A CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA EMPRESAS DE TURISMO

Introdução

Diante do fenômeno social e econômico que é oturismo, notou-se a necessidade de construir marcasque representem empresas e/ou destinos para omercado. As Marcas têm a função de remeterrapidamente ao público a empresa, suas principaiscaracterísticas, produtos, serviços e diferenciaisofertados.Na visão de gestão de negócios a marca é um bemimaterial, que agrega valor financeiro à empresa.Para efeitos de legalidade e garantia de direitossobre a marca faz-se necessário o registro no INPI,Instituto Nacional de Propriedade Industrial através

da lei 9279.O objetivo deste projeto foi elaborar uma proposta demarca para o curso superior de Tecnologia emGestão de Turismo do IFSP Cubatão. Como objetivossecundários, o desenvolvimento do processo deregistro de marca, gerenciamento e aplicação damarca.

Metodologia

O método utilizado foi o hipotético-dedutivobuscando-se a solução para a criação e registro deuma marca a partir de diversas conjecturas e aeliminação das falhas. Utilizamos o recurso deentrevistas e do concurso de logomarcas. Para oconcurso criou-se regulamento específico eaproveitou-se o ensejo da Semana do Turismo 2014,realizada entre os dias 13 a 18 de outubro 2014 paraagregar essas atividades. As entrevistas tiveramcaráter perene e o concurso teve como período desubmissão os dias 25/09 e 07/10/2014. Comohabilitados à eleição foram todos os membros dacomunidade acadêmica. Ao fim do prazo quatrologomarcas foram avaliadas pela comissão formadaespecificamente para esse fim e então trêslogomarcas foram disponibilizadas para votação. Avotação foi realizada durante o dia 14/10/2014 naentrada do evento, tendo como eleitores os futurosusuários da marca, os alunos do curso de Gestão deTurismo. O processo de registro da marca encontra-se em andamento perante o INPI .

CORDEIRO, Gabriela Toaiari R. F.¹ ²; DEUS, Paola Silva de¹ ³¹Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia São Paulo Campus Cubatão

²gabriela.toaiari@gmail.com; ³paolasdeus@gmail.comOrientador: Professor Ms. Jairo Barbosa Jr.

Resultados

A logomarca vencedora, foi entregue ao coordenadordo curso superior de Tecnologias em Gestão deTurismo do IFSP-Campus Cubatão, com intuito deque ela fosse usada tanto pelos docentes quanto osdiscentes do curso . Pretende-se que a marca sejaregistrada perante o INPI, ainda sob dependênciadaquele órgão.

Conclusão

O projeto proporcionou um maior entendimento do uso da marca no viés financeiro, mercadológico, marketing/publicitário e legal.Foi aprendido quanto a importância da marca para a empresa e também para o público, quanto ao direito de uso e legalidade da marca, quanto aos meios de captação de recursos. Possibilitou ainda o entendimento do processo de registro de marcas perante o INPI.

Bibliografia

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