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    27 ideias de conteúdo permitidas pelo

    novo Código de Ética da OABRICARDO ORSINI 21 DE OUTUBRO DE 2015 SEJA O PRIMEIRO A

    COMENTARMARKETING DIGITAL

    Com aaprovação do Novo Código de Ética e Disciplina da OAB, no

    último dia 19 de outubro, a palavra de ordem no marketing jurídico éMARKETING DE CONTEÚDO.

    O Art. 39 do Código dispõe expressamente que a publicidade

    profissional na advocacia tem caráter informativo:

     Art. 39. A publicidade profissional do advogado tem caráter

    meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade, não

     podendo configurar captação de clientela ou mercantilização da

     profissão.

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    O que isso quer dizer?

    Que o Advogado, para divulgar o seu trabalho, não pode falar da sua

    marca, dos seus serviços ou dos seus dados de contato.

    Para aparecer (principalmente na Internet), ele devecriar conteúdos

    informativos ou educativos.

    Esse é bem o espírito da estratégia de Marketing que mais cresce no

    Brasil: o marketing de Conteúdo.

    Trata-se de uma estratégia focada na produção de conteúdo que

    consiga atrair a atenção de clientes potenciais, bem como criaroportunidades de relacionamento com este público e oportunidades de

    negócios.

    A ideia é criar um conteúdo interessante, relevante e focado no cliente,

    paraevitar a necessidade de fazer propaganda.

    O conteúdo fará o papel de divulgador do seu trabalho com muito mais

    eficiência do que um anúncio publicitário.

    Aliás, numa época que há tanto conteúdo relevante disponibilizado

    gratuitamente, usar a Internet para tentar captar clientes por meio de

    anúncios e publicidade pode ser a melhor forma de ser ignorado pelo

    seu público.

    Segue a nossa lista de27 ideias de conteúdo permitidas pelo novo

    Código de Ética da OAB, para inspirar o seu trabalho de marketing

     jurídico para Internet.

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    CONTEÚDO NO BLOG

     

    Um site sem Blog não faz o menor sentido!

    Sem uma ferramenta dinâmica, que permita a publicação rápida e

    regular de novos conteúdos, o seu site dificilmente vai gerar visitação.

    O Blog vai exigir planejamento e dedicação. Mas, com a estratégia

    correta, os resultados certamente vão aparecer, justificando o esforço.

    1. Listas

    As listas geram muito engajamento do público, por despertarem a

    curiosidade do leitor. Crie listas de coisas que o seu cliente precisa

    saber sobre a sua área de atuação.

     10 maneiras de…►

     10 erros comuns ao… e como evitá-los►

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     10 melhores… ou 10 piores…►

     10 mitos sobre…►

    2. Estudo de Caso

    O novo Código não permite a divulgação do nome de clientes ou de

    casos concretos defendidos pelo seu escritório. Mas não há vedação

    para estudos de casos em tese, ilustrando para o seu público como

    um problema jurídico é resolvido na prática.

     Como uma empresa se beneficia da advocacia preventiva►

    trabalhista

     Como uma empresa economiza dinheiro através da revisão dos►

    seus contratos

     Como a administração jurídica dos alugueis diminuem o risco do►

    investimento

    3. Estudo de Caso Negativo

    Da mesma forma, um estudo de caso negativo pode mostrar ao seu

    cliente como a falta de conhecimento da Lei, atitudes precipitadas,

    falta de acompanhamento especializado, podem trazer prejuízo e dor

    para as pessoas.

     Como perder até 20 mil reais por falta de planejamento tributário►

     Como destruir uma família por falta de um testamento adequado►

    (meio trágico este, não?)

    4. Coluna regular

    Crie a expectativa no seu leitor de um novo artigo com data marcada

    (toda segunda, por exemplo).

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    Não se esqueça de três coisas: escrever uma reserva de artigos, para

    caso não consiga cumprir os prazos; marcar um dia e uma hora

    específica para produzir seu conteúdo e divulgar a publicação nas

    redes sociais.

    5. Curadoria de Conteúdo

    A curadoria consiste na divulgação do conteúdo de outros sites,

    portais ou blogs no seu Blog.

    Mas, faça isso corretamente. Não é necessário copiar todo o conteúdo

    do outro site. Faça uma introdução e uma conclusão da citação do

    conteúdo.

    E não se esqueça de citar a fonte, com o nome do autor do texto

    original e o link da página em que o artigo original foi publicado.

    Não exagere nesta estratégia, para não ser penalizado pelo Google

    por plágio.

    6. Fale sobre tendências

    Conteúdos sobre tendências de mercado também são ótimos para

    despertar a curiosidade.

    As pessoas gostam de “profecias” sobre o futuro próximo.

