Análise do Mercado de Angola · PDF file2013 Cátia Jesus 11ºH Escola Sec. Serafim Leite Marketing Análise do Mercado de Angola

2013

Cátia Jesus 11ºH

Escola Sec. Serafim Leite

Marketing

Análise do Mercado de Angola

Ano Letivo de 2011/2014

| CP de Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade – 2011/2014|

|Disciplina: Marketing| | Professor: João Mesquita|

Índice Índice ................................................................................................................................... 2

Mercado Angolano ................................................................................................................ 3

Tabela Estatística de Angola .................................................................................................. 4

Concorrência ......................................................................................................................... 5

Sectores de aposta em Angola .............................................................................................. 6

Geografia de Angola .............................................................................................................. 7

Política em Angola ................................................................................................................ 8

Moda em Angola ................................................................................................................... 9

Calçados.............................................................................................................................. 10

Confecções ......................................................................................................................... 11

Higiene pessoal e cosméticos .............................................................................................. 12

Turismo em Angola ............................................................................................................. 13




Mercado Angolano Angola é um parceiro com muito significado para Portugal. Apresentando-se como, potencialmente, um dos mais prósperos países de África, devido às suas reservas de petróleo, às capacidades hidrelétricas, aos minerais de que dispõe e às grandes extensões de terra cultivável, das quais só uma pequena parte está aproveitada. Angola está na mira dos empresários portugueses, essencialmente o calçado português. Segundo refere a Associação Portuguesa dos Industrias de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos (APICCAPS), as exportações de calçado português para Angola têm vindo a aumentar progressivamente e cresceram 71% em 2007, para 13 milhões de euros. Angola é também um mercado que vai continuar a crescer nos próximos 10 a 15 anos. Como tal, é assumidamente e sem margem para dúvidas, um mercado de futuro. Um mercado que os empresários portugueses devem ter em conta e ao qual devem estar atentos, não deixando que outros países continuem a conquistar quota de mercado, ultrapassando Portugal. O investimento direto de Angola em Portugal caiu dos 116 milhões de euros apurados em 2009 para € 45 milhões em 2010. Também o investimento direto português em Angola se contraiu de 2009 para 2010. Ainda que do total do investimento realizado por Portugal nos PALOP, 72% se dirija a Angola, o principal destino dos capitais lusos desde 2002, “o investimento direto bruto português em Angola reduziu-se significativamente em 2010, atingindo € 226,7 milhões (cerca de 1/3 do registado em 2009) ”, assinala o relatório do Banco de Portugal intitulado Evolução das Economias dos PALOP e de Timor Leste, intitulado Evolução das Economias dos PALOP e de Timor Leste. Área: 1.246.700 km2 (14 vezes maior que Portugal) Capital: Luanda Língua: A língua oficial é o português, mas são falados diversos dialetos africanos (umbundu, kimbundu, kikongo, chokwe, entre outros) Esperança de Vida: 36,6 anos Moeda: Kwanza (AOA) 1 EUR = 97,2015 AOA

http://campus.sapo.pt/blog/11hmkt/3731




Tabela Estatística de Angola

Área: 1,246,700 km2

População: 12.531.357 (estatísticas de Julho de 2008)

Taxa de crescimento da população: 2,136% (estatísticas de 2008)

Taxa de natalidade: 44,09 nascimentos por cada mil habitantes (estatísticas de 2008)

Taxa de mortalidade infantil: 260 óbitos (de crianças com idade inferior a 5 anos) por cada mil nados vivos (estatísticas de 2006)

Esperança média de vida: 37,92 anos (estatísticas de 2008)

População abaixo do limiar da pobreza: 68% (estatísticas de 2003)

GDP per capita: 7800 dólares (estatísticas de 2007)

Taxa de alfabetização: 67,4% (estatísticas de 2001)

A taxa de iliteracia entre adultos é de: 33%, de acordo com o Banco Mundial

Pessoas empregadas: 8,8 milhões de pessoas, população com idade compreendida entre os 15 e os 64 anos (2007)




Concorrência

Angola tem sido um País com uma enorme riqueza Petrolífera. As empresas portuguesas e internacionais têm apostado cada vez mais no mercado angolano, pelas suas riquezas naturais e no quanto poderá gerir um grande negócio. Alguns dos maiores exemplos que podemos considerar são: Miguel Vieira, Seaside, Sonae e Luís Onofre. No momento a empresa Seaside tem como principal objetivo de democratizar o acesso ao calçado em Angola, com uma estratégia assente em “qualidade, moda e preço competitivo”. O ‘designer' português Miguel Vieira prepara-se para entrar no mercado angolano, com a abertura de uma loja na capital Luanda. A estreia insere-se na estratégia de reforço da internacionalização da marca, que contará com um novo espaço no Canadá (Toronto), até ao final do ano, e já tem em operação uma loja em Joanesburgo, África do Sul, em ‘franchising'. A somar às lojas de Lisboa e Chipre, Miguel Vieira espera encerrar o ano com uma rede de cinco lojas.




