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ANÁLISE DA GESTÃO DA INOVAÇÃO DE UMA EMPRESA O GRUPO SCC César Panisson Mariana Zanivan Vanessa Eleutheriou Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento PPGEGC/UFSC EGC510035 - Gestão da Inovação na Prática das Empresas Profs. Eduardo Moreira da Costa e Neri dos Santos RESUMO Este trabalho foi desenvolvido como resultado final da disciplina de Gestão da Inovação na Prática das Empresas, ministrada pelo Departamento de Engenharia e Gestão do Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina, durante o primeiro semestre do ano de 2014. O presente trabalho busca fazer uma avaliação da forma como é percebida a gestão da inovação dentro de uma grande empresa, no caso grupo de empresas do Sistema Catarinense de Comunicações (SCC). A avaliação foi conduzida através do preenchimento de um questionário elaborado pelos alunos da disciplina de Gestão da Inovação na Prática das Empresas, do Departamento de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina. Palavras-chave: gestão da inovação; gestão do conhecimento; empresa de telecomunicações.

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ANÁLISE DA GESTÃO DA INOVAÇÃO DE UMA EMPRESA

O GRUPO SCC

César Panisson

Mariana Zanivan

Vanessa Eleutheriou

Universidade Federal de Santa Catarina

Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento – PPGEGC/UFSC

EGC510035 - Gestão da Inovação na Prática das Empresas

Profs. Eduardo Moreira da Costa e Neri dos Santos

RESUMO

Este trabalho foi desenvolvido como resultado final da disciplina de Gestão da Inovação na

Prática das Empresas, ministrada pelo Departamento de Engenharia e Gestão do

Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina, durante o primeiro semestre do ano

de 2014. O presente trabalho busca fazer uma avaliação da forma como é percebida a gestão

da inovação dentro de uma grande empresa, no caso grupo de empresas do Sistema

Catarinense de Comunicações (SCC). A avaliação foi conduzida através do preenchimento de

um questionário elaborado pelos alunos da disciplina de Gestão da Inovação na Prática das

Empresas, do Departamento de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento da

Universidade Federal de Santa Catarina.

Palavras-chave: gestão da inovação; gestão do conhecimento; empresa de telecomunicações.

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1. OBJETIVO

O objetivo geral é analisar os aspectos de gestão da inovação de uma empresa ou

grupo de empresas localizada(o) em Santa Catarina, buscando compreender se a cultura da

inovação é desenvolvida dentro dessa empresa e como ela aparece na observação do discurso

dos funcionários da empresa com relação ao tema. Posteriormente, o trabalho pretende ser um

guia inicial para a criação de um plano estratégico de inovação para a empresa, ou alteração

de um plano já existente, baseada nas informações encontradas.

2. REFERENCIAL TEÓRICO

A liderança deve proporcionar e incentivar o ambiente inovador na organização. O

estímulo a inovação deve partir da liderança, e esta deve facilitar a sustentação e apoio as

novas ideias no ambiente inovador. A liderança deve definir a estratégia de inovação na

organização, com desenvolvimento de projetos e portfólios para realização da inovação,

criando modelos e incentivos aos talentos humanos, objetivando o crescimento

organizacional. As estratégias de inovação criadas devem estar alinhadas as estratégias de

negocio da organização (DAVILA; EPSTEIN; SHELTON, 2007).

Segundo Nonaka (2008), a organização pode ser considerada como um ambiente

criador de conhecimento, quando esta exerce atividades que desenvolvedoras de inovação. No

ambiente é criado o novo conhecimento, o novo conhecimento é compartilhado dentro da

organização, e logo é colocado em prática através de novos produtos e tecnologias. Praticando

constantemente a inovação. No ambiente criador do conhecimento, não é necessário um setor

exclusivo para criação e desenvolvimento da inovação, todos são produtores e

desenvolvedores da inovação. A disseminação do conhecimento em todos os ambientes da

organização faz parte de uma atividade da empresa criadora do conhecimento, atingindo todos

os níveis da hierarquia da organização.

Não existe um padrão de estrutura da organização para criação de valor, cada

organização deve identificar e criar portfólios para inovação de acordo com a sua estratégia de

negocio. Mas as organizações devem estar sempre atentas ao seu ambiente externo e interno.

No ambiente externo devem ser avaliados possibilidades de parcerias para auxiliar os projetos

de inovação da organização, e ainda estarem atentos com a inovação da concorrência,

avaliando de que forma isto pode ajudar ou afetar sua organização (DAVILA; EPSTEIN;

SHELTON, 2007).

Conforme Molina (2010), a organização deve ser estruturada de forma a compartilhar

a informação em toda a organização. A tecnologia da informação quando inserida de forma

adequada na organização proporciona melhor comunicação e visualização da informação

através de diferentes mídias, facilitando a disseminação da informação e conhecimentos

corporativos.

