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A VISÃO DA MODA PELOS CAPIXABAS
Patrícia Gonoring
Na sociedade contemporânea, existe uma preocupação dos indivíduos com sua imagem,
presente na intensificação do culto ao corpo, em que indivíduos experimentam uma
crescente preocupação com a imagem e a estética. Essa prática voltada à aparência, como
nos explicam os sociólogos, trata-se de um consumo cultural propagada muitas vezes pela
mídia1. Tal preocupação com a imagem é geral, perpassa todas as classes sociais e faixas
etárias. Dentro desta perspectiva, a mídia veicula atributos de produtos que estão na moda,
vale lembrar que a moda é constituída socialmente e ela muda conforme o tempo, muitas
vezes voltam de forma resignificada. Compreendendo a importância do tema, a Futura foi às
ruas para entender a relação moda, consumo e hábitos culturais.
A maioria dos entrevistados informaram não seguir a moda (68,9%), contudo quando
questionados se as pessoas em geral costumam seguir a moda a informação inverte, 82,5%
acreditam que as pessoas seguem a moda. Uma das justificativas de quem não segue a
moda é que os produtos não atendem ao seu gosto (67,7%). Mediante a estes dados,
podemos constatar que os entrevistados veem o outro como seguidor da moda, ou seja, não
se enxergam como alguém que “segue a moda”.
Para 89% dos entrevistados, os produtos da moda estão expostos na mídia (televisão,
jornais e revistas). A pesquisa buscou também a percepção sobre a beleza dos produtos
expostos na mídia, para isso utilizou-se de duas frases afirmativas cabendo ao entrevistado
informar se concordava, concordava parcialmente, nem concordava nem discordava,
discordava parcialmente ou discordava. A primeira frase era: “os produtos que aparecem em
novelas e propagandas na televisão são sempre bonitos”, dentro das opções de resposta
40,4% dos entrevistados concordaram com esta afirmação e 33,3% concordam
parcialmente. A segunda afirmação foi: “os produtos que aparecem nas revistas de moda,
beleza, e de informações diversas são sempre bonitos”, dentro destas opções de resposta
ainda 36,1% afirmaram concordar e 32,1% concordam parcialmente.
1 Pierre Bourdieu, Luis Dumont e Vanessa Rodrigues.
Retornando à discussão sobre a moda na mídia, a pesquisa também buscou saber quem
entre os respondentes recentemente comprou ou usou um produto, cortou o cabelo ou fez
uma maquiagem igual a um artista ou personalidade da televisão, a resposta da maioria foi
não (80,5%). Entretanto, 91,7% dos entrevistados informam que as pessoas costumam
copiar algo de um artista. Essa resposta é intrigante, principalmente quando se vê muitos
jovens utilizando roupas ou cabelos de personalidades que estão constantemente na mídia,
tais como os artistas da banda Restart ou mesmo o cabelo do jogador de futebol Neymar.
Para finalizar a discussão sobre consumo e mídia, 54,4% dos respondentes da pesquisa
informaram que já compraram um produto que viram na televisão, principalmente nos
seguintes programas: propaganda (52,5%), novela (18,4%), programa de auditório (17,1%),
filme (12,9%) e programas de variedades (6,5%).
Patrícia Gonoring é cientista social e analista de pesquisas da Futura 3235-5423
RESULTADOS
O(A) Sr.(a) se considera uma pessoa que “segue a moda”?
Opções %
Sim 31,1
Não 68,9
NS/NR 0,0
Total 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) acredita que as pessoas seguem a moda?
Opções %
Sim 82,5
Não 16,8
NS/NR 0,8
Total 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que estão na moda sempre atendem ao seu gosto?
Opções %
Sim 31,8
Não 67,7
NS/NR 0,5
Total 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que estão na moda sempre aparecem na mídia (televisão, jornais e revistas)?
Opções %
Sim 89,0
Não 10,3
NS/NR 0,8
Total 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) recentemente comprou ou usou um produto, cortou o cabelo ou fez uma maquiagem igual a um artista ou personalidade da televisão?
