Upload
others
View
32
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Manual de normas
gráficasCTT
15 abril 2016
Manual de normas gráficas CTT2
A identidade é composta por dois elementos, o símbolo do mensageiro em cima do cavalo e da sigla CTT.Os dois elementos devem viver em conjunto segundo as regras apresentadas neste manual salvo exceções à frente previstas e sempre com a validação da Gestão da Marca.
Identidade CTT
Estes dois elementos, como identidade, conferem valores à marca CTT tais como a confiança, proximidade e solidez.
Manual de normas gráficas CTT3
Existem duas versões da identidade CTT, sendo que a versão principal é a vertical. No entanto, quando o suporte ou formato justificar poderá ser usada a versão horizontal.
Versões da identidade
Versão Vertical Versão Horizontal
Manual de normas gráficas CTT4
Aqui é apresentada a construção das duas versões da identidade CTT. O desrespeito destas normas resulta numa má construção e adulteração da marca.
O alinhamento da sigla é feito depois de encontrado o centro da largura total do símbolo.Para definir a largura da sigla divide-se os 50% em 4 partes.
O alinhamento da sigla é feito pela extremidade da orelha e pelas patas dianteiras do cavalo.
Construção e proporções
Versão Vertical Versão Horizontal
50%
Manual de normas gráficas CTT5
Os dois elementos apresentados são identificativos da marca CTT embora tenham obrigatóriamente que viver juntos eles podem assumir diferentes protagonismos, se o suporte o justificar.Estas adaptações carecem sempre de análise e devem ser aprovadas pela Gestão da Marca.
Componentes da identidade
Símbolo Sigla
Manual de normas gráficas CTT6
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento.Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança.
Dimensões mínimas
8,3 mm
11 mm
40 px
75 px
7 mm
5 mm
35 px
30 px
Margens de Segurança
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print” e Digital.A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
Print Digital
Manual de normas gráficas CTT7
A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas.Estas devem ser fielmente reproduzidas.
Cores institucionais
Vermelho CTTCor DiretaPantone 1795
QuadricromiaC 0% M 100% Y 100% K 0%
RGBRed 223 Green 0 Blue 36
Web HexDF0024
RAL (Classic)3020
Vinil100-13 3M/Scotchcal
PretoCor DiretaPantone Black
QuadricromiaC 0% M 0% Y 0% K 100%
RGBRed 0 Green 0 Blue 0
Web Hex000000
RAL (Classic)9011
Vinil100-12 3M/Scotchcal
Manual de normas gráficas CTT8
A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas. Estas devem ser fielmente reproduzidas.
O gráfico em baixo mostra a presença ideal de cor nas aplicações da marca.
Cores complementares
100%
70%
90%
40%
60%
80%
30%
50%
100%
70%
20%
90%
40%
60%
10%
80%
30%
50%
0%
20%
10%
0%
Manual de normas gráficas CTT9
Este é o comportamento da identidade CTT sobre os fundos corporativos.Sempre que possível a representação da identidade deve ser feita a duas cores exceto quando aplicada sobre o fundo vermelho.
Comportamentos das cores corporativas
Manual de normas gráficas CTT10
Quando o suporte apenas permite a utilização de uma cor, esta deve ser preferencialmente vermelha. Sobre fundos de cor a identidade deve sempre ser branca.
Comportamento a uma cor
Manual de normas gráficas CTT11
Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre as cores institucionais, mas no caso de não ser possível, deve assumir a legibilidade como prioridade.Nestes exemplos seguintes, a identidade CTT assume o seu comportamento a duas cores sobre fundos claros e passa a negativo sobre fundos médios ou escuros.
Comportamentos sobre fundos cromáticos
Manual de normas gráficas CTT12
O comportamento da identidade a uma cor sobre fundos cromáticos não institucionais deve respeitar a lógica de contraste. Assumimos que a identidade deve ser representada a negro até 50% da percentagem de cor de fundo e apartir dos 50% passar a branco.
0%
100%
Comportamentos a uma cor sobre fundos cromáticos
50%
Manual de normas gráficas CTT13
A aplicação da identidade sobre fundos fotográficos deverá respeitar os princípios de legibilidade da mesma. Deve-se procurar um enquadramento em que exista contraste suficiente entre o fundo e a identidade e de preferência sobre manchas planas.
Comportamentos sobre fundos fotográficos
Manual de normas gráficas CTT14
Apesar da sigla CTT na identidade ser representada em caixa baixa (minúsculas), por uma razão de equilíbrio dos elementos, quando em escrito, esta deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre representada em caixa alta (maiúsculas), porque se trata do nome da marca.
