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MAJOLA FOTOGRAFIA

Especial

Líder de vendas na categoria de biscoitos na Região Sul do Brasil e Top of Mind de massas e bis-

coitos, há 23 anos consecutivos segundo a revista Amanhã (RS), a Isabela com-pleta 60 anos em 2014. Ela pertence ao portfólio de marcas da M. Dias Branco

S.A Indústria e Comércio de Alimen-tos, companhia listada no Novo mercado da BM&FBovespa sediada em Eusé-bio (CE). A M. Dias Branco produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras ve-getais, snacks e bolos. Após diversos anos

“A empresa sempre foi líder no mercado”O presidente do Conselho do Grupo

M. Dias Branco, Francisco Ivens de Sá Dias Branco, comenta sobre a atuação do grupo em diversas áreas. “O setor alimen-tício é uma área de capital aberto listado na Bovespa e é composto por 14 fábri-cas espalhadas pelo Brasil, sendo líder no segmento de biscoitos e massas alimen-tícias. Também possuímos investimentos na área da construção civil, através da IDIBRA Incorporadora, e investimentos imobiliários, através da DIBRA Partici-pações. Atuamos ainda no setor portuá-rio, através do Terminal Portuário de Co-tegipe, e de cimento, com duas fábricas funcionando e importantes ampliações em andamento. No setor hoteleiro, atu-amos com duas unidades em Fortaleza. O loteamento imobiliário também é um setor de nossa atuação. Em parceria com o Alphaville, estamos no desenvolvimen-to de um núcleo urbano no município de Eusébio, no estado do Ceará. O Grupo emprega, hoje, fora os terceirizados e prestadores de serviços em geral, mais de 20 mil colaboradores diretos”.

A Isabela sempre foi uma empresa referência em massas e biscoitos no Rio

Grande do Sul, e por sua importância e participação comunitária, sempre foi destaque e líder na comunidade bento--gonçalvense. Branco salienta sobre a aquisição da Isabela. “Nós sempre tive-mos uma grande admiração pela Isabela, pela sua própria história e, sobretudo, por ela ser racionalmente bem administra-da. É uma empresa que sempre possuiu produtos de excelente qualidade, mercê da seriedade e competência dos seus ex--dirigentes. E, como tínhamos o desejo de abranger todo o território nacional, nós julgamos que a Isabela, em função da sua localização estratégica, seria uma boa aquisição. Por isso nós não apenas mantivemos as marcas, mas estamos au-mentamos o seu portfólio e investindo também na ampliação do seu espaço fí-sico, elevando a produção e construindo, ainda, um grande moinho dotado do que há de mais moderno no mercado”.

Além dos investimentos já anunciados na expansão física da Isabela e construção de um moinho, o presidente do Conse-lho do Grupo M. Dias Branco ressalta sobre outras ações. “Além de dotar Bento Gonçalves de linhas de fabricação das

mais modernas do mundo, nosso vín-culo com a comunidade se estabelece em muitos setores, através do patrocínio de diversos eventos realizados na cidade no decurso do ano. Mais recentemente, firmarmos parceria para sermos um dos patrocinadores do projeto Bento Vôlei, dando suporte às atividades esportivas em um segmento tradicionalmente re-conhecido em Bento Gonçalves por sua competente atuação e pela projeção na-cional que já possui”.

Sobre Bento Gonçalves

“Bento Gonçalves é uma cidade atra-tiva pelas suas próprias belezas naturais e por suas peculiaridades. Já o povo, é al-tamente hospitaleiro e acolhedor. É um povo afetivo, que estabelece vínculos nos relacionamentos. Existe realmente um bom entrosamento entre o setor público e o privado. Nós, particularmente, somos testemunhas do zelo, da dedicação e da agilidade com que as autoridades tratam todos os problemas em prol do desenvol-vimento da cidade”, salienta Branco so-bre a comunidade de Bento Gonçalves.

no mercado, a empresa sentiu a necessi-dade de mudanças. Começando por sua identidade visual que foi renovada, apre-sentando novo logotipo com traços mais suaves e modernos. A tradição da marca Isabela é muito forte e tem história com os consumidores da região, por isso a em-

presa teve todo o cuidado para deixar a imagem mais clara e elegante sem perder a identificação que o consumidor tem com a história da marca. Neste aniver-sário de 60 anos da Isabela, a empresa aposta no dinamismo e no desejo de sempre manter a marca atualizada.