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3. METODOLOGIA

De início, foram definidos quais aspectos seriam avaliados. Foi conduzida entre os

alunos da disciplina uma pesquisa informal, que incluía a seleção de, primeiramente, um caso

de fracasso reportado na literatura com relação a uma inovação criada ou aplicada por uma

empresa conhecida, tanto na fabricação de um produto ou serviço inovador em si quanto na

utilização de um processo inovador dentro da empresa. Depois, a mesma pesquisa ocorreu

para os casos de sucesso disponíveis na literatura, de outras empresas ou das mesmas que

apresentaram casos de fracasso. Em ambas as situações, buscou-se entender o que se passou

na empresa durante o período, observando a condição interna dentro da empresa e também o

cenário externo - o contexto no qual ela se inseria, incluindo público-alvo, situação de

concorrentes, momento histórico, tecnologia disponível, entre outros. Ao observar os motivos

para tal resultado - tanto positivo quanto negativo - foram percebidas algumas características

em comum na forma em que a inovação foi gerenciada dentro das empresas na situação em

destaque.

De posse dessas informações, foram extraídos os aspectos que foram ou deveriam ter

sido levados em conta para a apresentação de casos de inovação bem-sucedidos dentro das

empresas, ou seja, fatores preponderantes para que uma empresa inove de fato em produtos e

serviços no mercado. Destacaram-se 7 dimensões gerais: Liderança; Talentos Humanos;

Gestão do Conhecimento; Ambiente Externo; Dinheiro; Estrutura e Processos Internos; e

Tecnologia.

A seguir, foi elaborado de forma conjunta entre o professor e os alunos um

questionário que abarcasse tais dimensões apresentadas como importantes para a análise da

inovação. Este questionário pode ser observado no Anexo I ao final deste trabalho.

Por questões de logística, tempo e disponibilidade dos autores, sendo que a sede do

grupo SCC fica em Lages-SC e a disciplina é ministrada em Florianópolis-SC, o questionário

foi aplicado através da ferramenta Google Forms e distribuída para os funcionários do grupo

por sua Gestora de Recursos Humanos, que solicitou, segundo indicação dos autores deste

trabalho, o preenchimento em três níveis hierárquicos diferentes: colaborador, gerencial e

executivo.

4. RESULTADO

Para conduzir a análise, os pesquisadores coletaram os resultados dos respondentes das

empresas que compões o Grupo SCC e fizeram a média das notas indicadas pelos

respondentes, sendo que uma empresa que possuísse nota média 7, ou seja, a nota máxima,

idealmente faria uma perfeita gestão da inovação, enquanto que uma média 1 seria

classificada como a menor nota possível em termos de execução de uma gestão da inovação

na empresa. O Resultado final encontrado no Grupo aplicado gerou uma nota 5,07, ou seja,

relativamente próxima à nota máxima possível de 7. Abaixo, apresenta-se a análise por cada

uma das 7 dimensões indicadas no início deste trabalho e respectivos gráficos dos resultados:

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1) DIMENSÃO LIDERANÇA: O resultado do Tema é 5,59, fica acima do Resultado Final,

mostrando uma boa Gestão da Inovação alinhada com os valores da organização:

2) DIMENSÃO TALENTOS HUMANOS: relacionados à incentivos, estímulos,

desenvolvimento de recursos humanos e ambiente de trabalho, ainda existem pontos a

melhorar, levando o resultado do tema ficar em 4,84:

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3) DIMENSÃO GESTÃO DO CONHECIMENTO: constatamos novamente uma necessidade

em relação a gestão, mostrando oportunidades de melhoraria no ambiente da empresa e

mecanismos de acesso a informação, sendo avaliada em 4,80:

4) DIMENSÃO AMBIENTE EXTERNO: o relacionamento com a concorrência mostra-se

novamente como um aspecto que não é praticado pela empresa Os demais pontos referentes

aos relacionamentos externos, ambiente, localização e monitoramento de mercado a

organização tem se destacado obtendo um resultado de 5,05:

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5) DIMENSÂO DINHEIRO: Contata-se novamente a necessidade de algumas considerações

na gestão referente ao planejamento e controle dos recursos financeiros. Quanto à captação de

recursos para manutenção dos projetos de inovação mostra-se positiva, mantendo o Resultado

do Tema acima do Resultado Final. Resultado 5,27:

6) DIMENSÃO ESTRUTURA E PROCESSOS INTERNOS: mostra-se novamente

problemas relacionados a gestão organizacional; aqui fica evidente que a inovação está sob

responsabilidade dos níveis hierárquicos mais altos, encontrando dificuldade na disseminação

da estratégia de inovação para os demais níveis da organização. Dessa forma o Resultado

ficou em 4,69

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7) DIMENSÃO TECNOLGIA: demonstra a busca e o uso da Tecnologia pela organização, o

qual torna-se peça fundamental para geração de inovação utilizando-a para seu processo de

produção de conteúdo e novos produtos, resultado 5,27:

Através da Média dos Resultados de cada um dos 7 temas, temos o Resultado Final

pontuando em 5,07, em uma escala de 1 a 7 pontos, tendo como destaque aspectos

relacionados aos Temas Liderança, Dinheiro e Tecnologia. Os Resultados dos temas Talentos

Humanos, Gestão do Conehcimento e Estrutura e Processos Internos tiveram grande

influência dos aspectos de Gestão Organizacional relacionadas ao ambiente, estrutura, modelo

de gestão.

