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Página 1 Marketing de busca e Otimização de Sites Novas tendências para melhorar o Posicionamento do seu site Raphael Natalin Acheti São Paulo 09/2013

Aprenda SEO

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Leia diversos artigos muito distutidos sobre SEO e otimização de sites

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Marketing de busca e Otimização de Sites

Novas tendências para melhorar o Posicionamento do seu site

Raphael Natalin Acheti

São Paulo 09/2013

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“O que não é encontrado, não existe! Mais de 90% de

pessoas utilizam o Google para suas buscas. Ter seu

site bem posicionado nas primeiras páginas é

fundamental, lembre-se, a melhor forma de encontrar

seu cliente é ser encontrado por ele!”

Raphael Natalin Acheti

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Sumário

A Best Seo 04

Criação de sites 06

Colocar o site no Google 09

Consultoria SEO 12

A função dos mecanismos de busca 14

Otimização de site 17

Links patrocinados Google 26

Diversidades de links que apontam para o seu site 33

Automatizar conteúdo SEO 36

Estratégia do SEO nas redes sociais 39

Google: subjetividade na qualidade 43

Escolhendo a empresa de SEO 46

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A Best Seo

A empresa Best Seo está no mercado há sete anos focada no

marketing de busca e marketing digital, desenvolvendo projetos

de otimização de sites e SEO divulgação de produtos e serviços

na rede além de Web design no desenvolvimento de projetos na

criação e programação de sites. Trabalhamos na divulgação do

conteúdo em redes sociais como Facebook, Linkedin, Twiter e

Google Plus, baseado em táticas SEO e SEM no marketing de

busca.

Montamos estratégias para aumentar o tráfego de visitas no site,

a visibilidade e taxa de conversão do investimento realizado

pelo cliente. Prestamos consultorias presenciais ensinando o

dinamismo de cada modalidade e gradativamente treinando o

cliente para que ele participe de todo processo. Ele acompanha o

desenvolvimento do investimento através do Google Analytics,

que é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google para

acompanhar o crescimento da busca orgânica (otimização de

sites) e da busca patrocinada (Google Adwords).

Realizamos treinamentos e suporte integral sobre o Google

Analytics, para que ele possa avaliar se o projeto de otimização

está realmente funcionando.

Iniciamos o projeto SEO aliado ao Google Adwords e de acordo

com as evoluções vamos reduzindo os links patrocinados até

não dependermos mais deles, rodando apenas com a busca

orgânica e utilizando o Google Adwords somente para palavras-

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chave concorridas, essa é uma das estratégias importantes do

projeto.

Nossos serviços:

Criação de Sites Consultoria Seo

Otimização Sites Seo redes sociais

Links patrocinados

Contato: [email protected]

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Criação de Sites

Entenda a diferença entre um site comum e um site otimizado.

Desde a criação do World Wide Web o famoso “www” por Tim

Berners-Lee, a divulgação de produtos e serviços cresceram de

forma acelerada muitos sites foram criados e colocados na rede.

Esses números se multiplicaram tornando-se imprescindível

uma empresa de SEO capacitada para manter o site bem

posicionado nos mecanismos de busca e conseguir fazer com

que os futuros clientes conheçam a empresa.

Para a empresa se posicionar no mercado ela precisa ter um site

apresentando seu conteúdo de produtos e serviços, este site

precisa de desenvolvimento voltado para SEO e posicionamento

nos mecanismos de busca, sem esses recursos ele não será

facilmente encontrado. Com a expansão da internet o Google

ganhou credibilidade no mercado tornando-se um ponto de

referência mundial. A maior busca na rede nos últimos anos

foram os sites de compras online e lojas virtuais. A facilidade

em comprar produtos ou serviços pela internet de forma rápida e

segura, mudou completamente a vida dos usuários.

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As lojas virtuais no inicio eram vulneráveis e sofreram diversas

fraudes, problemas como esses assustaram clientes que faziam

compras online, ao longo dos anos as lojas virtuais foram

aprimorando seu sistema de segurança, dando credibilidade ao

serviço.

Surgiram então os sites de vídeos como o youtube, oferecendo

agilidade para o usuário. O conteúdo de um vídeo pode ser visto

e compartilhado de forma rápida e de fácil compreensão,

atraindo um tráfego grande para o site. A geração de conteúdo

dinâmico em forma de vídeo é uma maneira de alcançar seu

público alvo rapidamente.

Por último e não menos importantes surgiram os sites para criar

sites, ou seja, foram desenvolvidas plataformas de fácil

usabilidade para qualquer pessoa criar seu próprio site

gratuitamente mesmo sem ter nenhum conhecimento em

programação. Ainda com essas facilidades esses recursos

exigem certo conhecimento de FTP e conhecimentos básicos em

HTML para configurações em geral. Sendo assim, criar site em

plataformas como Wix ou Wordpress pode se tornar uma função

difícil para quem não conhece detalhes de programação. Antes

de iniciar o desenvolvimento do seu site, pense na estrutura e

usabilidade para atender as necessidades do usuário.

Não adianta ter um site simplesmente atraente, ele deve ser de

fácil navegação e indexação para os mecanismos de busca,

havendo um conteúdo que cative e chame a atenção do usuário.

No processo de criação do site você deve focar em otimização e

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SEO antes de desenvolver o conteúdo, realize uma pesquisa de

termos e palavras-chave e do público alvo que atinja o objetivo

de sua página, isso é fundamental para que o site tenha

visibilidade na web.

O passo inicial para obter sucesso é criar um site acessível e ter

a certeza que ele será encontrado e corretamente indexado,

porém, diversas técnicas devem ser utilizadas para garantir a

correta indexação e ainda assim, existindo o risco do conteúdo

do site não ser entendido e indexado corretamente pelo

mecanismo de busca.

Você vai precisar de bons programadores que apliquem na etapa

do desenvolvimento o SEO de maneira correta, realizando

alterações no código caso seja necessário. Nós da Best SEO

criamos sites padronizados de acordo com as normas W3C de

desenvolvimento e sites pré-otimizados, estamos nos referindo à

inserção de palavras-chave principais do negócio nas principais

tags do site.

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Colocar o site no Google

SEO (Search Engine Optimization) as empresas que não

reconhecem esse termo entendem como colocar site no Google.

O conceito passou a ser levado a sério a partir do ano de 2011, o

que antes era uma opção de investimento em marketing passou a

ser uma exigência para a empresa que pretende sobreviver no

mercado digital. O Google desde 2008 passou a dominar toda

busca por um produto ou serviço ofertado e procurado na

internet, ele retém uma parcela de quase 70% do mercado

mundial de buscas, ou seja, outras ferramentas de marketing que

eram eficazes passaram a não corresponder, as empresas

identificaram esses detalhes e mudaram a estratégia.

