A evolução do Texto Publicitário

João Anzanello Carrascoza

PUBLICIDADE:

Etapa do Processo Localização no Anúncio

Função

Exórdio Título de imagem Chamar a atenção do observador.

Narração Imagem e início do texto

Envolver o observador na situação proposta.

Provas Miolo do texto Justificar racionalmente as vantagens do produto anunciado.

Peroração Fim do texto, assinatura de campanha, logomarca, slogan

Concluir o raciocínio, incentivar a ação, lembrar a marca do anunciante.

Vídeo 1 - SKOL

Vídeo 2 - NATURA

Vídeo 3 - COLGATE

Vídeo 4 - SORRISO

Carlos Drumonnd de Andrade

Linha do TempoTexto Publicitário de Mídia Impressa

18891808

Aparecimento da Gazeta, do Rio de

Janeiro

Textos curtos, informativos, sem ilustrações.Os chamados classificados.

Mequetrefe e O Mosquito

Primeiros anúncios com ilustrações, desenhos

1875

Artistas e poetasentram no mundoda publicidade

1900

Primeiras Revistas Ilustradas

Escritores chamados para redigir anúncios por encomenda

1914

Eclética

Júlio Cosi

1918

Monteiro Lobato

1920

Aspirina, veícula mais de

20 anúncios

Chegada de produtos estrangeiros como Nestlé

e Colgate

1928

Estagnação nas atividades de propaganda

O Cruzeiro

Ayer

1929

Indústria Nacional

Os anúncios saem dos jornais das capitais, painéis em estradas,

cinema, modelos, revistas especializadas em PP.

1930

O rádio começa a fascinar o

público

Spots e Jingles

Extensão dos Textos

Redução na produção de

anúncios

Rádio

Novelas e programas de

auditório patrocinados

Rádio Nacional

Revista Seleções

Propaganda de Imóveis

Contexto social

Textos adjetivados,

função conativa, apelo ao consumo

1940

1950

TV Tupi

Nos intervalos de programas e projeção de

filmes, surgem os comerciais

Mudança na propaganda

impressa

Uso de ilustrações ou fotos

Estilo Transamazônico

Escola de Propaganda

de SP

Layouts modernos

Título/Texto Central/slogan

1960

Fundação da Associação Brasileira de Anunciantes

EMBRATEL

Criação do Instituto Verificador de

Circulação

Criação de escolas de comunicação

Ênfase na CRIATIVIDADE

Propaganda agregando diferencial

ao produto

Fusão entre redação e arte publicitária

Boxes e rodapés,

poluíam o anúncio

Emprego de fotos,

produzidas especialmente

para os anúncios

Linguagem da propaganda

brasileira atinge status

Marketing

Obrigatoriedade da função conativa

(propaganda impressa)

Ditadura militar

Convocação de

personalidades

Roberto Carlos e Pelé, por exemplo

1960

1970 - 1980

TV como principal veículo de comunicação

Rede GloboPadrão Globo de

Qualidade

Surgem e se expandem as emissoras de

rádio FM

Multiplicação das revistas

segmentadas

Veja

CONAR Ditadura

Brasil, ame-o ou deixe-o.

1970 - 1980

Circuito fechado113

Aprimoramento do Outdoor

Washington Olivetto

Publicidade brasileira ganha vários prêmios

Central do Outdoor, 77

Anúncios de conteúdo

corporativo117

Peças publicitárias passam a ser

matéria-prima para outros

anúncios119

1970 - 1980

Palavras em rede semântica Predomínio nos

anúncios da norma padrão do texto publicitário

123

Competição entre os jornais

1990

Agressivas campanhas

promocionais(brindes)

Uso de Outdoors Concorrência

entre as TV’s

Surge a TV a cabo

PP valorizada

Procura dos jovens pelo

curso

Prêmios no Festival de

Cannes

Uma das 4 forças mais criativas do

planeta