectado emrede. Podero ser filhos, tanto da gerao Y, como da Gerao Z._________________________________________________________________ Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr4 5. Outras definies...Existem, ainda, outras classificaes de geraes, pouco conhecidas pela literatura.Destacamos algumas a seguir:After Eighty: Gerao de Chineses nascidos depois de 1980 (equivalente Gerao Y para osocidentais). Tambm chamada Post-80 (ps 80).Beat Generation: Gerao de norte-americanos nascidos entre as duas Guerras Mundiais.Lost Generation (Gerao Perdida): Expatriados que rumaram para Paris depois da PrimeiraGuerra Mundial.Veremos as principais Geraes, cada uma delas com suas peculiaridades._________________________________________________________________ Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr5 6. Gerao Baby BoomerBaby Boomer uma definio genrica para crianas nascidas durante uma explosopopulacional - baby boom em ingls, ou em uma traduo livre, significa exploso debebs. Dessa forma, quando definimos uma gerao como Baby Boomer necessriodefinir a qual Baby Boom, ou exploso populacional estamos nos referindo.Em geral, a atual definio de Baby Boomers se refere aos filhos da Segunda GuerraMundial, j que durante a guerra houve uma exploso populacional. Normalmente so aspessoas nascidas no final da dcada de 1940.Acadmicos justificam o fato, explicando que o ser humano tem uma caracterstica deaumentar a reproduo quando se sente ameaado ou em perigo por determinadosperodos, como foi o caso da Segunda Grande Guerra. _________________________________________________________________Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr6 7. Gerao Baby BoomerA referncia que temos dessa gerao na literatura so os nascidos nos EstadosUnidos. Na prtica, se consideram Baby Boomers os nascidos entre 1946 e 1964,separados em duas geraes:a) Primeiros Boomers (1946 a 1954).b) Boomers posteriores (1955 a 1964).O nico evento histrico de definio da Gerao Baby Boomer foi a Guerra do Vietn.Como os Boomers posteriores, no podiam se alistar, eles tiveram uma experincia muitodiferente dos Primeiros Boomers, criando uma lacuna no meio de uma nica gerao.Os Primeiros Boomers mencionaram os assassinatos de John Kennedy e Martin LutherKing, o homem pisar na Lua, a Guerra do Vietn, a liberdade sexual, o movimento pelosdireitos civis e protestos e subverses.Por outro lado, os Boomers Posteriores mencionaram Watergate, a Guerra Fria, inflaoelevada e escassez de gasolina. _________________________________________________________________Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr7 8. Gerao Baby BoomerDescartando as diferenas, h algo que uneculturalmente os Boomers de forma inigualvel: ateleviso. Os Baby Boomers foram primeiragerao que cresceu em frente TV. Eles puderamcompartilhar eventos culturais e marcos com todas aspessoas no seu grupo de idade, independentementede onde elas estavam.Todos eles assistiram "Bonanza" ou "Deixe isso para o castor" e viram a Guerra doVietn nas suas salas de estar. Outro elemento cultural que distinguiu os Boomers dosseus pais foi o Rock and Roll. Artistas como Elvis Presley, Little Richard, Buddy Holly e,posteriormente, Bob Dylan, Beatles, Rolling Stones e The Who tomaram conta das ondassonoras e deram aos Boomers a identidade de uma gerao.Essa identidade de muitas formas, bastante ctica. Aos vinte anos, os Boomerscunharam a famosa frase "No confie em ningum com mais de 30 anos" em plenaGuerra do Vietn._________________________________________________________________ Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr8 9. Gerao Baby Boomer So os considerados pais da Gerao X e avs da Gerao Y e parte da Gerao Z.Podemos determinar as seguintes caractersticas para a Gerao de Baby Boomers:Possui renda mais consolidada.Tem um padro de vida mais estvel.Sofre pouca influncia da marca no momento da compra.Apresenta maior preferncia por produtos de alta qualidade.Prefere qualidade a quantidade.Experincias passadas servem de exemplo para consumo futuro.No se influencia facilmente por outras pessoas.No v o preo como obstculo para perseguir um desejo. firme e maduro nas decises._________________________________________________________________ Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr 9 10. Gerao XOs integrantes da Gerao X tm sua data de nascimento localizada,aproximadamente, entre os anos 1960 e 1980. A Gerao X formada pelos filhos daGerao Baby Boomer, formada logo aps a Segunda Guerra Mundial. So tambm ospais da Gerao Y, que vir em seguida.Apesar de haver tentativas anteriores de se utilizar o termo Gerao X, a definio quese refere Gerao que teve incio na dcada de 60 se deve a um estudo realizado porJane Deverson. A ideia era classificar a gerao de adolescentes da poca, que eramconsiderados muito rebeldes para os padres de ento.A literatura cita comportamentos no usuais para a poca, como no acreditar tantoem Deus, ou fazer sexo antes do casamento. Por serem filhos de uma gerao maiscomportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britnica que o havia encomendado.A editora achou os resultados fortes demais.O Relatrio foi ento publicado por Deverson junto a um correspondente americano,Charles Hamblett, que lendo os resultados resolveu chamar a gerao de X.Hoje no se sabe ao certo se o X se refere expresso em ingls X rated, quesignifica aes ou produtos pornogrficos, ou se a referncia ao X utilizado emmatemtica, como uma incgnita a ser descoberta. _________________________________________________________________10 Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr 11. Gerao XEntre as principais caractersticas dos indivduos da Gerao X, encontramos:Busca da individualidade sem a perda da convivncia em grupo.Maturidade e escolha de produtos de qualidade.Ruptura com as geraes anteriores.Maior valor a indivduos do sexo oposto.Busca por seus direitos.Respeito famlia menor que o de outras geraes.Procura de liberdade. _________________________________________________________________Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr 11 12. Gerao YA Gerao Y, ao contrrio do que muitos pensam, no se refere exatamente a umalegio de adolescentes, mas sim a uma "determinada" gerao, nascida entre os anos1980 e 2000. So os filhos da Gerao X e netos dos Baby Boomers.Como uma gerao relativamente nova, ainda no h uma conceituao clara desuas caractersticas, a no ser pelo fato que nasceram em um mundo que estava setransformando em uma grande rede global. A Internet, emails, redes de relacionamento,recursos digitais, fizeram com que a Gerao Y fizesse milhares de amigos ao redor domundo, sem ao menos terem sado da frente de seus computadores. A mobilidade nascomunicaes _________________________________________________________________outra caracterstica associada ao seu consumo.Direitos reservados ao Prof. Mestrando Wagner Antonio Jr 12 13. Gerao YNo h acordo entre os estudiosos a respeito da data exata de incio e fim destagerao. Alguns voltam anos e ultrapassam os anos 70. Outros dizem que a Gerao Yse manteve at 2010. O que h em comum, no entanto so os novos hbitos voltados comunicao e obteno da informao instantnea.Tambm so chamados de Millennials por serem a gerao da mudana do milnio.A definio foi criada pelo Advertising Age, uma revista de publicidade e propaganda