Apostila Fotografia Publicitaria

7/28/2019 Apostila Fotografia Publicitaria

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SAVIO

MICROSOFTHlio Esperandio

APRENDER A VER, PENSAR E

REAGIR

Foto Publicitria


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O Processo de Construo de Imagens

Introduo

A fotografia um mundo pessoal que reflete a percepo que temos das

pessoas, da natureza e do mundo que nos cerca. Muitas vezes tambm,

construmos fotografias para comunicar ou transmitir sensaes que desperte no

observador sentimentos, vontades ou desejos; e as reaes que elas provocam

que fazem delas boas ou ms fotografias. Para desenvolvermos a nossa

percepo, devemos exercitar bastante o ver. Treinar o nosso olhar para ver o

mundo como a cmera, ou seja: ver fotograficamente.

O treinamento do nosso olhar consiste basicamente

- 1 - Aprendermos a identificar os elementos visuais que caracterizam as

imagens: formas, linhas, padres, ritmo e texturas e saber como cada um desses

elementos afetam a nossa percepo.

- 2 - Aprender a combinar estes elementos atravs de tcnicas de composio,

equilbrio, enquadramento e ponto de vista para expressar o que desejamos.

- 3 - Finalmente: conhecermos a luz e saber como ela afeta o aspecto das

imagens: origem, intensidade, direo, difuso e variaes conforme a hora do dia

e a poca do ano.

Tpicos para o treinamento do olhar

01 Captar o estado de esprito das coisas: tranqilidade, serenidade, paz,

felicidade, euforia, esperana, resignao, inquietao, desespero, angstia,

tormento, agonia, etc...


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02 Captar o momento decisivo: a frao de segundo na qual todos os elementos

de uma cena se inter-relacionam, expressando o evento da melhor maneira

possvel, ou seja, captar o pice de uma ao, aprender como agir sobre o tempo.

03 Registrar uma amostra fugaz do cotidiano: um pedao da vida ou

instantneos dos fatos que ocorrem ao nosso derredor ou a essncia das

pessoas.


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04 Paralisar a ao ou registrar o movimento: deter a ao em seu clmax

paralisando a ao, ou mostrando o seu movimento atravs do uso inteligente das

velocidades do obturador.

05 Desenvolver um estilo pessoal: aprender a confiar em seus instintos,

experimentar novas tcnicas e perspectivas incomuns, enfim: praticar bastante at

notar nossa preferncia por determinados assuntos ou tcnicas.


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06 Perceber a dimenso e o espao: usar referncias que nos revelem as

dimenses do objeto e do espao fotografado.

Ver com imaginao sem dvida o que diferencia o bom fotgrafo daquele

apenas competente.

Identificao dos Elementos Visuais das Imagens

01 Formas: so as unidades bsicas da construo de imagens, a primeira

coisa que percebemos nas imagens. formada pelo contorno bsico dos objetos.

Quando a isolamos as imagens ficam simples e diretas. As formas podem se opor

ou se reforarem para criar equilbrio ou tenso.


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02 Linhas: as linhas descrevem o contorno dos objetos; mostram as direes e

os caminhos para os nossos olhos; servem de ligao visual entre os diversos

elementos da imagem; definem distancias e limites; aumentam a sensao de

profundidade com o uso da perspectiva. As linhas tambm podem definir a direo

de uma fora ou energia, ligando dois elementos cuja ao tendem a um mesmo

objetivo.

03 Padres: ocorrem quando linhas, formas ou cores semelhantes repetem-se a

intervalos mais ou menos regulares provocando a sensao de ordenao e

harmonia e unidade. Transmitem as sensaes mais fortes do tema. Os padres

tambm provocam um efeito rtmico nas imagens, esse efeito percebido pela

freqncia em que ocorrem estes intervalos entre os elementos da composio.

04 Texturas: revelam a natureza das superfcies transmitindo a sensao de

realidade por estimular diretamente nosso sentido do tato. O volume e os detalhes


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dessas superfcies so bastante acentuados com o uso de uma iluminao obliqua

direo principal da superfcie.

Processos de Composio das Imagens Fotogrficas:

O que temos a dizer?

O objetivo de se criar uma imagem mostrar um motivo, um tema ou uma idia.

Para isso, devemos analisar cada um dos elementos da cena e ento, disp-los

visando o efeito ou o objetivo desejado. Toda composio deve ser criada

deliberadamente.

Podemos de forma isolada, utilizar cada um desses elementos visuais comoobjeto principal e gerar imagens fortes e simplificadas, ou utilizar vrios elementos

em propores diferentes para se criar uma atmosfera ou compartilhar um

sentimento com o observador.


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Muitas vezes o motivo principal dominar e ser apoiado por outros elementos e

detalhes. O olho do observador atrado primeiro por esse motivo principal, para

depois percorrer o resto da composio.

No h regras prontas e acabadas para composio. Mas sim, algumas diretrizes

de equilbrio, ponto de vistae enquadramento que devemos considerar:

- Equilbrio: acontece atravs da distribuio do peso visual que damos aos

vrios elementos dentro do quadro. Pode ser conseguido de duas formas:


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01 Pela simetria: quando o objeto principal colocado no centro da composio

e os demais ficam uniformemente distribudos em sua volta. Costumam gerar

imagens rgidas e estticas, sem muito apelo visual.

02 Pelo contraste ou tenso:

- O equilbrio entre cores puras e brilhantes por tons neutros e apagados;

- O equilbrio entre objetos muito detalhados dispostos em grandes reas vazias;

- O equilbrio entre volumes escuros confrontados por arredores claros.


