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7/23/2019 15 - Pesquisas eleitorais
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Eleições 2016
Video Aula 15
Pesquisas eleitorais
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Eleições 2016
Com os últimos resultados das eleições 2014 aspesquisas eleitorais sofrem drástica fase de criticas edescrença. Porém ainda é o maior medidor da
percepção pública que existe e não há como evita-las
Se você tem dois pontos você tem uma reta, se vocêtem três pontos você tem uma tendência.
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Eleições 2016
Deste raciocínio em diante há de se entender que aspesquisas devem ser analisadas como tendências e nãocomo resultantes ou prognósticos de resultados. Atendência serve para nortear as estratégias e auxiliar nastomadas de decisões.
Os tipos de pesquisas são:
•Qualitativa•Quantitativa•Tracking
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Eleições 2016
Qualitativa
Resumidamente para se analisar um ambiente eleitoralos estrategistas de campanha devem possuir, nomínimo, uma pesquisa qualitativa que dá inúmeras
variantes que dificilmente em uma pesquisa quanti seconseguiria enxergar. Ela capta percepção, o FocusGroup revela diferentes entendimentos e percepçõessobre o ambiente a persona e característicassituacionais e nunca são divulgadas para a população
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Eleições 2016
Quantitativa
São as pesquisas que retratam a percepção publicadaquele momento, frente a diversas aspectos em que
o eleitor é envolvido. É uma fotografia do cenárioeleitoral na data em que foi realizada. Por isso asdificuldades de entendimento de que uma pesquisanão prevê o futuro e sim mediu um ou dois diasanterior
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Eleições 2016
Tracking
São as pesquisas que aferem impactos no instante emque eles são disparados. De forma sucinta as questões
são colocadas em quantidades pequenas e para umgrande numero de pessoas em curto espaço de tempo.É um mecanismo que se utiliza por exemplo, para medirqual o impacto de um novo tema de uma programaeleitoral levado ao ar hoje as 12h00
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O correto de pesquisas é não discuti-las e siminterpretá-las. Para esse entendimento volto naabertura desta vídeo aula que se avalia e estuda-setendência e não o resultado propriamente dito.
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Para uma analise bem fundamentada, é importante quea pesquisa tenha todas as frequências corretas sobre
•Sexo• Idade•Grau de instrução•Status sócio econômico (Critério Brasil)•Regiões geográficas (cidade, bairros estados)
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Tramita na Câmara dos deputados várias leis quetentam coibir a divulgação de pesquisas no período
eleitoral. Isso é difícil de acontecer, mesmo porquetodos os parlamentares se utilizam desseinstrumento e confiam.