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15 a 19 de março - 2010
Links Patrocinados
Bruno Corsi / Diretor Comercial
i-Cherry.com.br
Agenda
Links Patrocinados – Panorama Geral;
Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display;
Estratégia para links patrocinados;
Planejamento de campanhas;
Escolha de palavras-chave;
Criação de anúncios;
Gestão de campanha.
Box destaque
Internet Brasileira
“Os mecanismos de busca são a principal porta de entrada para diversos sites, tanto para usuários novos como experientes.” Alexandre Magalhães – IBOPE/NetRatings
Mais de 80% dos internautas brasileiros usam um mecanismo de busca. - IBOPE
13% da Classe C tem serviços de banda larga no Brasil.
Pesquisa feita pela Agência Fnazca em janeiro de 2010.
Como atingir todo esse mar de
gente???
Diversas Formas de Anúncio
E-mail marketing
Comparador de preço
Links Patrocinados
Comunidades
Redes SociaisPortais Comunicador Instantâneo
Sites VerticaisPrograma de Afiliados
Sites de VideoPlataforma C2C
Concorrência desleal
92%
8%
Links PatrocinadosO Resultado da Busca é dividido em duas partes:- Visitas Pagas = Links Patrocinados- Visitas Gratuitas = Resultado Orgânico
Links Patrocinados
Resultado Orgânico ou Natural
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
1. SEO = Search Engine Optimization
Não é pago;
Tem 70% dos cliques nos resultado de
busca;
Longo Prazo;
Área de TI + MKT
Resultado Orgânico ou Natural
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
2. Links Patrocinados
Links Patrocinados
Pagos;
30% dos cliques dos resultados da busca;
Resultado Imediato;
Área Comercial e Marketing.
FORMAS DE DIVULGAÇÃO
Rede de Pesquisa
Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google
Rede de Pesquisa
Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google
Google e suas divisões
A Rede de Conteúdo
Formatos de Anúncio
Rede de ConteúdoAnúncio de Texto
Publicidade de texto;
Criação de anúncios igual a dos links da rede de pesquisa;
Anúncio é impresso quando uma palavra-chave comprada aparece no texto ou notícia;
Pouco controle de como e onde o anúncio vai aparecer.
Falta de ControleCampanha
Google e Rede de Conteúdo
Lista de Sites
Afiliados do Google
Alinhados com o negócio ou produto
Lista de Sites
Afiliados do Google
Alinhados com o negócio ou produto
Forma de Anunciar em Redes de Conteúdo e Rede de Pesquisa
ESTRATÉGIA PARA LINKS
Planejamento
Identificar objetivos de marketing do negócio;
Identificar objetivos de marketing do website;
Identificar páginas e itens de conversão no site;
Estabelecer métricas.
Desvende os Objetivos
Se o site é de uma imobiliária, quais os principais pontos que o visitante deve atingir?
Cadastro
Newsletter
Anúncio
Geração de Lead para corretor
Desvende os Objetivos
E se o site é de comércio eletrônico?
Produtos
Promoções
Cadastros
Desvende os Objetivos
Um site de classificados tem duas missões claras:
Adquirir anunciantes
Gerar visitas aos anunciantes
Planejamento
• Elenque os principais objetivos e metas do negócio do seu cliente (pelo menos um objetivo e 3 metas)
• Identifique de que maneira o website atende estes objetivos e metas
• Que páginas do site são indicadores de conversão / leads?
• Que métricas podem ser utilizadas para acompanhar os objetivos e métricas.
ESCOLHA DE PALAVRAS-CHAVE
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
Keyword ToolFerramenta de Palavras-Chave
Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
Insights for SearchLinha de Tempo
Palavras-Chave: Publicidade, Jornal, o GloboPalavras-Chave: Publicidade, Jornal, o Globo
Insights for Search
Pesquisas Comuns x Crescentes
Organizando em Grupos
Organizando suas palavras em grupos:
Eletrodoméstico
Fogão
MarcaModelo
Comprar
Promoção
NovoPreço
Prioridade de Palavra-Chave
Tipos de Palavra-Chave
CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS
Formato de Anúncio
Criação
- Abuse de chamadas comerciais: - Oferta, Promoção, Lançamento sempre gera um número maior de
cliques
- Use a palavra-chave buscada no texto do anúncio (Aumento de Relevância)
- Use uma página de destino condizente com o anúncio (diminui o abandono do site)
Regras Editoriais
•Descreva precisamente o que o usuário encontrará em seu site.
•Use a ortografia, a pontuação e a gramática corretamente.
•Use corretamente as letras maiúsculas e minúsculas: primeira letra de cada palavra em maiúscula para títulos e primeira letra da sentença em maiúscula para descrições
Políticas Editoriais:
https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs
Yahoo
http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/faqs/acceditorial/
GESTÃO DE CAMPANHAS
Otimização de Campanhas
- Melhorar o custo-benefício das campanhas- Reduzir o Custo das Palavras;- Aumentar o investimento nas palavras que geram melhor resultado;- Testar novos anúncios sempre!!!- Usar configurações regionais e de horário;
- Melhorar o índice de conversão no site- Mudar Layout- Usar páginas de destino com o menor número de passos até o
destino final
- Crescer com qualidade- Aumento de investimento com planejamento
Configuração de Local e Hora
Quais Métricas Utilizar?
Que métricas devo utilizar?
•Impressões
•Visitas/Visitantes
•Páginas-chave
•Leads
•CPA
•ROI
•Conversões offline
•Comportamento do visitante (rejeição, tempo de permanência, páginas vistas, etc)
Página de Gestão AdwordsGrupos de Anúncios
Página de Gestão AdwordsPalavras-chave
EXTRA: SEO PARA INFOGLOBO
Principais palavras do site?
Mídia impressa
Jornal
Mercado carioca
Publicidade
Anúncio online
Nenhuma destas palavras foi encontrado o site da Infoglobo
Ações SEO Infoglobo
Um dos motivos:
As páginas estão copiadas em meta tags
A meta tag title está entre as mais importantes do SEO
Ações SEO Infoglobo
Outros motivos importante:
Conteúdo: O conteúdo é o Rei em SEO
Quanto mais informações sobre os produtos melhor. Usar palavras-chave e variações para captar o máximo de buscas no Google.
Utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google para descobrir como as pessoas estão buscando no site.
Link Building
Inserção de links infoglobo em outros sites, pode ser do Grupo Globo. Isso aumenta a relevância do site e visitas.
