1

Target Group Index

2

Mercado Publicitário

PÚ

BL

ICO

AL

VO

VE

ÍCU

LO

AG

ÊN

CIA

AN

UN

CIA

NT

E

INSTITUTO DE PESQUISA

Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com

um único foco: público alvo

3

Single Source

A característica da pesquisa é ter o mesmo entrevistado respondendo sobre o consumo de produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de atividades.

O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento da população frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com seus hábitos e atitudes.

4

Auditoria RegularMRC

11Levantamento

sócio-econômicoIBGE

33Seleção do entrevistado

(somente 1 por domicílio)

22Seleção e desenho da amostra

Processamento e controles de qualidade55

Entrega da informação

66

44Realização da entrevista;agendamento de retornopara buscar questionário

auto preenchido

Processo da Pesquisa

5

1º entrevista pessoal Demográficos e mídia

2º auto-preenchimento Comportamento

Diário de atividades Produtos

parte A - uso pessoalparte B - uso domiciliar

Questões fechadas

Colaboradores recebem incentivos pela participação na Mídia e na devolução de Produtos

Processo da Entrevista

6

Dados Disponíveis

PRODUTOS

MARCAS ATITUDES

MÍDIA

DEMOGRÁFICOS

7

Mídia Impressa

Dados sobre o “leitor recente”

Quantidade de Títulos Lidos

Freqüência de Leitura

Tempo dedicado à Leitura

Como obteve o último exemplar

8

Televisão

Identificação de domicílios “multicanal” domicílios que recebem canais adicionais

Preferências de programação

Horários em que assiste TV x dia da semana (segunda a sexta, sábado e domingo)

Períodos do dia / quantidade de horas assistidas

Canais assistidos

Canais recebidos

Opinião sobre o canal

Dados específicos TV Paga Custos mensais Operadora

9

Rádio

Dados para o meio Rádio, por freqüência AM e/ou FM e por emissora

Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta, sábado e domingo

Quantidade de emissoras ouvidas

Tempo médio de audiência

Preferências de programação

10

Mídia Extensiva

Transportes utilizados - últimos 7 dias Meios utilizados e horas viajadas

Tipos de mídia extensiva a que o respondente esteve exposto (cartelas) Localização prédios, placas de rua, outdoor, etc Em transportes coletivos, metrô, estações, etc Meios alternativos

11

Cinema

Ultima vez que foi ao cinema

Freqüência

Gênero que assiste com maior freqüência

Preferência por procedência do filme

Preferência por tipo de sala

Razões da escolha de sala

12

Internet

Última vez que acessou Local de acesso

Tempo conectado

Preferências por atividades na Internet Freqüência de utilização

Portais e provedores utilizados

13

Atitude Frente à Publicidade

Atenção prestada à cada Meio

Atitude frente ao Meio

Fonte de informação para decisão de compra

Fonte de informação sobre vendas e ofertas especiais

14

Demográficos Informações sobre o respondente, chefe da família e

domicílio

Dados do entrevistado e do chefe de família, com perguntas simultâneas

Total de moradores

Questões sobre o domicílio

Bens no domicílio

Serviços financeiros

Renda pessoal/renda familiar

15

Questionário Auto-Preenchido

Dividido em 3 partes:

Diário atividades – entrevistado

Consumo individual – entrevistado

Consumo domiciliar - comprador principal

16

179 Categorias de Produtos 2580 Marcas 204 Afirmativas com grau de concordância

Diário de Atividades: 24 h de informações combinadas

Questionário Auto-Preenchido