Categoria: Design Ambiental2.18:

CenografiaparaEventoPromocional

Sky 15 anos

Festa Sky 15 anos

Objetivos

Em 2009, em um evento memorável, a SKY apresentou uma evolução na forma de se ver TV: a SKY HDTV.

Em 2010, a tecnologia SKY HDTV se expandiu e comemoramos 1 ano com umafestamarcante e inesquecível.

Em 2011, a SKY comemorava 15 anos de existência e queria oferecer uma grande festa para celebrar esse momento tão especial. Nosso trabalho foi criar e executar esse acontecimento, e a premissa foi aproximar a marca e seus produtos de um público jovem e qualificado.

Estratégia

A mensagem central foi a comemoração dos 15 anos de história da marca líder em HDTV, além mencionar as conquistas e contar as novidades da SKY. O objetivo era refletir seu DNA e se relacionar com todos os convidados, em todos os lugares da festa o tempo inteiro.

Nós nos apropriamos dos pilares da marca e traduzimos nos detalhes do evento a tecnologia, a conexão e a convergência. Criamos um racional estratégico para transformar um evento em uma plataforma capaz de construir e gerar DESEJO PELA MARCA.

A ideia que tivemos foi transformar a festa de 15 anos em uma hashtag, com a função de trazer mais entretenimento e relacionamento à presença da marca nas redes sociais. Ela foi o drive que definiu os tópicos mais comentados da web e entramos para o trendtopics no Twitter, na noite do evento. Um sucesso!

Estratégia

A partir do key visual do selocomemorativonosinspiramosna “fitavermelha” paraenvolver o espaço e criarumanarrativacenográfica forte e consistente.

Ampliamostambém a linha do tempo (15 anos) e olhamospara o futuro, criando um ambientequeimprimetecnologia, sofisticaçãosemperder o envolvimento.

Desdea entradasubvertemososplanos e criamos um grande e imponenteelementoaéreoinspirado no “red carpet” queconduz o convidadoportoda a festahoracomopiso, horacomomobiliário.

Criamosum túnelque homenageia oscanais e conduzosconvidadosaosalãoprincipal, passandoporumaluminária/escultura do logo Sky. Cores e tecnologiaforam mote paraconstrução do espaçoquetraz um grandeelementovertical com osconteúdos SKY emnovasproporções.

Estratégia

Ao chegar na festa de SKY, os convidados atravessaram um túnel com TVs expostas com os logos e conteúdo dos programadores de cada um dos canais em HDTV da SKY.

Depois de passarem por esse espaço das televisões, os nossos convidados chegaram ao ambiente onde estava sendo servido o coquetel.

Nesse ambiente, os convidados puderam apreciar a cabine da Azul: uma réplica de um avião com poltronas e TVs com programação da SKY para divulgar a transmissão do conteúdo da operadora nos voos da companhia.

Ainda nesse ambiente, havia o showroom da SKY, espaço criado para degustação e para apresentar aos convidados todos os lançamentos e novidades dos produtos.

Uma escultura do logo SKY iluminada por LED, que chamou a atenção nesse espaço.

Estratégia

A noite dos 15 anos de SKY foi abrilhantada com as palavras do presidente da companhia ao lado de personalidades como Gisele Bündchen, Cacá Bueno e Zeci e Hebe Camargo que também recebeu uma homenagem por sua marcante presença na TV brasileira.

Estratégia

A animação da noite ficou por conta das atrações: Jota Quest, Seu Jorge e Banca Chic.

Estratégia

Ao final da festa, os convidados foram presenteados com um voucher para uma viagem com acompanhante para qualquer lugar do Brasil a bordo da Azul e assistindo o melhor conteúdo HDTV, da SKY.

Brinde

Resultados

Além de uma noite inesquecível, a festa dos 15 anos da SKY gerou grande repercussão tanto on como off line:

• No twitter, graças o alto volume de citaçõesàhashtag#SKY15anos, o termochegouaos trending topics (assuntosmaiscomentados do microblog). Estima-se que 41.389.288 pessoaspotencialmentevisualizaramos posts sobre a festa.

• O evento foi citado 182 vezes em blogs. Os 5 principais possuem audiência superior a 2 milhões de visitantes únicos por mês.Assim, estima-se que o impacto total alcance 4 milhões de internautas.

• Na mídia impressa, os 15 anos da SKY foram pauta de revistas como Caras, Contigo Quem e Isto é Gente, além de notas nos principais jornais de São Paulo.