Agronegocios Screen

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    TerraForum Consultores

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    Prefcio

    TerraForum Consultores

    Solo, muda, semente, vacina, maquinrio pesado e trabalhadoresrurais no so palavras que remetem Web 2.0. Colaborao,cooperao, comunicao e interatividade tambm no parecemremeter imediatamente s necessidades mais prementes doagronegcio. Ser?

    Internet e agronegcio tm, no entanto, um apelo para bilhes de

    pessoas: ambos azem parte do dia a dia de boa parte da populaodo planeta direta e indiretamente. J sabemos que ningum sobrevivesem se alimentar e que acesso internet em breve ser um direitoquase universal. E absolutamente todos ns dependemos de umplaneta e de uma agricultura sustentveis.

    O agronegcio uma cadeia produtiva das mais complexas e quemais suscita paixes de toda ordem: social, econmica, cultural,ecolgica, regional e mesmo de segurana nacional. H um sculo,

    quase metade da populao mundial trabalhava na agropecuria.Atualmente, um pequeno percentual dos trabalhadores, de 1% a 8%,dependendo do grau de desenvolvimento e da importncia destesetor na economia de cada pas, atua na rea. J o agronegcioenvolve muito mais gente: produtores, pesquisadores, abricantes demquinas e insumos, benefciadores de toda ordem, vrias camadasde intermedirios, abricantes de alimentos industrializados e toda umaampla gama de atores do sistema fnanceiros que apoiam, viabilizam eextraem valor econmico da produo agropecuria.

    Uma cadeia produtiva com tal impacto econmico, complexidadetemtica e amplo espectro de stakeholders , a nosso ver, um solortil para aplicao das erramentas das redes sociais, mesmo que arealidade inicial do setor ainda mostre poucos casos exemplares e umnmero ainda pequeno de ensaios e iniciativas emergentes de uso daWeb 2.0.

    Prefcio

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    TerraForum Consultores

    Prefcio

    nossa convico tambm que as redes sociais, assim como a prpriainternet, ainda tm muito a acrescentar em termos de solues para oagronegcio brasileiro. A evoluo nas ltimas dcadas da produtividadedo agronegcio brasileiro baseada na aplicao de pesquisa de pontae modernizao tecnolgica algo notvel. Com a internet e as redessociais, potencializa-se e agiliza-se a disseminao do conhecimento,prticas e tcnicas ao longo de toda a cadeia produtiva, gerando maisprodutividade, mais respeito ao meio ambiente e mais renda.

    Ao longo deste relatrio de pesquisa, compartilhamos uma srie deoportunidades mais evidentes do Agronegcio 2.0, como reaproximaodo produtor e do consumidor fnal, agregao de valor s commodities,

    ortalecimento de iniciativas de incentivo regional, assim comomecanismos virtuais de integrao vertical (ao longo da cadeia) ouhorizontal (dentro de um elo da cadeia). Ao mesmo tempo, fca evidenteuma srie de temas que, por sua natureza, suscitam paixes e grandeuso para as redes sociais no agronegcio, como segurana alimentar,ome, sustentabilidade, comrcio justo, qualidade de vida, entre outros.

    Esperamos que o relatrio desperte novos olhares sobre as inmerasoportunidades que as redes sociais oerecem para todos os atores da

    cadeia do agronegcio. E, com isso, o Agronegcio 2.0 possa se tornaruma realidade incorporada nas estratgias de boa parte das organizaesdo setor.

    Dr. Jos Cludio C. Terra

    Scio presidente

    Antonio Carlos de Brito

    Scio diretor

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    TerraForum Consultores

    Sumrio

    Sumrio

    Precio 3

    Introduo 9

    A Cadeia do Agronegcio 11

    Casos 2.0 do Agronegcio 13

    Fornecedores de insumos e equipamentos 17

    Produo e benefciamento 30

    Comercializao 38

    Entidades de apoio 51

    Concluso 68

    Crditos 73

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    Prefcio

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    Prefcio

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    Introduo

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    O agronegcio uma cadeia produtiva que vai muito alm daquela agricultura

    de subsistncia. Muitas azendas so empresas sofsticadas, possuem mtodos

    avanados de produo, empregam sistemas de planejamento empresarial

    como SAP, Oracle, Totvs, e passam por intensa mecanizao e um evidente

    salto de produtividade. Um olhar mais atento mostra que este um setor comgrandes oportunidades e aplicaes em tecnologia, modelos de negcios e

    aspiraes globais e integradas.

    Este, que talvez seja um dos setores mais tradicionais de qualquer economia,

    tambm uma rea que mostra exemplos interessantes de uso das redes sociais

    ao longo de toda a cadeia produtiva. Estamos alando da utilizao de sites

    da chamada Web 2.0, como Twitter, Orkut, Facebook, YouTube e vrias outras

    erramentas que tipifcam as redes sociais.

