A Ascensao Da Midia Evangelica 2013 Uma -Mutua- Interferencia Politica

8/15/2019 A Ascensao Da Midia Evangelica 2013 Uma -Mutua- Interferencia Politica

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A ascensão da mídia evangélica – uma (mútua) interferência política,econômica e tecnológica.Heinrich Araújo FONTELES

Doutorando em Comunicação e Semiótica – PC!SPPro"e##or ni$er#idade Pre#%iteriana &ac'en(ieheinrich)mac'en(ie*%r

esumo

O +re#ente arti,o tem +or o%jeti$o di#cutir a +re#ença marcante da m-dia e$an,./ica

te/e$i#i$a0 ana/i#ando1#e a trajetória do# +ro,rama# +ioneiro# at. o boom atua/* Ne#te

+ercur#o hi#tórico a+re#entamo# a# e#trat.,ia# a##ina/ada# +or e#te# ,ru+o# re/i,io#o#0

cuja# aç2e# ,ra$itam em torno de uma 3ndú#tria Cu/tura/ 4ue #e "irma$a +ara/e/amente 5con#tituição de a/,un# de#te# ,ru+o# midi6tico# e$an,./ico#* No# $a/eremo# da#

re"/e72e# de 8enato Orti(0 acerca do +rojeto de moderni(ação do no##o +a-#0 e de

A/e7andre 9ra#i/0 #o%re a# dimen#2e# +o/-tica# de##e +roce##o0 j6 4ue am%o# +rojetam

o/hare# re$e/adore# #o%re ta/ 4ue#tão* E#ta . uma +arte da hi#tória 4ue +reci#a #er /ida0

com+reendida e ana/i#ada0 +oi# a +re#ença marcante de#te "en:meno . re#u/tado de

a/,uma# tran#"ormaç2e# 4ue #e entre/açaram; o dom-nio da t.cnica0 a raciona/idade

econ:mica e o u#o do +oder +o/-tico*!alavras"c#aves; 3ndú#tria cu/tura/* &-dia* 8e/i,ião*Te/e$an,e/i#ta#*

$. %ntrodu&ão

O +re#ente arti,o? ano#0 chama a atenção a e7+an#ão e o cre#cimento de

+ro,rama# da# 3,reja# e$an,./ica#> na e#"era da m-dia te/e$i#i$a0 o 4ue #e d6 não #ó +e/a com+ra de e#+aço# em canai# a%erto#0 ma# tam%.m +e/a a4ui#ição de

conce##2e# de canai# +ró+rio# de T=*


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Acreditamo# 4ue e#te cre#cimento e maior e7+o#ição da# +ro,ramaç2e#

re/i,io#a# na T=B e tornaram +o##-$ei#0 e mai# e$idente# na# ú/tima# dua# d.cada# do

#.cu/o >?0 com o "im do +er-odo da ditadura mi/itar0 #e,uido do +roce##o de

redemocrati(ação do +a-#* A# mudança# ad$inda# de#te +er-odo in"/uenciaram

diretamente na e7+an#ão e na $i#i%i/idade da ". e$an,./ica na te/e$i#ão0 uma $e( 4ue

e#te ,ru+o #ocia/ +:de in#erir1#e +o/iticamente no conte7to #ocia/ mai# $i#-$e/ e

reconhecido0 "aci/itado +e/a a4ui#ição de conce##ão de r6dio e T= +or +arte de #eu#

re+re#entante# no Con,re##o Naciona/0 a/.m da com+ra de hor6rio# na m-dia

te/e$i#a*

Outro indicador 4ue %ene"iciou diretamente e#te conte7to "oi a "orma de o+eração

do #i#tema de conce##ão de 86dio e T= no Pa-#0 uma atri%uição e7c/u#i$a da Pre#idncia

da 8e+ú%/ica0 a 4ua/ #e uti/i(a$a do# crit.rio# de ami(ade +ara conceder e di#tri%uir

canai# de T= e 86dio*

E#te conte7to +o/-tico caminhou junto com o "ator econ:mico e tecno/ó,ico0

"a$orecendo o de#en$o/$imento da m-dia como um todo* A a%ertura do +a-# 5

im+ortação de +roduto# e o u#o de tecno/o,ia# "aci/itaram o ace##o e o

de#en$o/$imento do con#umo0 4ue "oi "ortemente im+u/#ionado +e/a "orça e

cre#cente interati$idade do# meio# de comunicação*

E#te cen6rio G+o/-tico0 econ:mico e tecno/ó,ico "aci/itou e de#en$o/$eu a indú#tria

cu/tura/ no +a-#0 +rinci+a/mente na d.cada de I? e ?0 con#truindo um cen6rio 4ue

+ermitiu 4ue e#ta e#trutura cu/tura/ #e $ia%i/i(a##e durante e a+ó# a ditadura mi/itar*