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- A regra dos teros: Este contraste ou tenso nos induz a querer arrumar as

imagens para obter um melhor equilbrio e destacar o centro de maior interesse da

imagem e a melhor forma de se conseguir isso atravs da regra dos teros.

A regra dos teros enfatiza o principal ponto de interesse da imagem e equilibra a

composio. Ela consiste em dividirmos o campo visual em trs partes, tanto no

sentido horizontal como no vertical. Os objetos colocados prximos a um dos

quatro pontos de interseco dessas linhas ficam automaticamente realados e os

elementos situados nos ngulos diagonalmente opostos se equilibram.

- Ponto de vista: o impacto e o clima de uma fotografia tambm pode ser mudado

conforme mudamos a posio da cmera. A mesma cena pode ter um aspecto

diferente conforme seja fotografada de cima, de baixo ou ao nvel dos olhos.

O ponto de vista na altura dos olhos como estamos acostumados a ver as

coisas, temos uma sensao de realidade e tudo assume uma aparncia familiar.


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No ponto de vista baixo, as pessoas e objetos parecem debruar sobre o

observador, evocando domnio e poder. A imagem torna-se mais eloqente. Em

paisagens, o horizonte desce, aumentando a rea de cu reforando a sensao

de amplido.

No ponto de vista alto as pessoas e as coisas assumem uma posio

insignificante, mas tambm a organizao dos elementos fica bem mais clara e

definida. Em paisagens, o horizonte sobe e o solo parece se esparramar por

distancias sem fim.


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- Enquadramento: quando criamos uma moldura dentro do quadro da foto para

isolarmos o elemento principal da imagem. Com isso, conseguimos disfarar

primeiros planos desagradveis; dar profundidade foto; e dirigir o olhar do

observador para o ponto principal da imagem.

A Utilizao da Luz na Fotografia

- A Luz:A luz para a fotografia o que as tintas so para a pintura. Do mesmo

modo que os pintores precisam aprender a lidar com as tintas, os fotgrafos

precisam conhecer as propriedades da luz. A luz responsvel pelo colorido de

uma foto e das gradaes de cinza de uma foto preto e branco.

Na fotografia a fonte de toda imagem a luz e fatores como: origem, intensidade,

cor, direo, difuso e variaes conforme a hora do dia ou as estaes do ano,

afetam o aspecto das imagens consideravelmente. possvel enfatizar um motivo

com muita luz ou torn-lo uma mera silhueta por meio apenas de uma mudana

de ponto de vista.


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- Principais fontes de luz: A luz do Sol a fonte de luz mais corriqueira que

encontramos. Ela pode variar conforme as horas do dia ou conforme as estaes

do ano. Em apenas um dia a luz solar pode variar de uma luminosidade suave e

misteriosa da manh para o brilho ofuscante do meio dia, ou dos raios oblquos e

rosados do poente para a luz fria e monocromtica do anoitecer.

J as luzes produzidas por fontes artificiais: como lmpadas incandescentes,

tubos de lmpadas fluorescentes, lmpadas dicricas, lmpadas de vapor de

mercrio, neons, flashes, etc... Produzem diferentes efeitos na cor nas imagens e

a melhor maneira de saber que efeitos iro resultar praticar e anotar os efeitos

produzidos sob cada fonte de luz.

O Domnio da Luz na Fotografia

01 A Direo da luz: a direo da fonte de luz principal na cena influencia

decisivamente o resultado e o aspecto final de uma fotografia.

H trs maneiras bsicas de se iluminar um motivo quanto direo:


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A Iluminao frontal: quando ficamos de costas para a fonte de luz ela projeta a

sombra para trs do motivo. Nesta iluminao as coisas ficam uniformemente

iluminadas e as cores apresentam um aspecto mais natural. Mas, obtm-se

resultados achatados e bidimensionais, pois o sombreado que cria a iluso de

volume e profundidade.

B Iluminao lateral: quando a luz incide lateralmente no motivo produzindo

sombras laterais. Ela que produz uma maior sensao de relevo e

tridimensionalidade, realando as texturas das superfcies. Geralmente produzem

resultados mais sugestivos.

C Iluminao de trs, ou contraluz: quando a luz vem de trs do motivo em

direo cmera. Ela produz basicamente dois efeitos de luz:


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- Silhueta: luz com bastante contraste que reduz o motivo ao contorno bsico de

suas formas.

- Delineadora: luz com menos contraste que produz um halo de luz em torno do

motivo, sem a perda de detalhes no primeiro plano.

02 Intensidade da luz: a intensidade da luz pode variar os aspecto das imagensde duas formas: produzindo uma luz direta e dura ou uma luz difusa e suave.

A Iluminao dura: quando a luz atinge o motivo de forma agressiva, direta e

intensa. As cores so vivas, mas geralmente ficam ofuscadas por reflexos

brilhantes e a amplitude das tonalidades reduz consideravelmente, aumentando o

contraste.


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B Iluminao difusa e suave: a luz antes de atingir o motivo desviada

provocando a sua difuso por refrao. Este tipo de iluminao diminui bastante o

contraste, reala os volumes e produz um colorido com gradaes sutis, devido ao

aumento da amplitude das tonalidades.

Misturar uma luz dirigida com uma difusa dominante normalmente produz bons

resultados, devido riqueza de detalhes em todos os pontos da foto.

03 O uso das Cores: quente ou fria, viva ou apagada, alegre ou sombria, cor

determina a atmosfera de uma fotografia. Sendo o produto da luz refletida nos

objetos, as cores dependero exclusivamente do tipo de iluminao que usarmos.


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Geralmente utilizamos as cores por discriminao, ou seja, evidenciamos

determinadas cores em detrimento de outras para dar mais unidade

composio.

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