Após a conscientização de investir na otimização de sites e

SEO, as empresas que realizaram o investimento tiveram bons

resultados, porém, existe uma porcentagem insatisfeita. Esses

sites aparecem nas primeiras páginas como sempre estiveram,

no entanto, não recebem mais a quantidade de acessos que

tinham antigamente. Quando a empresa percebe que está

aparecendo nas buscas e não tem uma quantidade qualificada de

cliques, surgem as reclamações.

Algumas empresas de SEO e otimização de sites fazem

promessas ilusórias para seus clientes, garantindo que eles

alcançarão o primeiro lugar no Google fixamente, mas isso é

uma tarefa impossível, o posicionamento nos resultados de

busca é variável, essas empresas prometem essa façanha para

fechar mais uma consultoria. As empresas especializadas em

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otimização de sites garantem melhores posicionamentos, como

colocar o seu site entre a primeira e o começo da segunda página

do Google.

Uma coisa é a empresa estar entre os 10 primeiros resultados na

primeira página do Google, outra coisa é ela estar sempre na

primeira posição nas pesquisas. As empresas de otimização de

sites tem a função de colocar e mantê-lo na primeira página do

Google, trabalhando bastante para que esse posicionamento

sempre melhore até chegarem entre os três primeiros lugares.

A partir de Julho de 2013, devido a pesquisas e testes, chegamos

à conclusão de que colocar um site na primeira página do

Google não é mais vantajoso em relação aos outros sites

encontrados entre a segunda e terceira página. Quem não estiver

entre os três primeiros resultados tem praticamente apenas 10%

dos cliques que poderiam obter estando entre os cinco primeiros

no Google, ou seja, se você estiver em primeiro lugar no Google

você tem uma taxa de cliques de até 70%, sendo que os 30%

cabem aos cliques nos links patrocinados. Se você estiver em

segundo seus cliques caem para 50%, e se estiver em terceiro

caem para 20%. Imagine quem está entre a quinta e sétima

posição, praticamente não recebe 5% dos cliques que o primeiro

lugar no Google.

Anos atrás o fato de colocar um site na primeira página do

Google era motivo de comemorações, qualquer site de empresa

que estivesse bem posicionado teria uma grande parcela de

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cliques, porém, hoje em dia a regra é muito mais exigente.

Resumidamente a hierarquia dos dez primeiros no Google está

acabando de forma rápida, para um site se manter nestas

posições é necessário um investimento em geração de conteúdo

bom e otimizado, além de um ótimo trabalho de construção de

links para o site.

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Consultoria SEO

SEO ou Search Engine Optimization são técnicas para tornar

seu site acessível aos mecanismos de busca, melhorar sua

visibilidade e posicionamento nos buscadores facilitando o

trabalho dos indexadores de conteúdo como Google, Yahoo e

outros buscadores. A função básica de uma consultoria SEO vai

além do trabalho de otimização de sites ou do desenvolvimento

de algum projeto.

No trabalho convencional de otimização o cliente encontra uma

empresa e solicita que seu site apareça nas primeiras páginas do

Google, porém, esse trabalho é feito sem a participação do

cliente no projeto SEO, a contribuição do cliente é fundamental,

pois, ele entende do nicho de mercado que atua tendo condições

de fornecer informações valiosas para o sucesso do projeto. Em

nossa consultoria o cliente participa e acompanha todas as

etapas desde a criação do escopo até os progressos da

otimização do site.

O cliente aprende a gerar conteúdos de qualidade com palavras-

chave que proporcionam tráfego e taxas de conversão para o

site, ele entende a importância do conteúdo no projeto e passa a

participar ativamente nesse processo.

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São realizadas reuniões mensais para avaliar suas evoluções,

possíveis modificações e apresentação de relatórios gerados pelo

Google Analytics para se obter todas as informações do site.

Podemos encontrar o número de visitas diárias, páginas mais

visitadas e as fontes de tráfego que nos mostra o número exato

de visitantes que acharam o site pela busca orgânica e

patrocinada. O cliente tem suporte e treinamento integral para

essa ferramenta, em pouco tempo aprende todas as suas

funcionalidades.

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A Função dos Mecanismos de Busca

As buscas na web tornaram-se uma necessidade para a

sociedade atual, são aproximadamente 500 milhões de buscas

por dia no mundo o que nos dá uma média de 5.500 buscas

realizadas a cada segundo. O Google retém cerca de 80% da

fatia de buscas mundiais e controla cerca de 4.000 buscas por

segundo. Essa mudança de comportamento do usuário e a

necessidade de utilizar cada vez mais os mecanismos de busca,

tornaram-se uma dependência mundial.

Os mecanismos de busca tem a responsabilidade de classificar o

conteúdo de acordo com a relevância do site e da pesquisa do

usuário, dessa forma, não existe o risco de convergência de

informações entre o que o usuário busca e o que os mecanismos

de busca entendem. O Google, Yahoo, Bing e outros

frequentemente investem na aplicação de novas atualizações

aperfeiçoando a relevância em suas buscas, realizam também

estudos sobre as respostas dos resultados de busca do usuário.

Praticamente 95% das receitas dos mecanismos são de buscas e

links patrocinados, ou seja, anúncios de usuários que pagam por

clique para gerar tráfego para seus sites. Por essa razão, os

mecanismos de busca precisam fornecer uma ótima experiência

e uma busca de relevância apreciável, caso contrário, o usuário

pesquisará em outro mecanismo.

O sucesso de qualquer estratégia de marketing de busca ou SEO

(Search Engine Optimization) está relacionada ao seu público-

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alvo, nem sempre o que achamos que o usuário buscaria é o que

ele buscará, em SEO esse erro pode ser fatal e colocar todo seu

projeto de otimização ao fracasso. Quando conhecemos nosso

mercado-alvo e como ele faz uso dos mecanismos de busca,

temos a certeza de atingir cerca de 70% desse público com

maior eficácia. Um aspecto importante antes de iniciar seu

projeto SEO é entender que existem três tipos de pesquisa.

Existe o usuário que está pesquisando para aprender algo, mais

conhecido como consulta de informação. Esse tipo de pesquisa

não vai gerar nenhuma taxa de conversão para o seu site, mas

não podemos descartá-lo, pois, se ele achar um conteúdo bom

vai divulgar para outras pessoas que talvez possam ter interesse

no seu produto ou serviço. Exemplo do usuário de pesquisa:

“Quando foi criada a necessidade de se utilizar os mecanismos

de busca para divulgar seus produtos e serviços em SEO?”.

Nessa pesquisa ele apenas busca informação, sem a intenção de

comprar algo.

O outro usuário é aquele que procura algum tipo de produto ou

serviço com a intenção de comprar. Essa consulta é conhecida

como consulta de transação ou de compra. Exemplo do usuário

de compra: “Passagem aérea para São Paulo ida e volta.”. Na

pesquisa o usuário busca informações na intenção de comprar

passagens aéreas.