Ne#te 4uadro tão +ro+-cio 5 e7+an#ão de id.ia#0 a re/i,ião encontra um no$o

am%iente +ara a +ro+a,ação de #eu# +en#amento# e +rinc-+io#0 o e#+aço midi6tico0

o"erecendo a todo# uma o+ortunidade de encontro com uma rea/idade m-tica no

con"orto do# /are# dom.#tico#0 ou #eja0 atra$.# do te/e1e$an,e/i#mo*

A +artir da# re"/e72e# de Orti( G>????B0 o%#er$amo# 4ue e#te#

+roduto# te/e$i#i$o#0 e/a%orado# +e/a m-dia e$an,./ica0 entram em con"ormidade

ideo/ó,ica com a indú#tria do entretenimento con"i,urada +e/o re,ime mi/itar0 4ue

B H6 ?J canai# de T= e$an,./ico#0 ?J canai# cató/ico#0 dado# de < r6dio# e$an,./ica#0


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im+unha uma +ro,ramação0 4ua/4uer 4ue "o##e0 de "orma a/ienante0 de "6ci/

a##imi/ação e 4ue ecoa##e a# re,ra# e conduta# de#ejada# +e/o #i#tema +o/-tico*

Dentre tai# mo/de#0 a +ro,ramação e$an,./ica ou re/i,io#a #eria %em1$inda0 +oi#

#ua# men#a,en# de mora/i#mo0 ci$i#mo e e#+iritua/idade re#+eita$am a carti/ha

ideo/ó,ica em $o,a e não cau#aria +eri,o# ao #i#tema*

*. +s pioneiros na -

Se,undo Fon#eca G>??B0 o na#cedouro da m-dia e$an,./ica #e deu de "orma

+ara/e/a 5 +ró+ria hi#tória da T= %ra#i/eira* Ta/ id.ia e#t6 %em a+re#entada +or Orti(J

em #eu# e#tudo# #o%re a e$o/ução da #ociedade %ra#i/eira e do# meio# de

comunicação* Pe/a# an6/i#e# de#te autor0 . intere##ante notar 4ue0 me#mo +rec6ria e

muita# $e(e# im+ro$i#adamente0 a m-dia 4ue #e "orma$a "e( +arte do +roce##o de

moderni(ação do ca+ita/i#mo e da indú#tria cu/tura/ %ra#i/eira0 e0 a##im como o

r6dio0 de#en$o/$eu1#e com o u#o da +u%/icidade* E#ta id.ia . com+arti/hada +or

Fon#eca0 j6 4ue a te/e$i#ão tam%.m #e e7+andiu +e/a intermediação do

de#en$o/$imento da m64uina +u%/icit6ria 4ue0 ao /ado de ino$aç2e# tecno/ó,ica# 1

como o u#o do video tape 1 deram condiç2e# +ara 4ue a T= #e e#ta%e/ece##e*

Ne#te #entido0 era de #e e#+erar 4ue o# +rimeiro# +ro,rama# e$an,./ico#

a+re#enta##em e#ta# me#ma# +recariedade#0 +ró+ria# da .+oca*

De acordo com Fon#eca G>??B0 o +rimeiro +ro,rama e$an,./ico na T=0

a##im como no r6dio0 "oi a+re#entado +e/a i,reja do# ad$enti#ta# em 0 na cidade

do 8io de aneiro* O +ro,rama #e chama$a Fé para hoje, a+re#entado +e/o +a#tor

A/cide# Cam+o/on,o*

A/.m de#te +ro,rama0 na ta%e/a ????>*

B


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!astor

F. +ara hoje 11 Ad$enti#taA/cide#

Cam+o/on,o

Ca". com Deu# D.cada de I? T= Tu+i 3,reja No$a =ida &cA/i#ter

3n-cio; e#u# 1 A e#+erança da#

,eraç2e#

Fina/; Pare e Pen#e

0 a%ai7o;

