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Evolução do quick guide do que medir/pensar no digital apresentado no evento Update-se do IVC. Apresenta uma visão high-level do framework do que analisar, como avaliar e considerar as mudanças de cenário.
Citation preview
IVC | UpDate-se! 12/12/12 Roberto M. Eckersdorff | CEO
15+ dos 30 maiores Anunciantes e Agências; Grupos de Mídia e Grandes E-commerce’s;
Consultoria Estratégica de Negócios Digitais; Gestão e Operação Analítica e Mídia Multi-canal.
POR QUE ESTAMOS AQUI?
Relação com 578+ Veículos de Mídia Digital. 200B+ interações entregues e otimizadas/ano;
Viveremos em um mundo de negócios 100% digital e tagueado the tagnology® company
PS. A TV SEMPRE NO CENTRO. COM NOVAS REGRAS.
PERSPECTIVAS
1) Entender mais as pessoas.
¼!
O FOCO AINDA ESTÁ EM MERCADO E MÉTRICAS.
2) Entender além da Reação
> 1,5% de conversão ! > ROI de 4x ! > 50.000 likes e sharings !
SOMENTE A REAÇÃO É (POUCO) MENSURADA.
E os 98,5% que entraram e saíram? E todos que clicaram e não compraram? E as outras 7 milhões que assistiram?
“Para cada $100 dólares investidos em Aquisição, apenas $7 são investidos em Otimização.”
Adobe/Omniture
MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW.
Monte grupos de otimização: Targeting e Audiência; Testes A&B / Multi-variável; Geo-localização e Interações sociais; Integração com base Call-Center; Unificação de dados com CRM.
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Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers
Search & Display – Sinergia por veículo
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MSN
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FOLHA
GLOBO
UOL
O UBER DASHBOARD (MÉTRICAS X KPI’S)
91% da audiência total da campanha teria sido impactada com 50% do investimento utilizado.
Praticamente nenhum click foi efetuado após o sexto impacto por usuário.
SOCIALIZAÇÃO É A CHAVE.
150% de engagamento com a ação; 480x de aumento de participação; Diálogo e Comunicação ‘365 dias’.
OS MESMOS RESULTADOS ATINGIDOS EM CAMPANHAS COM COMPONENTES SOCIAIS ENTRAM EM CAMPO.
3) Entender seus parceiros
DE FORNECEDOR PARA ENABLER
1. De centro de custo e limitador de ações para idealizadores e viabilizadores de ideias e sucesso.
2. Escolha baseado em necessidades e visão de longo prazo. Invista em conjunto com o parceiro/parceria.
3. Priorize sempre a sua estratégia de BigData para ser muito ágil quando/se precisar mudar.
Muito Obrigado! [email protected] face/tweet/link: flutuando