Opções %
Sim 19,5
Não 80,5
NS/NR 0,0
Total 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) acha que as pessoas hoje em dia compram ou usam um produto, copiam
maquiagem ou corte de cabelo de algum artista ou personalidade da televisão?
Opções %
Sim 91,7
Não 8,0
NS/NR 0,3
Total 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) já comprou algum produto que viu na televisão (em filmes, novelas, programas de televisão)?
Opções %
Sim 54,4
Não 45,6
NS/NR 0,0
Total 100
Número de entrevistas: 399
(Somente para quem respondeu sim) Em quais tipos de programas de televisão o (a) Sr.(a) viu?
Opções %
Propaganda 52,5
Novela 18,4
Programa de auditório 17,1
Telejornal 15,7
Filme 12,9
Programa de variedades 6,5
Programa de moda 3,7
Outros 0,9
Total 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
“Os produtos que aparecem em novelas e propagandas na televisão são sempre bonitos” O(A) sr(a)... (Estimulada)
Opções %
Concorda 40,4
Concorda parcialmente 33,3
Não concorda nem discorda 7,5
Discorda parcialmente 4,8
Discorda 13,3
NS/NR 0,8
Total 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que aparecem nas revistas de moda, beleza, e de informações diversas são sempre bonitos” O(A) sr(a)... (Estimulada)
Opções %
Concorda 36,1
Concorda parcialmente 32,1
Não concorda nem discorda 9,0
Discorda parcialmente 4,8
Discorda 14,8
NS/NR 3,3
Total 100
Número de entrevistas: 399
CRUZAMENTOS
O(A) Sr.(a) se considera uma pessoa que “segue a moda”?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 30,7 31,0 32,0 30,6 31,1
Não 69,3 69,0 68,0 69,4 68,9
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 30,9 31,3 31,1
Não 69,1 68,7 68,9
NS/NR 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 59,2 34,9 18,7 21,9 33,3 29,3 31,1
Não 40,8 65,1 81,3 78,1 66,7 70,7 68,9
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 29,4 31,2 34,3 0,0 31,1
Não 70,6 68,8 65,7 0,0 68,9
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 34,8 27,7 27,4 50,0 31,1
Não 65,2 72,3 72,6 50,0 68,9
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) acredita que as pessoas seguem a moda?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 89,1 75,0 86,0 79,6 82,5
Não 10,9 22,0 14,0 20,4 16,8
NS/NR 0,0 3,0 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 83,5 81,5 82,5
Não 16,0 17,5 16,8
NS/NR 0,5 0,9 0,8
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 89,8 84,9 83,5 79,5 84,6 68,3 82,5
Não 10,2 15,1 16,5 19,2 15,4 26,8 16,8
NS/NR 0,0 0,0 0,0 1,4 0,0 4,9 0,8
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 81,8 81,7 85,7 0,0 82,5
Não 16,8 18,3 12,9 0,0 16,8
NS/NR 1,4 0,0 1,4 0,0 0,8
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 77,5 87,6 84,9 100,0 82,5
Não 21,4 11,7 15,1 0,0 16,8
NS/NR 1,1 0,7 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que estão na moda sempre atendem ao seu gosto?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 27,7 30,0 33,0 36,7 31,8
Não 71,3 69,0 67,0 63,3 67,7
NS/NR 1,0 1,0 0,0 0,0 0,5
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 35,1 28,9 31,8
Não 64,4 70,6 67,7
NS/NR 0,5 0,5 0,5
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 36,7 18,9 29,7 39,7 38,5 43,9 31,8
Não 63,3 81,1 69,2 60,3 61,5 53,7 67,7
NS/NR 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 2,4 0,5
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 44,1 27,4 18,6 0,0 31,8
Não 55,2 72,0 81,4 0,0 67,7