Sectores de aposta em Angola

Reconstrução de infra-estruturas públicas nos sectores energéticos, telecomunicações, ferroviário e rodoviário;

Construção civil e obras públicas, sector imobiliário, saneamento básico e materiais de construção;

Diamantes e minérios em geral, infra-estruturas, equipamentos e serviços;

Produtos alimentares, mobiliário e medicamentos;





Geografia de Angola A população de Angola é caracterizada por ter um povo amigável e hospitaleiro, possui uma variedade incrível de paisagens e uma cultura dinâmica e cativante que fazem deste país um sítio que vale a pena explorar. Em termos de turismo pode-se afirmar que Angola é um diamante em bruto, com um potencial enorme ainda por explorar. Ecoturismo, desportos radicais, safaris fotográficos e etnográficos são algumas das vertentes de turismo com sucesso quase garantido, uma vez que as principais condições já existem: quedas de água, rápidos, parques naturais, florestas tropicais, etc.





Política em Angola O regime político vigente em Angola é o presidencialismo, em que o Presidente da República é igualmente chefe do Governo, tem ainda poderes legislativos e nomeia o supremo tribunal, de modo que o princípio da divisão entre poderes legislativo, executivo e judiciário, fundamental para um sistema democrático, está abolida. O atual presidente é José Eduardo dos Santos e o vice-presidente é Manuel Domingos Vicente. Angola, oficialmente República de Angola, é um país da costa ocidental de África, cujo território principal é limitado a norte e a nordeste pela República Democrática do Congo, a leste pela Zâmbia, a sul pela Namíbia e a oeste pelo Oceano Atlântico. Angola é, de facto, um mercado que oferece inúmeras oportunidades, ocupando mesmo para muitas empresas portuguesas um lugar de destaque. E Portugal tem, efectivamente, condições para manter uma posição de relevo económico em Angola, apostando neste país até como plataforma para atingir os mercados africanos circundantes. Nas próximas linhas, traçaremos uma síntese daquele que é já dos mais prósperos países no continente africano. Algumas gráficos em ter em conta para empresas que pretendem actuar em Angola tendo em conta o PIB (Produto Interno Bruto) de 2005 até o ano actual e previsões para os dois anos seguintes.





Moda em Angola

Produtos Brasileiros com Exportações Incipientes para Angola - Entre os grupos de produtos listados para o complexo Moda e Cuidados Pessoais, foram identificadas oportunidades que ainda não são exploradas ou o são de modo inicial para produtos brasileiros no mercado angolano. Daí o termo incipiente utilizado para nomear produtos com essas características. Para a definição dessas oportunidades, foi levado em conta se ao longo de seis anos (2005-2010) houve crescimento das importações do grupo de produtos. Ademais, para se ter certeza da capacidade do Brasil de aproveitar as oportunidades ainda não exploradas, considerou-se a especialidade, ou não, brasileira na exportação desses produtos, e ainda se as pautas de importação de Angola e de exportação do Brasil são complementares.

Produtos Brasileiros com Exportações Expressivas - Ao contrário das exportações incipientes, em que os produtos brasileiros ainda estão em estágios iniciais de inserção no mercado, as exportações expressivas, como o próprio nome indica, já atingiram maior grau de maturidade no país importador, são mais constantes ao longo do tempo e têm participação de mercado minimamente significativa. Para o complexo Moda e Cuidados Pessoais, foram identificadas exportações expressivas nas classificações a consolidar e em declínio.




Grupos de produtos brasileiros com exportações expressivas para Angola e presença a consolidar e consolidada nesse país:

Calçados As importações angolanas do grupo de produtos Calçados foram de US$ 132 milhões em 2010. A China domina o mercado, com 73,6% de participação. O Brasil, com 10,6%, ocupa a segunda posição. Quase 80% das compras angolanas e das vendas brasileiras para aquele mercado estiveram concentradas nos produtos Calçados de borracha ou plástico, com parte superior em tiras fixadas à sola por pregos, tachas e Outros calçados de borracha ou plástico. Entre os principais fornecedores, as maiores taxas médias anuais de crescimento das vendas foram as de China (41,4%), Brasil (39,8%) e Estados Unidos (35,3%).




