CORESAna Grilo, Nº 02

André Domingos, Nº 04

Bruna Souza, Nº 08

Edgar Antunes, Nº 12

Milena Guimarães, Nº 21

Rúben Pedro, Nº 24

TEORIA DAS CORES

O que se convencionou chamar de Teoria das Cores de Leonardo da Vinci

foram formulações históricas, contidas em escritos e reunidas no livro

“Tratado da Pintura e da Paisagem – Sombra e Luz”. Cuja primeira edição,

só foi publicada 132 anos após a morte do artista. São anotações

recolhidas pelo artista ao longo de anos de observação, e é a teoria mais

coerente sobre cores, sendo um dos legados do renascimento para as artes

visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte um dos

livros de *Israel Pedrosa – Da cor a cor Inexistente. Nele há um capítulo

inteiro sobre a história da cor, baseado na teoria de Leonardo da Vince.

DISTINÇÃO DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas:

Cor-Luz | Cor-Pigmento

Falar de cor sem falar de luz, é impossível, mesmo se tratando da Cor-

Pigmento, pois ela, a luz, é imprescindível para a perceção da cor.

No caso da Cor-Luz, é a própria cor . No caso da Cor-Pigmento, a luz, é que

é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse

estímulo como cor. 

Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total

de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com

que não se reflita nenhuma cor.

Essas duas "cores“, não são exatamente cores, mas características da luz,

que convencionamos chamar de cor.

CORES PRIMÁRIAS

“As cores primárias, são aquelas que não podem ser obtidas a partir da

mistura de outras cores.

São as cores básicas, a partir das quais, todas as demais são obtidas.

São elas o vermelho, o azul e o amarelo.”

MARTINS, Deraldo Teoria e Sistema da Cor.

Cores primárias das cores-pigmento:

Cores primárias das cores-luz:

CORES SECUNDÁRIAS

As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas de cores

secundárias.

laranja, que é a mistura do amarelo com o vermelho,

verde, que é a mistura do azul com o amarelo

violeta, que é a mistura do vermelho com o azul.

CORES TERCIÁRIAS

As combinações entre as cores primárias, com as cores secundárias,

originam as cores terciárias.

« No total, são 6, as cores terciárias e no disco cromático, elas ficam entre as

cores primárias e as terciárias.

O DISCO CROMÁTICO

O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de

cores, mas é muito útil no entendimento da teoria das cores. Geralmente

usado para estudar as cores- pigmento, o disco cromático pode ser

desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores

pigmentos sofrem alterações de acordo com sua própria essência. 

O DISCO CROMÁTICO

CORES COMPLEMENTARES

Note no gráfico, que uma cor primária é sempre complementada pôr uma

cor secundária. Esta é a cor que está em oposição a posição desta cor

primária. Pôr exemplo, a cor complementar do vermelho é o verde.   As

cores complementares são usadas para dar força e equilíbrio a um trabalho

criando contrastes.

Raramente se usa apenas cores complementares num trabalho, o efeito

pode ser desastroso, mas em alguns casos é extremamente interessante.

Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas

para acentuar as outras criando assim, equilíbrio no trabalho. 

Vale lembrar que as cores complementares são as que mais contrastes

entre si oferecem, *sendo assim, se queremos destacar um amarelo,

devemos colocar junto dele um vileta. Outra característica importante das

cores complementares é que elas se neutralizam entre si.  

CORES ANÁLOGAS

São as que aparecem lado-a-lado no gráfico. São análogas porque há nelas

uma mesma cor básica. Pôr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-

avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores análogas, ou da

mesma "família" de tons, são usadas para dar a sensação de uniformidade.

Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém deve-se

tomar o cuidado de não a deixar monótona.  

TEMPERATURA DAS CORES

A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores têm de

parecer quentes ou frias.

Quando se divide um disco cromático ao com uma linha cortando o

amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas, são cores

quentes, vibrantes. Pôr outro lado, os azuis e verdes são cores frias, que

transmitem sensações de tranquilidade.

EFEITOS LUMINOSOS

Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade, de

acordo com a característica de cada uma das cores, provoca alterações na

luminosidade dessa cor em questão. 

MATIZES

Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco, o resultado chama-se

matiz

SOMBRAS

Se é adicionado preto, a versão mais escura é chamada sombra

TOM E se o cinzento é adicionado, o resultado chama-se tom

INTENSIDADE

Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte é vívido

e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores

fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade

alta enquanto a do violeta é baixa

CONTRASTE

Cores contrastantes, São cores que, quando usadas próximas umas das

outras, produzem uma sensação de choque. As cores contrastantes são

diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta

com o vermelho é o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e

com o magenta e verde.

Se a cor é primária, contrasta sempre a secundária e vice-versa. O

resultado estético dessas combinações nem sempre é satisfatório, a não

ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido. Quanto mais

forte forem, maior será esse impacto.

ESQUEMA DE COR TRÍADE

É um esquema que usa três cores secundárias equidistantes. Por exemplo:

verde, violeta, laranja violeta azulado, laranja avermelhado, verde

amarelado

A tríade é considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda

de cores. Forma um triângulo isósceles na Roda de Cores. Para usar o

esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser

balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas de apoio

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR O esquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes à cor

complementar.

Este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema

complementar, mas uma tensão menor.

E é muito útil para principiantes uma vez que é difícil estragar e de alterar

ESQUEMA DE COR RETÂNGULO O esquema de cor em retângulo usa quatro cores cada uma delas

complementares aos pares. Este esquema é rico em possibilidades e

variações. Este esquema funciona melhor se uma das cores for

dominante. Deve-se prestar especial atenção ao balanceamento entre as

cores frias e as cores quentes.

