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1
Tecnologia e Desenvolvimento
Universidade Federal de Santa Catarina
Mídia e suas publicidades
Equipe:
Fernando Junior Groff
Matheus Antunes da Silva
11/2012
2
• Definição;
• Histórico;
• Veículos da mídia;
• Publicidade;
• Política;
• Manipulação;
• Consumismo;
• Meio ambiente;
• Propaganda enganosa;
• Referências.
Sumário
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É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”.
Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação.
Definição
Dicionário: Qualquer suporte de difusão de informações capaz de transmitir uma mensagem a um grupo.
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Histórico
As pinturas rupestres simbolizam os primeiros
indícios da comunicação visual (Mesopotâmia).
Nas ruínas de Pompéia, foram encontrados
23 quadros elaborados pelos comerciantes
da Mesopotâmia e da Roma antiga
destinados a propaganda de produtos.
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Primeiro jornal em papel - Pequim ,713.
Prensa móvel de Guttenberg, 3600
páginas por dia, ano de 1440.
Primeira publicação periódica regular,
"Nieuwe Tijdinghen“ , Bélgica, ano de 1602.
O jornal mais antigo do mundo ainda
em circulação é o “Post-och Inrikes Tidningar”
(editado na Suécia), que teve início em 1645.
Histórico
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Exibidas as primeiras imagenstelevisionadas por John Baird, 1926.
Surge a RCA ( Radio Corporation of America),1926.
Em 1930 som e imagem começaram a ser enviadosem conjunto, inicialmente eram enviados alternadamente.
Histórico
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No Brasil
Primeira transmissão radiofônica oficial, Epitácio Pessoa, 7 de setembro1922.
Início da era comercial da rádio, 1930.
Sugimento das rádios FM’s, 1960.
Histórico
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Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagempublicitária.”
Veículos da Mídia
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Veículos da Mídia
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Um dos mais antigos veículos de informações;
Disponibilidade de edições locais ou bairrista;
Meio de grande impacto;
Leitura em diversas situações e locais;
Perecível;
Possibilidade de encartes;
Primeiro jornal – Acta diurna, Roma, César - noticiar os resultados das guerras, dos jogos, da igreja católica e das atividades políticas;
O pasquim - entre 26 de junho de 1969 e 11 de novembro de 1991 - oposição ao regime militar - porta-voz da indignação social brasileira;
Diminuindo a circulação lentamente, porém continua alta.
Jornal
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Publicação para grandes regiões;
Alta qualidade gráfica;
Boa seletividade quanto ao público;
Circulação mensal;
Chegou ao Brasil no início do século XIX, com a corte portuguesa;
Revista online.
Revista
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Flexibilidade;
Delimitação de sua cobertura devido sua área de transmissão;
Crescimento das redes de rádio via satélite;
Grande número de estações;
Rádio online;
Utilizado por grande parte da população;
Entretenimento;
Notícias;
Regionalização.
Rádio
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Poderoso meio de comunicação;
Campanhas publicitárias;
Abrange todas as classes sociais;
Mensagens compactas;
Alto custo de produção e veiculação;
Emissoras regionais, dificultando veiculação de mensagens locais;
Programação fútil;
Televisão
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Pouca diversidade de informações em TV aberta;
Informações prontas, com imagensfinalizadas e extremamente produzidas;
Grande poder de manipulação e alienação;
Limita os comportamentos sociais;
Influência nas opiniões e gostos dos brasileiros;
Novela “Avenida Brasil” em 7 meses arrecadou 1 bilhão de reais.
Televisão
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Faixa etária;
Distribuição de brindes;
Anúncio em folheto da programação;
Alto custo de produção;
Maior qualidade;
Pequeno número de expectadores.
Cinema
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Pontos estratégicos;
Mensagens de interesse a população;
Diversidade de tipos de empresas;
Poluição visual;
Proibição em determinados locais.
Painéis Eletrônicos e Outdoors
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Veículo que mais cresce no mundo;
Infinidade de informações;
Grande abrangência;
Baixo custo de produção e veiculação;
Rapidez;
Flexibilidade;
Propagandas enviadas para cliente em potencial;
Dificuldade de adaptação a determinados públicos;
Vendas diretas;
Conteúdo selecionado.
Internet
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Engloba diversas áreas do conhecimento que envolvam a difusão comercial de produtos;
Propor caminhos para que a mensagem chegue ao publico alvo;
Divulgar e persuadir;
Criar desejos;
Alterar percepções;
Obter confiança.
Publicidade
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Publicidade de produto:•Divulgar produtos;•Boa alternativa de escolha de consumo.
Publicidade de serviços: •Tem a função de “vender” produtos imateriais, serviços de bancos.
Publicidade genérica (ou de commodities): •Analisa o caso, promovendo algum atributo genérico
Três atividades primárias:• Injetar informações em sistemas de comunicação, ou
marketing;• Realizar a coordenação dos programas de informação entre
produtores com objetivos comuns;• Destacar os atributos comuns de uma determinada categoria
de produto.
