Análise do Anúncio Publicitário

Marlboro Classics

Carina, Eduarda, Kaoan, Lívia e Rodrigo

Universidade de Sorocaba 28 de fevereiro de 2011Semiótiva Visual – Luciana Pagliarini de Souza

O anúncio analisado por Martine Joly foi publicado em em 1990 na revista Le Nouvel Observateur

No lado direito vemos uma fotografia que preenche totalmente a página. Um homem vestindo uma jaqueta marrom sobre a cela de um cavalo.

Chamada, acima da foto:“ O inverno está próximo,

nossos pontos de venda também”

Em seguida a foto de uma paisagem típica americana.

São listados os endereços das lojas onde se pode adquirir o

produto, a lista toma quase toda a página.

Por fim, a marca Marlboro Classics e o slogan Fits the

man.

Para analisarmos este anúncio, primeiramente vamos estudar

alguns conceitos:

Mensagem Visual

Mensagem Plástica

Mensagem Icônica

Mensagem Linguística

Mensagem Plástica

Elementos que servem de suporte para transmitir uma mensagem. Estes elementos são:

• Cores

• Formas

• Composição

• Textura

Análise da imagem da direita

Toda imagem tem limites, algumas vezes estes limites são delimitados por molduras.

Esta fotografia não possui moldura, parece interrompida.

“ Este corte leva o leitor a construir imaginariamente o que não se vê no campo visual da representação, mas que o completa: o fora do campo.”

Podemos dizer que esta é uma imagem centrípeta, os seja, a distribuição visual nos leva a olharmos para o centro.

O ângulo utilizado nesta foto é o plongée.

O plongée dá a impressão de esmagamento e estagnação dos personagens, o que confere ao espectados a impressão de dominar um pouco a paisagem.

Outra característica da fotografia da direita é a noção de profundidade de campo.

Através do uso de objetivas de distância focal curta temos o efeito de terceira dimensão. Imagens tão nítidas no primenro plano quanto no plano de fundo.

Embora este efeito não respeite a visão natural, que jamais vê uma paisagem ou qualquer outra coisa nítida em seu conjunto, a escolha deste tipo de objetiva dá maior impressão de “naturalidade”.

Objetiva de distância focal curta

Objetiva de distância focal longa.

Análise da imagem da esquerda

Primeiramente, percebemos que a imagem está “sangrando” para fora da página. Trata-se de uma imagem centrífuga, que estimula a construção imaginária complementar.

Este enquadramento remete ao cinema.

O ângulo utilizado nesta fotografia é o contre-plongée, este ângulo confere engrandecimento, altura e força ao personagem. Nosso olhar está a altura do personagem.

Para se criar este efeito utiliza-se uma objetiva de distância focal longa.

Quando se usa uma objetiva de distância focal longa, cria-se um efeito chamado flou.

O flou caracteriza-se por pequenas áreas de desfoque. O desfoque de certas áreas e a nitidez de outras cria zonas privilegiadas de atenção. É uma maneira de direcionar o olhar de espectador.

Vamos estudar a composição desta peça publicitária. De acordo com Georges Péninou, existem quatro maneiras de compor uma peça publicitária:

1. Construção focalizada

2. Construção axial

3. Construção em profundidade

4. Construição sequencial

No anúncio em questão a construção sequencial predomina.

A construção sequencial faz com que o leitor percorra o anúncio, por fim, o último elemento do percurso é o prodito a ser vendido.

Em nosso objeto de estudo, primeiramente nosso olhar é conduzido para a fotografia da esquerda. Nosso olhar é conduzido ao ponto mais nítido e luminoso do anúncio, o topo do santo-antônio da cela. Em seguida nosso olhar é conduzido para o alto à direita, para a página à direita, depois nosso olhar segue horizontalmente até a marca: Marlboro Classics.

Santo-antônio

Comparação

Comparando as duas páginas do anúncio, constatamos que em vários aspectos, estas imagens tratam-se de uma antítese visual.

Ou seja, em muitas maneiras elas se contrastam.

Página à Esquerda Página à Direita

Dominantementequente. Tons de marrom. Transmitem calor, proximidade, sensualidade e força.

Dominantemente fria.Tons de cinza, branco.Transmitem distância, e pequenidade.

Cor

Fotografia

Página à Esquerda Página à Direita

Remete ao imaginário e ao cinema. Sensação de proximidade, engrandecimento e força.

Sensação de dominância, distanciamento e profundidade.

Mensagem Icônica

Os signos icônicos ou figurativos são aqueles que trazem uma mensagem conotativa. São utilizados para evocar algo além.

Nesta peça publicitária, os signos são utilizados para trazer uma mensagem metonímica. Perceba que vemos apenas partes de um todo.

Vemos apenas a manga e o peito da jaqueta, mas subentendemos que é uma jaqueta inteira.

Vemos apenas parte do pescoço do cavalo, mas subentendemos que exite um cavalo completo.

Outro elemento interessante da mensagem icônica é o recorte fotográfico. Perceba que o rosto do caubói não aparece. A ausência do retrato preciso permite que cada leitor confira ao modelo os traços que escolher, inclusive seus próprios.

Mensagem Linguística

“Apesar da riqueza expressiva e comunicativa de uma mensagem puramente visual, há coisas impossíveis da dizer sem recorrer ao verbal.”

Devemos considerar também a imagem das palavras. Tipografia, cor e a disposição do texto.

Existe uma hierarquia tipográfica. A marca Marlboro Classics aparece em tamanho maior e em negrito e as legendas em tamanho menor.

Muito obrigado!