!rograma Ano 16i7ido %gre8a !astor

A/,u.m ama $oc


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+e##oai#0 #eu +ro,rama #aiu do ar tanto no 9ra#i/ 4uanto no# E#tado# nido#0

retornando +er-odo# de+oi# +or.m0 j6 #em ,rande credi%i/idade*

Ne#ta me#ma .+oca0 meado# do# ano# ?0 a #ociedade o%#er$a o cre#cimento

da chamada comunidade +enteco#ta/ e neo+enteco#ta/ a##im0 tanto a4ue/e#

+rimeiro# +ro,rama# 4uanto o# no$o# +rocuram atin,ir não #ó o +ú%/ico e$an,./ico0

ma# tam%.m a# demai# audincia# da +o+u/ação %ra#i/eira* Se,undo Fonte/e# G>??0

e#ta audincia "ie/ Go# e$an,./ico# "oi +atrocinadora da e7+an#ão da +ro,ramação

ao #u#tent61/a com d-(imo# e o"erta#0 $ia%i/i(ando não #ó a +ermanncia0 ma#

tam%.m a +re#ença midi6tica de tai# +ro,rama# na ,rade da# emi##ora# em um

#e,undo momento0 mai# e#trutura/ e com o dom-nio da# t.cnica# te/e$i#a#0 ta/

e7+an#ão o%jeti$a$a u/tra+a##ar o# muro# denominacionai# de cada i,reja*

Ainda de acordo com Fonte/e# G>??0 o# ,rande# mantenedore# do#

+rimeiro# +ro,rama# e$an,./ico# "oram a +ró+ria ma##a e$an,./ica de cada

denominação 4ue a+re#enta$a um +ro,rama no ar0 4ue eram e continuam #endo a#

maiore# audincia# de#te# +ro,rama#* São o# te/e#+ectadore#1"i.i# o# +rinci+ai#

con#umidore# de#ta re/ação m-dia1i,reja1+roduto#*

E#ta con#tante +re#ença na m-dia im+u/#ionou a e7+an#ão da +ró+ria

+ro,ramação e$an,./ica0 4ue "oi em %u#ca de no$o# te/e#+ectadore# $i#ando ao

aumento de con#umidore#0 o# 4uai#0 na /ó,ica da cu/tura de ma##a# e7+/icada +or

&orin G??


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Para i##o0 um di#cur#o +o/-tico1+eda,ó,ico de con$encimento "oi con#tru-do0 com a

"ina/idade de #u#tentar o +rojeto de moderni(ação do +a-# – re+re#entado +e/a T=;

*** O# anúncio# da .+oca retrata$am %em e#ta am%i,Uidade entre o mero e7i#tir

e o #e rea/i(ar* E/e# di(iam num tom inter+e/ati$o; Voc' uer ou n#o uer atelevis#o( )&&&* +gora é a sua ve" ual ser- a sua contribuiç#o para sustentart#o grandioso empreendimento( .o seu apoio depender- o progresso, em nossa

terra, desta maravilha da ci'ncia eletrônica& Bater palmas e aclamar

admiravelmente é louv-vel, mas n#o basta seu apoio s/ ser- e!etivo uando voc'

aduirir um televisor * GO8T3V0 >????I –0 da 8ede Canção No$a – mo$imento cari#m6tico cató/ico –0 dentre

outro#0 na im+/antação de #eu# +rojeto# midi6tico#* E#ta id.ia . com+arti/hada +or

Pau/o 8omeiro G>??J em #eu# e#tudo# #o%re o neo+enteco#ta/i#mo0 no# 4uai#

identi"ica a +o##e de +ro,rama de T= como um do# "atore# do cre#cimento de##a

$ertente re/i,io#a;Como a maioria da# i,reja# neo+enteco#tai#0 a 3,reja 3nternaciona/ daWraça de Deu# +reocu+a1#e 4ua#e e7c/u#i$amente com a e$an,e/i(açãoatra$.# da m-dia* O# recur#o# #ão u#ado# +ara con#trução de +r.dio#0a4ui#ição de e4ui+amento#0 $ia,en# e com+ra de hor6rio# em emi##ora#de r6dio e T=* G8O&E38O0 >??J0 +*?

9. Algumas transforma&:es políticas, econômicas e tecnológicas determinantespara a e6pansão das tele"igre8as.

9.$. Am7iência política e %ndústria culturalSe,undo Fonte/e# G>??B0 o "en:meno da# ima,en# re/i,io#a#0 do# +ro,rama#

e canai# de T= e$an,./ico# e de $6ria# outra# corrente# re/i,io#a# 4ue hoje

o%#er$amo# na m-dia0 tem /e$antado 4ue#tionamento# no# mai# di"erente# cam+o# da

cincia* A"irma o autor0 +or.m0 4ue ta/ 4ue#tão não +ode #er entendida #em a

con#ideração de ta/ "ato como +arte de um +roce##o +o/-tico1cu/tura/ con#tru-do0 o