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É difícil para nós especialistas em SEO e marketing de busca,

definir qual usuário pode ser um cliente em potencial no dia de

amanhã. O mais importante em qualquer projeto de otimização

de sites é focar a pesquisa de palavras-chave nos termos do

usuário de compra e ao mesmo tempo focar seus artigos e outros

conteúdos para usuários de pesquisa, dessa forma, você divide o

tráfego de busca do seu site e atende aos dois usuários.

Para uma boa classificação nos mecanismos de busca o

conteúdo do site deve estar em HTML ou PHP, essas são as

linguagens mais entendidas e indexáveis pela maioria dos robôs

de busca. Conteúdos em flash e em Javascript são praticamente

invisíveis aos olhos dos buscadores, dessa forma, é melhor

evitar o uso de muitas animações em seu site.

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Otimização de Sites

Entenda de forma simples e fácil o que significa otimização de

sites ou SEO

Dentre as principais técnicas para otimização de site podemos

citar a idade do domínio, o uso e a pesquisa correta de palavras-

chave além da referência de outros sites através dessas palavras.

É fundamental a utilização de técnicas novas para aumentar a

visibilidade do site no Google e em outros buscadores,

atualmente encontramos técnicas ultrapassadas.

Hoje temos padrões de desenvolvimento e regras iniciais

obrigatórias a serem cumpridas, mas a única técnica que importa

aos mecanismos de busca é a qualidade e acessibilidade que seu

conteúdo pode oferecer para melhor navegação do usuário.

Não ocorreram grandes modificações nos critérios de

classificação dos mecanismos de busca, porém, o fator conteúdo

cresce cada vez mais na intenção do site aparecer sempre nas

primeiras posições do Google ou de outros buscadores. Sem

conteúdo relevante não existe SEO. Crie um conteúdo novo e

autêntico, não copie nada de ninguém quanto mais criativo e útil

for, maior será o número de acessos e links apontando para sua

página. É muito importante usar palavras-chave dentro do

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conteúdo mas sem exageros. A frequência de palavras-chave

não pode passar de 8% do conteúdo total da página.

O que importa para o Google não é a quantidade de links e

páginas otimizadas que você tenha em seu site. Ele procura

novidades para oferecer o conteúdo mais atual e criativo em

suas pesquisas.

PAGERANK

Dentre as diversas técnicas existentes para otimização de sites

está o fator PageRank (conjunto de algoritmos de análise de rede

que dá pesos numéricos para as páginas da Internet), alguns

dizem que quanto maior for seu PageRank melhor será sua

classificação nos resultados de busca, mas se fizermos algumas

pesquisas no Google podemos observar que muitos sites que

estão nas primeiras posições tem o PageRank zero.

Chegamos à conclusão que o PageRank é útil nas seguintes

situações, quando o conteúdo do site não é bom e a otimização

on-page (dos fatores que estão dentro do site) não foi bem feita

ou se a palavra-chave tiver uma baixa concorrência. Quando o

conteúdo do site é interessante e possui um pagerank razoável

uma qualidade compensa a outra, aumentando a probabilidade

do site aparecer na primeira página do Google.

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Muitas empresas de SEO e otimização de sites focam seus

esforços na construção de PageRank para o site e esquecem o

fator conteúdo, isso prejudica e atrasa a otimização.

ON PAGE e OFF PAGE

Quando dizemos dentro do site estamos nos referindo à

otimização ONPAGE e fora do site a otimização OFFPAGE.

Dentro e fora do site encontra-se fatores importantes para o

projeto SEO.

Quando dizemos, títulos das páginas, estamos nos referindo a

TAG TITLE (título do site), que possui grande influência na

classificação, desde que, seja utilizada de forma correta com

palavras-chave relevantes da página.

As metas TAGS importantes são as TAGS ROBOTS que

impedem ou liberam o acesso ao site e a TAG DESCRIPTION,

que é a descrição da página que aparece nos resultados de

pesquisa logo abaixo da TAG TITLE. Na meta TAG

DESCRIPTION devemos agradar o “robô de busca” e o usuário

que visualiza a página, se ela não estiver bem otimizada não

funciona.

URL

Use URL (endereço da página) com as palavras-chave do

conteúdo do site sem exagerar no tamanho, seja sucinto e direto,

se a URL for grande ou tiver muitas palavras-chave poderá ser

considerado SPAM e você será penalizado pelos mecanismos de

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busca. A URL amigável são os nomes das páginas que ficam no

domínio, www.seusite.com.br/otimizacao-sites.html nesse caso

o termo otimizacao-sites.html é a URL do meu site, perceba que

o nome da página já informa aos mecanismos de busca o

conteúdo que ele encontrará.

A URL não amigável é aquela que possui números e letras

aleatórias, www.seusite.com.br/4phpZ.html.

FTP Protocolo de Transferência de Arquivos

O sitemap.xml é um arquivo que enviamos para nosso FTP

passando informações sobre as páginas do site como nome, data

da última atualização, meta tags da página, etc. Esse arquivo é

importante para otimização do site além de acelerar o processo

de indexação, ele garante que 99% das páginas sejam indexadas

pelos mecanismos de busca.

O arquivo robots.txt tem a função de controlar o acesso dos

mecanismos de busca dentro do site. Existem pastas e arquivos

que não são interessantes para serem indexados, por exemplo,

pastas de banco de dados ou páginas antigas.

LINKS

A estrutura de links do site também facilita o trabalho dos

mecanismos de busca, devemos criar uma estrutura de fácil

navegação e inter-relação entre todas as páginas deixando o

rastro para que o robô de busca possa indexá-las.

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Links funcionam como votos de confiança, quanto mais sites

apontam para o seu melhor será sua popularidade e maior a

relevância do site para os mecanismos de busca, porém,

quantidade não significa qualidade, os links que apontam para

você devem ter um bom PageRank e boa reputação com outros

sites, caso contrário, ao invés de melhorar seu posicionamento,

eles podem atrapalhar sua visibilidade nos resultados de busca.

Os fatores que influenciam o valor desses links são:

Texto Âncora

O texto-âncora é o texto contido no link os mecanismos de

busca levam em consideração o texto para classificar a

relevância dos sites, quanto mais apontarem com um texto-

âncora a sua palavra-chave principal, melhor posicionado você

estará.

Redes Sociais

As redes sociais são de extrema importância para qualquer

projeto SEO, nenhum projeto sobrevive por muito tempo se não

possuir uma estratégia de marketing digital voltado para redes

sociais. O efeito da divulgação de conteúdo pode se multiplicar

rapidamente e fazer crescer a construção de links para o site. As

estratégias que realmente funcionam e são úteis na construção

de link building (junção de links ao site) é a divulgação de

artigos e apresentação de ferramentas diversas com um link

apontando para o seu site. Além da ideia de criar e oferecer

ferramentas gratuitas o principal fator que garantirá sucesso

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dentro das redes sociais, é o conteúdo.

