B O L E T I M

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140 N ú M E r O d O d I a

R$ 500,00é o valor mais caro do ingresso

para Palmeiras x Sport, na abertura do Allianz Parque

O f E r E c I M E N T O

Adidas fatura R$ 20 mil com ação do Allianz Parquepor redação

A aproximação da abertura do Allianz Parque para o torcedor do Palmeiras ajudou a Adidas a gerar pelo menos R$ 20 mil em vendas no seu site na madru-gada da última quinta-feira.

A empresa conseguiu, em cin-co horas, obter os 40 ganhado-res de uma promoção para que o torcedor adquirisse um par de ingressos para acompanhar o jogo contra o Sport, no próxi-mo dia 19, na abertura do novo estádio. O prêmio foi dado a quem gastou pelo menos R$ 500 na loja online da empresa.

Segundo a Adidas, em 5h todos os 40 pares de ingressos disponibilizados na promoção foram obtidos pelos torcedores. Isso significa que o site conse-guiu movimentar, durante o iní-cio da madrugada de quinta-fei-ra, mais de R$ 20 mil em vendas.

Nesta sexta-feira, o Palmeiras começa a venda dos ingressos para o jogo inaugural do está-dio, que levou quatro anos para ficar pronto e custou R$ 630

milhões. O clube, porém, dará privilégio para os associados do progra-ma Avanti, começando pelos que colaboram com os maiores valores. A expectativa é de que as entradas se esgotem rapida-mente, não restando muitos ingressos para quem não participa do programa de sócio-torcedor.

Sendo assim, a promoção da Adidas conseguiu ser uma forma de torcedores “comuns” terem acesso ao jogo contra o Sport, que acontece às 22h.

A Adidas é a fornecedora de uniforme do Palmeiras desde

2006. O clube está perto de acertar renovação de contrato com a fábrica alemã por mais dois anos. Atualmente, o Pal-meiras recebe cerca de R$ 9,5 milhões em dinheiro da Adidas, num contrato avaliado em cerca de R$ 15 milhões, considerando uniformes, ações de ativação do patrocínio e royalties de vendas.

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por duda lopes

O Internacional quer bater o re-corde de maior eleição de um clu-be no mundo. No próximo dia 13 de dezembro, haverá escolha do novo presidente para o time gaú-cho, que espera reunir mais de 57 mil sócios para a votação; o nú-mero, recorde atual, pertence ao Barcelona e foi obtido em 2010.

Desde a metade da década de 2000 que os sócios-torcedores podem votar no presidente do In-ternacional. Em 2012, não houve escolha direta para presidente, que foi eleito pelo conselho. Nes-te ano, criou-se a situação ideal.

Segundo o presidente da co-missão eleitoral do Internacional, Luiz Fernando Costa, a campanha

foi feita para que o clube se aproxime de seus sócios. “Foi uma maneira de trazer o sócio para dentro do clube, de fazê-lo partici-par diretamente”, comentou à Má-quina do esporte.

A iniciativa ganhou contorno de marketing. Imagens das urnas vermelhas, com a inscrição “Gran-deza faz parte de nossa história. Desafio: A Maior Eleição do Mun-do” foram espalhadas pelo Beira--Rio e os sócios têm sido abor-dados para participar do pleito.

Para conseguir bater o recorde do Barcelona, o Internacional

terá que contar com a participa-ção da maioria dos 64 mil sócios aptos a votar; só está permitido participar quem se associou antes de dezembro de 2012. Ainda assim, para chegar ao número almejado, o clube conta com o voto feito pela internet, que abrange o sócio que está em qualquer lugar do mundo.

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Inter convoca sócio-torcedor por “maior eleição do mundo”

Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte

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Em cinco horas, no meio da ma-drugada, pelo menos R$ 20 mil de faturamento. Faz tempo que uma loja de artigos esportivos não con-segue um desempenho desse tipo.

O sucesso da ação da Adidas para o torcedor do Palmeiras conseguir um ingresso para a inauguração do Allianz Parque é a prova de que não é tão complicado para uma marca fazer uma ativação no esporte. Basta ter o mínimo de boa vontade e uma boa ideia para atender o torcedor.

Na Copa do Mundo, o que as mar-cas mais fizeram foram ações de compre e ganhe. Com a alta deman-da do evento, elas se tornavam as “salvadoras da pátria” de quem ha-via ficado sem um ingresso. Agora, a Adidas aproveita o desejo palmei-rense para ir ao jogo inaugural do estádio e refaz a mesma estratégia.

Um dos maiores problemas hoje no futebol é um time conseguir lo-tar um estádio. À exceção dos jogos finais de campeonato ou grandes

eventos como o do Palmeiras, a roti-na é de estádio a duras penas cheio.