    Por se tratar de conteúdo jurídico, você pode procurar por tendências

    de mercado em outros sites e fazer uma avaliação jurídica deste

    conteúdo. Com certeza, poucos estão fazendo isso.

     5 tendências de gestão de pessoas para empresas de pequeno►

    porte

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     As tendências nos contratos de franquia para os próximos anos►

     Como lidar com segurança da informação em empresas digitais►

    7. Analise estatísticas

    Diariamente, a imprensa divulga dados estatísticos sobre os mais

    variados assuntos. Mas poucos são os que analisam as implicações

     jurídicas destes dados. Uma oportunidade ímpar de gerar conteúdorelevante e atrativo.

     Como economizar até 60% em compras feitas em leilões na►

    Internet

     Entenda porque o orçamento das empresas com segurança da►

    informação cresceu 51% em 2015

     210 mil escritórios de advocacia em 2018: entenda como isso afeta►

    o mercado de consultorias

    8. Comparação entre um filme (ou livro) e um problema jurídico

    Fale sobre as lições jurídicas que uma obra artística pode trazer para

    a vida real. Há várias obras dedicadas a situações que podem ser

    exploradas por várias áreas do direito (família, penal, sucessões,

    contratos, empresarial, etc.)

    9. Solucionar um problema

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    Ao realizar negócios jurídicos, as pessoas enfrentam problemas legais

    que, muitas vezes, podem ser facilmente resolvidos, bastando uma

    orientação adequada.

    Você pode fazer uma lista dos problemas mais comuns enfrentadospelos seus clientes e escrever pequenas orientações para ajudá-los a

    resolver estes problemas.

    Este é um dos conteúdos mais relevantes para construir uma relação

    de confiança e autoridade com clientes potenciais (sem precisar fazer

    propaganda).

     Como vender um imóvel com segurança jurídica►

     Primeiros passos para fazer seu testamento►

    ► Fui preso: e agora?

     Mercadoria presa na barreira: o que fazer?►

     5 cuidados na hora de redigir contratos com transportadoras►

     Fui lesado como consumidor: quando vale a pena contratar um►

    advogado?

    Material para download

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    Os materiais para download são conteúdos mais valiosos que os

    artigos de blog e conteúdo de redes sociais.

    Por este motivo, você poderá disponibilizá-los mediante cadastro ou

    participação em uma pesquisa.

    Eles vão exigir um pouco mais de dedicação.

    Mas, não pense neles como conteúdos muito extensos. Com um

    design bem trabalhado, 10 laudas digitadas podem se transformar

    num excelente eBook ou num Guia para seus clientes.

    10. eBook

    Publique um eBook voltado para discutir problemas específicos

    enfrentados por seus clientes.

    Não é necessário uma edição profissional, desde que o conteúdo seja

    relevante.

    Você pode contratar um profissional apenas para fazer a capa do seueBook.

    E não pense que o seu eBook vai fazer o seu público deixar de

    contratar o seu serviço, procurando outro profissional com a solução

    que você ofereceu.

    Um eBook nunca vai substituir a expertise de um profissional.

     Como redigir um contrato de trabalho para empregadas domésticas►

     Como alugar um imóvel com segurança►

     Como admitir e dispensar empregados com segurança jurídica►

     Guia da aposentadoria para profissionais►  da Saúde

    11. Guia passo-a-passo

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    Alguns problemas enfrentados pelo cliente, como a burocracia de um

    órgão público, a obtenção de documentos na esfera administrativa, um

    procedimento no cartório, não carecem do acompanhamento do

    Advogado.

    Você pode criar guias explicando o passo-a-passo destes

    procedimentos.

    Você ajuda o seu cliente e ainda causa uma boa impressão emclientes potenciais (que podem vir a te contratar, caso seja necessário

    o apoio de um Advogado).

    12. Whitepaper

    OWhitepaper é um excelente material para matar objeções de clientes

    que ainda estão cogitando contratar seus serviços, mas estão em

    dúvida.

    É um material que ensina o cliente como funciona o seu serviço, quais

    os benefícios e diferenciais, e os encaminhamentos para uma eventual

    contratação (documentos, diligências, etc.).

    Mas, cuidado: o novo Código de Ética não permite a divulgação

    pública deste tipo de material, sob pena de se incorrer na captação decausa.

    Por isso, o Whitepaper deverá ser enviado apenas para clientes que

    entraram em contato solicitando maiores informações sobre seus

    serviços.

    Redes Sociais

    13. Série de postagens temáticas

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    Crie sequências de postagens temáticas com pequenas dicas

    (pílulas).

    As dicas devem ser curtas, pois as redes sociais se encarregam de

    cortar textos muito grandes.

    Não se esqueça de usar uma imagem apropriada acompanhando

    cada dica.

    14. Vídeos curtos e informais para redes sociais

    Faça vídeos com dicas curtas para redes sociais.