Divulgue algo interessante e participe de fóruns de discussão

dentro do tema que você divulgou, não adianta expor um artigo

e não comentar a opinião de outros usuários, dentro das redes

sociais procure ser participativo.

O Penguim Update foi uma atualização lançada pelo Google em

seu algoritmo em 2012 que faz diversas alterações na forma de

classificação. Essa atualização derrubou muitos sites e ajudou

outros, nessa execução o Google não leva mais em consideração

os links provenientes de diretórios e agregadores passando a

considerar o conteúdo do site, ou seja, se você abusar de

diretórios e cadastramento de sites com certeza ele perderá

grande posicionamento.

Mas o que seria um conteúdo de qualidade? O que as pessoas

querem? Pesquise em fontes como Google Notícias e redes

sociais novidades ainda não comentadas.

Uma estratégia é usar o Yahoo respostas, acesse a página e

coloque na busca a palavra-chave de seu negócio e veja o que

estão comentando sobre o assunto, crie artigos e fóruns de

discussão sobre essas dúvidas. Use o Google Suggest que

fornece os temas mais procurados por ordem de relevância. Para

ver o que estão comentando sobre seu ramo de atuação use a

ferramenta Google Drive, ela informa as últimas noticias e

assuntos sobre determinada palavra-chave.

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Usando essas ferramentas será possível escrever artigos cheios

de palavras-chave, invista em conteúdo e conseguirá links com o

decorrer do tempo. Existem várias teorias que explicam a razão

das pessoas criarem links em suas páginas e a principal delas é o

fato do bom conteúdo gerar impacto emocional.

A principal tarefa de uma estratégia de SEO é gerar um

conteúdo criando impacto no teor da informação a ser passada

ao usuário. A função do SEO é trazer o usuário para o seu site,

porém, se o conteúdo não for de qualidade ele não permanecerá,

procurando outros sites que acredite ser mais interessante.

Seo e E-mail Marketing

O e-mail marketing é uma ferramenta que as empresas utilizam

há muitos anos para divulgar seus produtos ou serviços, com

essa ferramenta você pode segmentar seu público-alvo e

desenvolver uma publicidade focada para as necessidades dele.

Devido ao abuso e uso mal intencionado do e-mail marketing

sistemas de AntiSpam foram aplicados em quase todos os

servidores de e-mail para que o uso desse canal de divulgação

seguissem regras e tivessem padrões de confiança perante os

servidores para só então chegar ao usuário final que visualizaria

a mensagem. O e-mail marketing além de ser uma forma de

divulgação para o cliente aumenta consideravelmente as taxas

de retorno de vendas sobre esse investimento.

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Muitas empresas que investem nessa ferramenta perdem

dinheiro em suas campanhas, pois, todas as mensagens que

estão sendo enviadas aos clientes estão indo diretamente para o

lixo eletrônico ou caixa de SPAM. Dessa forma, é necessário

fazer o e-mail marketing seguindo todas as políticas de ética

para uso da ferramenta se seguido à risca esses padrões ele pode

se tornar uma grande fonte lucros para sua empresa.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Econsultancy os

dois mais lucrativos canais de venda e de divulgação na internet

foram SEO e o e-mail marketing. De acordo com a pesquisa

SEO teve um crescimento surpreendente entre os anos de 2011 a

2013 e sua popularidade entre as empresas cresceu 60% somente

nesse período, o e-mail marketing teve um crescimento de 22%

nesse mesmo período de tempo.

De acordo com essa pesquisa SEO está com 43% e o e-mail

marketing está com 22% das recomendações quando o assunto é

obter retorno sobre o investimento. Os links patrocinados ainda

hoje dominam grande parcela de usuários na internet chegando a

um patamar de 40% das pesquisas no Google e em outros

buscadores.

De forma geral podemos resumir que os três melhores

investimentos em marketing digital na atualidade são: SEO e

otimização de sites, e-mail marketing e links patrocinados.

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Links Patrocinados Google

As empresas que possuem orçamentos para investimento em

marketing digital e na maioria das vezes acabam investindo nos

links patrocinados. Mesmo com todo conteúdo sobre otimização

de sites e SEO os links patrocinados são muito utilizados devido

a maior credibilidade do próprio Google e dos anúncios do

Google Adwords. É mais fácil para as empresas entenderem

como funciona e administrar uma campanha de links

patrocinados, pois, é semelhante aos métodos tradicionais de

marketing direto.

Na otimização de sites ou SEO isso não acontece porque se trata

de um investimento a longo prazo e os primeiros resultados

começam a aparecer depois de alguns meses. Dessa forma, os

links patrocinados passam mais confiabilidade as empresas em

comparação a SEO. Devido a essa compreensão até hoje os

anúncios do Google são considerados como uma ferramenta de

marketing direto, que se for utilizada de forma inteligente e

correta traz um bom retorno sobre investimento para qualquer

empresa, porém, os gastos também são proporcionais a receita

obtida.

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A partir de 2012 as empresas passaram a diminuir seus

orçamentos e começaram a investir em projetos de SEO e

otimização de sites, elas procuram entender como funciona o

investimento para depois investir de forma mais clara e objetiva.

Os links patrocinados ou mais conhecidos como anúncios no

Google são estratégias SEM (Search Engine Marketing), que

focam a otimização fora do site (offpage). O Google Adwords é

um sistema onde você compra determinadas palavras-chave com

o objetivo de mostrar o anúncio de seu produto ou serviço nas

primeiras paginas do Google, mais precisamente no topo de

resultados e na lateral direita dos anúncios.

Com os links patrocinados você cria seu anúncio sem

dificuldade e seleciona as palavras-chave que tem correlação

com seu produto ou serviço. A vantagem de usar o Google

Adwords é que ao criar e configurar sua campanha ou anúncio

colocando determinada quantia de créditos, ele já começa a

aparecer. A vantagem de se utilizar o Google Adwords ou links

patrocinados é que apenas quando seu anúncio é clicado pelo

usuário você paga para Google, ou seja, se o anúncio aparecer e

ninguém clicar você não perde nada mas também não ganha. Por

essa razão as campanhas de links patrocinados são conhecidas

como PAY PER CLICK ou em português, “pagamento por

clique”.

A lógica de funcionamento dos links patrocinados é feita no

conceito de leilão de palavras-chave, ou seja, o anúncio com

maior lance em determinada palavra-chave aparece nos

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primeiros resultados logo no topo de anúncios do Google,

porém, devido ao crescimento do Google Adwords além do

lance alto é necessário ter qualidade nos anúncios do link

patrocinado, sem qualidade não adianta investir, você somente

terá cliques e nenhuma taxa de conversão ou a venda efetiva do

seu produto.

Anúncios bem elaborados e com grande taxa de cliques

aparecem antes de anúncios mal elaborados e com o dobro de

lance em determinada palavra-chave. Isso ocorre justamente

para garantir que o usuário receba a informação ou produto que

procura em menor tempo possível e com maior qualidade. Antes

mesmo de iniciar suas campanhas dentro do Google Adwords é

necessário definir os objetivos e a estratégia a ser tomada para

que funcione de forma esperada.

