ANÁLISE SWOTANÁLISE SWOT

Publicidade da Fragrância de homemPublicidade da Fragrância de homem

DOLCE GABBANADOLCE GABBANA

AActorctorMatthew McConaughey

Nome: Nome: Carmo SantosCarmo SantosNúcleo gerador: Núcleo gerador: Tecnologias de informação Tecnologias de informação

e comunicaçãoe comunicaçãoDomínio de referência: Domínio de referência: DrDr3 3 Mass Média/ Mass Média/

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoNome do curso: Nome do curso: Técnico-administrativoTécnico-administrativoNome da mediadora: Nome da mediadora: Cláudia CastanhoCláudia Castanho

Nome do formador: Nome do formador: Paulo FerreiraPaulo Ferreira

ANÁLISE SWOTANÁLISE SWOT

A análise SWOT é uma ferramenta A análise SWOT é uma ferramenta de gestão muito utilizada pelas de gestão muito utilizada pelas

empresas para o diagnostico empresas para o diagnostico estratégico. O termo SWOT é estratégico. O termo SWOT é composto pelas iniciais das composto pelas iniciais das

palavras: Strenghts ( pontos palavras: Strenghts ( pontos fortes), Weaknesses ( pontos fortes), Weaknesses ( pontos

fracos), fracos), Opportunities( oportunidades) e Opportunities( oportunidades) e

Threats( ameaças). Threats( ameaças).

INTRODUÇÃOINTRODUÇÃO

A influência da publicidade na sociedade em A influência da publicidade na sociedade em geral pode ser benéfica ou prejudicial, no geral pode ser benéfica ou prejudicial, no entanto, o objectivo desta é ter um impacto entanto, o objectivo desta é ter um impacto positivo perante o publico, com a finalidade de positivo perante o publico, com a finalidade de tornar produto conhecido e dai tirar tornar produto conhecido e dai tirar dividendos.dividendos.

A análise A análise SWOT SWOT ajuda-nos verificar como cada ajuda-nos verificar como cada pormenor duma publicidade pode significar pormenor duma publicidade pode significar vantagens, desvantagens, oportunidades e vantagens, desvantagens, oportunidades e ameaças para cada empresa e consumidor.ameaças para cada empresa e consumidor.

A escolha desta publicidade para análise deve-A escolha desta publicidade para análise deve-se ao facto de ser um actor conhecido a nível se ao facto de ser um actor conhecido a nível mundial.mundial.

PONTOS FORTESPONTOS FORTES

Esta Publicidade tem a grande Esta Publicidade tem a grande vantagem de poder alcançar varias vantagem de poder alcançar varias faixas etárias uma vez que usaram faixas etárias uma vez que usaram uma personalidade de meia idade.uma personalidade de meia idade.

Aumenta ainda a sua área de Aumenta ainda a sua área de abrangência uma vez que a imagem abrangência uma vez que a imagem do actor é ocidental, no entanto a sua do actor é ocidental, no entanto a sua tez permite que uma diversidade de tez permite que uma diversidade de outros povos possam se rever nele outros povos possam se rever nele tambtambém.ém.

PONTOS FORTESPONTOS FORTES É uma vantagem para a DOLCE & É uma vantagem para a DOLCE &

GABBANA ter optado por usar a imagem GABBANA ter optado por usar a imagem de Matthew McConaughey pelo facto de Matthew McConaughey pelo facto de ser um ícone para muitos, o que de ser um ícone para muitos, o que causa um grande impacto tanto nos causa um grande impacto tanto nos homens que se revêem nele, como nas homens que se revêem nele, como nas mulheres, uma vez que acreditam que mulheres, uma vez que acreditam que umas gotas desta fragrância pode umas gotas desta fragrância pode transformar os seus amados.transformar os seus amados.

Um ponto forte desta publicidade, é Um ponto forte desta publicidade, é ainda o cuidado que tiveram em colocar ainda o cuidado que tiveram em colocar o actor num ambiente de tons o actor num ambiente de tons quentes, que condizem com o design do quentes, que condizem com o design do frasco e a cor da fragrância.frasco e a cor da fragrância.

PONTOS FRACOSPONTOS FRACOS

Penso que a música desta publicidade Penso que a música desta publicidade poderá ser um ponto fraco, no sentido de poderá ser um ponto fraco, no sentido de ser muito calma, discreta e clássica, o ser muito calma, discreta e clássica, o que talvez a torna menos atractiva para que talvez a torna menos atractiva para a camada mais jovem.a camada mais jovem.

OPORTUNIDADESOPORTUNIDADES

O facto de ser a publicidade de um O facto de ser a publicidade de um cosmético é uma vantagem, pois cosmético é uma vantagem, pois cada vez mais há o cuidado de cada vez mais há o cuidado de usarmos produtos, que não só nos usarmos produtos, que não só nos embelezam, como elevam a nossa embelezam, como elevam a nossa auto-estima.auto-estima.

AMEAÇASAMEAÇAS Temos outras marcas como por exemplo Temos outras marcas como por exemplo

HUGO BOSS e EMPORIO ARMANI, que HUGO BOSS e EMPORIO ARMANI, que optaram por publicidades mais sofisticadas optaram por publicidades mais sofisticadas e arrojadas, assim talvez conseguindo e arrojadas, assim talvez conseguindo atingir uma faixa etária mais jovem, sendo atingir uma faixa etária mais jovem, sendo esta muito mais influenciável e sabendo que esta muito mais influenciável e sabendo que a melhor publicidade que existe é boca a a melhor publicidade que existe é boca a boca, poderá ser uma ameaça a publicidades boca, poderá ser uma ameaça a publicidades mais formais como é o caso da que estamos mais formais como é o caso da que estamos a analisara analisar.

CONCLUSÕESCONCLUSÕES É importante fazer uma prospecção do É importante fazer uma prospecção do

mercado antes de criar uma publicidade, mercado antes de criar uma publicidade, ou seja, comparar a publicidade de ou seja, comparar a publicidade de produtos semelhantes, ver seus pontos produtos semelhantes, ver seus pontos fortes, explorá-los, ver os pontos fracos fortes, explorá-los, ver os pontos fracos e evita-los, por fim tentar inovar em e evita-los, por fim tentar inovar em relação á publicidade já existente.relação á publicidade já existente.

É também importante analisar que tipo É também importante analisar que tipo de cliente vamos atrair e daí criar a de cliente vamos atrair e daí criar a publicidade que vá de encontro ás publicidade que vá de encontro ás necessidades destes.necessidades destes.

O facto de usarmos uma personalidade O facto de usarmos uma personalidade conhecida pode criar mais credibilidade conhecida pode criar mais credibilidade e fama ao produto, por isso é uma e fama ao produto, por isso é uma estratégia a ser usada.estratégia a ser usada.

VÍDEOVÍDEO