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anúncios que envergonharam os patrocinadores
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8 anncios que fizeram grandes
marcas passarem vergonha
No comeo deste ano, a equipe da agncia
JWT ndia postou (sem aprovao) na internet
um anncio para o Ford Figo que deu o
que falar. Na ilustrao, um
sorridente e vitorioso Slvio Berlusconi comemorava ter
amarrado e amordaado trs
mulheres curvilneas no porta malas do
carro. A Ford correu para divulgar um
pedido de desculpas e se disse chocada com os anncios.
No comeo deste ano, a equipe da agncia
JWT ndia postou (sem aprovao) na internet
um anncio para o Ford Figo que deu o
que falar. Na ilustrao, um
sorridente e vitorioso Slvio Berlusconi comemorava ter
amarrado e amordaado trs
mulheres curvilneas no porta malas do
carro. A Ford correu para divulgar um
pedido de desculpas e se disse chocada com os anncios.
O escorrego do McDonalds tambm aconteceu este ano. Um suposto
anncio da rede comparava os fs viciados em Big Mac a
frequentadores do Alcolicos Annimos ou grupo similares de
ajuda mtua. No pegou bem. Um representante se pronunciou e disse que o anncio no foi aprovado pela companhia, e que ela iria pedir sua
retirada. A agncia responsvel, Arnold MPG Boston, se pronunciou
dizendo que a veiculao do anncio foi um erro no processo de
aprovao.
O escorrego do McDonalds tambm aconteceu este ano. Um suposto
anncio da rede comparava os fs viciados em Big Mac a
frequentadores do Alcolicos Annimos ou grupo similares de
ajuda mtua. No pegou bem. Um representante se pronunciou e disse que o anncio no foi aprovado pela companhia, e que ela iria pedir sua
retirada. A agncia responsvel, Arnold MPG Boston, se pronunciou
dizendo que a veiculao do anncio foi um erro no processo de
aprovao.
Criada pela TBWA Paris para a Anistia
Internacional e vencedora de um Leo em Cannes, a srie de anncios sobre os
Jogos Olmpicos de Pequim foi condenada por
usar imagens fortes - e colocar lenha na fogueira sobre o tema dos direitos
humanos na China. A assinatura "Depois dos Jogos Olmpicos, a luta
pelos direitos humanos vai continuar" foi ilustrada por pessoas sendo torturadas em ambientes esportivos. O anunciante afirmou no
ter aprovado a comunicao e que,
inclusive, a considerava "negativa". O prmio em
Cannes foi posteriormente retirado.
Criada pela TBWA Paris para a Anistia
Internacional e vencedora de um Leo em Cannes, a srie de anncios sobre os
Jogos Olmpicos de Pequim foi condenada por
usar imagens fortes - e colocar lenha na fogueira sobre o tema dos direitos
humanos na China. A assinatura "Depois dos Jogos Olmpicos, a luta
pelos direitos humanos vai continuar" foi ilustrada por pessoas sendo torturadas em ambientes esportivos. O anunciante afirmou no
ter aprovado a comunicao e que,
inclusive, a considerava "negativa". O prmio em
Cannes foi posteriormente retirado.
Em 2010, a Mentos recebeu crticas mundiais por uma campanha criada pela Neogama
BBH/Brasil. No anncio, uma garota magra dizia amiga gorda: Adoro sair com voc. Todos os
meninos ficam olhando para mim". O slogan do produto, o Mentos Mini, arrematava a composio: Egosmo sem culpa. A
repercusso foi negativa, principalmente na imprensa e no mercado internacionais. Segundo
o CBS News, a agncia afirmou que o anncio no foi aprovado pelo cliente, mas ainda assim
foi "traduzido para o ingls exclusivamente para publicaes ligadas publicidade.
Em 2011, agncia brasileira Momacriou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leo em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peas, que tambm abordam o imaginrio infantil, gerou acusaes de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicao da campanha.
Em 2011, agncia brasileira Momacriou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leo em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peas, que tambm abordam o imaginrio infantil, gerou acusaes de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicao da campanha.
Em 2011, agncia brasileira Momacriou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leo em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peas, que tambm abordam o imaginrio infantil, gerou acusaes de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicao da campanha.
Em 2011, agncia brasileira Momacriou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leo em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peas, que tambm abordam o imaginrio infantil, gerou acusaes de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicao da campanha.
Mais um caso de anncio banido por forte insinuao
sexual: em 2009, o anncio do Burger King foi acusado de
sexismo pela imagem mais do que sugestiva que incluia uma mulher comendo o sanduche.
Criada para promover um sanduche de quase 20
centmetros, a pea que deixa pouco imaginao ainda
arremata: Mate o seu desejo por algo longo, suculento e
grelhado. Diante da repercusso negativa, a
agncia responsvel suspendeu o anncio.
Mais um caso de anncio banido por forte insinuao
sexual: em 2009, o anncio do Burger King foi acusado de
sexismo pela imagem mais do que sugestiva que incluia uma mulher comendo o sanduche.
Criada para promover um sanduche de quase 20
centmetros, a pea que deixa pouco imaginao ainda
arremata: Mate o seu desejo por algo longo, suculento e
grelhado. Diante da repercusso negativa, a
agncia responsvel suspendeu o anncio.
O pster Biscoito ao leite preferido, criado pela agncia coreana
Cheil Worldwide, colocou a Oreo em
maus lenis em 2012. A pea vazou para a
internet e no demoraram a surgir
reaes negativas sobre a imagem e o conceito
alimentar que ela transmite. A Kraft
afirmou, em comunicado, que o anncio nunca fora
oficialmente publicado e foi criado apenas para
um frum de publicidade.
O pster Biscoito ao leite preferido, criado pela agncia coreana
Cheil Worldwide, colocou a Oreo em
maus lenis em 2012. A pea vazou para a
internet e no demoraram a surgir
reaes negativas sobre a imagem e o conceito
alimentar que ela transmite. A Kraft
afirmou, em comunicado, que o anncio nunca fora
oficialmente publicado e foi criado apenas para
um frum de publicidade.
Mais um clssico de histrias que deram errado: em 2009, DM9DDB Brazil mfez um pster para a WWF que mostrava dezenas de avies planando perto das Torres Gmeas. Ao lado da foto, o texto dizia que 100 vezes mais pessoas morreram no Tsunami que no 11 de setembro. O prprio Sergio Valente, ento presidente da DM9, publicou uma carta no site da empresa pedindo desculpas. Segundo o texto, a campanha no estava aprovada e vazou
Mais um clssico de histrias que deram errado: em 2009, DM9DDB Brazil mfez um pster para a WWF que mostrava dezenas de avies planando perto das Torres Gmeas. Ao lado da foto, o texto dizia que 100 vezes mais pessoas morreram no Tsunami que no 11 de setembro. O prprio Sergio Valente, ento presidente da DM9, publicou uma carta no site da empresa pedindo desculpas. Segundo o texto, a campanha no estava aprovada e vazou