NS/NR 0,7 0,5 0,0 0,0 0,5
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 34,8 29,2 28,8 50,0 31,8
Não 64,7 70,1 71,2 50,0 67,7
NS/NR 0,5 0,7 0,0 0,0 0,5
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que estão na moda sempre aparecem na mídia (televisão, jornais e revistas)?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 88,1 87,0 97,0 83,7 89,0
Não 11,9 10,0 3,0 16,3 10,3
NS/NR 0,0 3,0 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 90,4 87,7 89,0
Não 9,0 11,4 10,3
NS/NR 0,5 0,9 0,8
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 87,8 84,9 92,3 91,8 92,3 85,4 89,0
Não 12,2 15,1 7,7 6,8 7,7 9,8 10,3
NS/NR 0,0 0,0 0,0 1,4 0,0 4,9 0,8
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 89,5 87,6 91,4 0,0 89,0
Não 9,1 12,4 7,1 0,0 10,3
NS/NR 1,4 0,0 1,4 0,0 0,8
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 85,0 92,7 91,8 100,0 89,0
Não 13,9 6,6 8,2 0,0 10,3
NS/NR 1,1 0,7 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) recentemente comprou ou usou um produto, cortou o cabelo ou fez uma maquiagem igual a um artista ou personalidade da televisão?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 10,9 26,0 19,0 22,4 19,5
Não 89,1 74,0 81,0 77,6 80,5
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 17,0 21,8 19,5
Não 83,0 78,2 80,5
NS/NR 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 24,5 18,9 16,5 20,5 30,8 9,8 19,5
Não 75,5 81,1 83,5 79,5 69,2 90,2 80,5
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 22,4 19,9 12,9 0,0 19,5
Não 77,6 80,1 87,1 0,0 80,5
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 26,7 13,1 13,7 0,0 19,5
Não 73,3 86,9 86,3 100,0 80,5
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) acha que as pessoas hoje em dia compram ou usam um produto, copiam maquiagem ou corte de cabelo de algum artista ou personalidade da televisão?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 97,0 89,0 98,0 82,7 91,7
Não 3,0 10,0 2,0 17,3 8,0
NS/NR 0,0 1,0 0,0 0,0 0,3
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 92,0 91,5 91,7
Não 8,0 8,1 8,0
NS/NR 0,0 0,5 0,3
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 93,9 89,6 92,3 93,2 97,4 85,4 91,7
Não 6,1 10,4 7,7 6,8 2,6 12,2 8,0
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,4 0,3
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 88,8 93,5 92,9 0,0 91,7
Não 10,5 6,5 7,1 0,0 8,0
NS/NR 0,7 0,0 0,0 0,0 0,3
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 85,6 97,8 95,9 100,0 91,7
Não 13,9 2,2 4,1 0,0 8,0
NS/NR 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
O (A) Sr.(a) já comprou algum produto que viu na televisão (em filmes, novelas, programas de televisão)?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Sim 51,5 57,0 55,0 54,1 54,4
Não 48,5 43,0 45,0 45,9 45,6
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Sim 54,3 54,5 54,4
Não 45,7 45,5 45,6
NS/NR 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Sim 79,6 59,4 56,0 50,7 51,3 17,1 54,4
Não 20,4 40,6 44,0 49,3 48,7 82,9 45,6
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total
Sim 43,4 61,3 58,6 0,0 54,4
Não 56,6 38,7 41,4 0,0 45,6
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Sim 52,4 55,5 57,5 50,0 54,4
Não 47,6 44,5 42,5 50,0 45,6
NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
(Somente para quem disse sim) Em quais tipos de programas de televisão o (a) Sr.(a) viu?