K H6 uma amo#tra,em da +ro,ramação re/i,io#a na cidade de São Pau/o de toda# a# emi##ora# em Pro,rama #ho@ da".; um retrato da con#trução midi6tica da ima,em re/i,io#a e$an,./ica*N3P* São Pau/o0 >??*

I


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4ua/ "a$oreceu não #ó o na#cimento e a con#o/idação da indú#tria do entretenimento0

ma# tam%.m a +ró+ria m-dia re/i,io#a*

O# +ro,rama# +ioneiro# da# i,reja# e$an,./ica# #ur,iram em meado# do#

ano# J? e I?0 .+oca de in#tauração da T= no +a-#* E#te +roce##o "e( +arte de todo

um +ercur#o 4ue a indú#tria do entretenimento tri/hou +ara con#o/idar1#e como

ide6rio de moderni(ação da #ociedade %ra#i/eira*

Podemo# a+re#entar a +rimeira am%incia +o/-tica na 4ua/ a indú#tria cu/tura/

começa a dar "orma 5 #ua# aç2e# entre o# ano# B? e J?* Não a"irmamo# 4ue ante#

não e7i#ti##em meio# de comunicação0 +or.m0 eram aç2e# i#o/ada#0 #em intenção de

con#o/idar um mercado con#umidor 1 at. +or4ue não havia uma ordem social

competitiva GO8T3V0 >??


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No +er-odo do re,ime mi/itar começa a ha$er +e4uena# incur#2e# de +ro,rama#

da# or,ani(aç2e# re/i,io#a# atra$.# da com+ra de e#+aço# em emi##ora# de T=* X

intere##ante o%#er$ar 4ue0 en4uanto a# emi##ora# mai# tradicionai# da .+ocacaminha$am +ara a naciona/i(ação de #ua# +roduç2e#0 a# in#tituiç2e# re/i,io#a#

começam a dar #eu# +rimeiro# +a##o# em cam+o# re,ionai#0 cujo a/cance /imita$a1#e a

#ua cidade ou #eu e#tado de ori,em0 atin,indo a##im o cam+o re/i,io#o da +ró+ria 3,reja

e de a/,uma# de #ua# con,nere#* Sua# +roduç2e# ocu+a$am0 como na #ua maioria hoje

ainda0 o# hor6rio# mai# %arato# da# manhã# de #6%ado# em emi##ora# /ocai# e meno#

im+ortante#* A##im0 começa$a a ocu+ação no# e#+aço# da m-dia em hor6rio# de#tinado#

a e#te ti+o de +ro,ramação0 o 4ue0 +ara a emi##ora0 re+re#enta$a uma receita ,arantida;#em ,a#to# com +rodução0 +e##oa/ e a+are/ha,em0 tendo a+ena# o tra%a/ho de emitir a

ima,em* Se,undo Orti( G>??


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+er-odo0 a# editora# re/i,io#a#0 4ue +rodu(iam e circu/a$am m-dia# +ara atender a

demanda do# "i.i# +or /i$ro# de orientação e de meditação0 +or materia/ de a+oio +ara a#

e#co/a# dominicai#


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uma atri%uição e7c/u#i$a do +oder e7ecuti$o* E#ta +o/-tica0 4ue $i,ora$a de#de

0 e#te$e +re#ente no# ,o$erno# de SarneQ0 Co//or e FHC*

ma e$idncia de#te e#4uema0 na# +a/a$ra# do e71mini#tro da# comunicaç2e#0

Antonio Car/o# &a,a/hãe#0 ao jorna/ Fo/ha de São Pau/o; Em igualdade de condiç%es

1técnica e !inanceira2, eu jamais dei3o de dar concess%es a alguém ue ap/ia o

governo& GFo/ha de S*Pau/o0 I!!


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Com uma ,rande e7+re##ão em termo# de número# de "i.i# ??B de 4ue a visibilidade da igreja

evidencia o aumento e a pujança deste segmento&

Com o cre#cimento do re%anho0 a ati$idade midi6tica da i,reja não +oderia

"icar re#trita ao #eu am%iente dom.#tico0 e +rinci+a/mente0 não +oderia continuar a