    Aposte em redes que privilegiam o uso de vídeos, como o Facebook e

    o Periscope. Mas, é claro, seu cliente tem que frequentar estas redes.

    Curtos, informais, mas relevantes. Traga dicas, notícias, atualizações.

    Mas, muito cuidado: saiba se este formato é adequado para o seu

    público.

    Advocacia corporativa, tributário, penal empresarial, contratos e outras

    áreas podem exigir vídeos menos informais e mais bem produzidos.

    15. Dicas pontuais

    Dicas curtas (pílulas) engajam muito o público. Mas é necessário que

    sejam dicas sobre questões específicas.

    Para aproveitar melhor o formato das redes sociais, estas dicas podem

    assumir o formato visual.

    O TST trabalha com este formato em redes sociais. É uma boa fontede inspiração.

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    16. Comentários a notícias

    Poste notícias de veículos de comunicação e faça comentários críticos

    que estimulem as pessoas a acessarem o conteúdo.

    Não é o mesmo que postar um artigo do seu blog, mas dá uma

    presença relevante para sua marca na Internet.

    17. Quiz (jogo de perguntas e respostas)

    Ao criar um Quiz com perguntas relativas à sua área de atuação, o

    seu conteúdo ganha uma nova dimensão: o da gameficação.

    Ou seja, ao mesmo tempo que o jogo de perguntas educa seu cliente,

    ele também se torna uma forma de entretenimento.

    Alguns sites permite a criação gratuita de um Quiz:

    ► ProProfs

     Quizup

    18. Banner com citações

    http://www.proprofs.com/https://www.quizup.com/http://www.proprofs.com/https://www.quizup.com/

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    Banners com design bem cuidado, trazendo frases inspiradoras,

    geram muito engajamento e presença de marca.

    Você pode contratar um profissional para criar uma série

    personalizada de banners, com a sua logo e um trabalho deidentidade visual.

    Ou você pode fazer por conta própria, usando vários aplicativos e sites

    que ajudam no acabamento do serviço.

    Indicamos o Canva, que é fácil de usar e tem um resultado muito bom.

    ► Canva

    19. Resposta a comentários

    http://www.arquivodireito.com.br/ideias-de-conteudo-permitidas-pelo-novo-codigo-de-etica-da-oab/www.canva.com,%20http://www.arquivodireito.com.br/ideias-de-conteudo-permitidas-pelo-novo-codigo-de-etica-da-oab/www.canva.com,%20

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    Faça um calendário com todas as datas comemorativas relevantes

    para o seu cliente e celebre-as nas redes sociais.

    Outros formatos

    23. Infográfico

    Os infográficos permitem agrupar informações complexas num formato

    simples, intuitivo e visual.

    Basta reunir texto e imagem para facilitar a transmissão da imagem.

    Para conseguir um efeito profissional, será necessário contratar um

    design para cuidar da parte visual.

    ► Infográfico: como fazer inbound marketing jurídico [Blog Arquivo

    Direito]

    24. Webinários

    Os webinários são como palestras online.

    Eles vão permitir interagir com seu público em tempo real, gerando

    muita autoridade e potencializando o alcance da audiência.

    Faça webinários regulares sobre temas relevantes para seus clientes.

    Você acaba fidelizando mais clientes ao prestar informações regulares

    sobre seus serviços.

    25. Responder a dúvidas de clientes em sites especializados

    Há vários sites em que clientes potenciais fazem perguntas jurídicas.

    Você pode responder a estas dúvidas de forma qualificada.

    A estratégia tem um excelente custo benefício, pois você não gastará

    tanto tempo para responder, e sempre correrá o risco de

    conquistar um cliente.

    http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/

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    ► Apoio Profissional

    ► Yahoo Respostas

    ► HubJur

    26. Crie apresentações para o Slideshare

    OSlideshare é uma rede social voltada para apresentações em forma

    de slides.

    Você pode compartilhar nesta rede suas apresentações para clientes,

    palestras, aulas ou mesmo preparar um material exclusivo.

    A grande vantagem é que o Slideshare tem um ótimo SEO, ou seja,

    vai permitir que suas apresentações sejam bem posicionadas no

    Google e facilmente encontradas por seus clientes.

     Confira um modelo de Apresentação do Arquivo Direito aqui►

    27. Escrever para outros sites

    Escrever como convidado em outros Blogs e portais é uma ótima

    estratégia para aumentar o alcance do seu conteúdo.

    Você pode fazer isso em Blogs de escritórios parceiros ou em PortaisJurídicos de grande veiculação.

    http://www.apoioprofissional.com.br/https://br.answers.yahoo.com/http://www.hubjur.com.br/http://slideshare.com/http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475http://www.apoioprofissional.com.br/https://br.answers.yahoo.com/http://www.hubjur.com.br/http://slideshare.com/http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475