Designação da marca em texto
CTT “Os CTT estão presentes de norte a sul do país e nas Regiões Autónomas, bem como em Espanha e Moçambique, fomentando uma relação de proximidade com os seus clientes...”
Exemplo:SiglaIdentidade
Manual de normas gráficas CTT15
São apresentados em baixo alguns exemplos de como não aplicar a identidade.Estes exemplos são válidos para as duas versões da identidade CTT.
Inverter a ordem cromática.
Inverter a ordem dos elementos.Distorcer a identidade.
Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT.
Aplicar efeitos gráficos à identidade.
Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.
Utilizar contornos, transparências,marcas de água ou qualquer reforço gráfico.
Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.
Usar o símbolo anterior com a nova sigla,ou vice versa.
Incorreções
ctt
Manual de normas gráficas CTT16
A tipografia é um dos elementos que mais caracteriza a identidade CTT.O tipo de letra Acto CTT serve como base do desenho da identidade assim como para comunicação.Da sua vasta família foram escolhidos alguns pesos para utilização corrente nas peças gráficas CTT.A Acto foi desenhada pelo tipografo português Dino dos Santos em 2011.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
THIN
LIGHT
BOOK
MEDIUM
BOLD
REGULAR ITÁLICO
BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
Tipografia institucional
ActoCTTTipógrafo: Dino dos Santos
Manual de normas gráficas CTT17
Apesar da família tipográfica ser vasta, para otimizar a utilização da tipografia, foram escolhidos dois pesos para uso corrente em texto.Estes dois pesos e respetivos itálicos permitem elasticidade e contraste suficiente na mancha de texto.Deve ser utilizado o Book como peso regular e Bold para destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
BOOK
BOLD
BOLD
REGULAR
Exemplo
ITÁLICO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
Tipografia em uso corrente
Acto CTT
Estar mais presente para ir mais longe.Os negócios, como a vida, são feitos de projetos, objetivos edesafios. Se para uma empresa, a sustentabilidade financeira éo principal objetivo, este apenas é atingível com a contribuiçãode todos os que dela fazem parte. Os bons resultados financeirosdos CTT resultam da dedicação, empenho e profissionalismode todos os seus colaboradores, assentes num conjunto deprincípios fortes e enraizados muito valorizados pelos stakeholders.
“
“ BOOK Itálico
BOOK
Manual de normas gráficas CTT18
Foi definida como tipografia complementar a família Arial, por ser uma fonte de sistema, disponível em todos os computadores. Esta tipografia deverá ser usada quando não for possível usar a tipografia institucional (Acto CTT).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+
REGULAR
BOLD
Tipografia complementar
Arial
Manual de normas gráficas CTT19
O símbolo da marca CTT pode também viver como grafismo não substituindo a identidade.Este grafismo é construído a partir de uma secção do símbolo e não deve ser utilizado sem o acompanhamento da sigla CTT.
Grafismo complementar
Manual de normas gráficas CTT20
Regras de Corte
Mínimo de Corte Máximo de Corte
Sempre que aplicado num suporte da marca, o grafismo deve respeitar as regras de corte estabelecidas abaixo. Devem ser evitadosos cortes tangentes e outros que não incluam os dois elementos do símbolo na totalidade (cavalo e cavaleiro).
Manual de normas gráficas CTT21
Regras de Corte
Cortes possíveis
Todos os enquadramentos intermédios entre o máximo e mínimo definidos devem respeitar as linhas horizontais e verticais desta grelha.
Manual de normas gráficas CTT22
Enquadramentos recomendados
Apesar de todos os enquadramentos que respeitem a grelha da figura anterior, serem possíveis,recomendamos como utilizações principais os seguintes quatro enquadramentos.
Manual de normas gráficas CTT23
Utilização da sigla com o grafismo
Usando o símbolo como grafismo não existe necessidade da repetição do mesmo como elemento integrante da identidade. Preferencialmente e sempre que o suporte permita, recomendamos usar o símbolo numa dimensão superior à da sigla CTT. Há ainda que respeitar as regras de corte do símbolo, exemplificadas anteriormente.
Suportes verticais Suportes horizontais
Manual de normas gráficas CTT24
Relação da sigla com o grafismo
Foram definidas distâncias mínimas entre o símbolo e a sigla CTT. A relação é feita apartir da sigla CTT sobre as tangentes do dois elementos. A distância entre os mesmos nunca deve ser inferior à representada como mínima ( letra “C”).