Confecções

O grupo de produtos Confecções registrou importações totais de Angola no valor de US$ 74,6 milhões. Os principais fornecedores para esse mercado foram Portugal, com 29,9% de participação no mercado, e China, com 25,4%. Entre os produtos importados por Angola, destacam-se, com quase 30% do total importado em 2010, Calças, jardineiras, bermudas e shorts (calções), de malha, de algodão, de uso masculino, Camisas, blusas, blusas chemisier, de malha, de fibras sintéticas ou artificiais, de uso feminino, Calças, jardineiras, bermudas e shorts, de algodão, de uso masculino e Outros sacos para embalagem, de lâminas ou formas semelhantes de polietileno ou polipropileno. Já as vendas brasileiras mostraram-se diversificadas. A maior taxa média anual de crescimento entre os principais concorrentes, no período 2005-2010, foi a de Marrocos (41,4%), seguido de China, com 27,9%. A base de comparação do crescimento marroquino, contudo, é fraca. Já a China, entre 2009 e 2010, obteve taxa de crescimento de 34%, ameaçando a posição de Portugal, que, no mesmo período, registrou queda de igual proporção. As vendas brasileiras participaram com 11,1% do mercado angolano e obtiveram taxa média anual de crescimento de 9,6% entre 2005 e 2010. Participação de mercado dos principais fornecedores de Confecções para Angola (2005 e 2010)




Higiene pessoal e cosméticos

As importações totais de Angola do grupo Higiene pessoal e cosméticos alcançaram o valor de US$ 79,9 milhões em 2010, tendo como principais fornecedores África do Sul e Portugal, com, respectivamente, 26,8% e 24,5% de participação nesse mercado. O Brasil, embora continue mantendo a terceira posição, a qual sempre ocupou nesse mercado – sua melhor participação foi em 2007 (16,3%) –, sofreu forte queda de participação em 2008 e 2009, recuperando-se levemente em 2010, ano em que registrou o percentual de 10,1%. Pela trajetória gráfica da série analisada, a queda de participação dos produtos brasileiros no período citado parece estar ligada ao crescimento dos dois primeiros concorrentes. A taxa média anual de crescimento das vendas brasileiras, entre 2005 e 2010, foi de 15,9%. Considerando os cinco principais fornecedores angolanos, no período 2005-2010, as maiores taxas médias anuais de crescimento foram obtidas por China e Indonésia (respectivamente, 27,3% e 21,5%). Vale ressaltar que a França, embora não se posicione entre os principais concorrentes, obteve taxa de crescimento de 36% nesse período. Cerca de 70% dos produtos importados pelo mercado angolano referiram-se a Perfumes (extratos) e águas-de-colônia, Outras preparações capilares, Dentifrícios, Desodorantes corporais e antiperspirantes e Outros sabões, produtos ou preparações tensoativos, incluídos os de uso medicinal, enquanto quase metade das exportações brasileiras para o mercado em análise referiu-se a este último produto citado. Participação de mercado dos principais fornecedores de Higiene pessoal e cosméticos para Angola (2005 e 2010)




Produtos brasileiros com presença em declínio em Angola Os grupos de produtos classificados como em declínio registraram US$ 12,5 milhões em importações angolanas e US$ 574,8 mil em exportações brasileiras em 2010. Com exceção de Produtos de couro, todos os grupos de produto apresentaram retração nas vendas externas brasileiras para o mercado em análise, considerando o período 2005-2010. Grupos de produtos brasileiros com exportações expressivas para Angola e presença em declínio nesse país

Turismo em Angola

A população de Angola é caracterizada por ter um povo amigável e hospitaleiro, possui uma variedade incrível de paisagens e uma cultura dinâmica e cativante que fazem deste país um sítio que vale a pena explorar. Em termos de turismo pode-se afirmar que Angola é um diamante em bruto, com um potencial enorme ainda por explorar. Ecoturismo, desportos radicais, safaris fotográficos e etnográficos são algumas das vertentes de turismo com sucesso quase garantido, uma vez que as principais condições já existem: quedas de água, rápidos, parques naturais, florestas tropicais, etc. Angola, apesar de se localizar numa zona subtropical tem um clima que não é caracterizado por aquela condição, devido à confluência de três factores: A corrente fria de Benguela ao longo da parte sul da costa; O relevo no interior; A influência do deserto do Namibe, a sudeste. Em consequência, o clima de Angola é caracterizado por duas estações, a das Chuvas, de Outubro a Abril e a do Cacimbo, de Maio a Agosto, mais seca e com temperaturas mais baixas.


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