Elaboramos abaixo alguns fatores que influenciam no processo

de criação de suas campanhas de links patrocinados. A escolha

correta de palavras-chave é praticamente 80% de garantia que

sua campanha irá funcionar conforme o esperado.

Landing pages é a página que o usuário será levado ao clicar no

seu anúncio de link patrocinado, ou seja, se você está

divulgando um produto coloque o link de URL destino direto

para a página do produto e não para a página inicial do seu site.

Esse tipo de erro é fatal, o usuário clica achando que vai

diretamente para a página do produto e vai para outra

completamente diferente, quando isso ocorre 95% dos usuários

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voltam para o Google e procuram outro anúncio.

Determine o orçamento do custo de suas campanhas antes de

começar a anunciar, não deixe nunca em orçamento automático

onde o Google Adwords estipula o melhor orçamento para suas

palavras-chave, deixe no orçamento manual onde você estipula

quanto vai gastar diariamente. Controle exaustivamente as

palavras-chave mais clicadas em seus anúncios e invista mais

nelas do que naquelas que não convertem em taxas de venda

para seu produto ou serviço.

Fique atento ao número de impressões independente se forem

clicadas ou não, fazendo essa análise você mensura as melhores

palavras-chave e aumenta suas taxas de conversão dentro de

suas campanhas no Google Adwords. As campanhas de links

patrocinados mudam a todo momento e sendo assim, o

posicionamento dos anúncios mudam também, por isso, controle

suas campanhas utilizando os indicadores para análise do

desempenho dessa forma, você garante a melhor relação de ROI

(retorno sobre o investimento) de seus anúncios dentro do

Google Adwords.

Os links patrocinados representam 95% do lucro para o Google

e outros buscadores, dessa forma, eles calculam a qualidade dos

anúncios de acordo com as palavras-chave escolhidas e

recompensam os anúncios bem relacionados ao texto medindo o

quanto sua palavra-chave é relevante para o anúncio de acordo

com a pesquisa do usuário. Outros fatores também estão

envolvidos no índice de qualidade, como quantidade de cliques

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que o anúncio recebe, a correlação entre o anúncio e a página

destino desse anúncio, dentre outros. O índice de qualidade

combinado com o CPC (custo por clique) ou lance dado a

determinada palavra-chave determina o posicionamento do

anúncio nos resultados de pesquisa.

Para melhorar seus cliques e seu ROI além de ter um anúncio de

qualidade e um lance de acordo com a palavra-chave, é

necessário incluir alguns detalhes em suas campanhas para

aumentar suas taxas de conversão. Dentre eles podemos citar:

Incentivos no texto do anúncio, incluir preços e promoções

chamando a atenção do usuário.

Um dos grandes problemas de anunciar nos links patrocinados é

a fraude de cliques que tem a única intenção de gerar cliques

que não irão gerar ROI para o anunciante e somente irão gerar

despesas financeiras. Não existe uma forma de evitar esse tipo

de fraude, existem programas que geram esses cliques de

diferentes IPs somente para causar prejuízos aos anunciantes. A

única forma de se detectar algum tipo de fraude dentro dos links

patrocinados é se esses cliques vierem de um único IP, e ainda

assim, provar a fraude é muito difícil.

Para se precaver otimize a campanha da melhor forma possível

escolhendo palavras-chave que realmente convertem ou

palavras-chave negativas, elas são selecionadas justamente para

que seu anúncio não seja mostrado nos resultados de pesquisa,

outra maneira é utilizar palavras – chave com correspondência

exata, ou seja, se o usuário digitar otimização de sites e você

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tiver a palavra site como correspondência exata, seu anúncio não

será exibido e somente quando ele digitar a palavra site ele

aparecerá.

Em nossa consultoria e assessoria para links patrocinados ou

Google Adwords administramos a conta do cliente direcionando

o real objetivo das campanhas, otimizando o custo e

aumentando as taxas de cliques e de conversão ROI, além disso,

o cliente recebe um treinamento e suporte integral de dúvidas

sobre os links patrocinados e como administrar sua conta de

maneira correta. Ele tem acesso total a parte financeira da conta

e acompanha os custos diários e mensais, além de optar pelo

valor do investimento que será feito mensalmente dentro dos

anúncios no Google. Aqui o cliente tem a total liberdade de

investir quando e quanto quiser, ele tem o controle geral de

custos e recargas realizadas.

As campanhas de links patrocinados são tão importantes como o

investimento em SEO no início do projeto devem trabalhar em

conjunto para que aos poucos os links patrocinados sejam

deixados de lado e a otimização do site funcione somente pela

busca orgânica.

Page 31: Aprenda SEO

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Diversidade de Links que Apontam para Seu Site

Todos os webmasters que trabalham com otimização de sites e

marketing digital sabem que o fator principal para ter um site

bem posicionado é a qualidade de links e como esses links estão

referenciando seu site ou sua página. Não é mais importante ter

milhares de links de diversos sites e sim uma quantidade relativa

com a qualidade desses sites, ou seja, atualmente não importa

mais se você tem 1.000 links de diretórios ou 500 links de blogs,

isso não aumentará seu pagerank e nem o seu posicionamento

nos mecanismos de busca.

Atualmente um bom trabalho de link building exige muita

pesquisa e muita diversidade de links de boa qualidade e de alto

pagerank, ou seja, você precisa encontrar sites diversificados

que falem de diversos assuntos e tentar colocar um link do seu

site nesses sites.

Por exemplo, se você tem um site que fale sobre SEO, não

adianta ter diversos links somente de sites relacionados à

otimização de sites, você tem que ter links desses sim e em

paralelo buscar links de outras esferas e nichos de mercado. Por

exemplo, publique um artigo sobre marketing digital dentro de

sites de advocacia, engenharia e outras áreas que houver

oportunidade de publicar o seu trabalho. Para garantir esses

links faça uma troca de links pacífica com esses sites, tenha a

certeza que se outros sites gostarem de seu conteúdo mesmo não

tendo correlação nenhuma com seu assunto, eles divulgarão no

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site deles.

Atualmente ficou fácil colocar um site no Google bastando

apenas participar de fóruns relacionados a sua área de atuação e

trocando links com sites relacionados ao que você faz, ou

mesmo criar um blog e escrever milhares de postagens enviando

para sites com assuntos relacionados ao seu tema, mas hoje em

dia, podemos ampliar nosso trabalho de link building em outros

sites. Por exemplo, se um site de advocacia com um alto

Pagerank e ótima reputação criar um link ou publicar o seu

artigo dentro do site deles, e o Google encontrar esse link você

ganha muito mais credibilidade. Pense da seguinte maneira:

Como um site de advocacia está referenciando um conteúdo que

não tem relação alguma com a área de advocacia? Bom, se esse

link está nesse site com certeza tem alto nível de importância,

afinal está sendo referenciado em um site totalmente

diversificado e sem relação alguma com SEO.

