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Agenda do dia
10h00 – 10h25 ABERTURA
A Sustentabilidade ainda
é possível?
Eduardo Athayde, diretor do Worldwatch
Institute Brasil
Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto
Akatu
10h25 – 11h05 I DIÁLOGO
Sustentabilidade em
xeque: Entre discursos e
os limites do planeta
• Ricardo Abramovay, professor titular do
Departamento de Economia da FEA e autor
do livro “Lixo Zero”
• Eduardo Athayde
11h05 – 11h40 II DIÁLOGO
Caminhos para a
sustentabilidade: A
urgência de mudanças
profundas
Dalberto Adulis, gerente de Conteúdo e
Metodologias do Instituto Akatu
• Helio Mattar
• Eduardo Athayde
• Ricardo Abramovay
11h40 – 12h20
SESSÃO DE
PERGUNTAS
• Eduardo Athayde
• Helio Mattar
• Ricardo Abramovay
12h20 – 12h30
ENCERRAMENTO
Rumo à sociedade do
bem-estar
• Helio Mattar
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Helio Mattar
Diretor Presidente – Instituto Akatu
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A palavra “Akatu”
Tupi antigo: “a” (semente/mundo) + “Katu” (bom/melhor)
Semente Boa
ou
Mundo Melhor
Indivíduo Bom
ou
Coletivo Melhor
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Contribuir para a transição acelerada na direção
de estilos sustentáveis de vida,
inspirados em uma sociedade do bem estar
e viabilizados por modelos sustentáveis de
produção e consumo,
visando ter a população brasileira mobilizada
para isso até o final de 2022.
Missão Akatu
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Uma sociedade do bem estar que se perceba como
parte interdependente da vida no Planeta e, como
tal, cuide da vida pela vida em si e acolha a
humanidade em toda a sua diversidade.
Visão: Yandê
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Como chegaremos lá?
1.PESSOAS: mobilização das pessoas para o uso do poder transformador dos
seus atos de consumo consciente e aprovação de políticas públicas.
2. EMPRESAS: influência e adoção pelas empresas de uma oferta
consciente (sustentável), e
3. GOVERNO: propostas, articulação, influência e colaboração na formulação
e aprovação de políticas públicas.
Educar e comunicar,
presencial e virtualmente,
redes de organizações e
movimentos sociais,
comunidades, empresas,
academia, pessoas e
governos
3 pilares de atuação
Intensificar ações publicitárias
Intensificar campanhas de
mobilização on line e off line
Rede de aprendizagem para
alunos e professores
Rede aprendizagem para
outros públicos Promover os temas de
consumo consciente nas
empresas e com seus
públicos estratégicos
Promover a oferta consciente
pelas empresas para estilos
sustentáveis de vida
Propor a formulação e
influenciar a aprovação de
políticas públicas
Estratégias
Nossa atuação
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Agradecimentos: Publicação Estado do Mundo
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Apoiadores
Pioneiros
Fundações Apoiadoras
Nossos apoiadores
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Apoiadores Estratégicos
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Apoiadores Mantenedores
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Booz Allen | E-bit | ISE Business School
| Valor Econômico
Apoiadores Institucionais
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Apoiadores Ouro
Adidas | Alcoa | Coelba | CPFL | EcoBenefícios | Faber-Castell | Grupo Multi |
Itautec | McDonalds | Mundo Verde Franchising | Nivea | Promon | RL Sistemas de
Higiene | Sanofi | Televisão Bahia |
Apoiadores Beneméritos
Bunge | Cargill | Dow | Grupo VR | Johnson & johnson
Masisa | Porto Seguro | Tim | Tribanco
Apoiador Master
Brasil Kirin | Carrefour | KPMG | Mondelēz Brasil | Rossi Residencial I Vivo | Votorantim
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Nova campanha: Verso
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Doação Pessoa Física
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A Sustentabilidade ainda é possível?
Eduardo Athayde
Diretor - Worldwatch Institute Brasil
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I DIÁLOGO
Sustentabilidade em xeque: Entre
discursos e os limites do planeta
Ricardo Abramovay
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II DIÁLOGO
Caminhos para a sustentabilidade: A
urgência de mudanças profundas
Dalberto Adulis
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A Sustentabilidade Ainda é Possível?
Além do Blablablá da Sustentabilidade
I
A Métrica da Sustentabilidade
II
Chegando à Verdadeira
Sustentabilidade
III
Abra em Caso de Emergência
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A Métrica da Sustentabilidade
I Respeitando os Limites Planetários e nos Reconectando à Biosfera Carl Folke
Conservando Recursos Não-renováveis
Gary Gardner
Definindo um Espaço Justo e Seguro para a Humanidade
Kate Raworth
Passando a Viver com Apenas Um Planeta
Jennie Moore e William E. Rees
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A Métrica da Sustentabilidade
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Chegando à Verdadeira Sustentabilidade
II Da Mudança Individual à Mudança Social
Annie Leonard
Caminhos para a Sustentabilidade: Construindo Estratégias Políticas - Melissa Leach
Reconstruindo Culturas para Criar uma Civilização
Sustentável Erik Assadourian
Construindo uma Nova Narrativa de Apoio à Sustentabilidade
Dwight E. Collins e outros
Construindo uma Economia-na-Sociedade-na-Natureza
Sustentável e Desejável Robert Costanza, Tim Jackson e outros Transformando a Corporação em um Vetor de Sustentabilidade - Pavan Sukhdev
Agricultura: Cultivando Alimentos e Soluções
Danielle Nierenberg
Além dos Combustíveis Fósseis: Avaliando Alternativas de Energia T.W. Murphy Jr.
