PROGRAMAO EM RTVI

Prof. Me. Julio Cesar Fernandes

Aula Dep. de Programao e Horrio Nobre

AULA ANTERIOR

O conjunto de programas de uma rede

distribudo durante o tempo em que

ela permanece no ar semanalmente.

Para orientar o telespectador cada

rede elabora o que se chama de

programao em um plano conhecido

como grade horria.

O Departamento de Programao o ncleo de uma emissora e mantm estreitas relaes com todos os setores de produo de programas (Sebastio Squirra, 1990, p.42).

TAREFAS DEP. DE PROGRAMAO

determinar a hora exata da entrada de um pgm;

determina durao de um pgm;

a quantidade de interrupes p/ as chamadas comerciais e da programao;

contrata novos servios para a emissora;

projeta a nova programao para os telespectadores.

(SQUIRRA, 1990, p.42).

O Departamento de Programao o corao pulsante da emissora (Jamile Marinho Pallace, 2011, p.87-89).

DEPARTAMENTO DE PROGRAMAO

Aquisies;

Coordenao de exibio;

Planejamento e pesquisa;

Finalizao de roteiro;

Chamadas; computao grfica;

Assessoria de imprensa*.

CABEA DE REDE

Nas grandes redes de TV, a cabea de rede deve estar a programao alinhada com as emissoras afiliadas.

REDE

Padronizao estratgias das grades locais;

Uniformizao das chamadas;

Questo esttica.

TV RECORD / REDE

Exibir a grade de programao com garantia de qualidade, tanto tcnica, quanto artstica;

Compor o break da emissora, de modo a equilibrar os compromissos comerciais e a promoo dos produtos por meio de chamadas;

Definir horrio de incio e trmino dos programas de forma estratgica;

Compor os breaks e exibi-los, de forma estratgica, a fim de garantir os ndices de audincia dos programas.

Acompanhar a movimentao da concorrncia, para embasar as tomadas de deciso;

Acompanhar os ndices de audincia e o perfil dos telespectadores, tanto da TV Record, quanto da concorrncia, para embasar as tomadas de deciso;

Criar chamadas atrativas, criativas e persuasivas, para promover a programao da emissora;

Desenvolver pacotes grficos, capazes de embalar visualmente a TV Record e imprimir a personalidade da emissora, surpreendendo e agradando o telespectador.

TV RECORD / REDE

PROGRAMAO

As emissoras planejam o horrio dos seus programas levando em conta a preferncia do pblico pelos gneros transmitidos, em determinados perodos do dia.

Jos Carlos Aronchi de Souza (2004)

PROGRAMAO

Em cada um dos perodos de tempo em que se divide a programao, tambm determinam-se diferentes caractersticas de audincia e preos variveis para inseres comerciais.

FAIXAS DE HORRIO

Faixa matutina (6h s 12h);

Faixa vespertina (12h s 18h);

Faixa nobre (19h s 22h);

Faixa noturna (22h s 5h).

Marques de Melo (2010, p.37)

HORRIO NOBRE

Prime time;

Hilton Gomes batizou a faixa das 19h s 22h -1950 (BRAUNE; RIXA, 2007, p.296);

Quando o pblico est em casa;

50 a 80% da receita publicitria;

O espao de tempo compreendido entre o momento que o cidado chega em casa e a hora em que ele vai dormir. Isso no Brasil acontece entre 19 e 23h. Por isso, 82% das receitas publicitria emanam da - Nelson Hoineff diretor IETV.

HORRIO NOBRE

Fonte: Mdia Dados Brasil 2011. p.181. Grupo de Mdia So Paulo. Disponvel em: Acesso em: 28 jan. 2012.

HORRIO NOBRE

Austrlia - 18h s 22h30;

Japo - 19h s 23h;

Argentina e Mxico - 19h meia-noite;

EUA, Alemanha, Reino Unido, Coria do Sul, Canad e Portugal - 20h s 23h;

Frana - 20h s 22h.

HORRIO NOBRE

Brasil: 20h s 0h00;

Ento, aps a novela das 21h sempre tem uma disperso de pblico e voc acaba ganhando com isso. Quer dizer que o horrio nobre foi ficando cada dia mais tarde, sendo empurrado para cima - Edson Luiz Pareschi (gerente de programao da Record).

HORRIO NOBRE

CQC TV Bandeirantes 2008.

HORRIO NOBRE

Profissionais do mercado:

19h/20h at 23h/0h.

HORRIO NOBRE

Desde a dcada de 1970 o horrio nobre brasileiro comea cada vez mais tarde, ano aps ano. De maneira geral os trabalhadores tm ficado mais tempo fora de casa, o que obriga as emissoras a ajustarem os seus horrios, afinal de contas este o pblico que mais interessa aos anunciantes: a populao economicamente ativa

Fernando Gaio (2008, p.3), editor da revista Produo Profissional

Obrigado

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