Isso é um link que tem valor para o Google. A possibilidade de

troca de links é praticamente nula, é raro um site de advocacia

publicar um artigo sobre otimização de sites dentro do site deles.

Seu link ganha valor e credibilidade e pode ganhar mais

credibilidade ainda se estiver linkado com o texto-âncora para o

seu site.

Outro fator importante é que o Google pode simplesmente da

noite para o dia parar de agregar valor a um site que tenha links

de blogs e diretórios. E ai? O que você faz? Perde todo trabalho

que você passou anos construindo. Tendo links de diversos sites

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de diversas áreas de atuação você ganha além de diversidade de

links uma segurança para qualquer mudança no algoritmo do

Google e de outros search engines. O ideal é ter não muitos

backlinks de um único site mas uma quantidade boa de links de

diversos domínios diferentes, o Google gosta disso e já deixou

isso bem claro com uma nova atualização da ferramenta

Webmasters Tools, recentemente incluída em 12 de Setembro

de 2013.

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Automatizar Conteúdo SEO

Já não é mais novidade que a busca pela primeira página do

Google já virou doença entre os webmasters de todo mundo,

porém, esse desejo incessante pode ser seriamente penalizado se

for feito de forma irregular.

A luta para colocar um site no Google entre as primeiras

posições está cada vez mais automatizada, principalmente entre

Blogs e Redes sociais. Isso ocorre por que muitas pessoas que

criam um blog não tem paciência de ficar criando artigos ou

postagens o tempo todo e utilizam de formas automáticas para

gerarem páginas com alto índice de palavras-chave sem

correlação com o conteúdo de texto página, ou às vezes, sem

conteúdo nenhum! Isso mesmo, páginas somente com URL e

Tag de título, tudo isso para mostrar ao Google que seu site está

sempre sendo atualizado e merece a sua atenção.

Porém, foi anunciado neste dia 10 de Setembro de 2013, pelo

chefe de spam do Google Matt Cutts, que essa prática está para

chegar ao seu fim. Isso seria mais uma atualização no Google,

um pouco mais agressiva para derrubar e penalizar de vez sites

com péssimo conteúdo ou com geração de conteúdos

automáticos, é um complemento do Penguin 2.0 lançado pelo

Google esse ano que visa punir severamente sites de

propagandas e muitos anúncios, principalmente sites geradores

de SPAM e conteúdo de baixa qualidade.

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Temos que lembrar que todas essas atualizações e punições

aplicadas pelo Google não são para punir sites de bom conteúdo

e boa reputação com os search engines e sim para derrubar o

SPAM e dar a oportunidade para que conteúdos criativos e

autênticos sejam encontrados pelo Google e bem classificados

de forma justa e lícita. O que mais preocupa o Google é que a

geração de conteúdo automático está se tornando um vício por

parte dos webmasters que não se preocupam em oferecer um

conteúdo de qualidade e sim promover seu site nas primeiras

páginas do Google.

Todos sabemos que dentro da otimização de sites o mais

importante é o conteúdo que você cria e coloca na rede. Esse

conteúdo precisa ser criado não pensando em melhorar seu

posicionamento e muito menos com intenção de manipular os

mecanismos de busca, mas sim com a intenção de oferecer ao

usuário um conteúdo interessante e novo que agregue valor a

sua busca. O conteúdo que tem sucesso dentro dos search

engines é aquele conteúdo pensado, estudado, criativo e acima

de tudo NOVO!

Como sempre incentivamos em todos nossos artigos que sem

conteúdo não existe SEO e nem otimização de sites, mais vale

um conteúdo de qualidade criado com intenção de gerar boa

experiência ao usuário do que páginas geradas automaticamente,

enganando o Google e o usuário que encontra o seu site.

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Estratégia do SEO nas Redes Sociais

Entenda a importância das redes sociais dentro do projeto

SEO. Conheça nossas estratégias para divulgação e

prospecção de novos clientes.

Desde a criação e expansão das redes sociais como Facebook,

Twiter, Linkedin e outras, as atividades em mídias sociais se

tornam cada vez mais importantes para estratégias SEO fora do

site. O Google e outros mecanismos de busca tem incorporado

cada vez mais, fatores sociais nos resultados de busca

valorizando as atividades sociais de determinada empresa em

conjunto com outros usuários. Nessa junção entre otimização de

sites e mídias sociais o SEO ganhará, pois, as conversões serão

bem maiores nos resultados de busca orgânicos.

O marketing em redes sociais ou tecnicamente conhecido com

SMM (Social Media Marketing), baseia-se na criação de

estratégias de divulgação de qualquer tipo de conteúdo dentro

das redes socias. Esses conteúdos podem variar entre fotos,

vídeos, textos dos mais variados tipos, porém, para ter sucesso

na divulgação de seu negócio dentro das redes sociais é

necessário pensar e desenvolver um projeto muito bem

elaborado, qualquer erro de informação ou divulgações feitas de

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maneira incorreta podem acabar com seu negócio rapidamente.

Isso tudo devido à rapidez de divulgação de conteúdo que as

redes sociais proporcionam, sendo assim, devemos pensar bem

antes de sair divulgando qualquer tipo de conteúdo dentro das

redes sociais.

Assim como o desenvolvimento de um projeto SEO devemos

pensar também na usabilidade para o site voltado para redes

sociais. Quando dizemos usabilidade estamos falando da etapa

de desenvolvimento do site que acontece antecipando o fator

social e realizando ações como melhorar o design das páginas

para que se torne mais atrativa aos olhos do usuário. Aliado a

isso, uma das alternativas mais comuns simples e funcionais que

podemos incluir no site são botões de compartilhamento de

conteúdo para as principais redes sociais dentro de suas páginas,

dessa forma, o usuário tem a possibilidade de curtir ou

compartilhar o conteúdo do seu site sem maiores dificuldades e

com toda usabilidade e acessibilidade possível.

Uma das principais maneiras de se conseguir bons links e

popularidade dentro das mídias sociais é gerar um conteúdo de

qualidade, relevante e original. Esses conteúdos funcionam

como iscas para pessoas e consequentemente links para sua

página, ou seja, facilite o máximo possível às ferramentas de

compartilhamento de sua rede social disponibilizando links para

Digg, RSS feeds, tweet, curtir e Google Plus. Essa ferramentas

são essenciais dentro de suas páginas e devem sempre estar à

vista do usuário. Um boa alternativa é criar uma barra de

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divulgação de redes sociais com slider, essa barra fica visível

para o usuário o tempo todo na lateral da página.