$eicu/ar um +ro,rama $i#ua/mente +rec6rio* O# +adr2e# mercado/ó,ico# da indú#tria

cu/tura/ "oram ree#ta%e/ecido# e0 +ara 4ue e#te# +adr2e# "o##em atendido#0 +rinc-+io#

e re,ra# de raciona/idade econ:mica ti$eram 4ue #er adotado#0 "a$orecendo o

cre#cimento do am%iente midi6tico da# i,reja# atra$.# da +ro"i##iona/i(ação*

O%#er$amo# 4ue0 5 medida 4ue o em+reendimento começa a cre#cer0 +ara

$ia%i/i(61/o "a(1#e nece##6rio e#trutur61/o* Pen#amento +ro"undamente entendido na

condução do# atuai# +rojeto# midi6tico# de a/,uma# or,ani(aç2e# e$an,./ica#0

e7em+/i"icada# na# +a/a$ra# do /-der da A##ociação =itória em Cri#to0 Pa#tor Si/a#

&a/a"aia* No +ro,rama e7i%ido na manhã de #6%ado0 no dia ?B!?>!>?? na 8ede T=0

e#te0 ao +edir o"erta# +ara manter o +ro,rama no ar di(; 8uem n#o est- estruturado n#o

vai a lugar nenhum* E#te +en#amento . tradu(ido em aç2e# +/anejada# 4ue $i#am tra(er

e"icincia e re#u/tado ao# em+reendimento#0 o# 4uai#0 no ca#o da Ca#a Pu%/icadora da#

A##em%/.ia# de Deu# 1 CPAD 10 "oi im+/antado +or um +ro"i##iona/ da 6rea de

mar'etin, e admini#tração0 e71,erente de mar'etin, da# Ca#a# Pernam%ucana#0 cujo#

+rinc-+io# a+rendido# na Fundação Wetú/io =ar,a# trou7eram re#u/tado# )&&&* e!ici'ncia e

velocidade, elementos !undamentais para toda e ualuer instituiç#o, religiosa ou n#o, ue

pretenda sobreviver numa sociedade ue tem na mídia o principal meio de reproduç#o e

transmiss#o e bens simb/licos& GFONSECA0 >??B0 +* >*

Se,uindo e#te racioc-nio0 di( Fon#eca 4ue a +rodução re/i,io#a +a##a a #er

dominada +e/a /ó,ica ca+ita/i#ta0 com a adoção de mecani#mo# e in#trumento#

+ecu/iare# a e#te meio0 ta/ como o mar9eting 0 em %u#ca de "atia# de mercado0 o 4ue

re$e/a 4ue a ati$idade re/i,io#a . um mercado no 4ua/ cada #e,mento re/i,io#o

??? o# e$an,./ico# re+re#enta$am


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en"renta uma concorrncia não a+ena# interna0 ma# ri$a/i(a com outra# corrente#

re/i,io#a#;

Projeto# #em uma #ó/ida %a#e admini#trati$a e com uma c/ara $i#ão +u%/icit6ria

não +o##uem condiç2e# de #e e#ta%e/ecer e nem de #e +er+etuar na #e/$a da#comunicaç2e#* GFONSECA0 >??B0 +* >K

Por e#te me#mo +roce##o +a##aram todo# o# con,/omerado# de #uce##o

e7i#tente no mercado %ra#i/eiro0 #e,undo Orti( G>??


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Pe/o %ai7o n-$e/ de contri%uição +or meio de doaç2e# e de$ido ao# a/to#

cu#to# na +rodução de um +ro,rama


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#u+ere#trutura +ermitiu; a e7+an#ão do# +ro,rama# re/i,io#o# na m-dia0 marcadamente

+e/a m-dia e$an,./ica0 4ue #ou%e e#truturar1#e e a+ro$eitar1#e de##e am%iente +o/-tico

4ue em muito in"/uenciou a "ormação de cidadão# +a##i$o# e rece+ti$o# ao e#+et6cu/o a

articu/ação +o/-tica atra$.# do u#o do lobb40 "a$orecendo1#e da# /ei# e conce##2e# de

canai# de T= o de#en$o/$imento e +/ani"icação raciona/ de uma e#trutura ca+ita/i#ta0 e

o u#o e dom-nio de tecno/o,ia na "orma de a+are/ha,em0 ma4uin6rio e com+utadore#

+ara +rodução0 tran#mi##ão e di"u#ão* E#te# e/emento# "oram o com%u#t-$e/ 4ue

+o##i%i/itou a a#cen#ão do# e$an,./ico#. eferências 7i7liogrficas

ASS&ANN0 H* A %gre8a eletrônica e seu impacto na América 5atina * Petró+o/i#;=o(e#0 ??B*

FONTELES0 H* A* !rograma s#o' da fé um retrato da constru&ão miditica da

imagem religiosa evangélica* São Pau/o0 >??*

L3&A0 =* /ídia teoria e política. São Pau/o; Per#eu A%ramo0 >??


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A Ascensao Da Midia Evangelica 2013 Uma -Mutua- Interferencia Politica