Distâncias mínimasDistâncias recomendadas
Manual de normas gráficas CTT25
Incorreções gráficas
O símbolo como elemento gráfico deve ocupar a maior mancha gráfica possível.
1 - Evitar reduções do símbolo em deterimento da sigla.
2 - Evitar enquadramentos não previstos nas regras anteriores.
1 2 3
4
3 - O enquadramento do símbolo deve sempre contemplar um alinhamento pela base do suporte.
4 - Quando não for possível fazer um enquadramento gráfico deve-se optar por umas das versões (vertical ou horizontal) da identidade CTT.Respeitar as margens de segurança definidas para a sigla.
Manual de normas gráficas CTT26
Grafismo sobre suporte
O uso deste grafismo não substitui a necessidade de uso da identidade.Idealmente a identidade na sua versão principal deverá estar no contexto do suporte ou da peça.
Exemplo
Manual de normas gráficas CTT27
A sigla CTT pode também viver isolada, embora não seja considerada como uma das versões principais da identidade CTT. A utilização da mesma, carece sempre de aprovação da Direção de Marca e Comunicação CTT. Sempre que possível esta Sigla CTT deve ser contextualizada da identidade principal.
Utilização isolada da sigla CTT
Manual de normas gráficas CTT28
Utilização isolada da sigla CTT
Exemplo Exemplo de suporte com margem de impressão reduzida.
Traseira Lateral
Em casos em que os suportes não permitam a reprodução ideal dos dois elementos da identidade CTT, deve ser utilizada a sigla isolada. Ou em casos que a utilização da mesma garanta uma maior visibilidade da marca.
Manual de normas gráficas CTT29
Tal como o símbolo, também a sigla CTT pode ser usada como grafismo. Para tal criamos uma grelha que facilita a perceção dos enquadramentos possíveis. Estes enquadramentos devem respeitar uma leitura mínima da sigla, apresentada como máximo de corte e devem ser sempre validadoscom a Direção de Marca e Comunicação CTT.
Máximo de corte
Mínimo de corte(apenas os cortes laterais devem ser respeitados, sendo que o superior e inferior podem não existir)
Utilização da sigla como grafismo
Manual de normas gráficas CTT30
Marca CTT como endosso
Para marcas que necessitem do endosso CTT,criámos uma regra de dimensão correspondente a 1/3 do tamanho do logótipo principal, considerando a sua maior proporção em largura ou em altura.Como regra de distânciamento definimos um mínimo de dois logos CTT na vertical e horizontal.
Exemplo
Manual de normas gráficas CTT31
Denominação internacional
Esta denominação é exclusiva para utilização a nível internacional. Devendo sempre a sua utilização ser aprovada com a Direção de Marca e Comunicação.
Versão horizontal
Manual de normas gráficas CTT32
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento.Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança.
Dimensões mínimas
15 mm
20 mm
50 px
70 px
11,4 mm
8 mm
38 px
25 px
Margens de Segurança
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print” e Digital.A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
Print Digital
Manual de normas gráficas CTT33
Patrocínios
A aplicação da marca em patrocínio pode exigir uma quebra com as regras de distanciamento anteriormente definidas, sendo que o objectivo destas peças passa muitas vezes pela maior visibilidade possível, como por exemplo o caso das réguas de estádio de futebol.
Foi criada uma regra para margens de segurança mínimas, com base no “T” na sigla CTT.Estas regras devem ser usadas exclusivamente em suportes que exijam uma ampliação máxima da identidade e devem ser sempre sujeitas à aprovação do departamento de Marca e Comunicação CTT.
X X
½ x ½ x
½ x ½ x
Manual de normas gráficas CTT34
Assinaturas conjuntas
Relativamente à convivência entre logótipos da marca CTT, a dimensão de ambos deve ser regrada pela sigla “CTT”.Como margens de segurança, consideramos que a distância mínima ideal deve corresponder a um logotipo CTT, sendo que num caso extremo esta poderá ir até à sigla CTT.
Distância mínima ideal
Distância mínima num caso extremo
Manual de normas gráficas CTT35
Assinaturas conjuntas
Quando as assinaturas não têm a sigla “CTT” recomenda-se procurar um equilibrio visual entre ambos, tendo como base de alinhamento vertical o centro das mesmas.
Distância mínima ideal
Distância mínima num caso extremo
ctt.pt