Publicidade
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Publicidade de varejo:•Patrocinados pelo intermediário, no caso, o varejista.Exemplo: “supermercados” ao divulgar os produtos fornecidos, neste tipo de publicidade os fornecedores não investem, somente o “supermercado” que patrocina a comunicação.
Publicidade de classificados: •Mensagens de compra, venda ou aluguel de imóveis, móveis, serviços profissionais, empregos etc.;•Grande importância no faturamento de muitos jornais, servindo às vezes como a própria mola de investimentos.
Publicidade comparativa:• Faz insinuação alusiva aos produtos e serviços dos concorrentes;•Mostra a superioridade de seus produtos.
Publicidade
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Publicidade cooperativa:Realizado conjuntamente pelo fabricante com um ou mais lojistas, ou inversamente, associação de vários fabricantes a uma grande loja, para a produção de anúncios conjuntos.
Publicidade de promoção: Divulga a promoção de vendas por meio de anúncios e comerciais veiculados nas mídias
Publicidade legal:Compreende os anúncios, cuja, publicação é exigida das empresas de capital aberto, de fundações, de cooperativas de associação e entidades de classe, dos órgãos da administração pública direta ou indireta, por lei ou regulamentação específicaExemplos : Editais, comunicados.
Publicidade
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•Políticos sem mídia são pouco votados porque através dela eles se tornam conhecidos;
•Poder da mídia em uma eleição;
•Omissão de notícias;
•Políticos donos de diversos veículos de comunicação.
Política
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Um grupo geralmente apoia um ou mais partidos resultando em benefício mútuo.
Oligopólio dos veículos da mídia
Política
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Políticos com maior número de veículos no Brasil
Política
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Controle de veículos de mídia por partidos
Principais veículos controlados por políticos
Política
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Estratégia da distração – desviar de problemas importantes com informações insignificantes
Criar problemas e depois oferecer soluções – provocar o aumento da violência a fim de que o público seja o mandante de leis de segurança e políticas em prejuízo da liberdade.
Estratégia da gradação – aplicando gradativamente medidas inaceitáveis tornando-as aceitáveis.
Estratégia do deferido – medida “dolorosa e necessária” para aplicação futura
Manipulação
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Utilizar o aspecto emocional mais do que a reflexão – diminuindo o senso crítico dos indivíduos
Manter o público na ignorância e mediocridade – o público seja incapaz de compreender as tecnologias e métodos utilizados para seu controle e sua escravidão.
Reforçar a revolta pela autoculpabilidade – indivíduo acredita que é somente ele o culpado pela sua própria desgraça, não rebelando-se contra o sistema.
Manipulação
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O caso das FARCS
A mídia corporativa do mundo todo acusa a FARC de serem organizações terroristas;
FARC – Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia;
Organização que luta contra a ditadura;
Antigos camponeses expulsos das terras por latifundiários e multinacionais, estes apoiados pelo poder público colombiano;
Lutam contra injustiça para não Irem para as periferias dasgrandes cidades
Manipulação
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“Necessidade” de consumir;
Contravalores impostos para uma falsa sensação de felicidade;
Poder aquisitivo para consumir – aceitação na sociedade;
Ferramenta fundamental da obsolescência programada;
Censura não, mas conscientização;
Datas comemorativas – dia das crianças, natal, páscoa, dia dos namorados, dia dos pais, dia das mães, etc.;
Novas gerações cada vez mais consumistas.
Consumismo
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Consumismo
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Desenvolvimento sustentável;
Conscientização da população;
Todos fazem a sua parte (será?);
Geração e processamento de lixo;
Efeito estufa;
Desperdício do uso de recursos naturais e energéticos;
Países pobres – grandes lixeiras mundiais;
Degradação das relações entre sociedade e natureza;
Logística reversa – coletar produtos de suas marcas e dar um fim adequado a elas.
Meio Ambiente
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Meio Ambiente
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Distribuição do lixo tecnológico no mundo
Meio Ambiente
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Propaganda enganosa
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Propaganda enganosa
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Propaganda enganosa
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Vídeo
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Vídeo
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http://publicidadecontemporanea.blogspot.com.br/2009/04/quais-sao-os-tipos-de-publicidade.html
http://donosdamidia.com.br
http://www.pavablog.com/2010/09/29/estrategias-de-manipulacao/
http://www.consumismo.kit.net/mid.htm
http://www.grupoescolar.com/pesquisa/o-consumismo-e-o-meio-ambiente.html
http://www.hitmidia.com.br/?post=internet-e-segunda-em-publicidade-no-brasil
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/03/05/Mercado-cresce-8-5--e-TV-tem-share-recorde.html
http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/32/artigo202518-1.asp
http://lusitanos.wordpress.com/a-negritude-odeia-a-midia-corporativa-traidora-da-nacao-brasileira/como-a-midia-utiliza-a-mentira-para-manipular/
Referências
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1 - Explique a influência da mídia na política.
2 - Quais são os meios que a mídia utiliza para manipular as pessoas.
Perguntas
41
Muito Obrigado