    Introduo

    Os nmeros do Agronegcio brasileiro

    A produo agrcola correspondia a 7,8% do PIB em 2005, mas toda a

    indstria do agronegcio oi responsvel por 26,14% do PIB daquele ano,

    empregando mais de 28% da ora de trabalho do pas (GUANZIROLI,

    2006; PNAD 1997).

    As exportaes do agronegcio representaram 42% das exportaes do

    pas em 2009 (O Globo de 18 de evereiro de 2010).

    Em dez anos, o Brasil aumentou o valor de suas saras de gros de R$ 23

    bilhes em 1996 para R$ 108 bilhes em 2006, e o 2 maior exportador

    de soja, atrs apenas dos EUA;

    Maior exportador de rango, acar, etanol, suco de laranja e ca do

    mundo.

    {

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    TerraForum Consultores

    Introduo

    As oportunidades de agregao de valor ao negcio so mltiplas. As

    dimenses continentais do Brasil, assim como a orte expanso global das

    empresas nacionais desse setor deixam ainda mais evidentes como a internet

    e as redes sociais podem trazer contribuies signifcativas para o estmulo

    e disseminao de inovaes e principalmente para uma integrao ainda

    mais gil e robusta desta longa cadeia produtiva: do campo mesa dos

    consumidores fnais.

    O mundo segue atentamente os passos do Brasil no agronegcio: o esoro

    ser alimentar uma populao de 9 bilhes de pessoas em 2050, com maior

    renda, mais urbanizada e em um ambiente mais regulado e sem abundncia

    de gua ou de terra arvel. Dessa maneira, torna-se mais claro o desafo que o

    Pas ter pela rente.

    A inovao no campo brasileiro reerncia mundial. Inovao, vanguardismo,

    estrutura e grandiosidade so palavras que podem ser associadas ao

    agronegcio nacional. Para ajudar a atender os desafos que se desenham,

    uma prxima oportunidade para o agronegcio brasileiro a utilizao mais

    intensa da internet e das redes sociais como erramentas para ortalecimento,

    integrao e ampliao dos negcios neste setor to importante para o Brasil e

    para o mundo.

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    A Cadeia do Agronegcio

    TerraForum Consultores

    O agronegcio uma cadeia produtiva que abrange desde a pesquisa

    undamental sobre a biologia das plantas e animais, passando pelamanipulao gentica, estudos sobre o solo e sobre a capacidade de

    transormar protena vegetal em animal, desenvolvimento de tcnicas de plantio

    e de criao, engenharia de mquinas e processos para colheita e abate,processos de transormao em produtos de maior valor e comercializao.

    Este amplo ecossistema est ilustrado na Figura 1 abaixo.

    A Cadeia do

    Agronegcio

    A TerraForum organizou sua pesquisa e este relatrio tendo como base osdiversos atores que compem essa complexa cadeia, buscando ao mesmo

    tempo representatividade, relevncia e identifcao de oportunidades

    emergentes.

    Figura 1 Cadeia do Agronegcio Fonte: TerraForum

    Governo / Regulamentao / Vigilncia Sanitria

    Organizaes no governamentais

    Servios

    Fornecedores de Insumose Equipamentos

    Comercializao

    Equipamentos

    Entrepostos

    Equipamentos

    Pesquisa e Desenvolvimento

    Sementes, Mudas,Fertilizantes,Defensivos e

    Matrizes

    Indstria

    Produtores eCriadores

    Bolsas eMercadorias

    Intermedirios

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    TerraForum Consultores

    A Cadeia do Agronegcio

    A perspectiva da cadeia produtiva, em vez da simples seleo de casos do

    setor do agronegcio, permite a identifcao de algumas oportunidades de

    aplicao das erramentas das redes sociais com objetivos mais integradores esistmicos:

    Integrao vertical: que buscam ortalecer as conexes entre atores dediversos pontos da cadeia produtiva;

    Integrao horizontal: que visam a unio de produtores de um mesmo elo

    da cadeia produtiva visando esoros cooperativos ou compartilhamentode melhores prticas;

    Relacionamento direto com o consumidor fnal: as redes sociais tornaram

    muito mais barata para os produtores a comunicao direta com osconsumidores fnais, pulando assim alguns intermedirios da cadeia

    produtiva.

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    Casos 2.0 do Agronegcio

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    Casos 2.0 do

    Agronegcio

    A TerraForum realizou uma ampla pesquisa entre os meses de junho a outubrode 2010 buscando inseres relevantes das redes sociais no agronegcionacional e mundial.

    Foram analisados os principais atores do mercado, em todos os elos dacadeia do agronegcio. Centenas de sites oram encontrados, uma boaparte analisados c