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Propaganda 67,3 49,1 50,9 43,4 52,5
Novela 7,7 21,1 18,2 26,4 18,4
Programa de auditório 7,7 24,6 12,7 22,6 17,1
Telejornal 5,8 24,6 9,1 22,6 15,7
Filme 1,9 28,1 0,0 20,8 12,9
Programa de variedades 13,5 7,0 3,6 1,9 6,5
Programa de moda 5,8 0,0 5,5 3,8 3,7
Outros 0,0 0,0 0,0 3,8 0,9
Total 109,6 154,4 100,0 145,3 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Propaganda 62,7 43,5 52,5
Novela 10,8 25,2 18,4
Programa de auditório 11,8 21,7 17,1
Telejornal 19,6 12,2 15,7
Filme 15,7 10,4 12,9
Programa de variedades 5,9 7,0 6,5
Programa de moda 2,0 5,2 3,7
Outros 2,0 0,0 0,9
Total 130,4 125,2 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Propaganda 48,7 58,7 51,0 40,5 55,0 85,7 52,5
Novela 23,1 17,5 13,7 29,7 10,0 0,0 18,4
Programa de
auditório 12,8 14,3 19,6 18,9 25,0 14,3 17,1
Telejornal 10,3 9,5 25,5 24,3 10,0 0,0 15,7
Filme 15,4 12,7 11,8 13,5 10,0 14,3 12,9
Programa de
variedades 7,7 6,3 5,9 8,1 5,0 0,0 6,5
Programa de
moda 7,7 0,0 5,9 5,4 0,0 0,0 3,7
Outros 2,6 1,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9
Total 128,2 120,6 133,3 140,5 115,0 114,3 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Escolaridade
Opções Ensino
Fundamental Ensino Médio
Ensino Superior
Total
Propaganda 35,5 58,8 61,0 52,5
Novela 27,4 15,8 12,2 18,4
Programa de auditório 29,0 13,2 9,8 17,1
Telejornal 17,7 13,2 19,5 15,7
Filme 17,7 10,5 12,2 12,9
Programa de
variedades 1,6 7,9 9,8 6,5
Programa de moda 4,8 2,6 4,9 3,7
Outros 1,6 0,9 0,0 0,9
Total 135,5 122,8 129,3 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Propaganda 48,0 55,3 57,1 100,0 52,5
Novela 21,4 18,4 11,9 0,0 18,4
Programa de auditório 19,4 17,1 11,9 0,0 17,1
Telejornal 12,2 23,7 9,5 0,0 15,7
Filme 14,3 13,2 9,5 0,0 12,9
Programa de variedades 8,2 2,6 9,5 0,0 6,5
Programa de moda 4,1 1,3 7,1 0,0 3,7
Outros 1,0 0,0 2,4 0,0 0,9
Total 128,6 131,6 119,0 100,0 127,6
Número de entrevistas: 217
*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.
“Os produtos que aparecem em novelas e propagandas na televisão são sempre bonitos” O(A) sr(a)... (Estimulada)
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Concorda 31,7 45,0 40,0 44,9 40,4
Concorda parcialmente 40,6 32,0 31,0 29,6 33,3
Não concorda nem discorda 0,0 14,0 3,0 13,3 7,5
Discorda parcialmente 6,9 1,0 4,0 7,1 4,8
Discorda 20,8 6,0 22,0 4,1 13,3
NS/NR 0,0 2,0 0,0 1,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Concorda 40,4 40,3 40,4
Concorda parcialmente 30,9 35,5 33,3
Não concorda nem discorda 8,0 7,1 7,5
Discorda parcialmente 5,9 3,8 4,8
Discorda 14,4 12,3 13,3
NS/NR 0,5 0,9 0,8
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Concorda 28,6 35,8 39,6 45,2 53,8 46,3 40,4
Concorda
parcialmente 40,8 37,7 30,8 30,1 30,8 26,8 33,3
Não concorda
nem discorda 4,1 11,3 6,6 4,1 10,3 7,3 7,5
Discorda
parcialmente 10,2 4,7 8,8 1,4 0,0 0,0 4,8
Discorda 16,3 10,4 14,3 16,4 5,1 17,1 13,3
NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,7 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino
Fundamental Ensino Médio
Ensino Superior
NS/NR Total