Ao fazer a ação, a Adidas não ape-nas aumenta as vendas, mas gera no torcedor um sentimento de grati-dão. Esse é o segredo das boas ações de ativação no esporte. Exaltar o seu consumidor, respeitar o torce-dor de outro time ou de outro atleta.

Uma simples ação de compra e venda não pode ser algo raro no es-porte brasileiro. E o sucesso da Adi-das é a prova de que isso dá certo.

É tão difícil fazer uma ação de compra e venda com o esporte?

por redação

A Panini lançou o álbum “Santa Cruz 100 anos”, em homenagem ao clube pernambucano. São 271 figurinhas colecionáveis distribuídas em 44 páginas com a história da equipe, fundada em 3 de fevereiro de 1914 e hoje na Série B nacional.

O produto foi lançado neste mês e está sendo comercializado nas bancas de Pernambuco, além de João Pessoa (PB) e Maceió (AL).

Para o lançamento, a Panini estabeleceu parce-ria com o Diário de Pernambuco, que encartou o álbum em suas edições diárias. O livro ilustrado também está disponível para venda em bancas de jornal por R$ 5,90. O pacote de figurinhas sai por R$ 1,00 e conta com quatro cromos.

Entre os cromos da coleção, há 80 figurinhas especiais, metalizadas. No álbum é possível acompanhar toda a história da equipe, dona de

27 títulos do Campeonato Pernambuca-no. O álbum traz informa-ções sobre as principais conquistas e registros históricos como a fundação, a primeira sede, os uniformes e o primeiro título estadual, em 1931. Grandes ídolos, como o zagueiro Ricardo Rocha e o ata-cante Nunes, aparecem nas páginas que também destacam torcedores ilustres, como Chico Scien-ce, Marco Maciel, Capiba, Nando Cordel.

Há, ainda uma coleção de capas do Diário de Pernambuco registrando as façanhas do clube. A história é retratada década por década.

da rEdaçÃO

Santa Cruz produz álbum para celebrar os 100 anos

4

por adalberto leister filho

Para tentar elevar as vendas nos

Estados Unidos, seu maior mer-

cado, a Lacoste assinou contrato

de patrocínio com o aTP 1000 de

Miami a partir do ano que vem.

a grife francesa obtém 40% de

seu faturamento no mercado nor-

te-americano, sendo a flórida, Es-

tado em que conta com 15 lojas,

o local com maior venda no país.

Segundo a vice-presidente para

marcas e comunicação da Lacos-

te Berta de Pablos a expectativa

é aumentar as vendas em “20% a

30%” só na flórida nos próximos

dois anos a partir do patrocínio. O

torneio atrai 300 mil torcedores.

Pelo contrato, a Lacoste será

fornecedora oficial de equipa-

mentos de tênis, roupas e calça-

dos do torneio a partir de 2015

por cinco anos. a empresa tam-

bém terá direito a abrir lojas no

complexo do torneio, no crandon

Park Tennis center, na ilha de Key

Biscayne, em contrato similar ao

que existe com roland Garros. a

marca tem o brasileiro Gustavo

Kuerten entre seus embaixadores.

O evento de Miami também

terá o patrocínio máster do Itaú a

partir do ano que vem. as parti-

das duram duas semanas. Miami

é conhecido como o quinto Grand

Slam do ano, por oferecer a me-

lhor premiação entre os torneios

aTP 1000. Novak djokovic venceu

três das últimas quatro edições.

lacoste patrocina

torneio de miami

para elevar vendas

Powerade usa astro do judô em ação no tênis

por adalberto leister filho

A Powerade aproveitou a final da Copa Davis, marcada para 21 a 23 de novembro, para ativar o patrocínio da França, da qual é parceira. A marca de bebida isotônica da Coca-Cola usou um de seus embaixadores, o judo-ca Teddy Riner, para fazer uma brincadeira bem-humorada.

Campeão olímpico em Lon-dres-2012 e considerado o maior judoca da atualidade, Riner é considerado no vídeo o “torcedor número 1 do time francês” ao lado da marca de bebida. Riner tenta uma vaga na equipe francesa de tênis. Para isso, bate bola com o tenista Michael Llodra, que se aposentou recentemente.

“O judô é a minha paixão. Ganhei tudo. Agora quero encarar um novo desafio. Como fui sete vezes campeão mundial de judô, acredito que posso tentar a sorte no tênis”, afirma o judoca no filme publicitário.

Não é a primeira aventura de Riner distante do tatame. No início do ano, ele protagonizou um comercial da Powerade tentando ser goleiro da sele-ção francesa que disputou a Copa do Mundo no Brasil.

A Powerede mantém vários patrocínio esportivos na Fran-ça. A empresa patrocina o comitê olímpico local, a Fe-deração Francesa de Futebol, diversos clubes da primeira divisão e a Maratona de Paris.