AREA 1: CASES DE MARKETING PROMOCIONAL

1.01: Produto de Consumo

Programa Buddies

Quais eram os objetvos

do cliente?

Em 2011 a Budweiser entrou no Brasil e, como estratégia inicial, precisava tornar a marca conhecida

do seu público e gerar degustação de produto, levando em consideração que o Brasil é um mercado reconhecidamente agressivo na briga pelo mercado de cerveja. Logo a marca logo identificou

que o seu desafio inicial seria colocar o seu produto na mão e na boca do seu potencial consumidor.

Como este trabalho atendeu àqueles

objetivos?

Um minucioso trabalho de planejamento definiu como área de trabalho um território de entretenimento, utilizando como palco as festas e acontecimentos envolvendo jovens e jet setters brasileiros, cuja

projeção possuía relevância para os seus potenciais consumidores. A partir daí, a marca montou um programa de relacionamento para ativar essas

pessoas.

Quais os resultados obtidos?

. Budwesier se firmou como uma cerveja Premium e colou sua imagem aos seus embaixadores, como

planejara.

. Em seis meses a marca obteve uma adesão de mais de 716 mil pessoas em sua funpage no Facebook, sendo

101 mil pessoas comentando diretamente sobre a marca em suas páginas privadas.