Francisco Ivens de Sá Dias Branco, presidente do Conselho doGrupo M. Dias Branco

Roberto José Possamai, gerente industrial

VANESSA BRUINSMA

Possamai, uma referência de trabalhoO gerente industrial da M. Dias

Branco, unidade de Bento Gonçalves, Roberto José Possamai, ingressou na Isabela, nos anos 80, desempenhan-do a função de PCP (Planejamento e Controle da Produção), e com o pas-sar do tempo foi crescendo dentro da empresa e assumindo novas responsa-bilidades, passando por diversas áreas, até chegar onde está atualmente.

Possamai faz parte de toda a história da empresa Isabela, e é por isso que ele é considerado uma referência histórica do local. O gerente industrial comenta sobre a sua importância para a empre-sa. “Ser considerado com patrimônio humano da empresa e referência é uma grande distinção, pois demonstra a valorização e o reconhecimento que a empresa destina aos seus colabora-dores que comungam dos seus obje-tivos, valores e princípios e trabalham com responsabilidade e dedicação”, salienta Possamai.

Considerando que ele faz parte da história praticamente desde o seu iní-cio, Possamai viveu toda a evolução, as mudanças e o crescimento da Isabela. Ele complementa lembrando sobre os primeiros passos da Isabela. “Aquela empresa, iniciada pelos quatro funda-dores, foi crescendo sustentavelmente e apresentando uma grande expansão

pela visão dos administradores que se sucederam ao longo destes 60 anos. Importante é que também fui crescen-do junto com a empresa, pois sempre

tive a preocupação de buscar novos conhecimentos através de cursos, via-gens técnicas e a constante atualização nas diversas áreas de gestão”.

Crescimento no mercado

Atualmente a Isabela conta com aproximadamente 900 colaboradores, abrangendo as áreas administrativa, industrial, logística e comercial. A em-presa adota os benefícios sociais que as grandes empresas da região também utilizam, e além disso, ela é premiada com o prêmio Marcas de Quem De-cide, por 14 anos consecutivos, e com o prêmio Top of Mind, por 23 anos consecutivos. “Destaco aqui a partici-pação nos lucros e resultados baseado no atingimento das metas alicerçado em indicadores”, comenta Possamai.

Em 23 anos muita coisa mudou e evolui. Dos tradicionais biscoitos, inicialmente conhecidos por bolacha Maria e Maisena, além do rolinho de massa, que eram vendidos a gra-nel em pequenos estabelecimentos comerciais, hoje eles são uma verda-deira gama de produtos diversificados, de qualidade que atendem a todos os paladares, e os quais são encontrados desde os pequenos estabelecimentos até nas grandes redes do varejo da re-

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gião Sul do País. Possamai explica e justifica a evolução

e a conquista da empresa no mercado. “A gama de produtos diversificados e de qualidade, que agrada a todos os paladares e que estão disponíveis des-de os pequenos estabelecimentos até as grandes redes de varejo, atribuo à preo-cupação de não descuidar da qualidade dos produtos e dos serviços aos nossos clientes, para poder atender melhor os nossos consumidores. Isto foi consegui-do através dos contínuos investimentos, na utilização das melhores técnicas, a vanguarda de equipamentos, tecnolo-gias avançadas e o grande cuidado com investimentos na qualificação e habilita-ção dos nossos colaboradores”.

O gerente industrial finaliza afir-mando a sua felicidade em fazer parte desta história de crescimento e muitas conquistas. “É com entusiasmo e or-gulho que participo com meu traba-lho nas atividades da Isabela, hoje M. Dias Branco, a qual, com o aporte de investimentos expressivos em novas linhas de produção e na instalação do Grande Moinho Isabela, prepara-se por muitos mais anos, para continuar o atendimento das demandas dos seus consumidores, sempre primando por um nível de excelência nos produtos e serviços prestados”.

Linha do Tempo

A Massas Alimentícias Ltda. é fundada na Colônia Dona Isabela por quatro amigos

O prédio de 160 m² recebe os primeiros equipamentos para a produção das massas

• 1954

• 1955

O maquinário é trocado, triplicando a produção e aumentando a qualidade

• 1958 Início da distribuição de biscoitos e a torrefação do Café Pio XII

• 1959

A empresa passa a se chamar Isabela Produtos Alimentícios

• 1965Lançamento de produtos e embalagens modernizadas. Novos caminhões, aumento do sistema de distribuição e depósito em Porto Alegre

• 1967

Isabela vai surpreender consumidoresNa área comercial há 25 anos, tra-

balhando em empresas de bens de consumo multinacionais, formado em ciências contábeis e MBA em gestão de negócios, o diretor comercial das marcas Marcas Isabela, Adria, Basilar e Zabet, Celso Araújo, ingressou na M. Dias Branco em novembro de 2010, com a função de gerente nacional de vendas e já em 2011 passou a exercer o cargo que atua atualmente.