Concorda 53,8 34,4 28,6 0,0 40,4
Concorda
parcialmente 25,9 36,0 41,4 0,0 33,3
Não concorda nem
discorda 6,3 8,6 7,1 0,0 7,5
Discorda parcialmente 2,1 5,4 8,6 0,0 4,8
Discorda 9,8 15,6 14,3 0,0 13,3
NS/NR 2,1 0,0 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Concorda 41,2 39,4 41,1 0,0 40,4
Concorda parcialmente 32,6 30,7 39,7 50,0 33,3
Não concorda nem discorda 11,2 5,1 1,4 50,0 7,5
Discorda parcialmente 3,2 7,3 4,1 0,0 4,8
Discorda 10,7 16,8 13,7 0,0 13,3
NS/NR 1,1 0,7 0,0 0,0 0,8
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Os produtos que aparecem nas revistas de moda, beleza, e de informações diversas são sempre bonitos” O(A) sr(a)... (Estimulada)
Município de Moradia
Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total
Concorda 28,7 41,0 42,0 32,7 36,1
Concorda parcialmente 39,6 27,0 26,0 35,7 32,1
Não concorda nem discorda 2,0 19,0 2,0 13,3 9,0
Discorda parcialmente 8,9 2,0 2,0 6,1 4,8
Discorda 15,8 9,0 25,0 9,2 14,8
NS/NR 5,0 2,0 3,0 3,1 3,3
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Sexo
Opções Masculino Feminino Total
Concorda 38,3 34,1 36,1
Concorda parcialmente 27,7 36,0 32,1
Não concorda nem discorda 9,6 8,5 9,0
Discorda parcialmente 5,3 4,3 4,8
Discorda 14,9 14,7 14,8
NS/NR 4,3 2,4 3,3
Total 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Faixa etária
Opções De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
De 60 anos acima
Total
Concorda 26,5 25,5 45,1 38,4 41,0 46,3 36,1
Concorda
parcialmente 42,9 34,0 26,4 28,8 35,9 29,3 32,1
Não concorda
nem discorda 8,2 13,2 8,8 6,8 7,7 4,9 9,0
Discorda
parcialmente 8,2 5,7 7,7 0,0 5,1 0,0 4,8
Discorda 14,3 19,8 12,1 15,1 10,3 12,2 14,8
NS/NR 0,0 1,9 0,0 11,0 0,0 7,3 3,3
Total 100 100 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
Escolaridade
Opções Ensino
Fundamental Ensino Médio
Ensino Superior
NS/NR Total
Concorda 44,1 32,3 30,0 0,0 36,1
Concorda
parcialmente 29,4 33,9 32,9 0,0 32,1
Não concorda nem
discorda 9,8 9,1 7,1 0,0 9,0
Discorda parcialmente 1,4 5,9 8,6 0,0 4,8
Discorda 11,2 16,7 17,1 0,0 14,8
NS/NR 4,2 2,2 4,3 0,0 3,3
Total 100 100 100 0,0 100
Número de entrevistas: 399
Classe Social
Opções D/E C A/B NS/NR Total
Concorda 31,0 41,6 38,4 50,0 36,1
Concorda parcialmente 35,3 26,3 34,2 50,0 32,1
Não concorda nem discorda 15,5 4,4 1,4 0,0 9,0
Discorda parcialmente 3,7 6,6 4,1 0,0 4,8
Discorda 11,2 19,0 16,4 0,0 14,8
NS/NR 3,2 2,2 5,5 0,0 3,3
Total 100 100 100 100 100
Número de entrevistas: 399
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
O uso desta pesquisa é livre a partir de 18 de setembro de 2011, desde que se indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode acessada: (www.futuranet.ws)
Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra
Número de entrevistas: 399 com cotas por faixa etária, sexo e município de moradia.
Período de realização:
25 e 26 de agosto de 2011
Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de
confiança de 95%.
Os cruzamentos por Classe Social expressam cortes por classe sendo classificadas como:
D/E – Até R$ 1.090 reais
C – De R$ 1.091 a R$ 2.725 reais
A/B – Acima de R$ 2.725 reais.
