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Prticas de Gesto e Resultados FE
Mod. 04Prof. L.M.Valent
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GESTO MERCADOLGICA
Participao Mercado ou Market Share: Mercado dominado por uma
organizao ou domnio de um produto ou servio dentro de um
segmento.
Participao de Mercado =volume especfico vendido volume total do
mercado
Existe uma relao, no muito forte, entre o desempenho
mercadolgico e a evoluo da
participao no mercado.
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GESTO MERCADOLGICA
Margem de Contribuio:
MC = PV - CV
MC = Margem ContribuioPV = Preo VendaCV = Custo Varivel
Custo Direto+
DespesaGanho antes do Imposto
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GESTO MERCADOLGICA
IdadeMdia
Equipamentos=
Soma Idade todos equipamentosTotal de equipamentos
Idade mdia decrescente = modernizao tecnolgica
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GESTO MERCADOLGICA Questo 07(ENADE 2006 - Q13) Na ltima reunio
de direo da Empresa MC Moderna e Competente, foi analisado o
seguinte quadro, elaborado pela Unidade de Inteligncia
Competitiva:
(*) Dados estimados para 2006.
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Levando em considerao estas informaes, a direo da MC pode
afirmar que:
A. A modernizao tecnolgica ocorreu de forma mais intensa no
concorrente principal, quando comparado com a Empresa MC.
B. A estratgia competitiva do concorrente principal ampliar a
base de mercado.
C. A Empresa MC apresenta desempenho mercadolgico superior e
possui equipamentos mais novos, quando comparada com o principal
concorrente.
D. O setor apresenta instabilidade em termos de rentabilidade,
associada a uma lenta modernizao tecnolgica.
E. Se os custos variveis, como os de mo-de-obra direta e
matrias-primas, so equivalentes nas empresas, os preos da Empresa
MC so mais elevados.
GESTO MERCADOLGICA Questo 07