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Em seguida, foi executada uma análise por Nível Hierárquico, na qual podemos

observar cada tema sob a ótica dos diferentes atores da organização, o que fornece uma

informação mais próxima da realidade sobre o que de fato ocorre com a gestão da inovação

dentro de uma empresa. Abaixo o gráfico demonstra os resultados por nível hierárquico:

5,07 4,85

5,28 5,01

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

Geral Executivo Gerencial Colaborador

Série1

Série2

Série3

Série4

Série5

Série6

Série7

Série8

Série9

DIMENSÃO 1

DIMENSÃO 2

DIMENSÃO 3

DIMENSÃO 4

DIMENSÃO 5

DIMENSÃO 6

DIMENSÃO 7

RESULTADOS

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5. CONCLUSÃO

Como resultado geral, pode se observar que existe uma discrepância de visões sobre a

inovação com relação aos diferentes níveis hierárquicos dentro do grupo. Os executivos têm

uma visão abaixo da pontuação final, os gerentes uma visão mais positiva sobre a Gestão da

Inovação de modo geral e os colaboradores uma visão dentro da média. Isso demonstra que

em alguns aspectos não há uma conciliação dos diferentes níveis hierárquicos em relação a

Gestão da Inovação da Organização; portanto, estudos futuros poderiam analisar mais a fundo

os aspectos que motivaram tais respostas ao questionário e pontuações recebidas em cada

dimensão, dentro de cada nível hierárquico. Dessa forma, poderia-se compreender melhor o

motivo de tal diferença nos resultados.

Vale destacar que o grupo de empresas analisado neste trabalho se mostrou bastante

solícito em sua participação e interessado nos resultados, o que demonstra uma preocupação

com o desenvolvimento de tais aspectos relativos à inovação dentro das empresas que

compõem o grupo.

Conclui-se, assim, que o Grupo possui ainda alguns aspectos a serem melhorados em sua

gestão da inovação, o que inclui uma melhoria da comunicação interna para alinhamento e

compreensão das opiniões acerca do assunto em díferentes níveis hierárquivos; mas por sua

história e disponibilidade no tratamento deste é possível dizer que, havendo empenho, há

grandes chances de tais aspectos alcançarem melhores números em curto prazo.

REFERÊNCIAS

CARAVANTES, Geraldo R. O ser total. Porto Alegre: AGE, 2000.

Christensen, C.M. and Raynor, M.E.: The Innovator’s solution. (HBS Press, Cambridge.

2003). 304 pp

DAVILA, Tony; EPSTEIN, Marc J.; SHELTON, Robert. As regras da inovação. São Paulo:

BOOKMAN, 2007.

Drucker, P.: Innovation and Entrepreneurship. (Butterworth-Heinemann, 2007). 272 pp

Reis, D.R.: Gestão da Inovação Tecnológica – 2.ed. (Manole, Barueri, 2008). 206 pp

Kelley, T. with Littman, J.: The ten faces of innovation. (Doubleday, New York. 2005). 276

pp

Arvidsson, N. and Mannervik, U.: The innovation platform. (NormannPartners, Estocolmo.

2009). 112 pp

MOLINA, Letícia G. Tecnologias de informação e comunicação para gestão da informação e

do conhecimento: proposta de uma estrutura tecnológica aplicada aos portais corporativos In:

VALENTIN, Marta. Gestão, mediação e uso da informação. São Paulo: Cultura

Acadêmica, 2010.

NONAKA, Ikujiro. A empresa criadora do conhecimento In: NONAKA, Ikujiro;

TAKEUCHI, Hirotaka. Gestão do conhecimento. Porto Alegre: ARTMED, 2008.

Cesar Panisson, Fernando Rodrigues da Silva, Gabriela Mattei de Souza, Ivana Fossari,

Kamila Patrícia Bittarello, Micheline Krause, Michelle Melo e Édis Mafra Lapolli. Capítulo

Capacidade Empreendedora, em Capacidade empreendedora: teoria e casos práticos /Édis

Mafra Lapolli, Ana Maria Bencciveni, Vitória Braga de Souza, org. 1.ed. - Florianópolis:

Pandion, 2012 pp. 37a 69.

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ANEXO I

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