Temos plena ciência que grande objetivo de marketing digital

dentro das mídias sociais é obter o maior número possível de

links para o seu site, mas da mesma forma que outras pessoas

geram um link para você devemos também gerar links para

outras pessoas. Sempre que possível forneça links para outras

pessoas de páginas que fazem links para as suas páginas. Isso é

muito importante, se você conseguir muitos links em um curto

período de tempo e não ter links para ninguém, pode ser visto

como técnica de link farm ou manipulação de links para se obter

bom posicionamento dos mecanismos de busca.

Tenha conteúdo de qualidade no seu site e em sua rede social e

divulgue isso sem cobrar links de ninguém. Tenha a certeza que

se seu conteúdo for bom ele será divulgado e linkado por outras

pessoas. Divulgue informações relevantes relacionadas ao seu

ramo de atuação e direcionadas ao seu público-alvo. Não existe

mágica, para ter bom relacionamento com outras pessoas temos

que estar sempre aparecendo e mostrando que apoiamos o

conteúdo divulgado, dê suporte de dúvidas aos seus artigos, crie

fóruns de discussão sobre o tema publicado e participe, não

pensando somente em alavancar o posicionamento do site, mas

por ter a ciência que seu conteúdo é bom e de interesse de outras

pessoas e principalmente por gostar do que está sendo feito. Se

agir dessa forma tenha a certeza que sua marca será bem falada

dentro das redes sociais.

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O mais importante em todas essas dicas de otimização de sites

para redes sociais, é ter noção que para criar deve-se ter SEO em

mente, seja em textos, aplicativos, imagens, etc. Nas redes

sociais vale a mesma regra de palavras-chave utilizadas no

conteúdo de qualidade e relevante, tanto para o usuário como

para os mecanismos de busca.

Em nossa consultoria de SEO para redes sociais criamos

cadastros nas principais redes sociais, como Facebook, Twiter e

Linkedin e geramos conteúdo relevante sobre a área de atuação

de nosso cliente e treinamos o cliente para ele mesmo ajudar e

participar na divulgação e nos resultados de otimização.

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Google: Subjetividade na Qualidade

Sabemos que sem conteúdo não há necessidade de existir os

mecanismos de busca e nem pesquisa por parte do usuário. A

grande questão levantada é a seguinte: Será que o Google

realmente analisa todos os conteúdos de qualidade que são

postados na rede? Será que o robô de busca não prioriza

conteúdos de sites com marcas reconhecidas e com altos

pagerank? O robô de busca faz a classificação mediante a seus

critérios como o uso de palavras-chave, estrutura do site e links

que apontam para esse site.

Quem analisa a ênfase de lógica do conteúdo, a leitura em si, a

lógica e o valor que possa ser de interesse de outras pessoas?

Como o próprio nome já diz robô de busca, o Googlebot é um

algoritmo programado para localizar conteúdos de acordo com

seus critérios, porém, máquina nenhuma entende a ênfase e a

importância desse conteúdo somente avaliam e classificam de

acordo com os parâmetros em que foram programados.

O Google parte do pressuposto que um conteúdo somente é

importante e merece ser analisado por um ser humano quando é

bem classificado pelo robô de busca, sem esse processo inicial

pode ser que um conteúdo de ótima qualidade nunca seja

encontrado na rede e muito menos, classificado de acordo com

sua real importância.

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Milhões de páginas são indexadas todos os dias será que o

próprio Google não perde confiando o trabalho de classificação

e relevância, para o robô de busca? Como já dissemos acima o

Googlebot não passa de uma máquina que trabalha em cima da

lógica de parâmetros e não deveria ser encarregado de classificar

todos os conteúdos que são colocados diariamente na rede.

Já não é segredo para ninguém que desde a última atualização

do Google no ano passado milhões de profissionais de SEO

passaram a investir em conteúdo de qualidade e palavras-chave

relevantes, referência de outros sites que falam sobre o mesmo

contexto, uso absurdo de tags de títulos h2 e h3 e outras

artimanhas que podem ser ressaltadas dentro de um conteúdo

HTML.

Dentro dessa nova postura dos profissionais de SEO se criou na

rede o chamado Marketing SEO, ou seja, os conteúdos são

criados somente para chamar a atenção dos mecanismos de

busca e obterem bom posicionamento nos buscadores. Muitos

desses conteúdos não são de boa qualidade e nem condizem com

assuntos da atualidade e temas úteis ao usuário, eles são

simplesmente muito otimizados para ser bem classificados pelo

Google e na sua grande maioria eles conseguem, pois, o robô de

busca entende que um conteúdo que preenche todos seus

parâmetros de classificação merece estar nas primeiras posições.

Partindo desse pressuposto quem perde com isso são os

criadores de conteúdos semelhantes que não possuem interesse

em enganar os mecanismos de busca e muitas vezes escrevem

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conteúdos interessantes que merecem o real reconhecimento do

Google, mas por não serem bem otimizados não passam

credibilidade ao Googlebot. É de se pensar que por mais que a

intenção do Google tenha sido boa com essa mudança em seu

algoritmo na prática não funcionou, pois, criou a nova geração

onde qualquer conteúdo bem otimizado estará bem posicionado.

Se a intenção do Google fosse compreendida de forma leal por

profissionais de SEO, seria eficaz mas infelizmente não foi

assim que essa nova política se concretizou.

Google é um algoritmo muito complexo, inteligente, bem

sucedido e grande. Mas a questão permanece. Como pode a

objetividade da conta de algoritmos julgar e classificar a

subjetividade de qualidade?

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Escolhendo sua empresa de SEO em 2013

Para a grande maioria das empresas, SEO, ainda é um grande

mistério, pois, não fazem a menor ideia de como alguns sites

chegam nas primeiras posições. A indústria de SEO é muito

ampla e as oportunidades dentro das áreas de marketing de

busca e marketing digital são ilimitadas, cabendo somente à

empresa ou ao profissional direcionar o planejamento junto ao

cliente. Atualmente os empresários estão começando a buscar

mais informações sobre SEO, observando as vantagens que

existem estando em posições privilegiadas no Google, porém,

junto com as informações aparecem as dúvidas quando o

assunto é escolher uma empresa que preste esse tipo de serviço.

Escolher uma empresa de SEO não é uma tarefa fácil, mesmo

tendo muitas informações sobre otimização de sites e SEO o

modo como é realizado e desenvolvido o processo ainda

assombra muitas empresas, é difícil para o especialista em SEO

explicar para o cliente e difícil para o cliente entender o que o

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especialista está tentando explicar. Dessa forma o cliente parte

do pressuposto de “CONFIANÇA” E “PREÇO”. Confiança se o

especialista explicar claramente as etapas de modo conciso,

prático e convincente. Preço se o valor estiver dentro dos

parâmetros que o cliente tem em mente.

É justamente por isso que muitas empresas escorregam e

acabam cedendo ao bom marketing pessoal e preços de uma

empresa de SEO, porém, existem grandes diferenças entre um

especialista em SEO e um especialista em marketing.