ESQUEMA DE COR QUADRADO Este esquema é semelhante ao esquema de cor em retângulo, mas as

quatro cores estão defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema

funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial atenção ao

balanço entre as cores quentes e as cores frias.

ESQUEMA DE CORES QUENTES Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas

quentes:

amarelo, laranja, vermelho e castanho

ESQUEMA DE CORES FRIAS Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas frias:

azul, verde e violeta.

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES Combinar duas cores diretamente opostas na roda, uma intensifica a outra.

É uma forma de dar início a um esquema, por exemplo: Laranja é

diretamente complementar ao azul, então, comece com azul e laranja e

complemente com as tonalidades (claro, médio e escuro), podendo

balancear com cores neutras e os bons vizinhos.

ESQUEMA POLICROMÁTICO

Usam-se muitas cores da roda de cores. É uma combinação charmosa e

alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente você

não usará apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o

balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades (valores): claro-

médio-escuro. Cor é responsabilidade emocional.

ESQUEMA DE CORES NEUTRAS OU ACROMÁTICAS As cores chamadas neutras:

o branco, o preto, os cinzas e os marfins.

AS CORES E SUAS INFLUÊNCIAS

PSICODINÂMICA DAS CORES

A cor, é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação

e merece uma atenção especial. É um componente com grande influência

no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto;

pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos

específicos.

PSICODINÂMICA DAS CORES

Devido às suas qualidades intrínsecas, a cor tem capacidade de captar

rapidamente, e sob um domínio emotivo, a atenção do comprador. A cor

exerce ação tripla: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A

cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção. É

construtiva: pois tendo um significado próprio, possui valor de símbolo,

podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma ideia.

CORES NAS EMBALAGENS

AS CORES NAS EMBALAGENS Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são

comprovados estatisticamente e são resultado de pequenas pesquisas

realizados pela indústrias, órgãos de classe e académicos.

AS CORES NAS EMBALAGENS  CAFÉ: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho

CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho- alaranjado

 LEITE: azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo não muito forte

CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um

toque de verde

 LEITE EM PÓ: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de

vermelho

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho, com

um toque de amarelo.

DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado

 AÇÚCAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e

pretas

MASSAS ALIMENTÍCIAS: transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes

com toques de azul

CHÁ E MATE: vermelho, branco e marrom

QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo- claro

GELADOS: laranja, azul-claro, amarelo-ouro

ÓLEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul

 IOGURTES: branco e azul

CERVEJA: amarelo-ouro, vermelho e branco

DETERGENTES: rosa, azul-turquesa, azul, cinza- esverdeado e branco-azulado

 CERAS: tons de marrom e branco

INSETICIDAS: amarelo e preto, verde-escuro preto

CORES NA WEB

Cuidar das cores de um site não é somente uma questão de estética ou

usabilidade. As cores exercem influência psicológica sobre nós, por isso

devemos prestar muita atenção a esse elemento do design. Aplicadas

corretamente, as cores têm o poder de “guiar” o utilizador através do site,

segundo o grau de importância que o designer determina para cada

elemento. Misturar muitas cores fará o utilizador se sentir perdido, sem

saber para onde deve prestar atenção primeiro. Também quando

determinamos uma identidade visual, as cores nos ajudam a agrupar

elementos que têm alguma relação entre si.

Claro que cada pessoa tem sua interpretação pessoal sobre essa ou aquela

cor, proveniente de experiências e lembranças anteriores. Além disso,

valores culturais também influenciam o efeito que cada cor tem sobre nós,

sem contar as tendências de moda (atualmente, por exemplo, o cinza é o

“novo preto”). Mas de maneira geral, a maioria delas carrega os mesmos

significados. Por exemplo, as cores amarela e vermelha do logotipo do Mc

Donald sugerem, respetivamente, ansiedade e fome, fazendo com que a

pessoa coma mais e mais rápido.

É importante lembrar que a fidelidade de cores não é garantida na web.

Isso porque a maneira como o site, e consequentemente a cor, será

mostrado na écran depende de vários fatores, como contraste, resolução,

tipo de monitor, etc. As cores que têm mais chance de se ter o mesmo

resultado em todos os dispositivos são as cores web safe.

Tabela de Cores Seguras para Web, disponíveis neste site:

http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/

Conhecer a teoria das cores não é suficiente para elaborar trabalhos

interessantes, porém ajuda e muito a atingir objetivos quando estes

envolverem o sentido da visão. Afinal é o olho o órgão que capta as cores,

passando a mensagem ao cérebro que a identifica e associa com estes

conceitos apresentados.

ALGUMAS DICAS ! Pensa na influência das cores ao escolher qual delas usarás num anúncio

Não te esqueças a que público o anúncio se destina.

  Tudo dependerá do público, do cliente e do conceito do anúncio.

Se precisares passar seriedade e confiança, usa cores sóbrias.

Se o anúncio for para o público jovem, não tenhas medo, usa cores fortes. De preferência, quentes.

Associa as cores. Por exemplo, se tiveres uma fotografia com tons de vermelho, as cores laranja ou vinho podem cair bem.

Harmonizar as cores do anúncio com as cores do produto é uma sábia decisão.

Não é um carnaval. Sem contar com a foto (ou a imagem principal), 3 cores são o suficientes

Na dúvida, usa o fundo branco e o título preto: NUNCA FALHA.

CUIDADO COM AS CORES !