De acordo com Araújo, a Isabela é uma marca consolidada no mercado do sul do país. A empresa está constante-mente crescendo e conquistando di-versos prêmios. “As origens, muito bem definidas como marca do sul, construída no sul do país, a qualidade sempre pre-sente em toda sua história, ao trabalho constante de distribuição, e por fim ao reconhecimento do consumidor como Isabela sendo a sua marca, que confia e tem certeza dos benefícios que oferece a sua família”, justifica o diretor comercial sobre as conquistas da Isabela.

Araújo ainda assegura que o cresci-mento e o sucesso da empresa só acon-tece devido a motivação da equipe de colaboradores da empresa. “Só uma equipe motivada, firme e com foco pode produzir sempre produtos excelentes, distribuindo os seus produtos no mer-cado e crescendo junto com o mercado

e seus consumidores, construímos esta marca gigante no setor de alimentos que é a Isabela. A motivação da equi-pe é uma tarefa de base de construção, e depois de atingida a motivação ideal, o bom é sempre manter em alta, e buscar sempre mais fatores motivacionais, no-vidades, acompanhar tendências, estar presente na vida das comunidades ati-vamente e manter a equipe eletrizada”.

Ainda de acordo com Araújo, é neces-sário sempre estar apresentando coisas novas e inovadoras, para assim se desta-car no mercado. “Sobre a concorrência, como líderes, temos que inovar sempre e sermos criadores de tendências e não seguidores, e ao mesmo tempo estarmos atentos à concorrência, ficar de olho no que eles estão fazendo, de que forma e nunca ter uma postura arrogante de líderes. Não nos conformarmos com o bom, sempre buscar o ótimo e saber-mos da responsabilidade quando se é o líder. A maior dificuldade é de se man-ter no topo, e por isso, devemos respei-tar a concorrência, sempre considerar as ameaças e saber que a novidade de hoje será comum amanhã, então como líderes temos que estar sempre à frente, para levarmos aos nossos consumido-res novidades saborosas que supere as expectativas dos consumidores e clien-tes”, afirma Araújo.

Planos Futuros

Uma empresa que tem história com os consumidores, que é tradição na co-munidade, com o potencial da Isabela, que completa seus 60 anos de atuação no mercado, e que está presente em mais de 7 mil pontos de vendas, preci-sa sempre estar inovando e evoluindo. Além dos produtos de qualidade e das mudanças como a renovação da sua identidade visual, no qual ela apresenta um novo logotipo com traços mais sua-ves e modernos, e a alteração no layout das informações nas embalagens, a Isa-

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bela vai apresentar diversas outras no-vidades para os consumidores.

Nesse sentido, Araújo assegura so-bre os planos futuros e as novidades da empresa. “A Isabela irá surpreender e provocar novas sensações nos con-sumidores, proporcionando uma ali-mentação aliada à satisfação e sendo justa com a relação custo-benefício. Além disso, a empresa também está integrada com a sociedade, com a responsabilidade social e com o meio ambiente, sendo ecologicamente cor-reta e com um comportamento ético em tudo o que faz”.

A Isabela completa 60 anos.Prêmio Marcas de Quem Decide, do Jornal do Comércio (RS), pelo 14º ano consecutivo.Prêmio Top of Mind, da Revista Amanhã (RS), pelo 23º ano consecutivo.

Lançamento de produtos e embalagens modernizadas. Novos caminhões, aumento do sistema de distribuição e depósito em Porto Alegre

Construção de um novo parque industrial, de 150 mil m²

A Isabela passa a fazer parte da Adria Alimentos do Brasil Ltda.

A Adria Alimentos é adquirida pelo grupo M. Dias Branco, líder nacional no setor

Campanha “Vá Direto no Recheio”, dos biscoitos recheados Tortinhas e Mousse

Lançamento do Isabela Liggero

• 1974

• 2001

• 2003

• 2011

• 2013

• 2014

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