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Mães e Filhos

Apropriar-se do território de Mães e Filhos nas plataformas O Globo ou Extra, com penetraçãoweb e mobile, por meio de um projeto de conteúdo de alto impacto de médio a longo prazo.

A criação de storytelling consistente, por meio deprojetos de conteúdo de maior exposição,transforma a marca em publisher conceituadoe respeitado.

PROPOSTA

Tornar-se confiável é forma mais urgente de seconstruir uma relação com um possível cliente. 

Além disso, produtospontuais criativos reforçarão o posicionamento damarca e dos conteúdos.

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O canal Mães e Filhos [name rights] será lançado nas plataformas de O Globo ou Extra, dependendo do alinhamento do anunciante.

Com atualização quatro vezes por semana, o conteúdo trará dicas para a mãe de primeira viagem e também ideias úteis para a mãe mais experiente.

A temática caminhará de acordo com os interesses da marca, sendo o conteúdo construído a quatro mãos.

CANAL

CANAL

• Desenvolvimento: Será que ele está atrasado? • Alimentação: Evite a obesidade desde cedo na amamentação• Saúde: A saúde do bebê: exames e vacinas necessárias no primeiro ano

BEBÊS DE 0 A 2 ANOS

CRIANÇADE 3 A 6 ANOS

CRIANÇA DE 7 A 10 ANOS

• Desenvolvimento: Quais as brincadeiras indicadas para ele?•Alimentação: Sete brincadeiras que estimulam a boa alimentação• Saúde: Atividade física ideal para crianças de 3 a 6 anos

• Desenvolvimento: Como lidar com os problemas de relacionamento na escola•Alimentação: Dia da besteira pode ser hábito alimentar saudável • Saúde: Pré-puberdade deve ser observada com cuidado pelos pais

Durante todo o projeto, uma blogueira convidada será nossa colunista, criando conteúdos específicos no site e também com divulgação cruzada no blog e nas redes sociais da própria.

Dessa forma, iremos reforçar os laços das mães com o nosso conteúdo, além de nos apropriarmos de uma persona influenciadora

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Além da atualização sistemática do canal, três conteúdos especiais serão publicados no ambiente especial, podendo adquirir o look and feel do anunciante ou incluir product placement

PRODUTOSESPECIAIS

- CALCULADORA“Salário de Mãe”

- INFOGRÁFICO “Mães do Futuro”

- HORÓSCOPOda criança

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Toda mãe é um pouco administradora, cozinheira, professora, faxineira, recreadora, arrumadeira, motorista, entre tantas outras funções. E se elas recebessem um salário para realizar todas as tarefas que fazem parte do dia a dia delas?

CALCULADORASALÁRIO DE MÃE

De forma bem-humorada, a ferramenta “Salário de mãe” vai calcular, baseado nas informações que cada mãe fornecer, quanto ela deveria ganhar de salário base.

O usuário completa o questionário assinalando quantas horas dispensa em cada atividade e com isso a ferramenta vai fazendo o cálculo. E vamos contabilizar também as horas extras, os trabalhos aos feriados e os adicionais noturnos.

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MÃES DOFUTURO O infográfico mostra, em um

estilo linha do tempo comparativa, como as coisas evoluíram nos últimos 50 anos: como as chupetas mudaram, as mamadeiras, os carrinhos, a rotina das mães, dos pais, a função dos avós.

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As previsões dos astros são diferentes para crianças. Incluindo a data de nascimento ou a previsão dela, vamos dizer qual será o signo do bebê e quais serão as principais características dele durante a infância.

Com ilustrações fofas para cada signo, vamos ajudar a futura mamãe a se preparar para a criação de um leonino, ou de um sagitariano, ou de um libriano, mostrando toda a potencialidade do bebê que está por vir

O resultado poderá ser compartilhado no Facebook, incentivando outras mães a fazerem o mesmo

HORÓSCOPO DA CRIANÇA

das mães brasileiras estão conectadas à internet, segundo o Ibope.

MÃESNA INTERNET

48%

delas acessam a rede em busca de informações sobre filhos

38%

2hé o tempo que elas passam, em média, conectadas por dia.

Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15

12milhões de visitantes

únicos

56milhões de

páginas vistas

4:16minutos por

sessão

72%de usuários frequentes

Fonte: Navegg - Maio/15

13-17 18-34 35 - 60+1%

58%

41%

76%

24%

AB C

dos leitores do site O Globo são mulheres localizadas principalmente no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Curitiba.

MULHERES62%

Fonte: Google Analytics - Maio/15 | *Projeção com base do Universo Navegg Maio/15

8,9milhões de visitantes

únicos

50milhões de

páginas vistas

3:32minutos por

sessão

75%se usuários frequentes

Fonte: Navegg - Maio/15

13-17 18-34 35 - 60+1%

63%

36%

71%

29%

AB C

dos leitores do site Extra são mulheres localizadas principalmente no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Curitiba.

MULHERES 59%

Fonte: emarketer

62%das mães estão interessadas em anúncios que usem mães reais e/ou informações relevantes ao estágio de vida da criança*

Por isso, a criação de conteúdo customizado relevante epertinente, despertando aatenção e o interessedessa mulher, construirá uma comunicação eficiente, com um impacto amigável, útil e confiável

Conte com a

QUALIDADE INFLUÊNCIA PENETRAÇÃO

Soluções em criação e curadoria de conteúdo para marcas

E a partir de agora, colocamos o nosso jeito único de

contar histórias e

a serviço dos anunciantescompromisso estético

Divulgação do projeto

Calculadora

Canal e conteúdo editorial

Mídia livre

Infográfico

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6

Horóscopo

RESUMO DO PROJETO

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- Chamada rotativa dentro das matérias na editoria pertinente

- Link ancora no Menu da editoria pertinente

- Divulgação em toda plataforma Infoglobo

- Distribuição inteligente do conteúdo para base complementar

- Posts na plataforma da blogueira

- convidada

EXPOSIÇÃODE CONTEÚDO

- 12 chamadas na home da editoria correspondente e capa

OBRIGADA