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Chegando à Verdadeira Sustentabilidade
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Abra em Caso de Emergência
III As Promessas e os Perigos da Geoengenharia
Simon Nicholson
Mudanças Climáticas e Deslocamentos
Michael Renner
Cultivando a Resiliência em um Mundo Perigoso
Laurie Mazur
Já é Tarde Demais?
Kim Stanley Robinson
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Abra em Caso de Emergência
2013
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A Sustentabilidade Ainda é Possível?
Além do Blablablá da Sustentabilidade
A Métrica da Sustentabilidade
Limites
Objetivos
Metas
Painel de navegação
Chegando à Verdadeira
Sustentabilidade
Cultura
Educação
Mudanças individuais e Sociais
Estratégias políticas
Empresas
Agricultura
Energia
Abra em Caso de Emergência
Resiliência
Deslocamentos
Geoengenharia
Mudanças profundas
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SESSÃO DE PERGUNTAS
Eduardo Athayde
Helio Mattar
Ricardo Abramovay
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ENCERRAMENTO
Rumo à sociedade do bem-estar
Helio Mattar
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Pesquisa Akatu 2012:
Rumo à Sociedade do Bem Estar
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• O entendimento de “felicidade” é principalmente vinculado a saúde, bem-estar e
convivência social.
• Apenas 1/3 menciona a posse de bens ou “dinheiro”
Rumo a sociedade do bem-estar
O que é a felicidade?
O que é
Felicidade?
SUFICIÊNCIA
MATERIAL
SAÚDE
PROFISSÃO E
ESTUDOS
CONVIVIO
SOCIAL OUTROS
QUALIDADE DE
VIDA
66%
60%
36%
27%
27%
33%
Viver em paz e com alegria
Ter uma carreira profissional
Ter trabalho Não ter preocupação com dívidas ou falta de dinheiro e ter dinheiro
Ter o que comer, ter uma boa alimentação
Não se preocupar com a violência/ estar seguro
Estar perto da família, ter uma família estruturada e unida, estar bem com as pessoas e se reunir com os amigos para conversar
Tanto dela mesma, quanto da família
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Rumo a sociedade do bem-estar
• Há forte inclinação do
consumidor na direção do
“caminho da sustentabilidade”
• Em 5 dos 8 temas pesquisados
(Afetividade, Água, Alimentos,
Durabilidade dos produtos,
Energia, Mobilidade, Resíduos e
Saúde) o “caminho sustentável”
foi considerado mais desejável
que o “caminho da sociedade de
consumo.
Os caminhos para chegar lá
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Sociedade do bem-estar é o caminho
desejado
Novos valores,
novos comportamentos de consumo,
novos produtos e serviços
Novos estilos de vida
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Como suprir
os bens necessários
para atender
o bem estar da humanidade
dentro dos limites planetários?
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A equação de sustentabilidade
necessariamente envolve =
(A) Consumo Consciente
+ (B) Mudanças radicais no portfolio de
produtos e serviços
+ (C) Mudanças Tecnológicas
+ (D) Mudanças nas Políticas Públicas
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(A) Consumo Consciente
Consumo com consciência de seus impactos e
voltado à sustentabilidade
ambiental
social
econômico
e individual,
de forma a preservar a vida no planeta
=
Mudança no comportamento do consumidor
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(B) Mudanças radicais no portfolio
de produtos e serviços
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12 caminhos para a produção e o consumo conscientes
1. O durável mais que o descartável
2. O local mais que o global
3. O compartilhado mais do que o individual
4. O aproveitamento integral e não o desperdício
5. O saudável nos produtos e na forma de viver
6. O virtual mais que o material
7. A suficiência e não o excesso
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12 caminhos para a produção e o consumo conscientes
8. A experiência e a emoção mais do que o tangível
9. A cooperação mais do que a competição
10. A publicidade sustentável e não consumista
11. O compartilhamento justo do valor gerado pelas
empresas para todos os stakeholders
12. A redistribuição do tempo das pessoas durante toda
a vida, equilibrando desenvolvimento pessoal, trabalho e
lazer criativo
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(C) Mudanças tecnológicas
1. Do fóssil para o renovável
2. Do tóxico para o não tóxico
3. Do diluído para o concentrado
4. Do não degradável para o degradável (resíduos não
sólidos)
5. Do impacto negativo para o positivo em toda cadeia
produtiva
6. Do excesso de atributos em produtos para a
suficiência
7. Entre outras
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(D) Mudanças nas políticas públicas
Questão central:
Existe uma coalizão política com massa crítica
suficiente para fazer a sociedade humana
caminhar da insustentabilidade para a
sustentabilidade?
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Estratégia global para a sustentabilidade
•Educar as crianças e jovens: Edukatu – rede de
aprendizagem em consumo consciente e
sustentabilidade
•Empresas e consumidores: buscar formas mais
desmaterializadas de atender ao bem estar de todos –
os 12 caminhos
•Sustentabilidade:
o suficiente, para todos, para sempre
– projeto de todos ou de ninguém
(inclui governo!)
•Sociedade do bem estar: novos estilos de vida – criar
uma visão atraente e desejável do futuro sustentável
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