O especialista em SEO tem o conhecimento de marketing de

busca que envolve correta pesquisa, escolha de palavras-chaves,

marketing correto de links apontando para o site e pesquisa

frequente aos temas mais buscados, além de mudanças no perfil

do usuário.

O profissional de marketing tem conhecimento de mercado,

porém, a venda na internet e totalmente diferente da venda

presencial. O cliente que busca algo na internet desenvolve

padrões de busca para encontrar o que deseja e esses padrões

mudam constantemente, já o cliente que compra fora do mundo

digital tem outras tendências para comprar o que deseja. Esse é

um dos pontos que muitas empresas erram na hora de contratar

uma empresa. Confundir o especialista de marketing com o

especialista de SEO. São tipos de marketing que parecem ser a

mesma coisa, mas não são.

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Tipos de empresas de SEO

Vamos citar e deixar bem explicado cada perfil de vendedores e

empresas de SEO que atualmente oferecem seus serviços na

internet.

Revendas de SEO

Esses tipos de profissionais são ótimos vendedores de negócio e

tem um forte poder de persuasão com baixos preços de mercado.

Em contrapartida não tem nenhum conhecimento sobre

marketing de busca ou Otimização de sites e terceirizam 100%

do serviço com reais empresas de SEO ou profissionais

autônomos que existem no mercado. Essas empresas não estão

focadas em taxas de conversão para o cliente e sim em aumento

de tráfego. Muitas vezes essas empresas não explicam como

funciona o projeto e somente prometem ao cliente a primeira

página em curto período de tempo a um valor acessível.

Revendas de Links patrocinados

Essas empresas são as que mais existem no mercado brasileiro e

talvez nem saibam o significado de SEO. Elas prometem ao

cliente a primeira página do Google em menos de três dias ou

uma semana, porém, na verdade essas empresas não são

empresas de SEO e sim e administração de links patrocinados,

onde o cliente paga para a empresa que cobra um valor mensal

para anunciar nos links patrocinados. O cliente muitas vezes não

está preocupado onde vai aparecer e nem sabe diferenciar o que

é busca orgânica e o que é busca patrocinada, para ele o que

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importa é estar em primeiro no Google. O grande problema

dessas empresas que é elas em sua grande maioria não informam

ao cliente quanto é investido nos links patrocinados e muitas

vezes nem dizem que vão investir nos anúncios do Google, elas

simplesmente prometem a primeira página do Google.

Links patrocinados não é SEO, link patrocinado é SEM (Search

Engine Marketing) ou estratégias de publicidade que são

realizadas fora do site e não envolvem em nada na otimização

interna do site. Preste bastante atenção quando uma empresa for

oferecer serviços e tenha certeza do quanto e onde você está

investindo. Normalmente essas empresas não dão suporte de

dúvidas ao cliente e muito menos realizam o envio de relatórios

de origens de tráfego e quantidade visitas no site.

A empresa de SEO que você deve evitar

Empresa de SEO que promete para a empresa um ótimo

posicionamento em menos de um mês. Essas empresas irão

enviar seu site para milhares de diretórios de busca que não irão

agregar nenhum valor para seu site, além de usarem técnicas

para manipular os mecanismos de busca e fazer seu site correr o

risco de sumir dos mecanismos de busca para sempre. Entendam

que o SEO limpo e correto gera resultados aos poucos, mês a

mês e não da noite para o dia.

A empresa que você está procurando

As empresas de SEO que fazem um trabalho limpo e correto são

honestas com seus clientes e não fazem promessas que não

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possam cumprir. Elas sempre explicam cada etapa do processo e

deixam bem claro que SEO não é uma ciência exata e sim um

jogo de tentativas de erros até dar certo. Isso demanda tempo e

boas estratégias de marketing digital, pesquisa frequente e

correta de palavras-chave, além de bom marketing de links que

apontam para seu site. Empresas de SEO precisam da

participação ativa e frequente do cliente para ajustar estratégias

no decorrer do processo da otimização do site, sem o

conhecimento técnico do cliente, total noção do mercado e perfil

do usuário a ser conquistado, não existe SEO que funcione.

Boas empresas de SEO também enviam relatórios mensais de

origens de tráfego e palavras-chave que estão encontrando em

seu site, além de explicarem em detalhes de onde vêm esses

usuários, as páginas mais acessadas, local de origem e outros

parâmetros que são necessários para que o cliente acredite e

confie no trabalho que está sendo desenvolvido. Todas essas

informações podem ser acessadas via Google Analytcs pelo

próprio cliente e é justamente através dessa ferramenta que o

cliente acompanha os progressos do trabalho da otimização do

site.

Como último parâmetro para melhor escolher sua empresa de

SEO peça referências a outros clientes que elas já possuem.

Ligue para esses clientes pergunte como foi e como está a

prestação de serviços dessa empresa e qual o retorno sobre o

investimento que esses atuais clientes estão tendo. Tenha em

mente que SEO é um esforço a longo prazo e pode demorar

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meses para seu site ter bom posicionamento no Google e em

outros mecanismos de busca, porém, se feito de forma limpa e

correta com a participação do cliente, gera grandes frutos para

sua empresa.

Quanto custa SEO?

É impossível mensurar um valor exato para um projeto de

Otimização de sites, dessa forma, desconfie de empresas que

fecharem um valor sem antes analisar a empresa ou seu plano de

marketing digital de oportunidades a ser conquistado. Para

determinar um valor exato de uma consultoria de SEO são

necessárias varias reuniões e informações técnicas sobre o nicho

de mercado que a empresa atua. Sem essas informações e sem

saber o real objetivo do cliente não há como escolher um valor e

passar ao cliente. O valor de SEO envolve fatores de marketing,

desenvolvimento e programação web, além disso, demanda

muita pesquisa e dedicação por parte da empresa.

O que muitas pessoas e empresas pensam é que a otimização do

site é feita somente por um programador que desenvolve sites e

automaticamente vinculam valores de um web designer ao

trabalho de uma empresa de SEO. Otimização de sites é o

trabalho conjunto de um especialista em marketing de busca e

digital que repassa ao desenvolvedor ou web designer como será

o projeto, a única função do programador é aplicar as estratégias

de marketing desenvolvidas pelo especialista em marketing de

busca.

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Digamos que em uma escala de serviço de cada um, o

especialista de marketing faz 80% do trabalho de pesquisa e

estudo de estratégias e o web designer faz 20% do trabalho.

As empresas devem ter em mente que nos dias de hoje, não

existe departamento de marketing sem o uso de técnicas de SEO

aplicadas a esses projetos. Isso é fato, e empresas que não

entenderem isso continuarão gastando milhões em marketing

todo ano em ferramentas e estratégias que não funcionam mais,

sem o pensamento estratégico em SEO.

Espero ter colaborado na compreensão SEO e Otimização de

Sites, dúvidas e esclarecimentos [email protected]

Raphael Natalin Acheti.